4. Définition des relations publiques.
L’expression « public relations » (mal traduite par la suite en « relations
publiques » plutôt que « relations avec les publics »…) a évolué grandement
depuis le début du XIXe siècle, époque où le terme aurait été prononcé pour
la première fois par le troisième Président des États-Unis, Thomas Jefferson.
(Source : bit.ly/pgince)
Selon la PUBLIC RELATIONS SOCIETY OF AMERICA :
« Public relations is a strategic communication process that builds mutually
beneficial relationships between organizations and their publics. » (Source : bit.
ly/pgince)
OU
6. Pourquoi parle-t-on de 2.0?
L’arrivée des médias sociaux a bouleversé
beaucoup de domaines, dont les relations
publiques.
Mais pas tant que cela… Enfin. Continuons.
11. Les blogueurs.
Il y en a de plus en plus, et ce, dans plusieurs
domaines variés.
Il existe même des regroupements.
Regroupement des Blogueurs et Blogueuses Mode de Montréal
Blogues Bouffe de Montréal et du Québec
12. Une approche différente.
Pour les journalistes.
Pour les blogueurs.
Pour les influenceurs.
Certaines « règles » se recoupent, mais qui
sont tous dictés par le « gros bon sens ».
15. Études de cas
Par type :
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➔
➔
➔
Événement.
Cause / sociétal.
Nouveauté.
Notoriété et participation.
16. Le ROI des relations publiques 2.0
Est-ce qu’il y en a un?
17. Le ROI des relations publiques 2.0
Non.
Du moins, pas à court terme. Les relations
avec les blogueurs et les influenceurs, c’est
long, ça demande du temps et la patience.
18. Relations publiques VS publicité.
➔
➔
➔
➔
Espace publicitaire
Contrôle
Durée de vie
Consommateurs
Voir : bit.ly/pubvspr