1) O documento discute os processos de criação de anúncios publicitários, incluindo briefing, brainstorming, grupos focais e modelo AIDA. 2) Detalha cores e como transmitem sensações, além de apresentar 15 apelos emocionais humanos para campanhas. 3) Fornece exemplos de slogans bem-sucedidos e suas fontes de inspiração.

1. Cria ção

4. Algumas pe ças Usando AIDA

10. CORES

12. Segundo Favre e November (1979:25), as cores mais visíveis de acordo com dados de testes aplicados mostrando uma superfície de várias cores por fração de segundo a um grupo de pessoas e medidas por um taquitoscópio, são: COR Laranja 21,4% de percepção Vermelho 8,6% de percepção Azul 17,0% de percepção Negro 13,4% de percepção Verde 12,6% de percepção Amarelo 12,0% de percepção Violeta 5,5% de percepção Cinza 0,7% de percepção

14. Estudos específicos demonstram que as cores transmitem sensações para as pessoas. Dessa forma, você poderá utilizá-las como apoio, na emissão da mensagem de seus trabalhos. Veja, abaixo, algumas interpretações: • Branco - assepsia, pureza, limpeza, paz. • Preto - mal, morte, desconhecido, formalidade, elegância. • Vermelho - vitalidade, poder, sexualidade, positivismo, vigor, violência. • Azul claro - frescor, leveza, repouso, espiritualidade. • Azul escuro - tristeza, melancolia, sonolência, profundidade. • Verde claro - natureza, vegetação, calma, esperança. • Verde escuro - veneno, umidade, decomposição, malignidade. • Violeta - luto, martírio, nobreza, misticismo. • Laranja - atenção, acidez, agressividade, perigo, alegria, vivacidade, agitação. 300 superdicas de editoração, design e artes gráficas. Ricardo Minoru e Ricardo Pagemaker Pereira.

22. RAF/esboço

24. Raf de Ricardo Lordez da agência Guimarães.