Smart-TV: The Next Big Thing für Ihre Marke?
1pilot Screentime GmbH
Die TV-Werbebranche glaubt immer noch, dass wir alle TV so
konsumieren…
pilot Screentime GmbH 2
Die Internet-Werbebranche denkt, dass TV so konsumiert wird …
pilot Screentime GmbH 3
Oft sieht die Realität etwas anders aus …
pilot Screentime GmbH 4
 Mehr Personen als vor 10 Jahren schauen TV im Wohnzimmer.
 91% der über 18-Jährigen sagen, dass sie mindestens einmal i...
 Parallele und simultane Nutzung ist mittlerweile normal und stellt die
Content- und Werbeindustrie vor eine Herausforder...
Der „Hype“ – Was ist Smart-TV?
pilot Screentime GmbH 7
Seit 2011 ist schon alles klar.
 Die Branche des Enhanced TV, Hybrid TV oder Connected TV (CTV)
wurde geboren!
„Smart-TV“...
Das Mobiltelefon war damals auch plötzlich „Smart“.
pilot Screentime GmbH 9
Seit 2007 ist ein
„Smartphone“ nicht nur
zum T...
Der TV-Bildschirm ist nicht nur mit der Antenne verbunden.
 Mittels Spielekonsolen, DVD/Blue Ray-Playern, Streaming-Medie...
TV heute?
pilot Screentime GmbH 11
Eingebunden ins Internet!
Verbunden mit anderen
Smart-Geräten
On-Demand Video-Content
E...
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2011 2012 2013 (Prognose)
Non-Connected TV Connected TV
Jeder zweite verkaufte Fla...
Flachbildfernseher in Deutschland.
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Bis Ende 2016 haben 98% aller Haushalte
einen Flachbildschirm....
20 Mio. Fernseher mit Internetanschluss in 2016.
 Entwicklung Smart-TV und HbbTV. Anzahl Haushalte in Mio.*
pilot Screent...
Smart-TV Durchdringung (% Haushalte) laut Goldmedia.
81,7 81,54 81,38 81,22 81,06 80,9
39,5 39,57 39,64 39,71 39,78 39,85
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Anschlussquote und Nutzung steigen kontinuierlich.
Quellen: Eurostat 01/2013
GfK Consumerpanel im Auftrag des ZVEI, 05/201...
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Smart-TV Externe Geräte Weiß ich nicht
 Wie genau funktioniert die Internetverbindung auf Ihrem Smart-TV?
Sm...
Revenue share
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Smart-TV Haushalte Nordamerika vs. Westeuropa.
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Stand...
Alle großen TV-Hersteller sind auf den Zug aufgesprungen.
LG SONY
PhilipsPanasonic
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Samsung
35% Mar...
Smart-TV Steuerung...
pilot Screentime GmbH 21
Smartphone
Tablet-PC
„Pointer“ Fernbedienung
Fernbedienung
Sprach- und Gestensteuerung.
pilot Screentime GmbH 22
Sprach- und Gestensteuerung sind in 2012 der Standard.
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VIDEO DEMO
Was kann Smart-TV?
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Smart-TV 2013: Zwei Formen von Interaktivität …
pilot Screentime GmbH
On Demand
Portalseiten
Apps
HbbTV Portale
Red Button...
Smart-TV „Portale“ und HbbTV werden parallel existieren.
Portalseiten Apps
Red Button (HbbTV) Portal
Red Button
(HbbTV) Se...
Smart-TV für Ihre Marke – ein pilot Screentime Angebot.
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AWARENESS
Bekanntheit,
Aufmerksamkeit und...
Die Smart-TV Portalseiten sind die „Game Changers“.
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Smart-TV Besitzer schauen 26% mehr Fernsehen.
* ...
 Smart-TV Besitzer schauen 26% mehr Fernsehen.
26%
69%
5%
‘Schauen mehr TV’
‘Schauen genau
so viel TV wie
vorher’
‘Schaue...
TV Interfaces werden erwachsen.
 Fernseher sind eher große Multimedia-Bildschirme, die u.a. auch Live TV
wiedergeben könn...
Die Smart-TV „Portale“.
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Die Smart-TV „Portale“.
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Die Smart-TV „Portale“.
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„Volksbox“
Smart-TV Plattform-Betreiber möchten jetzt Geld verdienen!
Business Modell: 70% / 30%
Entwickler/Samsung für Paid Apps
+ W...
Smart-TV ist nicht für das Surfen im Internet gedacht.
 Wenn dies nicht berücksichtigt ist, wächst der Ärger beim Nutzer....
Abspielen von Content über Youtube: Part I
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Das LG Portal
Premium App Bereich
Die Youtube App / Su...
Abspielen von Content über Youtube: Part II
pilot Screentime GmbH 37
Die Eingabe erfolgt über die
Fernbedienung!
Dann endl...
Smart-TV ist nicht für das Surfen im Internet gedacht.
 Es ist eine zusätzliche Distributionsplattform, aber
 das Bedien...
 Display, Video und Promotions…
Werbekampagnen auf Smart-TV Portale.
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Portalwerbung
YOUTUBE VIDEO
Videowerbung
pilot Sc...
Die Werbemöglichkeiten „In-App“.
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Wallpaper /
Promotionsflächen
Standard-Banner
Pre, Mid & Post-Ro...
Smart-TV: Beispiel NewYorker.
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HD-Landingpage / Video-Ads
Portalwerbung In-App-Werbung
Call-to-Act...
Smart-TV Videowerbung wird länger angeschaut als
Online-Videowerbung.
pilot Screentime GmbH 42
Quelle: adRise, Connected T...
Die Aufmerksamkeit bei Smart-TV Advertising ist sehr hoch!
pilot Screentime GmbH 43
55% Awareness
* Quelle: Rovi Connected...
 Die „Power-Up“ Ad von Panasonic (Sumo/SpecificMedia)
TV-Hersteller möchten ein Stück vom TV-Werbekuchen.
pilot Screentim...
Smart-TV für Ihre Marke – ein pilot Screentime Angebot.
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AWARENESS
Bekanntheit,
Aufmerksamkeit und...
Ohne App = Ohne App Listing.
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Kategorie Relevanz
und Awareness
App Platzierung ist Teil
der Werbes...
Smart-TV für Ihre Marke – ein pilot Screentime Angebot.
pilot Screentime GmbH 47
AWARENESS
Bekanntheit,
Aufmerksamkeit und...
Die „Killer App“ für Smart-TV … TV!
pilot Screentime GmbH 48
TV Everywhere vor 30
Jahren!
TV Everywhere Heute!
 Videos, Musik und Apps sind unter die Top-3.
Die meistgenutzten Smart-TV Funktionen…
pilot Screentime GmbH 49
Quelle: Sm...
 Was war der Grund, warum Sie einen Smart-TV gekauft haben?
Gründe für den Kauf eines Smart-TVs (UK Studie).
pilot Screen...
 52% nutzen Smart-TV, um verpasste Sendungen zu schauen.
37%
TV-Folgen aus
dem Internet
streamen
Einfach zu
nutzen
Bereic...
Die meist benutzten Apps auf Smart-TVs*.
 Video-On-Demand (VOD) Apps wurden am häufigsten heruntergeladen**
pilot Screent...
Smart-TV Nutzung.
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Source: PwC survey. IPTV Vs. Smart-TV – Bitkom NewTV Summit Q1, 2013
pilot Screentime GmbH
Trend: „Longform“ Video (wieder) auf dem Fernseher!
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„Shortform“ Amateurvideos
(User Generated Con...
Präferierte Wege, um ein Video via Internet auf dem
Fernsehbildschirm anzuschauen.
pilot Screentime GmbH
Online Video Nutz...
 Inhalte entdecken (Content discovery) bleibt einer der wichtigsten Gründe
für die Nutzung eines Smart-TVs.
“Wann nutzen ...
Trend: „Longform“ Videocontent gewinnt an Bedeutung.
 Dauer der Videos je nach Gerät ...
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Quelle:...
„Completion Rate“ für Smart-TVs sind sehr hoch!
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Quelle: OOYALA, Q1 2012 Global Video Index Report
Referenz: Stern Digital TV – VOD Plattform.
 Stern Digital TV‘s Smart-TV App
Stern TV
Stern.de
Erster deutscher Google TV...
Deutsche Smart-TV Apps.
Audi TV
3Doo
Film.de QTom
Berliner Philharmoniker ROVI TV-Listings Tagesschau
Bild Stern
pilot Scr...
 In der USA lief „House of Cards“ nicht im TV, sondern alle 13 Episoden
wurden im Web und auf Smart-TV auf Netflix veröff...
 Streaming Anbieter wissen, dass Content für VOD-Dienste entscheidend ist.
„Binge Viewing“ stellt werbefinanziertes und P...
 TV kämpft nicht nur um die Aufmerksamkeit des Zuschauers, es kämpft um
die Loyalität des Zuschauers!
Die Bereitschaft Ge...
Weitere „Nicht TV“/Video Apps kommen…
 5 Apps pro Haushalt werden durchschnittlich heruntergeladen.
 Hohes Interesse an ...
Free Apps werden öfter genutzt!
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Smart-TV User nutzen
ca. 1000mal mehr die
kostenlosen Apps als
Ab...
Monetisierung von Smart-TV Apps.
 “T-Commerce” mit oder ohne TV-/Plattform-Hersteller?
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https://smartpay.tv
DIREKT DURC...
Smart-TV für Ihre Marke – ein pilot Screentime Angebot.
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HbbTV „Red
Button“ Werbung
HbbTV Display-...
Interaktives Fernsehen (in DEU) ist heute schon möglich.
 Mit der Einführung des HbbTV-Standards (Hybrid Broadcast Broadb...
„HbbTV ist die kostenlose Videotext-Version der Zukunft.“
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Smart-TV-Werbung mit HbbTV.
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Farbtasten
Pfeiltasten
„Red Button“ in GB.
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1/3 der UK Bevölkerung drücken
„Red“ 1 x wöchentlich!
* BBC Red Button Report...
Rundfunkmarkt in Deutschland: HbbTV.
 Die 4 große Gruppen sind schon dabei (>90% Marktanteil)
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SevenOne Media ist schon mit ersten Werbekunden dabei.
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VIDEO DEMO
Red Button Dienste.
 Voraussetzung für den Empfang:
 HbbTV-fähiger Fernseher oder Set-Top-Box
 Internet-Anschluss (DSL ...
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HH mit min. 1 angeschl. HbbTV Gerät (Prognose)
Anza...
Kampagne von Prometheus: Red Button TV Spots.
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Min.
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Spot
Red Button Einblendung während Live TV.
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Das HbbTV-Prinzip.
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Red Button einblendung
Live TV mit Red Button Einblendung Startleiste Banner P...
Red Button für den Sender.
 Bei jedem Programmaufruf wird automatisch per Red Button Einblendung
auf das HbbTV Angebot de...
 Werbekunden können ihren TV-Spot mit einem individuell gestalteten Red
Button direkt auf die eigene HbbTV Microsite verl...
HbbTV setzt sich sukzessive in Europa durch.
pilot Screentime GmbH 81
Quelle: HbbTV – Status und Ausblick
IRT Institut für...
Smart-TV für Ihre Marke – ein pilot Screentime Angebot.
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HbbTV „Red
Button“ Werbung
HbbTV Display-...
Kampagne von Prometheus: HbbTV Portal.
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Promotionsfläche
Kampagne von Prometheus: HbbTV Portal.
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Banner
Kampagne von Prometheus: HbbTV Portal.
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Pre-Roll
CTR im ProSieben HbbTV Portal.
 Erfahrungswerte SevenOne Media.
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Ø 1,50% Clickrate Promotionsfläc...
Smart-TV für Ihre Marke – ein pilot Screentime Angebot.
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HbbTV „Red
Button“ Werbung
HbbTV Display-...
Kampagne von Prometheus: Red Button TV Spots.
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Kampagne von Prometheus: HbbTV Microsite.
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HbbTV-Microsites werden intensiv genutzt.
+7:57 Min.
Ø
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+2:46 Min.
Ø
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+6:31 Min.
Ø
Verweildauer
Ba...
Neue und sehr spannende „Red Button“ Möglichkeiten.
 One-Click Bestellung und Re-Targeting vom TV-Nutzer.
pilot Screentim...
Wie verhalten sich Smart-TV Nutzer, nachdem
sie Werbung gesehen haben?
pilot Screentime GmbH 92
Quelle: YuMe, The Who, Wha...
Zusammenfassung
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Platform
OpenSource
Free
WalledGarden
Fee
Web TV Smart-TVIPTV
Audiovisual-Content ist der Schlüssel zu allem!
AUDIOVISUAL-...
Wer nutzt es?
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Smart-TV: Demografische Merkmale (Samsung UK & DEU).
 Die Besitzer eines Internet verbundenen Samsung-Fernsehers sind jün...
Aktive Smart-TV Nutzer in Deutschland.
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Quelle: Smart-TV Effects 2013-1, Das Internet erobert den ...
Single user
Used by
multiple
household
members
41%1. Also used by
spouse/partner:
17%
2. Also used
by kids:
= difference Q...
 49% User nutzen die Smart-TV Funktionen mindestens einmal pro Woche.
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Never
Once ...
50% der HbbTV Nutzer sitzen mit mind. 2 Personen vor dem TV.
 Anzahl Personen vor dem TV Gerät. Angaben in %
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Internet auf dem Smart-TV wird zur Primetime genutzt.
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Quelle: Smart TV Effects 2013-1, Das Inter...
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76% der HbbTV Nutzer sind männlich, von 14 bis 49 Jahre.
Altersklassen
Angaben in %
Basis: 4.097 Befragte
Frage: „Zunächst...
Ältere Zielgruppen nutzen HbbTV Angebote öfter.
 Nutzungshäufigkeit Alter/ HbbTV Angebote. Angaben in %.
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Smart-TV Monetisierung 2.0…
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 Editorial (Curation) & Empfehlung
 Je besser mein TV Verhaltensweisen und Präferenzen versteht, desto
intelligenter und...
 Targeted Content und Werbung
 Metadaten werden den TV Konsum so verändern, wie Cookies einst das Internet
– Targeting u...
 Social TV
 Technologie (inklusive ACR) und die simultane Verwendung von 2nd Screens
werden die TV Nutzung noch attrakti...
 Neue Business Modelle
 Neue Content-Plattformen und Werbefinanzierungsangebote sind auf
einmal denkbar.
Coming soon!
pi...
Lösungen für Werbetreibende und Content Inhaber.
pilot Screentime GmbH 110
Smart-TV und HbbTV für Werbetreibende.
111pilot Screentime GmbH
Display-Werbung und Apps
SMART-TV
 Hohe Klick und Downloa...
Smart-TV und HbbTV für Content-Inhaber.
112pilot Screentime GmbH
1-to-1 Marketing Tool (durch App)
„Neues At Home“ Nutzu...
Smart-TV für Ihre Marke – ein pilot Screentime Angebot.
pilot Screentime GmbH 113
HbbTV „Red
Button“ Werbung
HbbTV Display...
 10 Mio. Haushalte (über 25%) haben schon einen Smart-TV6
 40 Mio. Views / Monat auf Smart-TV Portal-Seiten1
 Durchschn...
pilot Screentime GmbH.
 Wir entwerfen, kreieren und warten bildschirmbasierte Anwendungen für
Smart TVs und Screens im öf...
Kontakt.
pilot Screentime GmbH
Neue Rabenstraße 12
20354 Hamburg
Ansprechpartner:
Damian Rodgett
Geschäftsführer
Tel.: 040...
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Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

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Smart-TV von pilot Screentime.
Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

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Smart TV Seminar - Smart-TV-Werbung, HbbTV und Smart-TV Apps von pilot Screentime (DEUTSCH)

  1. 1. Smart-TV: The Next Big Thing für Ihre Marke? 1pilot Screentime GmbH
  2. 2. Die TV-Werbebranche glaubt immer noch, dass wir alle TV so konsumieren… pilot Screentime GmbH 2
  3. 3. Die Internet-Werbebranche denkt, dass TV so konsumiert wird … pilot Screentime GmbH 3
  4. 4. Oft sieht die Realität etwas anders aus … pilot Screentime GmbH 4
  5. 5.  Mehr Personen als vor 10 Jahren schauen TV im Wohnzimmer.  91% der über 18-Jährigen sagen, dass sie mindestens einmal in der Woche TV auf dem Fernsehgerät im Wohnzimmer sehen, 3% mehr als in 2002.1 Das Wohnzimmer wird wieder „bewohnt“ … pilot Screentime GmbH 5 1 Quelle: Ofcom UK, Juli 2013 2 Quelle: Smart-TV Effects 2013-1, Das Internet erobert den Fernseher, Onsite Befragung im TomorrowFocusMedia Netzwerk; Basis: n= 5.450, Juni 2013 Der Fernseher steht immer noch im Wohnzimmer.2
  6. 6.  Parallele und simultane Nutzung ist mittlerweile normal und stellt die Content- und Werbeindustrie vor eine Herausforderung. Die 1st, 2nd, 3rd und 4th Screen-Herausforderung. pilot Screentime GmbH 6 Die TV-Hersteller bieten immer wieder neue Innovationen an. Z.B. dieses Jahr auf der IFA: noch smartere, größere und bessere „1st Screens“ in UHD!
  7. 7. Der „Hype“ – Was ist Smart-TV? pilot Screentime GmbH 7
  8. 8. Seit 2011 ist schon alles klar.  Die Branche des Enhanced TV, Hybrid TV oder Connected TV (CTV) wurde geboren! „Smart-TV“  Aber was macht einen Fernseher “Smart”? 8pilot Screentime GmbH Seit 2011 der gebräuchlichere „deutsche“ Begriff
  9. 9. Das Mobiltelefon war damals auch plötzlich „Smart“. pilot Screentime GmbH 9 Seit 2007 ist ein „Smartphone“ nicht nur zum Telefonieren da! Jahr 2000 Jahr 2007
  10. 10. Der TV-Bildschirm ist nicht nur mit der Antenne verbunden.  Mittels Spielekonsolen, DVD/Blue Ray-Playern, Streaming-Medienservern, Set-Top-Boxen (STBs) und Smart-TVs eröffnen sich vernetzte Dienste, die zur Bereitstellung von Inhalten und Werbung genutzt werden können. 10pilot Screentime GmbH Der Trend geht hin zu noch kleineren „Upgrade“ Lösungen. ROKU, ca. 2.5 Mio. verkaufte Geräte Apple iTV, ca.7 Mio. verkaufte Geräte TVPeCee Internet-TV Ältere TVs können mit externen Geräten „Smart“ gemacht werden.
  11. 11. TV heute? pilot Screentime GmbH 11 Eingebunden ins Internet! Verbunden mit anderen Smart-Geräten On-Demand Video-Content Es kann auch „Fernsehen“ Portal Neue „Smart-TV“ Apps
  12. 12. 9,5 9,9 9,8 3,4 5,1 6,2 0 2 4 6 8 10 12 2011 2012 2013 (Prognose) Non-Connected TV Connected TV Jeder zweite verkaufte Flat TV ist schon internetfähig.  Flachbildfernseher-Absatz in Deutschland, Sales Units in Mio. Quelle: GfK, EITO; Markt Deutschland, 2012 52% 36% 63% 6,1 4,8 3,6 Für 50% der Haushalte hatte die Internetfähigkeit Einfluss auf die Kaufentscheidung. Quelle: ZVEI-Pr-84,89/2012 pilot Screentime GmbH 12
  13. 13. Flachbildfernseher in Deutschland. pilot Screentime GmbH 13 Bis Ende 2016 haben 98% aller Haushalte einen Flachbildschirm. Bis 2020 steigt die Anzahl der Flachbildschirme pro Haushalt von derzeit 1,7 auf 2,0. Der Austauschzyklus pendelt sich auf weniger als 7,5 Jahren ein. Quelle: Bitkom/Deloitte, Die Zukunft der Consumer Electronis – 2012, Oktober 2012
  14. 14. 20 Mio. Fernseher mit Internetanschluss in 2016.  Entwicklung Smart-TV und HbbTV. Anzahl Haushalte in Mio.* pilot Screentime GmbH 0 5 10 15 20 25 2011 2012 2013 2014 2015 2016 0,4 1,1 2,5 5,2 9,6 13,4 5,2 6,4 7,6 8,9 8,2 6,7 HH mit min. 1 an das Internet angeschl. TV HH mit min. 1 an das Internet angeschl. HbbTV- Gerät * Goldmedia im Auftrag der BLM (Bayerische Landeszentrale für neue Medien), April 2012. POTENTIAL 2013 10 Mio. HH (ca. 15 Mio. Geräte), über 25% alle deutsche Haushalte 14
  15. 15. Smart-TV Durchdringung (% Haushalte) laut Goldmedia. 81,7 81,54 81,38 81,22 81,06 80,9 39,5 39,57 39,64 39,71 39,78 39,85 5,6 7,5 10,1 14,1 17,8 20,1 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 2011 2012 2013 2014 2015 2016 Bevölkerung (1) Haushalte (2) Smart TV Penetration (3) pilot Screentime GmbH 1) Quelle: bis 2011: StatBA, ab 2015: 12. koordinierte Bevölkerungsvorausrechnung des StaBa (Variante 1-W1 „mittlere Bevölkerung, Untergrenze“), jeweils Jahresanfang 2) Quelle: ab 2015: StaBA (Vorausrechnung PrivatHH bis 2030, Trendvariante), bis 2011: StaBA (Mikrozensus am Ort der Hauptwohnung) 3) Goldmedia im Auftrag der BLM (Bayerische Landeszentrale für neue Medien), April 2012. 14,2% 18,9% 25.48% 35.5% 44.7% 50.4% 15
  16. 16. Anschlussquote und Nutzung steigen kontinuierlich. Quellen: Eurostat 01/2013 GfK Consumerpanel im Auftrag des ZVEI, 05/2012 96% der (Smart-TV) Internet-Haushalte verfügen über Breitbandzugang (DSL). 59% der Smart-TV- Geräte sind bereits mit dem Internet verbunden. pilot Screentime GmbH 16
  17. 17. 70,7 14 15,4 Smart-TV Externe Geräte Weiß ich nicht  Wie genau funktioniert die Internetverbindung auf Ihrem Smart-TV? Smart-TV – Verschiedene Wege to connect. pilot Screentime GmbH 17 Smart TV-Geräte (z.B. Samsung, LG, Philips, Panasonic, Sony) Games Konsolen (z.B. Xbox, Playstation) Blu-ray Player (z.B. Samsung, LG, Philips) Set-Top-Boxen (z.B. Apple, Western Digital, Videoweb, Roku, Mediamarkt „Volksbox“) Quelle: Smart-TV Effects 2013-1, Das Internet erobert den Fernseher, Onsite Befragung im TomorrowFocusMedia Netzwerk; Basis: n= 5.450, Fallzahl 178, Juni 2013 HDMI - Stick (z.B. Google Chromecast)
  18. 18. Revenue share 21,60 21,40 22,20 22,70 23,00 26,30 25,90 28,20 25,20 13,50 12,70 14,50 14,40 13,00 13,40 14,60 15,20 14,00 11,80 14,20 11,40 11,80 9,90 9,80 9,40 8,40 7,00 8,00 8,10 7,40 7,00 7,50 5,80 6,50 5,00 6,50 9,10 8,30 6,60 9,40 8,40 6,90 5,30 6,80 6,20 36,00 35,30 37,90 34,70 38,20 37,70 38,30 36,40 41,10 0 20 40 60 80 100 120 Q3 '10 Q4 '10 Q1 '11 Q2 '11 Q3 '11 Q4 '11 Q1 '12 Q2 '12 Q3 '12 Samsung LG Electronics Sony Sharp Panasonic* Others  3. Quartal 2010 versus 3. Quartal 2012 Globaler TV Player. pilot Screentime GmbH Source: DisplaySearch Mai 2013, displaysearch.com * Erlöse seit dem 2. Quartal von 2011 sind von Sanyo und Panasonic in % 18
  19. 19. Smart-TV Haushalte Nordamerika vs. Westeuropa. 37 51 65 78 87 0 20 40 60 80 100 120 140 160 2012 2013 2014 2015 2016 Standard TV Households Smart TV Households 19 Nordamerika* 40 55 70 85 95 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 2012 2013 2014 2015 2016 Standard TV Households Smart TV Households Westeuropa** Source: Global Digital Forecast Workbook/Parks Associates, 2012 * U.S. & Canada, inactive and active connections ** UK, Germany, France, Spain, Italy, Rest of W.E., inactive and active connections Globalpotenzial 2013: ca. 300 Mio. Haushalte pilot Screentime GmbH
  20. 20. Alle großen TV-Hersteller sind auf den Zug aufgesprungen. LG SONY PhilipsPanasonic 20pilot Screentime GmbH Samsung 35% Marktanteil (Deutschland)* Quelle: Samsung Marketing, August 2013 Top 5 DEU
  21. 21. Smart-TV Steuerung... pilot Screentime GmbH 21 Smartphone Tablet-PC „Pointer“ Fernbedienung Fernbedienung
  22. 22. Sprach- und Gestensteuerung. pilot Screentime GmbH 22
  23. 23. Sprach- und Gestensteuerung sind in 2012 der Standard. 23pilot Screentime GmbH VIDEO DEMO
  24. 24. Was kann Smart-TV? pilot Screentime GmbH 24
  25. 25. Smart-TV 2013: Zwei Formen von Interaktivität … pilot Screentime GmbH On Demand Portalseiten Apps HbbTV Portale Red Button (HbbTV) TV Spots 1st Screen Live-TV 25
  26. 26. Smart-TV „Portale“ und HbbTV werden parallel existieren. Portalseiten Apps Red Button (HbbTV) Portal Red Button (HbbTV) Seiten Steuerung Mobile Apps 1st Screen 2nd Screen 26 Web pilot Screentime GmbH On-Demand auf Smart-TVs Live-TV auf Smart-TVs Connected Mobile Social TV
  27. 27. Smart-TV für Ihre Marke – ein pilot Screentime Angebot. pilot Screentime GmbH 27 AWARENESS Bekanntheit, Aufmerksamkeit und Verständnis INTEREST Kaufbereitschaft & Interaktion TRIAL Probierbereitschaft LOYALTY Loyalität PURCHASE Re-purchase (Wiederkaufrate ) Apps On-Demand Smart-TV Portal Werbung In-App Werbung App-Store Marketing Kampagnen Microsite
  28. 28. Die Smart-TV Portalseiten sind die „Game Changers“. pilot Screentime GmbH Smart-TV Besitzer schauen 26% mehr Fernsehen. * Quelle: Rovi Connected TV Viewer Research, April 2013, Base: Users of the Smart TV platform on connected Samsung/Sony TV/BD Player or 2012 Panasonic/Toshiba connected TV Q1’13 (n=451); Ref:G3c/G3d3/G3e1/G3e2 28
  29. 29.  Smart-TV Besitzer schauen 26% mehr Fernsehen. 26% 69% 5% ‘Schauen mehr TV’ ‘Schauen genau so viel TV wie vorher’ ‘Schauen weniger TV ’ Der Effekt bei Smart-TV Nutzung: * Quelle: Rovi Connected TV Viewer Research, April 2013, Base: Users of the Smart TV platform on connected Samsung/Sony TV/BD Player or 2012 Panasonic/Toshiba connected TV Q1’13 (n=451); Ref:G3c/G3d3/G3e1/G3e2 = difference Q1’13 vs. Q4’12 +14% Smart-TV Plattform “Engagement”. pilot Screentime GmbH 29
  30. 30. TV Interfaces werden erwachsen.  Fernseher sind eher große Multimedia-Bildschirme, die u.a. auch Live TV wiedergeben können. pilot Screentime GmbH 30 VIDEO DEMO
  31. 31. Die Smart-TV „Portale“. pilot Screentime GmbH 31
  32. 32. Die Smart-TV „Portale“. pilot Screentime GmbH 32
  33. 33. Die Smart-TV „Portale“. 33pilot Screentime GmbH „Volksbox“
  34. 34. Smart-TV Plattform-Betreiber möchten jetzt Geld verdienen! Business Modell: 70% / 30% Entwickler/Samsung für Paid Apps + Werbefinanzierte Apps pilot Screentime GmbH 60% Aktivierungsrate (Von gekauften Geräten) 34
  35. 35. Smart-TV ist nicht für das Surfen im Internet gedacht.  Wenn dies nicht berücksichtigt ist, wächst der Ärger beim Nutzer. So sind zum Beispiel einfache Aufgaben wie das Abspielen eines Videos mit bis zu 40 Klicks keine attraktive Form der inhaltlichen Darstellung.  An dem folgenden Beispiel wollen wir einen „Gillette Content“ über die Youtube-App ansehen. pilot Screentime GmbH 35
  36. 36. Abspielen von Content über Youtube: Part I pilot Screentime GmbH 36 Das LG Portal Premium App Bereich Die Youtube App / Suchen in Youtube
  37. 37. Abspielen von Content über Youtube: Part II pilot Screentime GmbH 37 Die Eingabe erfolgt über die Fernbedienung! Dann endlich der gewünschte Content. Auf Platz 1. der Suchergebnisse für Gillette ist die Gruppe „Haftbefehl“ mit ihrem Songnamen „Gillette“. Erreicht mit über 40 Klicks
  38. 38. Smart-TV ist nicht für das Surfen im Internet gedacht.  Es ist eine zusätzliche Distributionsplattform, aber  das Bedienungskonzept muss anders sein.  anderer Content muss entwickelt werden.  die Integration mit anderen Smart-TV-Geräten und Plattformen muss berücksichtigt sein. pilot Screentime GmbH 38
  39. 39.  Display, Video und Promotions… Werbekampagnen auf Smart-TV Portale. 39 Portalwerbung YOUTUBE VIDEO Videowerbung pilot Screentime GmbH
  40. 40. Die Werbemöglichkeiten „In-App“. pilot Screentime GmbH 40 Wallpaper / Promotionsflächen Standard-Banner Pre, Mid & Post-Roll Werbung App Launch o. Interstitial Videowerbung
  41. 41. Smart-TV: Beispiel NewYorker. pilot Screentime GmbH 41 HD-Landingpage / Video-Ads Portalwerbung In-App-Werbung Call-to-Action über QR-Code Verlinkung über Weblink Gewinnspiel-Teilnahme Leistungswerte overall: 9 Länder und 5 Sprachen 18.334.432 Kontakte 1 Monat 105.714 Klicks CTR: 0,58% Video-Plays: 105.714 Ø Durchsehraten: > 90%
  42. 42. Smart-TV Videowerbung wird länger angeschaut als Online-Videowerbung. pilot Screentime GmbH 42 Quelle: adRise, Connected TV Market Report, August 2012
  43. 43. Die Aufmerksamkeit bei Smart-TV Advertising ist sehr hoch! pilot Screentime GmbH 43 55% Awareness * Quelle: Rovi Connected TV Viewer Research, April 2013, Base: Users of the Smart TV platform on connected Samsung/Sony TV/BD Player or 2012 Panasonic/Toshiba connected TV Q1’13 (n=451); Ref: I1/I4 11% haben auf Ads geklickt! = difference Q1’13 vs. Q4’12 +8% +14%
  44. 44.  Die „Power-Up“ Ad von Panasonic (Sumo/SpecificMedia) TV-Hersteller möchten ein Stück vom TV-Werbekuchen. pilot Screentime GmbH 44
  45. 45. Smart-TV für Ihre Marke – ein pilot Screentime Angebot. pilot Screentime GmbH 45 AWARENESS Bekanntheit, Aufmerksamkeit und Verständnis INTEREST Kaufbereitschaft & Interaktion TRIAL Probierbereitschaft LOYALTY Loyalität PURCHASE Re-purchase (Wiederkaufrate ) Apps On-Demand Smart-TV Portal Werbung In-App Werbung App-Store Marketing Kampagnen Microsite
  46. 46. Ohne App = Ohne App Listing. pilot Screentime GmbH 46 Kategorie Relevanz und Awareness App Platzierung ist Teil der Werbestrategie.
  47. 47. Smart-TV für Ihre Marke – ein pilot Screentime Angebot. pilot Screentime GmbH 47 AWARENESS Bekanntheit, Aufmerksamkeit und Verständnis INTEREST Kaufbereitschaft & Interaktion TRIAL Probierbereitschaft LOYALTY Loyalität PURCHASE Re-purchase (Wiederkaufrate ) Apps On-Demand Smart-TV Portal Werbung In-App Werbung App-Store Marketing Kampagnen Microsite
  48. 48. Die „Killer App“ für Smart-TV … TV! pilot Screentime GmbH 48 TV Everywhere vor 30 Jahren! TV Everywhere Heute!
  49. 49.  Videos, Musik und Apps sind unter die Top-3. Die meistgenutzten Smart-TV Funktionen… pilot Screentime GmbH 49 Quelle: Smart-TV Effects 2013-1, Das Internet erobert den Fernseher, Onsite Befragung im TomorrowFocusMedia Netzwerk, „Wenn Sie das Internet über Ihren Smart-Tv nutzen, was machen Sie da ganau?“, Juni 2013
  50. 50.  Was war der Grund, warum Sie einen Smart-TV gekauft haben? Gründe für den Kauf eines Smart-TVs (UK Studie). pilot Screentime GmbH 50 Geldersparnis: PayTV Abo gekündigt BBC iPlayer ist dabei Integriertes TV-Gerät Zugang VOD auf TV Zum Zeitpunkt des Kaufes unklar, dass es sich um einen Smart-TV handelt Interesse einen Smart- TV zu testen +24% Quelle: Rovi Connected TV Viewer Research, April 2013, Base: Smart TV owners Q4’12 (n=375); Q1'13 (n=501); Ref: B9 -8% 2% 6% 35% 39% 46% 47% = difference Q1'13 vs. Q4’12 +1% +12% +2% +1%
  51. 51.  52% nutzen Smart-TV, um verpasste Sendungen zu schauen. 37% TV-Folgen aus dem Internet streamen Einfach zu nutzen Bereichert die “TV Experience” Verpasste Sendung anschauen ‘Warum nutzen Sie die Smart-TV Plattform?’ 43% 41% 52% Quelle: Rovi Connected TV Viewer Research, April 2013, Base: Users of the Smart TV platform on connected Samsung/Sony TV/BD Player or 2012 Panasonic/Toshiba connected TV Q1’13 (n=451); Ref: G3b3/G3d2 TV schauen wann ich möchte47% +3% -6% -2% -6% -1% Gründe für die Nutzung der Smart-TV Plattform. = difference Q1’13 vs. Q4’12 / change in rank Q1’13 vs. Q4’12 pilot Screentime GmbH 51
  52. 52. Die meist benutzten Apps auf Smart-TVs*.  Video-On-Demand (VOD) Apps wurden am häufigsten heruntergeladen** pilot Screentime GmbH * Fraunhofer Fokus, Stand August 2011, Gesamtzahl verfügbarer Apps, einbezogen wurden u.a. die PlattformenPhilips Net TV, Loewe Media Net, Samsung Smart Apps, Volksbox, VideoWebReceiver. ** Smart-TV Werbestudie, die im Auftrag von Rovi mit Decipher Research und der Unterstützung von Medienunternehmen wie Red Bull Media House durchgeführt wurde: 500 Besitzer von Samsung Smart-TVs wurden erforscht. 52
  53. 53. Smart-TV Nutzung. 53 Source: PwC survey. IPTV Vs. Smart-TV – Bitkom NewTV Summit Q1, 2013 pilot Screentime GmbH
  54. 54. Trend: „Longform“ Video (wieder) auf dem Fernseher! pilot Screentime GmbH 54 „Shortform“ Amateurvideos (User Generated Content) ist noch beliebt aber… „Longform“ professionell produzierter Content ist die Zukunft.
  55. 55. Präferierte Wege, um ein Video via Internet auf dem Fernsehbildschirm anzuschauen. pilot Screentime GmbH Online Video Nutzer, die einen Fernseher haben. Quelle: Accenture, Accenture Video-Over-Internet Consumer Survey 2013, Seite 7 in % 28,00 5,00 6,00 15,00 16,00 31,00 0,00 5,00 10,00 15,00 20,00 25,00 30,00 35,00 Don't know/not sure Through a connected gaming console Connecting your TV set to your tablet or smartphone Connecting your TV set to your laptop Through a connected set-top box Through a connected TV set 55
  56. 56.  Inhalte entdecken (Content discovery) bleibt einer der wichtigsten Gründe für die Nutzung eines Smart-TVs. “Wann nutzen Sie die Smart-TV Plattform?” 35% 34% 25% 20% 14% Wenn Sie ein Programm suchen und es nicht finden können Wenn ich nicht genau weiß, was ich schauen möchte Wenn ich plane was ich wann schauen möchte Jede Zeit wenn ich den TV einschalten möchte Wenn ich mit anderen Personen zusammen etwas schauen möchte 1. 2. 3. 4. 5. +1 = difference Q1’13 vs. Q4’12 / change in rank Q1’13 vs. Q4’12 Gründe für die Nutzung der Smart-TV Plattform. Quelle: Rovi Connected TV Viewer Research, April 2013, Base: Users of the Smart TV platform on connected Samsung/Sony TV/BD Player or 2012 Panasonic/Toshiba connected TV Q1’13 (n=451); Ref: G3b3/G3d2 pilot Screentime GmbH 56
  57. 57. Trend: „Longform“ Videocontent gewinnt an Bedeutung.  Dauer der Videos je nach Gerät ... pilot Screentime GmbH 57 Quelle: OOYALA, Q1 2012 Global Video Index Report 88% aller Videos auf Connected TVs sind Longform.
  58. 58. „Completion Rate“ für Smart-TVs sind sehr hoch! pilot Screentime GmbH 58 Quelle: OOYALA, Q1 2012 Global Video Index Report
  59. 59. Referenz: Stern Digital TV – VOD Plattform.  Stern Digital TV‘s Smart-TV App Stern TV Stern.de Erster deutscher Google TV App Monetarisierung durch Brand-Ads und Pre-Rolls SmartTVPlattformen: Geplant: pilot Screentime GmbH 59
  60. 60. Deutsche Smart-TV Apps. Audi TV 3Doo Film.de QTom Berliner Philharmoniker ROVI TV-Listings Tagesschau Bild Stern pilot Screentime GmbH Ø 200.000 Abrufe im Monat pro Plattform (nur Samsung Smart-TVs)* Quelle: Samsung Marketing, August 2012 60
  61. 61.  In der USA lief „House of Cards“ nicht im TV, sondern alle 13 Episoden wurden im Web und auf Smart-TV auf Netflix veröffentlicht. Content-Inhaber und die nicht klassischen Sender sind bisher die Gewinner! pilot Screentime GmbH 61 9% alle Amerikaner haben mindestens eine Folge gesehen. 46% alle Amerikaner haben von der Serie gehört! Source: Video-Over-Internet Consumer Survey 2013, Accenture
  62. 62.  Streaming Anbieter wissen, dass Content für VOD-Dienste entscheidend ist. „Binge Viewing“ stellt werbefinanziertes und Paid-TV in Frage. pilot Screentime GmbH 62
  63. 63.  TV kämpft nicht nur um die Aufmerksamkeit des Zuschauers, es kämpft um die Loyalität des Zuschauers! Die Bereitschaft Geld für Paid-TV und Abo-Services auszugeben ist zurückgegangen. pilot Screentime GmbH 63 Source: Video-Over-Internet Consumer Survey, Accenture 2013 -7% in einem Jahr
  64. 64. Weitere „Nicht TV“/Video Apps kommen…  5 Apps pro Haushalt werden durchschnittlich heruntergeladen.  Hohes Interesse an “Utility Apps”:  Banking  Wetten  Einkaufen  Infotainment  Smart-Home (ab 2014) pilot Screentime GmbH Quelle: Rovi Connected TV Viewer Research, April 2013, Base: Connected Samsung/Sony TV/BD Player or 2012 Panasonic / Toshiba connected TV Q1'13 (n=501); base size of app dependant on manufacturer; Ref: E2/E5 64
  65. 65. Free Apps werden öfter genutzt! pilot Screentime GmbH 65 Smart-TV User nutzen ca. 1000mal mehr die kostenlosen Apps als Abo-Apps (z.B.: Netflix) Quelle: adRise, Connected TV Market Report, August 2012
  66. 66. Monetisierung von Smart-TV Apps.  “T-Commerce” mit oder ohne TV-/Plattform-Hersteller? 66 https://smartpay.tv DIREKT DURCH DEN PLATTFORMBETREIBER MINUS 7-30% MINUS 1-3% pilot Screentime GmbH
  67. 67. Smart-TV für Ihre Marke – ein pilot Screentime Angebot. pilot Screentime GmbH 67 HbbTV „Red Button“ Werbung HbbTV Display- und Video-Werbung Kampagnen Microsites AWARENESS Bekanntheit, Aufmerksamkeit und Verständnis INTEREST Kaufbereitschaft & Interaktion TRIAL Probierbereitschaft LOYALTY Loyalität PURCHASE Re-purchase (Wiederkaufrate ) Apps On-Demand Live TV Smart-TV Portal Werbung In-App Werbung App-Store Marketing Kampagnen Microsite
  68. 68. Interaktives Fernsehen (in DEU) ist heute schon möglich.  Mit der Einführung des HbbTV-Standards (Hybrid Broadcast Broadband Television) im Jahr 2009 durch ein europäisches Konsortium, dem auch das deutsche Institut für Rundfunktechnik (IRT) angehörte, entstand eine technische Grundlage für Hardware-Produzenten und Sender für die Entwicklung neuer Geschäftsmodelle. 68pilot Screentime GmbH
  69. 69. „HbbTV ist die kostenlose Videotext-Version der Zukunft.“ pilot Screentime GmbH 69
  70. 70. Smart-TV-Werbung mit HbbTV. pilot Screentime GmbH 70 Farbtasten Pfeiltasten
  71. 71. „Red Button“ in GB. pilot Screentime GmbH 71 1/3 der UK Bevölkerung drücken „Red“ 1 x wöchentlich! * BBC Red Button Report, Juli 2012.
  72. 72. Rundfunkmarkt in Deutschland: HbbTV.  Die 4 große Gruppen sind schon dabei (>90% Marktanteil) pilot Screentime GmbH 72
  73. 73. SevenOne Media ist schon mit ersten Werbekunden dabei. 73pilot Screentime GmbH VIDEO DEMO
  74. 74. Red Button Dienste.  Voraussetzung für den Empfang:  HbbTV-fähiger Fernseher oder Set-Top-Box  Internet-Anschluss (DSL ab ca. 2MBit/s)  DVB-S (In vielen Gebieten über DVB-T und DVB-C)  Messung  Zählpixel bei Auslieferung der Red Button Einblendung pilot Screentime GmbH 74
  75. 75. 0,4 1,1 2,5 0,4 2,0 0,0 0,5 1,0 1,5 2,0 2,5 3,0 3,5 4,0 2011 2012 2013 HH mit min. 1 angeschl. HbbTV Gerät (Prognose) Anzahl angeschlossene HbbTV Endgeräte (Messung)  HbbTV Verbreitung. Anzahl Haushalte/ Anzahl Geräte in Mio. HbbTV verbreitet sich schneller als prognostiziert. Quelle: Prognose: Goldmedia für BLM, April 2012 Messung: interne Messung P7S1,12/2012 Prognose (Goldmedia) Status Quo (Messung P7S1) pilot Screentime GmbH 75
  76. 76. Kampagne von Prometheus: Red Button TV Spots. pilot Screentime GmbH 76 Min. 20 Sek. Spot
  77. 77. Red Button Einblendung während Live TV. pilot Screentime GmbH 77
  78. 78. Das HbbTV-Prinzip. pilot Screentime GmbH 78 Red Button einblendung Live TV mit Red Button Einblendung Startleiste Banner Portal Banner TV-Spot Ausstrahlung Kunden HbbTV Landingpage A B Red Button Einblendung
  79. 79. Red Button für den Sender.  Bei jedem Programmaufruf wird automatisch per Red Button Einblendung auf das HbbTV Angebot des jeweiligen Senders hingewiesen. 79pilot Screentime GmbH
  80. 80.  Werbekunden können ihren TV-Spot mit einem individuell gestalteten Red Button direkt auf die eigene HbbTV Microsite verlinken. „Red Button“ Dienste für Werbetreibende. pilot Screentime GmbH 80 Volkswagen AG OTTO GmbH & Co. KG BMW AG OTTO GmbH & Co. KGTeamBank AG / easyCredit 20th Century Fox
  81. 81. HbbTV setzt sich sukzessive in Europa durch. pilot Screentime GmbH 81 Quelle: HbbTV – Status und Ausblick IRT Institut für Rundfunktechnik, Klaus Merkel Dezember 2011; Update April : Online Recherche keine Information HbbTV und andere in Betrieb angekündigt / Tests andere Systeme
  82. 82. Smart-TV für Ihre Marke – ein pilot Screentime Angebot. pilot Screentime GmbH 82 HbbTV „Red Button“ Werbung HbbTV Display- und Video-Werbung Kampagnen Microsites AWARENESS Bekanntheit, Aufmerksamkeit und Verständnis INTEREST Kaufbereitschaft & Interaktion TRIAL Probierbereitschaft LOYALTY Loyalität PURCHASE Re-purchase (Wiederkaufrate ) Apps On-Demand Live TV Smart-TV Portal Werbung In-App Werbung App-Store Marketing Kampagnen Microsite
  83. 83. Kampagne von Prometheus: HbbTV Portal. pilot Screentime GmbH 83 Promotionsfläche
  84. 84. Kampagne von Prometheus: HbbTV Portal. pilot Screentime GmbH 84 Banner
  85. 85. Kampagne von Prometheus: HbbTV Portal. pilot Screentime GmbH 85 Pre-Roll
  86. 86. CTR im ProSieben HbbTV Portal.  Erfahrungswerte SevenOne Media. pilot Screentime GmbH 86 Ø 1,50% Clickrate Promotionsfläche Ø 0,60% Clickrate bei Display-Werbemitteln Ø 70% aller Klicks kommen aus dem Portal. Ø 30% aller Klicks auf einer Landingpage kommen direkt aus dem TV-Spot.
  87. 87. Smart-TV für Ihre Marke – ein pilot Screentime Angebot. pilot Screentime GmbH 87 HbbTV „Red Button“ Werbung HbbTV Display- und Video-Werbung Kampagnen Microsites AWARENESS Bekanntheit, Aufmerksamkeit und Verständnis INTEREST Kaufbereitschaft & Interaktion TRIAL Probierbereitschaft LOYALTY Loyalität PURCHASE Re-purchase (Wiederkaufrate ) Apps On-Demand Live TV Smart-TV Portal Werbung In-App Werbung App-Store Marketing Kampagnen Microsite
  88. 88. Kampagne von Prometheus: Red Button TV Spots. pilot Screentime GmbH 88 Min. 20 Sek. Spot
  89. 89. Kampagne von Prometheus: HbbTV Microsite. pilot Screentime GmbH 89
  90. 90. HbbTV-Microsites werden intensiv genutzt. +7:57 Min. Ø Verweildauer +2:46 Min. Ø Verweildauer +6:31 Min. Ø Verweildauer Basis: SevenOneMedia, Durchschnittliche Verweildauer HbbTV-Microsites oder Specials Vodafone, TeamBank, Otto HbbTV Kampagnen 2012 pilot Screentime GmbH 90
  91. 91. Neue und sehr spannende „Red Button“ Möglichkeiten.  One-Click Bestellung und Re-Targeting vom TV-Nutzer. pilot Screentime GmbH 91
  92. 92. Wie verhalten sich Smart-TV Nutzer, nachdem sie Werbung gesehen haben? pilot Screentime GmbH 92 Quelle: YuMe, The Who, What, When, Where, Why, and How of Connected TV & Advertising, 2013, Seite 5 Action taken in % 29,00 18,00 19,00 19,00 21,00 23,00 25,00 25,00 26,00 26,00 30,00 0,00 10,00 20,00 30,00 40,00 None of the above Told someone else about the information in the ad Shared information about a product or brand with others "Liked" or followed a brand or product Looked for a product to purchase in a store or online Visited the website mentioned in the ad Als Impuls für weitere Marken-Touchpoints ist Smart-TV Werbung sehr effektiv. “Welche der folgenden Aktionen haben Sie infolge einer Nachricht oder Werbeanzeige, die Sie auf ConnectedTV interessiert hat, vorgenommen?”
  93. 93. Zusammenfassung pilot Screentime GmbH 93
  94. 94. Platform OpenSource Free WalledGarden Fee Web TV Smart-TVIPTV Audiovisual-Content ist der Schlüssel zu allem! AUDIOVISUAL-CONTENT INTERAKTION 94pilot Screentime GmbH Tastatur Maus Smart-Phone Fernbedienung Shortform Mischform Longform
  95. 95. Wer nutzt es? pilot Screentime GmbH 95
  96. 96. Smart-TV: Demografische Merkmale (Samsung UK & DEU).  Die Besitzer eines Internet verbundenen Samsung-Fernsehers sind jünger, wohlhabender als der nationale Durchschnitt und überwiegend männlich. pilot Screentime GmbH 96 (+22%)*(-22%)* Haushalt Geschlecht† Alter† haben einen Universitätsabschluss Basis: Besitzer eines Internet verbundenen Samsung- Fernsehers oder BD Players (n=500); Ref: A1/A2/A3/A3a/A5b 71% 29% der Haushalte haben Kinder zu Hause39% 38% Monatliches Nettoeinkommen‡ *Unterschied zu nationalem Durchschnitt † Quelle: Statistisches Bundesamt 2012 ‡ Quelle: Statistisches Bundesamt 2008 (+30%)* 19% 11% 26% 27% 22% 27% 19% 25% 14% 10% Nat. Durchschnitt Samsung Smart TV Besitzer 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 31% 10% 26% 18% 26% 26% 14% 27% 3% 19% Nat. Durchschnitt Samsung Smart TV Besitzer >5.500 € 3.200 - 5.500 € 2.000 - 3.200 € 1.300 - 2.000 € <1.300 €
  97. 97. Aktive Smart-TV Nutzer in Deutschland. pilot Screentime GmbH 97 Quelle: Smart-TV Effects 2013-1, Das Internet erobert den Fernseher, Onsite Befragung im TomorrowFocusMedia Netzwerk; Basis: n= 5.450, Fallzahl 359, Juni 2013
  98. 98. Single user Used by multiple household members 41%1. Also used by spouse/partner: 17% 2. Also used by kids: = difference Q1’13 vs. Q4’12 +23% 84% 16%  In 84% der Haushalte haben mehr als ein Nutzer Zugang zum Smart-TV. Benutzung der Smart-TV Plattform. pilot Screentime GmbH 98 Quelle: Rovi Connected TV Viewer Research, April 2013, Base: Smart TV owners Q4’12 (n=375); Q1’13 (n=501); Ref: G3a/G3d1
  99. 99.  49% User nutzen die Smart-TV Funktionen mindestens einmal pro Woche. 15% 11% 18% 15% 28% 25% 28% 31% 11% 18% Never Once every 3 months or less Once a month Once a week More than once a week Frequency of Usage Q4’12 Q1’13 Nutzung der Smart-TV Plattform. Quelle: Rovi Connected TV Viewer Research, April 2013, Base: Smart TV owners Q4’12 (n=375); Q1’13 (n=501); Ref: G3a/G3d1 pilot Screentime GmbH 99
  100. 100. 50% der HbbTV Nutzer sitzen mit mind. 2 Personen vor dem TV.  Anzahl Personen vor dem TV Gerät. Angaben in % 54 49 49 50 25 28 30 28 10 10 10 10 11 13 11 12 kabel eins ProSieben Sat.1 Gesamt 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 1 Person 2 Personen 3 Personen 4 und mehr Personen Basis: 3.822 Befragte Frage: „Mit wie vielen Personen sitzt Du im Moment vor dem Fernseher?“ Quelle: SevenOne Media (New Media Research) pilot Screentime GmbH 100
  101. 101. Internet auf dem Smart-TV wird zur Primetime genutzt. pilot Screentime GmbH 101 Quelle: Smart TV Effects 2013-1, Das Internet erobert den Fernseher, Onsite Befragung im TomorrowFocusMedia Netzwerk, Juni 2013 Wochenenden
  102. 102. 14 11 21 17 13 26 20 14 26 17 13 25 24 19 31 22 19 30 26 20 30 24 19 30 22 24 18 21 22 18 19 25 18 21 23 18 41 47 31 40 47 26 35 41 26 38 45 27 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 (Fast) jeden Tag Mehrmals pro Woche Etwa einmal pro Woche Seltener 62% nutzen HbbTV Angebote mindestens einmal die Woche.  Nutzungshäufigkeit HbbTV Angebote. Angaben in % kabel eins ProSieben SAT.1 Gesamt Basis: 3.822 Befragte Frage: „In einer normalen Woche der letzten Zeit: An wie vielen Tagen siehst du den TV-Sender (…)?/ nutzt Du folgende Anwendungen? Quelle: SevenOne Media (New Media Research) pilot Screentime GmbH 102
  103. 103. 76% der HbbTV Nutzer sind männlich, von 14 bis 49 Jahre. Altersklassen Angaben in % Basis: 4.097 Befragte Frage: „Zunächst bitte ein paar Angaben zu deiner Person: Bist Du: …“ Quelle: SevenOne Media (New Media Research) 79 76 74 76 21 24 26 24 kabel eins ProSieben Sat.1 Gesamt 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Weiblich Männlich Geschlecht Angaben in % 4 12 7 9 20 29 17 24 22 23 23 23 28 17 27 22 18 12 16 14 6 3 6 5 2 3 4 3 kabel eins ProSieben Sat.1 Gesamt 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 70 J.+ 60 - 69 J. 50 - 59 J. 40 - 49 J. 30 - 39 J. 20 - 29 J. 14 - 19 J. Basis: 4.097 Befragte Frage: „Und wie alt bist Du?“ Quelle: SevenOne Media (New Media Research) pilot Screentime GmbH 103
  104. 104. Ältere Zielgruppen nutzen HbbTV Angebote öfter.  Nutzungshäufigkeit Alter/ HbbTV Angebote. Angaben in %. 9 6 20 10 6 19 14 11 25 20 13 28 28 22 32 41 33 41 30 31 27 16 11 27 22 15 32 26 21 30 26 21 32 27 24 31 23 23 28 23 21 1721 24 19 22 23 19 23 24 19 19 23 16 19 25 18 13 15 14 11 5 13 53 60 34 47 56 31 37 45 26 34 42 24 27 30 19 24 28 17 36 44 43 14-19J.: HDText Video Programm 20-29J.: HDText Video Programm 30-39J.: HDText Video Programm 40-49J.: HDText Video Programm 50-59J.: HDText Video Programm 60-69J.: HDText Video Programm 70J.+: HDText Video Programm 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 (Fast) jeden Tag Mehrmals pro Woche Etwa einmal pro Woche Seltener 14–19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60-69 Jahre 70+ Jahre Basis: 3.822 Befragte Frage: „In einer normalen Woche der letzten Zeit: An wie vielen Tagen siehst du den TV-Sender (…)?/ nutzt Du folgende Anwendungen? Quelle: SevenOne Media (New Media Research) pilot Screentime GmbH 104
  105. 105. Smart-TV Monetisierung 2.0… pilot Screentime GmbH 105
  106. 106.  Editorial (Curation) & Empfehlung  Je besser mein TV Verhaltensweisen und Präferenzen versteht, desto intelligenter und wertvoller wird mein TV. Coming soon! pilot Screentime GmbH 106 TV, Internet-Inhalte und Werbung vermischen.
  107. 107.  Targeted Content und Werbung  Metadaten werden den TV Konsum so verändern, wie Cookies einst das Internet – Targeting und Intelligenz kommen endlich auf dem Fernseher.  Werbung, E-Commerce und audiovisueller Content werden individueller und bieten besseren ROI. Coming soon! pilot Screentime GmbH 107 www.visibleworld.com „Addressable TV Advertising“ ist eine Realität! Kabel-TV in USA liefert schon Werbung mit Targeting an 3 Mio. Haushalte. „Addressable TV Advertising ist Realität! Kabel-TV in USA liefert schon Werbung mit Targeting an 3 Mio. Haushalte.
  108. 108.  Social TV  Technologie (inklusive ACR) und die simultane Verwendung von 2nd Screens werden die TV Nutzung noch attraktiver machen (Social TV). Coming soon! pilot Screentime GmbH 108
  109. 109.  Neue Business Modelle  Neue Content-Plattformen und Werbefinanzierungsangebote sind auf einmal denkbar. Coming soon! pilot Screentime GmbH 109 http://www.hitbliss.com/ Der Konsum einer 10-minütigen Werbung reicht hingegen aus, um mit einem Spielfilm belohnt zu werden. Werbung bringt Cashpunkte für Filme ein.
  110. 110. Lösungen für Werbetreibende und Content Inhaber. pilot Screentime GmbH 110
  111. 111. Smart-TV und HbbTV für Werbetreibende. 111pilot Screentime GmbH Display-Werbung und Apps SMART-TV  Hohe Klick und Download Bereitschaft  Hohe Awareness  Early Adopter ZG sehr attraktiv  Aktive ZG auf der Suche für „relevante Angebote“  Engagement – Interaktivität auf Microsites  Kontrollierte Umfelder „Red Button“ Werbung (in Spot/Portal) HbbTV  Red Button Mechanik sehr einfach  Hohe Reichweite für „Trigger“ Werbung (Red Button) Spontane (Red Button) und Gelegenheitsnutzung (Portal) Interaktion möglich Branding (TV Spots) und Response (Display Banner) sind kombinierbar
  112. 112. Smart-TV und HbbTV für Content-Inhaber. 112pilot Screentime GmbH 1-to-1 Marketing Tool (durch App) „Neues At Home“ Nutzungspotenzial (Wohnzimmer) Einfache Nutzung (Playback / HD Video) Komplette Kontrolle über Branding, Redaktion und Werbung Noch wenig Premium Content  Integration von Social Media (Facebook, Twitter, Youtube, etc.) Suchrelevanz (App Stores) noch sehr hoch SMART-TV HbbTV  TV Spots und Display Banner (in HbbTV Portalen) sind einfach verlinkt auf eigene Landingpages  Integration in die TV Redaktion noch denkbar  Weitere Crossmedia Werbemöglichkeiten mit Sendern/Vermarktern möglich (Teletext, Online, Mobile)
  113. 113. Smart-TV für Ihre Marke – ein pilot Screentime Angebot. pilot Screentime GmbH 113 HbbTV „Red Button“ Werbung HbbTV Display- und Video-Werbung Kampagnen Microsites AWARENESS Bekanntheit, Aufmerksamkeit und Verständnis INTEREST Kaufbereitschaft & Interaktion TRIAL Probierbereitschaft LOYALTY Loyalität PURCHASE Re-purchase (Wiederkaufrate ) Apps On-Demand Live TV Smart-TV Portal Werbung In-App Werbung App-Store Marketing Kampagnen Microsite
  114. 114.  10 Mio. Haushalte (über 25%) haben schon einen Smart-TV6  40 Mio. Views / Monat auf Smart-TV Portal-Seiten1  Durchschnittlich 0,65% CTR auf Smart TV-Plattform-Werbung1  20 Mio. Views / Monat in Smart-TV Apps1  Über 90% Durchsichtsrate bei Video-Ads2  Verweildauer auf Smart-TV Portal Homepage 40 Sek.1  Durchschnittlich 2 Zuschauer pro Smart-TV3  49% der Smart TV Besitzer nutzen den Smart-TV Plattform mindestens einmal pro Woche4  11,9% haben bereits auf Werbung in einer Smart-TV App geklickt5 Smart-TV Benchmarks (Deutschland Stand Sept. 2013). pilot Screentime GmbH 114 1 smartclip Deutschland, smartclip Smart-TV Ad Effectiveness, August 2013 2 adSense Studie 2013 3 SevenOne Media Studie 2013 4 Rovi Connected TV Viewer Research, April 2013 5 Smart-TV Effects 2013-1, Das Internet erobert den Fernseher, Onsite Befragung im TomorrowFocusMedia Netzwerk, Juni 2013 6 Goldmedia im Auftrag der BLM (Bayerische Landeszentrale für neue Medien), April 2012.
  115. 115. pilot Screentime GmbH.  Wir entwerfen, kreieren und warten bildschirmbasierte Anwendungen für Smart TVs und Screens im öffentlichen Raum und unterstützen Hersteller, Agenturen, Sender, Verlage, Content-Eigentümer sowie den Einzelhandel bei der Optimierung ihrer Kommunikationsstrategie auf den drei Ebenen:  Branding  Vertrieb  Kundenbindung Smart TV Digital Signage www.pilot-screentime.com
  116. 116. Kontakt. pilot Screentime GmbH Neue Rabenstraße 12 20354 Hamburg Ansprechpartner: Damian Rodgett Geschäftsführer Tel.: 040 – 30 37 66 – 17 Fax: 040 – 30 37 66 – 99 Mobile: +49 (0) 172 4397029 E-mail: d.rodgett@pilot-screentime.de Web: http://www.pilot-screentime.de 116pilot Screentime GmbH

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