Social Media
Kickoff - ÄoG
Berlin, 14.4.2015
Erik Hauth, @ring2
Agenda
● Blick von Außen: Analyse der Social Media
Kanäle “Ärzte ohne Grenzen”
● Benchmark: Charity in Social Media
● Lear...
About.me/ring2
Der Blick von Außen
Quelle: Social Bench, Foto: Gal “rough skin”, Flickr CC by-nc
Organisches Fanwachstum
50% Wachstum yoy Kampagnen?
Following the trend? #Ebola
Fangewinnung
folgt globalen
Katastrophen:
2014 #Ebola
Interaktionsgrad
Hohe Interaktion (Shares, Likes, Kommentare) führt zu Fanwachstum (Audience)
Interaktionen im Vergleich
Interaktionen sind der Kraftstoff für Social Media Rankings
Sauberes Geo-Profil
● DACH als Zielregion sauber aufgesetzt.
● Schweizer mit höchster Interaktion (“Sprechen darüber”)
Formate
● Status, Photo und
Links häufigste
Formate
● Video & Events als
ausbaubare
Formate
Menschen teilen “Menschen”
Neun der Top10 Posts
in 2014/15 haben
Menschen und ihr
Schicksal zum Inhalt!
Anästhesistin Kell...
Trends & Maßnahmen
● Videos ranken,
Fotos schwächeln
● Hohe Interaktion,
hohes Ranking.
● Länder-
spezifisches
Posting
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Best of Charity Kampagnen
#Movember
2013:
● 1,2 Millionen
Mentions zu
#Movember
● Spendenaufkomm
en 81,7 Millionen
Euro
90-9-1% Regel gilt a. f. Social Media
99% Beobachter:
● Teilen und liken Aktionen
● Motivation: Fun, Aufklärung v.
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IceBucketChallenge
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Spendenvolumen USA:
+2000% yoy
● Ausstrahleffekte auf D: 1,1
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Learnings
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gemeinsam:
● Spaß als Attraktor der 99%
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Anregungen ÄoG
● Format-Diversifikation: Video, Events
● Call to Action: Aufforderungen verstärken
● Menschen zeigen: Top ...
Infografiken
Quelle: Red Cross Canada
Buzz erkennen
Quelle: Buzzsumo
Erfolgreiche Kampagne analog
Viva con Agua sammelt Pfandbecher
Danke und nun auf zur Diskussion
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Ärzte ohne Grenzen Social Media Analyse

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Mitte April war ich eingeladen, pro bono für die fanastische Organisation "Ärzte ohne Grenzen, Msf" eine Präsentation zum Thema Charity und Social Media zu halten.

Als Impuls-Präsentation gedacht, entspann sich danach eine rege Diskussion.

Veröffentlicht in: Soziale Medien
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Ärzte ohne Grenzen Social Media Analyse

  1. 1. Social Media Kickoff - ÄoG Berlin, 14.4.2015 Erik Hauth, @ring2
  2. 2. Agenda ● Blick von Außen: Analyse der Social Media Kanäle “Ärzte ohne Grenzen” ● Benchmark: Charity in Social Media ● Learnings aus best cases ● Anregungen ÄoG ● Diskussion
  3. 3. About.me/ring2
  4. 4. Der Blick von Außen Quelle: Social Bench, Foto: Gal “rough skin”, Flickr CC by-nc
  5. 5. Organisches Fanwachstum 50% Wachstum yoy Kampagnen?
  6. 6. Following the trend? #Ebola Fangewinnung folgt globalen Katastrophen: 2014 #Ebola
  7. 7. Interaktionsgrad Hohe Interaktion (Shares, Likes, Kommentare) führt zu Fanwachstum (Audience)
  8. 8. Interaktionen im Vergleich Interaktionen sind der Kraftstoff für Social Media Rankings
  9. 9. Sauberes Geo-Profil ● DACH als Zielregion sauber aufgesetzt. ● Schweizer mit höchster Interaktion (“Sprechen darüber”)
  10. 10. Formate ● Status, Photo und Links häufigste Formate ● Video & Events als ausbaubare Formate
  11. 11. Menschen teilen “Menschen” Neun der Top10 Posts in 2014/15 haben Menschen und ihr Schicksal zum Inhalt! Anästhesistin Kelly Hebamme Conny Ärztin Laura
  12. 12. Trends & Maßnahmen ● Videos ranken, Fotos schwächeln ● Hohe Interaktion, hohes Ranking. ● Länder- spezifisches Posting "In five years, most of Facebook will be video.", Marc Zuckerberg, Facebook Founder
  13. 13. Best of Charity Kampagnen
  14. 14. #Movember 2013: ● 1,2 Millionen Mentions zu #Movember ● Spendenaufkomm en 81,7 Millionen Euro
  15. 15. 90-9-1% Regel gilt a. f. Social Media 99% Beobachter: ● Teilen und liken Aktionen ● Motivation: Fun, Aufklärung v. Freunden, Selbst-Referenz 9% Sharer/Teilnehmer: ● Nehmen an Aktionen teil ● Motivation: Fun, Voranbringen der Aktion 1% Spender: ● Identifizieren sich mit Aktion ● Motivation: Voranbringen der Aktion, Wollen helfen -> die 99% tragen die Aktion Beobachter Sharer/Teiln ehmer Spender
  16. 16. IceBucketChallenge ● Erhöhung Spendenvolumen USA: +2000% yoy ● Ausstrahleffekte auf D: 1,1 Mio. EUR ● Auslöser NHL-Community ● Träger der Kampagne: Prominente in Sozialen Umwelten
  17. 17. Learnings Erfolgreiche Charity Kampagnen haben dies gemeinsam: ● Spaß als Attraktor der 99% ● Call to Action (Nominierung) ● Marketing über Communities und Celebs o #LikesDontSafeLives - Unicef o #NoMakeupSelfie - Cancer Research
  18. 18. Anregungen ÄoG ● Format-Diversifikation: Video, Events ● Call to Action: Aufforderungen verstärken ● Menschen zeigen: Top 10 Beiträge erzählen Geschichten von Menschen ● Daten zeigen: Infografiken erstellen ● Social Buzz tracken: Themen erkennen und nutzen
  19. 19. Infografiken Quelle: Red Cross Canada
  20. 20. Buzz erkennen Quelle: Buzzsumo
  21. 21. Erfolgreiche Kampagne analog Viva con Agua sammelt Pfandbecher
  22. 22. Danke und nun auf zur Diskussion
  23. 23. Eine Präsentation von: @ring2 Erik Hauth eh@ring2.de © Alle Rechte vorbehalten, Fotos via flickr unter CC-Lizenz

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