1. SEARCH MARKETING

5. Fase 1 – Analisi strategica L’analisi è la fase iniziale dell’intero progetto, quella in cui si determina la strategia. Prevede la definizione degli obiettivi e delle finalità del piano di Search Marketing partendo da un esame dello “stato dell’arte” per arrivare ad una macro analisi degli interventi da effettuare . Le macro attività che andremo a svolgere riguardano: 1. Analisi degli obiettivi di web marketing dell’azienda 2. Analisi dell ’ attuale presenza dell’azienda sul web. Quale posizionamento nei motori di ricerca, quale l’efficacia di eventuali campagne Adwords, quali le attuali criticità. Creazione di un report 0. 3. Analisi del posizionamento dei concorrenti (quali parole chiave, quali motori, quali posizioni, ecc.) 4. Definizione del target da raggiungere 5. Individuazione delle parole chiave di riferimento per la campagna 6. Definizione del piano di Search Marketing (obiettivi, target, parole chiave, ottimizzazione del sito, ROI) 7. Definizione dei KPI (indicatori di performance) attraverso cui misurare efficacia e performance della campagna 8. Identificazione di un gruppo di lavoro di riferimento

7. Fase 2 – Azione (Ottimizzazione del sito) La nostra metodologia per lo sviluppo di un progetto di ottimizzazione per motori di ricerca prevede analisi e interventi operativi in merito a : 1. Ottimizzazione gestione domini 2. Ottimizzazione struttura del sito 3. Generazione mappa del sito corretta 4. Ottimizzazione dei contenuti del sito (testuali, immagini, video, pdf, ecc.) per renderli più visibili ai motori di ricerca in relazione alle parole chiave individuate 5. Relazione consulenziale per aggiornamenti autonomi delle pagine del sito 6. Attività per aumento della Link Popularity (popolarità da link) 7. Analisi rischio contenuti duplicati 8. Ottimizzazione o creazione di landing page

9. Alcuni esempi di efficacia del SEM Nel piano di Search Marketing previsto per questo cliente la corretta indicizzazione del sito nei motori di ricerca ha permesso di generare un aumento considerevole del traffico al sito. Le visite dai motori di ricerca sono aumentate di oltre il 300% Le visite al sito sono più che raddoppiate con un incremento del 220%

10. Alcuni esempi di efficacia del SEM In questo caso uno dei punti della strategia di Search Marketing riguardava l’ ottimizzazione dei contenuti del sito per migliorare il posizionamento di alcune parole chiave particolarmente competitive ma anche notevolmente strategiche per il business del cliente. Il piano ha definito la creazione di pagine ad hoc per presentare particolari tipologie di “prodotti”. Pagine dedicate e contenuti ottimizzati hanno reso il sito molto più visibile ai motori di ricerca. Continuano ad aumentare le visite e la percentuale di nuovi visitatori che arrivano al sito dai motori di ricerca attraverso le keyword individuate.

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