O documento apresenta uma coleção de estudos de caso de projetos de identidade visual, rótulos e embalagens desenvolvidos pela agência de comunicação A Bambú. Cada caso descreve um projeto diferente, incluindo o contexto, objetivos, soluções criativas propostas e resultados.

1. Rótulo e embalagem
COMUNICAÇÃO ESTRATÉGICA

2. A bambu
A bambu é um escritório de comunicação que
acredita que soluções eficazes somente são
possíveis através de um entendimento amplo do
contexto no qual o projeto está inserido.
"Planejamento" é um conceito que caminha de
mãos dadas com "design" na metodologia de
trabalho de uma empresa com foco em
resultados como a bambu.

3. COMUNICAÇÃO ESTRATÉGICA
PORTIFÓLIO DE
RÓTULOS E EMBALAGENS
(Solicite também os portifólios de identidade visual, Ações promocionais e Ilustração)
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4. Case Alma Brasil - Identidade visual e embalagem 04
A linha Alma Brasil de cosméticos para
exportação busca entrar no mercado exterior
utilizando-se de um posicionamento de
produto voltado para a brasilidade.
Aproveitando a moda da cultura brasileira no
exterior o projeto de identidade visual focou-
Marca
se em uma linguagem capaz de transmitir
parte de nossa cultura. Além disso conceitos
como exotismo, rusticidade, beleza e
encantamento foram também atribuídos aos
valores almejados pela empresa.
A imagem de uma sereia foi eleita por remeter
às entidades afro-brasileiras como Iemanjá e
Janaína e também por serem sinônimo de
beleza e encantamento. A rusticidade fica por
conta da grafia utilizada e do símbolo da
sereia que tem como base a xilogravura.
A linha de embalagens segue o mesmo
conceito da marca e faz uso contínuo de
recursos artesanais, sempre que possível,
remetendo ao mar (pequenas canoas
artesanais que podem ser utilizadas como
saboneteiras, escamas de peixes que
enfeitam as embalagens, etc).
Exemplos de produtos da linha Alma Brasil

5. Case Aseptol - Identidade visual e embalagem (projeto não implementado) 05
O projeto de revitalização da marca Aseptol
foi uma iniciativa experimental que, mesmo
não tendo sido implementada, demonstra a
capacidade de se manter valores de uma
marca ainda que haja um profundo
redesenho de seu produto. Esta iniciativa se
deu logo após uma bem sucedida campanha
publicitária do sabonete que utilizava a
imagem de girassóis em suas peças.
Alguns problemas na identidade visual da
marca foram identificados: Embalagem
similar a de água sanitária; Aparência pesada
e ultrapassada; Excesso de elementos. Rótulo Aseptol
Outro grande problema é a concorrência,
considerando que as gigantes Avon e Natura
operam com praticamente todos os públicos
e o mercado oferece pouco espaço para
marcas locais, sobretudo, as com um apelo
visual deficiente.
O projeto de embalagem da Aseptol visou
adequar a marca aos novos tempos para que
esta possa entrar em uma competição mas
justa no mercado, no entanto, sem perder a
aceitação do público fidelizado, um dos
maiores trunfos do produto. A imagem do
girassol foi incluída com pétalas em formato
de coração; O menino, reconhecido sempre
como um anjo, ganhou asas e a grafia
manteve-se tradicional, embora com mais
refinamento que na embalagem original, por
Nova embalagen proposta
fim, a embalagem ganho um formato mais
harmônico e apelativo visualmente.

6. Case Asseptoderm - Embalagem 06
Aproveitando a oportunidade gerada pela
gripe suína, o laboratório Ravick, desenvolveu
o Asseptoderm, nome de um produto que há
muitos anos havia sido abandonado. O novo
produto renasceu sob a forma de um álcool-
gel e com um rótulo de design
contemporâneo.
No caso de um produto commoditie, recai
sobre a embalagem a grande
responsabilidade de atrair e informar
devidamente o consumidor sobre as
características do produto criando, se
possível, uma relação de confiança com o
mesmo.

7. Case Gelax - Embalagem 07
Gelax é um gel massageador que atua
aliviando dores musculares. Sua primeira
versão, representada aqui, é voltada para
atletas.
A estratégia de design foi entrar no espaço
vazio que distingue marcas consagradas
como Cataflan e Salompas de outras
populares como Ice Gel. O produto tem um
custo popular, embora apresente uma
linguagem visual mais sofisticada que seus
similares

8. Case Óleos Hidratantes - Embalagem 08
Em uma estratégia similar a do produto Gelax,
o óleo hidrante se propõe a passar a
impressão de melhor qualidade dentro de um
custo popular, buscando a sensação de
melhor custo/benefício.

9. Case Sabonetes Femininos - Embalagem 09
Embora o produto tenha uma formulação
muito similar ao Dermacid, líder do segmento,
testes para que a ANVISA aprove o uso do
termo ‘’sabonete feminino’’ na embalagem
podem ser muito onerosos.
Diante deste problema, a estratégia de
design foi criar a imagem de um sabonete
feminino sem, no entanto, dizer isso
explicitamente.
Além do uso da Aroreira e Melaleuca como
componentes que já são de costume do
público nesse tipo de produto, a embalagem
busca utilizar cores e elementos ligados ao
universo feminino.

10. Case Caju Gaia - Identidade Visual e Embalagem 10
A marca de castanhas Caju Gaia é um
modelo de excelência no segmento, com um
produto capaz de concorrer com as melhores
marcas do mercado e satisfazer os
Marca antiga
consumidores mais exigentes. No entanto,
sua marca e embalagem não condiziam com
seu padrão de qualidade.
Em vista disso, um projeto de reformulação
completa de marca e embalagem teve início
com o objetivo de agregar valor ao produto e
adequa-lo aos padrões de seus
consumidores. O primeiro passo se traduziu
em uma mudança radical da marca,
abandonando o estilo popular e aderindo a
uma marca mais tradicional simulando uma Nova marca
Embalagens 100g
pirogravura em madeira. A mudança na
marca agregou valores como classe,
tradicionalismo e confiabilidade.
Estes valores refletiram-se na criação da
embalagem em uma combinação harmônica
do verde das folhas e a cor da madeira e da
própria castanha. A simulação da
embalagem como uma caixa de madeira
remete ao tratamento artesanal e cuidadoso
do produto, aspecto este, muito valorizado
em produtos naturais.
A caixa por fim, quando aberta e destacadas
as partes em picote, funciona como display Caixa fechada Caixa aberta com Caixa servindo
na gôndola do ponto de venda. picote destacado. como display.

11. Case Guaraná Wilson - Identidade visual e embalagem 11
A Wilson é uma marca de bebidas bastante
tradicional do estado do Ceará. Sendo assim,
suas embalagens mantiveram-se inalteradas
por muitos anos, tornado-se ultrapassadas.
O projeto de reformulação da embalagem,
sobretudo de seu carro-chefe, o Guaraná
Wilson, precisou ser pensado de modo que o
produto pudesse ser revitalizado sem que Embalagem Wilson antiga
passasse uma imagem de “caro”. Outro
ponto a ser considerado seria a imagem do
cachorro, um ícone do guaraná Wilson, mas
também bastante obsoleta em sua antiga
embalagem.
Seguindo padrões contemporâneos de
comunicação visual a mudança na
embalagem se deu de forma bastante
significativa, porém, respeitando as
características visuais de um produto popular
e jovem, como as cores fortes e grafia
chamativa. Foi dada ênfase no nome da
marca Wilson (de cor branca) com o intuito de
garantir que a mudança não viesse a ser
Embalagem nova antiga
confundida com a entrada de uma nova
marca no mercado.
O novo mascote, por fim, transmite uma
atitude jovem e bastante despojada no
objetivo de interagir com o público
consumidor.
Linha de embalagens

12. Case Brasil-Colônia - Identidade visual e embalagem 12
Brasil-Colônia trata-se de uma cachaça para
exportação da Colonial. O posicionamento do
produto é de uma bebida tradicional, exótica
e com forte apelo nacional. Dentro deste
universo o projeto de sua embalagem foi
traduzido na forma de uma carta náutica do
século XVI.
O nome Brasil-Colônia não remete somente a
uma época onde o país era tido com um novo
mundo impregnado de exotismo e mistérios,
como também atribui ao produto valores
tradicionais (amplamente aceitos no
mercado de bebidas envelhecidas), além de Rótulo
se referir claramente a empresa Colonial.
De modo geral, a embalagem utiliza
elementos naturais e de caráter artesanal,
como madeira, palha e cordames, afim de
enriquecer o universo do qual o produto faz
uso. Estes elementos e a própria elegância da
garrafa utilizada tem como objetivo
caracterizar o produto como uma bebida
voltada não apenas para o consumo, mas
também para ornamentação. Em vista disso,
o display de madeira cumpre o papel não
apenas como um suporte, mas como um
elemento que reforça os atributos do produto.
Garrafa com display Garrafa Garrafa na caixa

13. Informações adicionais 13
Sobre Rodrigo Queiroz
Rodrigo atua como consultor de design gráfico desde 1998, desenvolvendo projetos nas áreas
de Identidade visual, propaganda, embalagem e sinalização.
Ÿ Graduado em Publicidade e Propaganda pela Universidade de Fortaleza - UNIFOR;
Ÿ Formado no curso de Criação Publicitária (308h) pela Central Criativa;
Ÿ Formado no curso de Design Gráfico (540h) pela Central Criativa;
Ÿ Pós-graduado com MBA em Marketing pela Fundação Getúlio Vargas.
Porque bambu?
Além de sua beleza e versatilidade, a planta do bambu possui
características que representam a empresa de maneira fiel, tais como:
Ÿ O seu enraizamento profundo de suas raízes que precede e propicia
o rápido crescimento da planta e simboliza um planejamento eficaz.
Ÿ A retidão de seu caule que representa a integridade como um dos
principais valores da bambu.
Ÿ A sua flexibilidade, que aponta para a capacidade de desenvolver
cada projeto adequando-se a realidade daquele segmento.

14. COMUNICAÇÃO ESTRATÉGICA
(85) 8827.6434 rodrigocq@globo.com