El documento presenta la estrategia de redes sociales de Tapsin para 2014, con el objetivo de reforzar la identidad nacional de la marca como un producto chileno, desarrollar contenido que muestre su compromiso con el cuidado, y acercarse más al consumidor a través de las redes sociales móviles. Propone generar contenido contingente, con humor y un tono cercano, para consolidar la promesa de la marca de brindar alivio.

1. ESTRATEGIA
REDES SOCIALES
TAPSIN DDB
2014

2. LOS PRODUCTOS TAPSIN
LLEVAN MÁS DE 15 AÑOS
EN EL MERCADO
TAPSIN ES UN ÍCONO QUE RECONOCEN TODOS LOS CHILENOS.
!
INICIO CALLEJERO, URBANO Y SIN PREJUICIOS.
ES UNA MARCA CERCANA Y QUE A LA VEZ EMOCIONA.
!
ESTÁ DONDE OTRAS NO LLEGAN: EN LA CALLE, EN LA FERIA,
EN EL NEGOCIO DE BARRIO HASTA LAS FARMACIAS.
MEMORIA COLECTIVA

3. LA MARCA QUE TE LEVANTA CUANDO
TÚ O LOS TUYOS NO ESTÁN AL 100%
ALIVIO QUE LEVANTA
CHILENA · HONESTA · POSITIVA · ACTUAL
BUENA ONDA · EMPODERADOR · NO ASISTENCIALISTA

4. LA OPORTUNIDAD
DE TAPSIN EN RRSS
REFORZAR EL CARÁCTER NACIONAL DE TAPSIN:
UNA MARCA CHILENA PARA LOS CHILENOS.
!
DESARROLLAR CONTENIDO QUE HAGA VISIBLE SU PROMESA
DE ALGUIEN A QUIEN REALMENTE LE IMPORTA EL CUIDADO.
!
CONSOLIDAR UN SOLO TERRITORIO:
EL ALIVIO COMO PROMESA ESENCIAL DE LA MARCA.
!
GENERAR UN TONO ESPECÍFICO QUE MOTIVE UNA MISMA
CONVERSACIÓN: EL ALIVIO INTEGRAL.
!
PASAR DE LA PANTALLA GRANDE A LA CHICA (MÓVIL),
ACERCÁNDOSE MÁS AL CONSUMIDOR.

5. D E C L A R A R
M A S I V O R R S S
C O N C R E TA R

6. I N S I G H T
DE RRSS
R Á P I D O
H U M O R
T I E R N O
C O N T I N G E N T E
I M PAC TO

7. INSIGHT DEL
C H I L E N O
E L C H I L E N O
S E R Í E D E TO D O.

8. FINO

9. I N S I G H T
LA RISA ES EL
MEJOR REMEDIO.

12. universodel contenido

13. CAMPAÑAS DE PRODUCTOS
PORTAFOLIO PRODUCTOS
CONTINGENCIA Y HUMOR
R E L A C I O N A M I E N T O
APOYO A CAMPAÑAS
TAPSIN MUJER:
OTRO RITMO ARRIERO
ESTADOS
TERMÓMETRO
CALLA YERKO
P L A N D E C O N T E N I D OP L A N D E C O N T E N I D O
IDENTIDAD NACIONAL
EL ALIVIO
DE TODOS
LOS CHILENOS
MADE IN CHILE
CONCURSOS
LO BUENO
DE LO MALO
ENTRADAS
#ELMEJORALIVIO
ESLARISA
EL TIEMPO

14. E S T I LO G R Á F I C OE S T I LO G R Á F I C O

15. E S T I LO G R Á F I C OE S T I LO G R Á F I C O

16. E S T I LO G R Á F I C OE S T I LO G R Á F I C O

17. CAMPAÑAS DE PRODUCTOS
PORTAFOLIO PRODUCTOS
CONTINGENCIA Y HUMOR
R E L A C I O N A M I E N T O
APOYO A CAMPAÑAS
TAPSIN MUJER:
OTRO RITMO ARRIERO
ESTADOS
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IDENTIDAD NACIONAL
EL ALIVIO
DE TODOS
LOS CHILENOS
MADE IN CHILE
CONCURSOS
LO BUENO
DE LO MALO
ENTRADAS
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21. CAMPAÑAS DE PRODUCTOS
PORTAFOLIO PRODUCTOS
CONTINGENCIA Y HUMOR
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EL ALIVIO
DE TODOS
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MADE IN CHILE
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LO BUENO
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24. CAMPAÑAS DE PRODUCTOS
PORTAFOLIO PRODUCTOS
CONTINGENCIA Y HUMOR
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IDENTIDAD NACIONAL
EL ALIVIO
DE TODOS
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MADE IN CHILE
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25. tapsinchile En el Termómetro de esta semana: La
reforma Tributaria. Opina en nuestro fanpage y gana un

26. CAMPAÑAS DE PRODUCTOS
PORTAFOLIO PRODUCTOS
CONTINGENCIA Y HUMOR
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29. CAMPAÑAS DE PRODUCTOS
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31. CAMPAÑAS DE PRODUCTOS
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34. CAMPAÑAS DE PRODUCTOS
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43. CAMPAÑAS DE PRODUCTOS
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CONTINGENCIA Y HUMOR
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44. tapsinchile Ella es Rosa y junto a Jani son
nuestro primer proyecto Made In Chile, desde
donde rescataremos el talento chileno.

45. tapsinchile Isolda y Matilde son parte de !
nuestra colección Poncho invierno/invierno
2014. Una iniciativa Made In Chile que
rescata el trabajo de chilenos talentosos.
tapsinchile Poncho está lista! Pronto sabrán
como ganarse uno de los 20 ponchos
artesanales Made In Chile.
tapsinchile Gánate uno de nuestros 20
ponchos artesanales de diseño exclusivo
Made In Chile. Comparte esta foto con el
hashtag #ponchotapsin y participa!

46. CAMPAÑAS DE PRODUCTOS
PORTAFOLIO PRODUCTOS
CONTINGENCIA Y HUMOR
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DE TODOS
LOS CHILENOS
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49. CAMPAÑAS DE PRODUCTOS
PORTAFOLIO PRODUCTOS
CONTINGENCIA Y HUMOR
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IDENTIDAD NACIONAL
EL ALIVIO
DE TODOS
LOS CHILENOS
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#ELMEJORALIVIO
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51. CAMPAÑAS DE PRODUCTOS
PORTAFOLIO PRODUCTOS
CONTINGENCIA Y HUMOR
R E L A C I O N A M I E N T O
APOYO A CAMPAÑAS
TAPSIN MUJER:
OTRO RITMO ARRIERO
ESTADOS
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P L A N D E C O N T E N I D OP L A N D E C O N T E N I D O
IDENTIDAD NACIONAL
EL ALIVIO
DE TODOS
LOS CHILENOS
MADE IN CHILE
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LO BUENO
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53. C A P TAC I Ó N FA N SC A P TAC I Ó N FA N S
A N T I G R I PA L

57. BONUS

59. the future belongs to the
curious