1. Réal Mahadeo
Marketing Solution, Canada
LinkedIn | Internet | Toronto Area
Connections: 500+ |
Linkedinlabs.com
1

2. Miser sur les medias sociaux pour faire
connaître votre marque

3. Ordre du jour / Agenda
 Statistiques vitales LinkedIn
 Le marketing dans le nouveau paysage médiatique
 Solutions de marketing LinkedIn

4. Notre Mission
Mettre en contact les professionnels du
monde entier pour augmenter leur
productivité et leur succès.

6. 161
Million
Membres

7. 161 Million Members And Counting 161+

8. UK
NL
8M+
3M+ DACH
1M+
France
3M+
Italie
Canada
Espagne 2M+
5M+ Europe
2M+
Etats-Unis 31M+
80M+ Inde
14M+
Asie Pacifique
Amérique Latine 20M+
14M+

9. The most influential, educated and affluent
audience on the web
3.2M CXO and VPs
88K Average household income
71% College grad or post grad

10. More senior, more connected
Connections
VP / Partner /CXO
Director / Manager
Individual Contributor
Seniority
10

11. Context is King
ollow for incentives, ollow for news insights
rewards or discounts. & information.
11

12. Profile démographique des visiteurs de LinkedIn
 64 % des visiteurs distincts sur LinkedIn ont entre 25 et 54
ans
 48 % des visiteurs distincts sur LinkedIn ont un revenu du
ménage supérieur à 75 000 $
Source : étude comScore Media Metrix, Canada, mars 2012

13. Que font les professionnels sur LinkedIn ?
La gestion de leur identité
professionnelle
Bâtir des relations d'affaires
Partage des conseils et trouver des
réponses
Recherches de Personnes et des
entreprises

14. 5+
Million
Canadians

15. 5+ Million Engaged, Affluent Members
And We’re Still Growing…
4,882 507 92 160 21,024 4.4
Total Unique Average Daily Total Minutes Total Pages Total Visits (000) Average Minutes
Visitors (000) Visitors (000) (MM) Viewed (MM) per Visit
Increased
+41.7%
since April 2011
ources: comScore Media Metrix, Canada, April 2012
15

16. Le plus grand réseau sociaux au monde de
professionnels
5M+ 5M
1 2
Uniques Moyenne mensuelle
167M+
2
De pages vues en Q1'12
88M+
1
Passé mensuel
Source : étude comScore Media Metrix, Canada, mars 2012
16

17. Les médias sociaux ont transformé nos vies
94% Des Canadiens
la population en ligne ont utilisé les réseaux sociaux au cours du mois passé.
Plus que 50%
des Canadiens sur les réseaux sociaux suivre au moins une entreprise et
une marque.
60%
de Canadiens qui sont en ligne, visitez un réseau social au moins une fois par
jour pour tirer et partager l'information.
Tous les stats sont d'Ipsos Social Networking Canada Rapport 2012
17

18. Insights
 Utilité = affinité. Les professionnels sont en contact avec LinkedIn, car il
s'agit d'une plate-forme commerciale essentielle.
 Les clients veulent des réseaux distincts pour leurs identités
personnels et professionnels. Crée des programmes sociaux en
conséquence.
 LinkedIn a une portée unique parmi les professionnels.
Source: LinkedIn Canada Audience 360 Survey, December 2011. (N = 1,146).

20. La relation avec les marques a évolué
Des communications contrôlées À l’omniprésence sur
par la marque toutes les plateformes

21. Les spécialistes du marketing doivent s’impliquer
pour réussir
« Le monde des affaires est de plus en plus circulaire. La montée
d’Internet et l’autonomisation des consommateurs ont entraîné un
changement radical dans la façon dont les entreprises doivent se
comporter. »
– Gary Vaynerchuk, auteur de l’ouvrage The Thank You Economy
Attirer
Créer des
l’audience
expériences
Amplifier au Participer à
sein du la
réseau conversation
« L’attention ne s’achète plus, il faut désormais
la mériter. »
– David Jones, PDG mondial d’Havas and Euro RSCG Worldwide

22. Portrait des adeptes d’entreprises.
Membres… LinkedIn Implications
Suivra une moyenne de 2,8 Les entreprises doivent agir
entreprises par catégorie rapidement pour acquérir adeptes
Adeptes représentent une
55% suivent une société «pour
opportunité de marketing à long
toujours»
terme
45% veulent des mises à jour Développer une communication
hebdomadaires cohérente avec les clients
Fournir des informations
Ils veulent des mises à jour sur une pertinentes (par exemple les
moyenne de 4,2 des sujets produits, offres, de l'identité
d'entreprise)
inkedIn Survey (n=363), US and Canada, October 2011

24. Obtenir des perspectives d’affaires, mesurer l’impact et
maintenir la confiance
2x
plus de confiance quant à l’information trouvée
sur LinkedIn comparativement à celle
obtenue dans les autres réseaux sociaux
LinkedIn Audience 360 Survey, États-Unis, août 2011

25. Relationships
« LinkedIn est un réseau de confiance, où les gens
90%
échangent des idées ouvertement . »
– Jeordan Legon, rédacteur en chef, Médias numériques, Chevron
Des consommateurs font confiance aux recommendations
personelles
- Nielsen Global Online Consumer Survey
25

26. Ciblage contextuel
Qui pouvez-vous rejoindre?
77%
LinkedIn est où ils maintiennent leur
identité professionnelle
83%
préfèrent avoir des réseaux sociaux
séparés pour leurs vies personnelles et
90%
LinkedIn leur permet de rester
professionnelles
connecté à leur réseau professionnel
26

27. Capacités de ciblage exceptionnelles de LinkedIn
1. Profession
2. Sexe
3. Titre
4. Niveau
hiérarchique
5. Âge
6. Secteur d’activité
7. Taille du réseau
8. Type d’entreprise
9. Taille d’entreprise
10. Nom d’entreprise
11. Situation
géographique
12. Ciblage de groupe
13. Éducation
14. Langue
15. Influence

28. Ciblage - Un exemple: les voyages d'affaires
"Business Traveler" rôles (de vente, biz dev, • P r o f e s s io
etc) n
• Gender
• Title
• Seniority
12 industries ciblées (fabrication, l'importation / • Age
l'exportation, etc)
• In d u s t r y
• Connection Size
• Company type
• Company Size
GTA • Company Name
Asian-themed groups • G e og ra ph
y
• G roup
T a r g e t in g
• Education
• Language

29. Solutions de marketing LinkedIn

30. Affichage publicitaire

31. LinkedIn Advertising
Où les professionnels font gestion de leur marque personnelle.
 LinkedIn Targeting:
• 300x250
• 160x600
• 1x1 Text Link
Walmart Gift Cards - Ordering online is easy and we have 300+ stores near you
Prominent placement & Little competition/clutter

32. Annonce de contenue standard
Plusieurs flux de contenus contextuellement pertinentes
• Afficher des flux variés
de contenu au sein d'un
ensemble d'annonces
unique
• Partager tweets, blogs
et bien plus encore
=========
• Exécuter tout
simplement grâce aux
fils RSS
• Mises à jour
automatiques
• Ciblage à tous les
publics

33. Annonces de contenu vidéo extensibles
Nouveau format en option pour les flux vidéo
Les avantages des
annonces de contenu
Annonce de contenu avec lecteur
standard extensible:
Mettez en surbrillance
le contenu vidéo
Fournir plus
d'informations sur les
Expandable vidéos
Video Content
Ad Plus d’options
d'engagement

34. Message partenaire
sur LinkedIn
 Grande précision dans le ciblage
 Personnalisation du message avec la
possibilité d’ajouter le nom et prénom
des membres ciblés
 Message publicitaire exhaustif délivré
dans un environnement professionnel
 Exclusivité sur votre audience : les
membres de Linkedin ne peuvent
recevoir qu’un InMail tous les 60 jours.
 Seulement des messages publicitaires
professionnels et pertinents peuvent
être envoyés par l’InMail

35. Commandites : sondages
Votre question de sondage ici?
Réponse test 1
Réponse test 2
Réponse test 3
Réponse test 4
Réponse test 5
Question du sondage?
Réponse test 1
Réponse test 2
Réponse test 3
Réponse test 4
Réponse test 5

36. Nous avons des données d'analyse
pour offrir des perspectives et des
apprentissages inégalées

37. Mesurez l’impact de vos campagnes auprès de votre
audience

38. Puissance et pertinence des données d’un
profil professionnel
Qui visite votre page?

39. Puissance et pertinence des données d’un
profil professionnel
Qui a vu votre campagne?

40. Puissance et pertinence des données dans
un profil professionnel
Qui a cliqué sur vos annonces?

41. Wrap Up
41

42. La stratégie sociale sur LinkedIn
Créer une page
Analyser et optimiser entreprise ou un
groupe
Amplifier le message Recruter des followers
Engager la discussion

43. Créer des
expériences
•Page d’entreprise
•Groupes

44. Attirer
l’audience
•Pub de contenu
•Pub sociale
•Messages partenaires

45. Participer à la
conversation
•Sondages
•Groupes
•Mises à jour du statut
d’entreprise
This is where you will type your poll question?
Question du sondage?
Réponse test 1
Réponse test 2 This is test answer one
Réponse test 3 This is test answer two
Réponse test 4 This is test answer three
Réponse test 5 This is test answer four
This is test answer five

46. Trois choses à retenir de la séance d’aujourd’hui
 Audience de qualité
 Contexte d’affaires
 Solutions publicitaires à grand impact

47. Ce que vous pouvez faire dès aujourd’hui :
Collaborer avec votre
Définir votre Comprendre vos
équipe LinkedIn pour
audience cible objectifs marketing
créer de l’impact
Profession
Seniority
P e rs o nne s -
Education
re s s ourc e s :
Industry
Real Mahadeo –
Company Size
Geography
416-545-6344
Group Membership rmahadeo@linkedin.com
www.linkedinprofessionals.ca

48. Réal Mahadeo
Marketing Solution, Canada
LinkedIn | Internet | Toronto Area
Connections: 500+ |
Linkedinlabs.com
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