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Hohe Wahrnehmung für DooH-Lösungen.
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 Menschen sind „mobiler“ geworden und damit schwerer zu erreichen.
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Eine Chance für gezielte Kommunikation.
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Medienfassade: Barclays Capital Building, 6th Ave, NYC.
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 Mercedes & WallDecaux DooH Kampagne
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 Ebay: add2, Mediacom und Kinetic
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Enormes Potential für Digital Signage im Marketing-Mix.
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Die nicht vermarkteten POS Screens!
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Inhalte, Werbung und Technologien für Digital Signage Networks.
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SoftwareContent & Produktion Installat...
Unsere Anforderung an DOOH.
 Konsumenten abholen mit relevanten Botschaften, wo, wann und wie er möchte!
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Kontakt.
pilot Screentime GmbH
Neue Rabenstraße 12
20354 Hamburg
Ansprechpartner:
Damian Rodgett
Geschäftsführer
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Die neuen smart Ooh Screens: Werbplanung Summit Österreich 2015

  1. 1. Hast Du das gesehen? Trends im DOOH. „Die neuen Smart OoH Screens“ Werbeplanung Summit Österreich, Damian Rodgett, pilot Screentime GmbH pilot Screentime GmbH 1
  2. 2. Schon heute sind die DooH „Touchpoints“ vielfältig. 2pilot Screentime GmbH Quelle: Digital Media Institute 2014 (www.dmi-org.com) „Digital Signage“ verspricht eine intelligente „Brücke“ zwischen Alltag und Marken. Über 110.000 DooH Screens in Deutschland.
  3. 3. 13.000 vermarktete Screens in Österreich 2014. pilot Screentime GmbH 3Quelle: DOOH Jahrbuch 2014/2015, invidis Consulting, Sept. 2014 32 vermarktete Netzwerke 4.300 vermarktete Standorte 20% Marktwachstum 2012-13
  4. 4. Anteil von DooH an OoH 2013 (in %). pilot Screentime GmbH 4 8,5% 5,5% 7,1% DE ATCH Quelle: DOOH Jahrbuch 2014/2015, invidis Consulting, Sept. 2014
  5. 5. Hohe Wahrnehmung für DooH-Lösungen. pilot Screentime 5 71% Wahrnehmung* * Basis: Besucher ab 18 Jahre in Shopping-Centern, Enigma/GfK, 02.04.2012
  6. 6. Menschen sind zunehmend „unterwegs“.  Menschen sind „mobiler“ geworden und damit schwerer zu erreichen. pilot Screentime 6 Quelle: BBC Daily Life Study, The Shape of the Day HEUTE 1994 0 10 20 30 40 50 60 70 00:30 01:30 02:30 03:30 04:30 05:30 06:30 07:30 08:30 09:30 10:30 11:30 12:30 13:30 14:30 15:30 16:30 17:30 18:30 19:30 20:30 21:30 22:30 23:30 Mobiler Bevölkerungs-Anteil (E16+) in % Uhrzeit 89% der Bevölkerung verlassen täglich das Haus. Menschen sind im Schnitt 74 Minuten des Tages mobil.
  7. 7. Eine Chance für gezielte Kommunikation.  …denn Digital Signage verspricht eine intelligente „Brücke“ zwischen Alltag und Marken. pilot Screentime 7
  8. 8. Unser Verständnis von Digital Signage.  Digitale Bildschirmkommunikation durch emotionalen Inhalt, Information, Angebot und Werbung:  Alle sind in der Lage…  … standortbezogene Kommunikation auf lokaler, nationaler oder internationaler Ebene wiederzugeben  … und können inhalts- und situationsbezogene Ausstrahlung (Passage, Wartesituationen) berücksichtigen. pilot Screentime 8 Digital Signage Digitale Plakate Shop Fenster PromotionMenü Boards Leitsysteme Bulletin Boards Corporate TV In-Store TV Interaktive Kiosksysteme Produktdemos Video Walls
  9. 9. Digital Signage für Werbekunden?  Jedoch sind nur die Screens, die sich durch einen Vermarkter vermarkten lassen, für Mediaagenturen relevant.  Diese Screens sind Digital-Out-Of-Home-Flächen (DOOH), die Mediaagenturen tatsächlich „buchen“ können. pilot Screentime 9 Digital Signage Digitale Plakate Shop Fenster PromotionMenü Boards Leitsysteme Bulletin Boards Corporate TV In-Store TV Interaktive Kiosksysteme Produktdemos Video Walls
  10. 10. DOOH Angebotsvielfalt. pilot Screentime 10 Quelle: Schematische Darstellung; Strukturdaten: TdW, Anbieterdaten, MA, AMA II männlichweiblich älter jünger Y-TV Mall TV Station Screens Media Markt & Saturn TV MediMax TV LED Boards Straße McDonalds & Burger King TVFahrgast TV 3DooH Hairstyling TV Fitness TV LEH (Edeka, Rewe, usw.) LED Tower Airport MUC (Mai 12) Taxi TV Universität TV Sun TV Cash TV Postbank TV Autobahn Channel Infoscreen Wartezimmer TV digitales CLB Ski Screens A.T.U. TV Reisebüro TV Festival & Public Viewing Screens Presse & Lotto TV Airport TV Stage TV Screens Getränkemärkte Screens Videotheken Sausalitos TV TUIfly TV Sylt Fähre Golfscreens Intersport TV Aral Tankstellen Schaufenster TV Schule TV Bäder TV Hotel TV EuropcarTV
  11. 11. Out of Home - „Social“!  Dominos Pizza verlängert die Social Media Strategie auf DOOH. pilot Screentime GmbH 11 Social Media meets DOOH
  12. 12. pilot Screentime GmbH 13 London, Piccadilly Circus, W1. Größe: 119 m², Leistungswert: 285.000 Kontakte/Tag Youtube Link 1 Tag: 48.000 €
  13. 13. pilot Screentime 14 Medienfassade: Barclays Capital Building, 6th Ave, NYC. Das Gebaude wird eine Mediafläche! Youtube Link
  14. 14. Out of Home – Interaktiv!  Mercedes & WallDecaux DooH Kampagne pilot Screentime 15 Um bei „KEY TO VIANO“ eine Probefahrt zu gewinnen. U-Bahnhof wurde modifiziert, so dass mit dem Funksignal des Autoschlüssels.. ... ein individueller Spot abgespielt wurde.
  15. 15. Out of Home – Mit dem Internet verbunden.  ARD „viertel vor Acht“: pilot Screentime DooH Kampagne. pilot Screentime 16 Interaktion am ICLD TV-Nachrichten in Echtzeit Eine Kampagne mit Multiscreen Ausgabe & Interaktion 1. Echtzeit DOOH Kampagne Deutschlands
  16. 16.  Ebay: add2, Mediacom und Kinetic Out of Home - „Realtime“! pilot Screentime GmbH 17
  17. 17.  Ministerium für Wissenschaft und Wirtschaft: Interone und Ketchum Pleon Out of Home – „Realtime Social“! pilot Screentime GmbH 18
  18. 18. Enormes Potential für Digital Signage im Marketing-Mix. pilot Screentime GmbH 19 Outdoor Screens Indoor Screens AWARENESS Bekanntheit, Aufmerksamkeit und Verständnis INTEREST Kaufbereitschaft & Interaktion TRIAL Probierbereitschaft DooH In-Store Screens LOYALITY Loyalität PURCHASE Re-purchase (Wiederkaufrate ) Kiosk Screens POS
  19. 19. 20 Die nicht vermarkteten POS Screens!
  20. 20.  Heinemann: pilot Screentime. POS-Engagement. pilot Screentime 21 Bereits in 2 Flughäfen (HAM & FRA) installiert
  21. 21. POS – „Owned Media“ - Hella Mineralwasser: pilot Screentime. pilot Screentime 22 Bereits in 9 Supermärkten in Hamburg installiert Youtube Link
  22. 22. 2 4  Scandlines: pilot Screentime. POS „Digital Customer Journey“. pilot Screentime 23 OnboardAnkunft 1 3 6 5 Abfahrt 7
  23. 23. Neue Benchmarks sind gefragt. pilot Screentime 24  In einer Welt in der Konsumenten hunderte Werbebotschaften am Tag „erleben“, geht der Trend in Richtung Werbe- und Kommunikations-Touchpoint-Management.  Die Online Welt hat das schon vorgemacht.  „Customer Journey Tracking“ ist mittlerweile für Internet Großkunden Standard.  Im Online Eco-System wissen wir, wie oft Nutzer Werbemittel gesehen haben, wo und wann sie geklickt haben und was und wie sie gekauft haben.
  24. 24. Customer Journey Management  Es macht keinen Sinn, Printmotive einfach auf DS Screens zu adaptieren in der Hoffnung, dass die Kampagnen-Effizienz und der Return-on-Investment sich verbessert.  Die Agenturen, die „Customer Journeys“ am besten verstehen und optimieren, haben die besten Chancen DS richtig einzusetzen pilot Screentime 25
  25. 25. Outdoor Screens Indoor Screens In-Store Screens Kiosk Screens Die Herausforderungen… pilot Screentime 26 Intelligente „AdServer Management Tools“ einführen! Kein „digitales“ TRACKING wird angeboten. Wirkung und Effizienz beweisen! Kein neues TARGETING möglich. . Welche einfache, vergleichbare WÄHRUNG wird verwendet? Ältere, klassische OOH Flächen sind nur durch digitale Flächen ersetzt. Wie ist die Integration mit anderen Media-Kanälen möglich? CONTENT MANAGEMENT SYSTEME sind netzwerkübergreifend nicht mit einander kompatibel. OPTIMIERUNG findet kaum statt! Nur „Content“ wird aktualisiert – nicht Werbung! Was ist der Mehrwert? Kleine Screens und 10“ Slots sind keine EMOTIONALE KOMMUNIKATION.
  26. 26. Vielen Dank.  Wenn Sie diese Präsentation als PDF erhalten möchten, senden Sie mir eine Email mit dem Betreff: „tolle Präsentation, Danke!“ pilot Screentime 27 d.rodgett@pilot.de
  27. 27. Inhalte, Werbung und Technologien für Digital Signage Networks. pilot Screentime 28 SoftwareContent & Produktion Installation ManagementHardware Einkauf 2 5 Service & Support Smartphone Smart TVPCTablet Digital „Customer Journey“ Plattform Integration Strategie, Planung und Projektmanagement 1 64 7 3
  28. 28. Unsere Anforderung an DOOH.  Konsumenten abholen mit relevanten Botschaften, wo, wann und wie er möchte! Impulsmöglichkeiten Interaktionsmöglichkeiten Smartphone/Touch Aktualisierungsmöglichkeiten Information/Kauf Entertainment/Info/Sales Messmöglichkeiten Auditing/Werbeerfolg/Sales Marken Erlebniswelten Response
  29. 29. Kontakt. pilot Screentime GmbH Neue Rabenstraße 12 20354 Hamburg Ansprechpartner: Damian Rodgett Geschäftsführer Tel.: 040 – 30 37 66 – 17 Fax: 040 – 30 37 66 – 99 E-Mail: d.rodgett@pilot-screentime.de Web: http://www.pilot-screentime.de 30pilot Screentime GmbH

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