Op de Search Marketing Thursday (SMT 7 nov) 5 belangrijke nieuwe ontwikkelingen en updates van Google Analytics toegelicht.

1. Google
Analytics
Summit
2013
Roel
Willems
11/5/13
©
ORANGEVALLEY
1

2. Even
voorstellen
11/5/13
©
ORANGEVALLEY
2

3. Senior
Consultant
Web
Analyse
/
Conversie
Roel
Willems
11/5/13
©
ORANGEVALLEY

4. Google
Analytics
Summit
2013
11/5/13
©
ORANGEVALLEY
4

5. Google
Analytics
Summit
2013
Inhoud
⟹
Terugblik
2012
⟹
Product
launches
2013
⟹
Uitgelicht:
⟹
Universal
Analytics
upgrade
⟹
Unified
segments
⟹
Acquisition,
Behaviour
&
Conversion
⟹
Audience
reporting
11/5/13
©
ORANGEVALLEY
5

6. Google
Analytics
Summit
2013
>
Publieke
launches
Terugblik
⟹
70+
nieuwe
feat.
uitgerold
sinds
vorige
summit
⟹ Universal
Analytics
⟹ Custom
dimension
&
Metrics
⟹ Google
Analytics
Remarketing
⟹ Google
Tag
Manager
⟹ Flow
visualisatie
⟹ Verbeterde
admin
en
accountrechten
⟹ ezv.
ezv.
11/5/13
©
ORANGEVALLEY
6

7. Google
Analytics
Summit
2013
11/5/13
©
ORANGEVALLEY
7

8. Google
Analytics
Summit
2013
>
Publieke
launches
Google
Analytics
Summit
2013
⟹Nieuwe
focusgebieden:
⟹Enterprise
⟹Mobiel
⟹Google
Analytics
(functionaliteiten)
gaat
zich
meer
richten
op:
Budgets
&
Bids,
Campagne
optimalisatie
en
User
Experience;
⟹Groei
van
het
Google
Analytics
team
én
budgetten
voor
doorontwikkeling;
11/5/13
©
ORANGEVALLEY
8

9. Vernieuwingen:
Product
launches
11/5/13
©
ORANGEVALLEY
9

10. Google
Analytics
Summit
2013
>
Product
launches
Launches
⟹
Unified
Segments
⟹
Acquisition,
Behaviors
&
Conversions
⟹
Audience
Reporting
⟹
GTM
Auto-­‐event
tracking
⟹
Mobile
App
Analytics
⟹
Google
BigQuery
⟹
Analytics
Academy
⟹
Enterprise
API’s
⟹
GA
Premium
GTM
SLA
⟹
Universal
Analytics
migratie
⟹
GA
Remarketing
⟹
Doubleclick
integratie
⟹
Display
data
in
multi-­‐channel
funnels
11/5/13
©
ORANGEVALLEY
10

11. CONCLUSIE:
“Van
gebruiksvriendelijke
interface
naar
volwassen
tool”
11/5/13
©
ORANGEVALLEY
11

12. Google
Analytics
Summit
2013
>
Product
launches
Uitgelicht
⟹
Universal
Analytics
migratie
⟹
Unified
Segments
⟹
Acquisition,
Behaviors
&
Conversions
⟹
Audience
Reporting
11/5/13
©
ORANGEVALLEY
12

13. Universal
Analytics
migratie
11/5/13
©
ORANGEVALLEY
13

14. Google
Analytics
Summit
2013
>
Universal
Analytics
migratie
Universal
Analytics
Nieuwe
functies
voor
het
verzamelen
en
organiseren
van
data
in
Google
Analytics
(o.a.
data
uit
offline
bronnen,
multi-­‐device).
11/5/13
©
ORANGEVALLEY
14

15. Google
Analytics
Summit
2013
>
Universal
Analytics
migratie
Voordelen
1. Multi-­‐device
⟹ Bezoekers
meten
over
meerdere
devices;
2. Meer
controle
over
instellingen
vanuit
de
tool
⟹ Het
aanpassen
of
uitsluiten
van
specifieke
verkeersbron;
⟹ Campagne
instellingen
(geldigheidsduur
conversie
attributie);
3. Custom
dimensions
en
metrics
⟹ Meer
mogelijkheden
voor
labeling
van
bezoekers
en
verreiken
van
data
(bijvoorbeeld
backoffice
data);
11/5/13
©
ORANGEVALLEY
15

16. Google
Analytics
Summit
2013
>
Universal
Analytics
migratie
Unified
Segments
Segmentatie
interface
verbeterd.
Mogelijkheden
om
te
segmenteren
op
visitor
of
sessie
kenmerken.
!
11/5/13
©
ORANGEVALLEY
16

17. Google
Analytics
Summit
2013
>
Universal
Analytics
migratie
Migratie
fasering
① Migratie
open
voor
alle
accounts
② Google
start
auto-­‐migratie
proces
③ Universal
Analytics
uit
beta
fase
④ Universal
Analytics
standaard
voor
Google
Analytics
11/5/13
©
ORANGEVALLEY

18. Unified
Segments
11/5/13
©
ORANGEVALLEY
18

19. Google
Analytics
Summit
2013
>
Unified
Segments
Verbeterde
segmentatie
Vernieuwde
interface,
mogelijkheden
om
te
segmenteren
op
sessie
én
bezoekers
11/5/13
©
ORANGEVALLEY
19

20. Google
Analytics
Summit
2013
>
Unified
Segments
11/5/13
©
ORANGEVALLEY
20

21. Google
Analytics
Summit
2013
>
Unified
Segments
11/5/13
©
ORANGEVALLEY
21

22. Google
Analytics
Summit
2013
>
Unified
Segments
User
Visit
€
350 €
250
11/5/13
©
ORANGEVALLEY
€
550
22

23. Google
Analytics
Summit
2013
>
Unified
Segments
User
Visit
€
350 €
250
11/5/13
©
ORANGEVALLEY
€
550
23

24. Google
Analytics
Summit
2013
>
Unified
Segments
Visit
€
0
11/5/13
©
ORANGEVALLEY
24

25. Google
Analytics
Summit
2013
>
Unified
Segments
Toepassing
1. Segmentatie
op
bezoeker
én
bezoek
niveau
⟹ Analyseer
marketing
acties
op
basis
van
customer
lifetime
value;
2. Sequence
Filters
⟹ Segmenteer
bezoekers
waarbij
ondermeer
een
specifieke
bron,
pagina
of
campagne
het
eerste
raakpunt
was;
3. Cohortanalyse
⟹
Segmenteer
bezoek
op
een
gemeenschappelijk
kenmerk
of
gedrag
binnen
een
specifieke
tijd;
11/5/13
©
ORANGEVALLEY
25

26. Google
Analytics
Summit
2013
>
Unified
Segments
11/5/13
©
ORANGEVALLEY
26

27. Google
Analytics
Summit
2013
>
Unified
Segments
11/5/13
©
ORANGEVALLEY
27

28. Acquisition,
Behaviour
&
Conversion
11/5/13
©
ORANGEVALLEY
28

29. Google
Analytics
Summit
2013
>
Acquisition,
Behaviour
&
Conversions
Acquisition,
Behaviour
&
Conversions
Nieuwe
indeling
van
rapportages
én
de
interface
waarbij
direct
de
meest
belangrijke
data
op
drie
gebieden
wordt
getoond.
11/5/13
©
ORANGEVALLEY
29

30. Google
Analytics
Summit
2013
>
Acquisition,
Behaviour
&
Conversions
11/5/13
©
ORANGEVALLEY
30

31. Google
Analytics
Summit
2013
>
Acquisition,
Behaviour
&
Conversions
11/5/13
©
ORANGEVALLEY
31

32. Google
Analytics
Summit
2013
>
Acquisition,
Behaviour
&
Conversions
Toepassing
1. Grip
op
marketing
acties
⟹
Eenvoudig
zicht
op
de
top
performing
marketing
initiatieven
(en
waar
kansen
liggen);
2. Analyse
wordt
makkelijker
(en
sneller!)
⟹
Door
groepering
van
dimensies
wordt
analyse
makkelijker
(inzoomen
kan
altijd);
3. Krachtig
in
combinatie
met
segmentatie
⟹
Beoordeel
gesegmenteerde
dimensies
direct
op
verkeer,
gedrag
en
uitkomst.
11/5/13
©
ORANGEVALLEY
32

33. Audience
Reporting
11/5/13
©
ORANGEVALLEY
33

34. Google
Analytics
Summit
2013
>
Audience
Reporting
Demografische
informatie
Leeftijd,
geslacht,
interesse
komt
beschikbaar
in
aparte
(nieuwe)
rapportages
én
binnen
segmenten
(t.b.v.
analyse
en
remarketing)
11/5/13
©
ORANGEVALLEY
34

35. Google
Analytics
Summit
2013
>
Audience
Reporting
11/5/13
©
ORANGEVALLEY
35

36. Google
Analytics
Summit
2013
>
Audience
Reporting
11/5/13
©
ORANGEVALLEY
36

37. Google
Analytics
Summit
2013
>
Audience
Reporting
Toepassing
1. Segmenten
en
analyse
⟹ Segmenteer
bezoekers
op
basis
van
demografische
en/of
interesse
gebieden
en
gebruik
deze
bij
analyse
van
o.a.
marketing
acties,
populaire
content,
conversie;
2. Remarketing
⟹ Gebruik
demografische
kenmerken
en
interesse
gebieden
voor
effectiever
inzet
van
Remarketing
en
het
Google
Display
netwerk;
3. Beoordeel
A/B
en
MVT
testen
⟹ Beoordeel
testen
en
optimalisatie
niet
enkel
voor
de
volledige
groep
maar
bekijk
de
resultaten
op
basis
van
de
beschikbare
bezoekerskenmerken;
11/5/13
©
ORANGEVALLEY
37

38. The
End
11/5/13
©
ORANGEVALLEY
38

39. CONTACT
/
VRAGEN
Google
Orangevalley
De
Corridor
27
3631
ZA
Breukelen
!
(not
provided)
Tel:
030
-­‐
2
800
800
Email:
info@orangevalley.nl
11/5/13
©
ORANGEVALLEY

40. Google
Analytics
Summit
2013
>
Not
provided
Segmenteer
de
data
Segmenteer
(not
provided)
verkeer
op
basis
van
landingspagina
of
content
categorie.
11/5/13
©
ORANGEVALLEY
40

41. Google
Analytics
Summit
2013
>
Not
provided
Gebruik
cohortanalyse
Analyseer
de
verschillen
in
tijd/verkeer
om
inzicht
én
grip
te
houden
op
SEO
inspanningen.
11/5/13
©
ORANGEVALLEY
41

42. Contact
/
vragen
Roel
Willems
roel@orangevalley.nl
06
-­‐
46
17
83
15
Orangevalley
De
Corridor
27
3631
ZA
Breukelen
!
Tel:
030
-­‐
2
800
800
Email:
info@orangevalley.nl
11/5/13
©
ORANGEVALLEY