Kleine Zeitreise zur Entwicklung weg von Geocities, SelftHTML zu ersten Blog Systemen, über den Social Media / Networking Hype zurück zum Blogging. Session slides von der Langen Nacht der Ungeschriebenen Blog Posts am 21.3.2013 (by Rolf Mistelbacher)

1. Geschichte der
Blogs
Session auf der Langen Nacht der ungeschriebenen
Blog Posts
21.3.2013
Wien
Rolf Mistelbacher
@rolfroyce8x
rolfgeneratedcontent.com

2. Disclaimer
Diese Präsentation beruht auf persönlich erlebtem / Beobachtungen
während meines bisherigen Online Lebens von 1995 bis 2013 und ist
keine vollständige geschichtliche oder wissenschaftliche Aufarbeitung
von Blogs und ihrer Entwicklung

3. Inhalt
• Phase 1: Die Pre-Blog Zeit
• Phase 2: Geocities und Co
• Phase 3: Erste Blog Systeme / Blog Hype
• Phase 4: Social Media Delle
• Phase 5: Mash Up / die Vermischung der Dienste
• Learnings / Ausblick

4. Phase 1 – die „jetzt lerne ich HTML Zeit“
• Selbst erstellte Websites
• „Self Hosted Version 1.0“
• Einfache Seiten selbst erstellen
• Die Zeit von
• SelftHTML
• Data Becker Büchern
• Abgetippten Guestbook Scripts
• Countern
• Under Construction Grafiken
• Flash Intros
• Webring(en)
http://en.wikipedia.org/wiki/Webring

5. Phase 2 – die Geocities und andere
• Parallel haben sich Online Communities rund um
entwickelt. Typisch waren
• Designauswahl
• ewas leichtere Aktualisierung
• Wahl einer Subdomain
• Einfache Zusatztools on Board: Counter, Guestbook,
Forum, …
• Es gab noch kein…
• RSS, Follower Systeme, eine Plugin Architektur, ..
• Baukastensysteme wie Geocities gab es viele
• Zugänglicher als self hosted (wenig HTML)
• Einfaches WYSIWYG
• GeoCities wurde 1999 von Yahoo für 3,6 Milliarden
Dollar aufgekauft. 2009 abgeschaltet…

6. Phase 3 – erste Blog Systeme
Verschiedene Blog-Systeme
• Blogger.com (1999)
• Wordpress.com (2003)
• Movable Type (2001)
• Twoday.net Erfolgreiche Blog-Systeme wurden bei
Providern als „OneClick-Install“ angeboten –
• Serendipity die Installation war im Rahmen des
• DotNetBlogEngine Domain/Hosting-Kaufs einfach Ihr Blog
•… installieren.
Heute am gängigsten: WordPress, Joomla,
Drupal, …

7. Phase 3 - Der Blogging Hype
• Die Zeit von
• Technorati und tausend anderen Tools (Blog-
Verzeichnissen)
• Feedburner
• Den großen Ethik-Diskussionen (Kaufpostings,
Firmenbloggern, ..)
• Robert Scoble (int.) und Robert Basic (BRD)
• RSS Readern
• Blogrolls
• Firmenblogs / Blogberater / Blog-Policies
• Barcamps…

8. Die Blogger.com Story

9. Blogs vs. CMS
„Good Enough“ „One tool for everything“
Enterprise CMS
Consumer CMS oder Blog-
Software
Ein Schweizermesser, für jeden
Nutzer lernen die Einfachheit
Bedarf ein Feature, groß &
von Blogs zu schätzen und
mächtig zum Management
stellen die gleichen
großer Infrastruktur aber mit
Anforderungen an die IT
administrativem Overhead.
Infrastruktur im
Angepasst an
Unternehmen
Unternehmensprozesse
„Just works“ „can do everything“

10. Typischer Aufbau eines Blogs (damals…)
Blogs:
• Beiträge chronologisch
• Privat | Unternehmen
• Produkt, CEO, Special
Interest,..
• RSS / Social Web Integration
• Anpassbarkeit Design
• Self hosted / Hosted
• Kommentare
10

11. Medienhäuser und Blogs
• DerStandard, Kurier, Zeit, FAZ etc. –
alle betreiben heute „Blogs
• Meist innerhalb des eigenen Online
Auftritts umgesetzt verlieren Blogs
Ihren Charme
• Da meist ein bestehendes
Redaktionssystem verwendet wird
verlieren diese blogs oft ihren „Blog-
Charakter“ – also den typischen
Aufbau. Meist Teil des „Meinungs-
Channels“
• Beispiele:
• http://derstandard.at/r5441/Blogs
• http://kurier.at/meinung/blogs
• http://www.latimes.com/news/local/photography/

12. Phase 4 – Social Networking Delle
• Das Aufkommen von Social Networking Tools hat dem
Bloggen eine Delle gegeben, viele „kleine“ Blogger haben
weniger gebloggt oder aufgehört
• Services wie Twitter, Facebook und viele andere waren
leichter und schneller zu bedienen. Scheinbar weniger
Aufwand und genauso viel Spass
• Diskussion wandert ab:
• Immer mehr Diskussion zu den Blog Posts findet auf Twitter,
Facebook und anderen Kanälen statt
• Blogs werden ergänzt um Sharing Toolbars und Social Media
Präsenzen

13. Unterschied: Blogs und Social Network Account
Blog Social Network
• Volle Gestaltungsfreiheit „Meine • Eingeschränkt in der Darstellung
Website“
• Struktur, Design, Domain, Hosting,… • Akzeptiere Datenunsicherheit
• Unabhängigkeit • Beständigkeit ungewiss
• In jedem Fall zukunftsfähig • Monetarisierung eingeschränkt oder
• Monetarisierung möglich nur zu vorgegebenen Bedingungen
• Ist dein persönliches Social Network – • Vernetzung mit anderen Teilnehmern
Verknüpfung mit anderen Blogs des gleichen Social Networks (closed
• Tendentiell mehr Fokus auf Content community)
• Erlaubt die Integration von jeglichem
Content
Ergänzen sich hervorragend

14. Lightweight / Speed-Blogging
• Die Zeit von Tumblr (2007), Posterous (2008 – 2013), Soup.IO und
vielen Copycats derer
• Füllt die Lücke zwischen Twitter und Blogging
• In Mode gebracht wurde
• Minimalistisches Design
• Fokus auf Image getriebene Themes
• Der Re-Blog Button

15. Phase 5 – Mash Up! Vermischung von
Blog, Social Network, Micro-Blogging,…
• Social Networks, Micro-Blogging Dienste
und klassische Blog-Dienste beeinflussen
sich laufend gegenseitig
• Bspw. Wordpress.com hat einen Re-Blog
button erhalten
• Traffic Verschiebung:
• Facebook, Twitter & Co liefern mehr Traffic
als Google oder RSS
• Long Tail nach wie vor von Google

16. Learnings / Ausblick
• Langfristig überlebt haben (Hypes überstanden ) bisher die offenen
Systeme mit starker Community im Hintergrund
• Wie in der Old Economy: Übernahmen/Merger scheitern oft (siehe Yahoo
Geocities)
• Es gibt immer „dominierende“ Tools die versuchen einen Großteils des
Web-Traffics in sich zu bündeln (Facebok Graph) – niemand kann sich heute
vorstellen dass es Facebook in 5 Jahren nicht mehr gibt
• Social Sharing Toolbars ändern sich laufend – Dein Blog bleibt!
• Ein Blog ist nie fertig: Laufende Adaption zu neuen Trends
• Blog Systeme sind heute Content Management Systeme und vielseitiger
einsetzbar

17. Danke
Kontakt:
Rolf Mistelbacher
ThePortfolioworker.NET
@rolfroyce8x