Presentación sobre estrategias de marketing para periódicos 'online',cobro de contenidos y otras vías de negocio para el II Congreso andaluz de periodismo que se celebró el 17 y 18 de septiembre en La Rábida (Huelva), organizado por la Asociación de Periodistas Digitales de Andalucía.

1. Perdidos ante el muroRodrigo Ponce de León

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5. Cambiar de modelo de negocio para preservar el que es inviable

6. Lobby en búsqueda de protección pública (copyright, petición de más subvenciones, ataque a los medios públicos…)

7. Amenazar con la debilidad de la democraciaViñeta: JoeHellerhttp://www.hellertoon.com

8. eEspaña 24,3 millones de internautas Primer país europeo y segundo del mundo en la utilización de redes sociales FUENTE: 'LaSociedad en Red 2008‘, informe del Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones y de la Sociedad de la Información.http://www.ontsi.red.es 5

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10. Cambio en el perfil del consumidor 7

11. CRISIS ECONÓMICA 8

12. Cambios en la publicidad 9 Fuente: Informe de Infoadex correspondiente al primer semestre de 2009

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16. Ramón Salaverría: El número de iniciativas para implantar contenidos de pago en medios digitales es inversamente proporcional a la evolución del PIB en los países occidentales 13

17. ¿Saben las empresas de medios por qué contenidos pagarían los lectores? 14

18. Fuente: Informe ‘Revenueinitiatives 2009, de American PressInstitute y BeldenInteractive sobre 2.400 ejecutivos de medios estadounidenses. 15

19. Perfilsociotecnológico 16 General 18-24 años 15% 21% 24% 40% 41% 50% Creadores de contenidos……………………………. Críticos ………………………................................... Sociables……………………………………………. Fuente: ForresterResearchConsumers Data 2009

20. FREEMIUM 80/20 Contenidos extra / Contenidos nicho Un único sistema de pago Flexibilidad de fórmulas de cobro Móvil Estudio de mercados 17

21. ROI ReturnOnInvestment ReturnOnInfluence 18

22. EQUILIBRIO 19

23. 20 Otras vías de negocio

24. Otras vías de negocio Donaciones Vídeo E-comercio Móviles Redespublicitarias 21

25. Otras vías de negocio Especialización/nichos Membresía Celebración de actos Ediciones en papel API-Bases de datos Ubicuidad 22

26. 23 FIDELIZACIÓN

27. Fidelización Programa de puntos Redes Sociales Clubs Promociones 24

28. Fidelización Participación Debates limpios Crowdsourcing 25

29. 26 SethGodin Encontrar a un grupo desconectado que tiene una necesidadCuestionar el status quoConstruir una culturaTener curiosidad, hacer preguntas Establecer un punto de conexión Mantener un compromiso con la gente y facilitar la creación de movimientos TRIBUS ¿No está definiendo la esencia de los medios de comunicación?

30. Gracias Rodrigo Ponce de León rodrigopdlg@gmail.com http://presscom.tumblr.com/ http://twitter.com/rodrigopdl http://www.facebook.com/rodrigopdl http://www.linkedin.com/in/rodrigoponcedeleon 27