Prueba De Producto

PRIMER TRABAJO DE CAMPO POR TRADEMARK5.BLOGSPOT.COM

[object Object],Las pruebas de producto ocupan un lugar muy importante dentro de la investigación de mercados, sus resultados reflejan la percepción de las características esenciales de los productos, lo cual determina el posicionamiento de los mismos, sus ventajas son claras por ejemplo el aumento en participaciones de mercado, incrementos en los efectos positivos de cualquier campaña mercadológica, una mejor posición en precios que la competencia, además brinda información útil antes del lanzamiento de un producto o cuando se le quiere hacer algún cambio. Una prueba de producto Consiste en que un determinado perfil de consumidores experimenten o caten algún producto y lo comparen con otro u otros del mismo tipo. Lo cual permite determinar el gusto o preferencia de los consumidores por una marca o fórmula respecto a otras marcas o fórmulas competitivas.

En esta ocasión, realizamos nuestro ejercicio realizando un cateo de jugos de naranja, cuyas muestras eran A, B Y C, incógnitas para el consumidor, el diseño de la prueba fue de tipo comparativo puro, durante el cual cada entrevistado evalúa dos (o más) productos, uno después de otro, y la evaluación de todos los productos se realiza hasta después de probarlos. Nuestro objetivo de investigación fue conocer los elementos motivadores de compra y los factores que mas predominan para el consumo (características y beneficios) de jugos de naranja. A continuación presentamos los resultados y las conclusiones alas que llegamos. INTRODUCCION Y OBJETIVOS

[object Object],Hemos descubierto que la principal motivación de compra es el sabor del jugo de naranja con un 50%, compitiendo con la calidad del zumo que se ubica con un 30.7%, el sabor es un factor inherente a la preferencia por la naturalidad del jugo, demostrado con un 81%, además de un 73% de intención de compra. A esta conclusión podemos añadir que el jugo A (la muestra hecha en casa) fue la de mayor acogida al contar con las anteriores características, frente al Tampico (jugo B) calificado con un 35% como el mas dulce Y el Del Valle (jugo C) con un 36% como el mas procesado. La marca considerada de mejor calidad es Country Hill 38%; y en contraposición, la marca mas consumida es Tampico con un 54%. El jugo de naranja hecho en casa fue en ocasiones asociado con la marca Country Hill o con el jugo natural producido por La 14; por otra parte, el sabor de la marca Tampico es calificado según las propias palabras del perfil de consumidores como “único” por lo tanto de fácil reconocimiento para las personas.

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