SOCIAL MEDIA IM FACHVERLAG –  EINSATZ VON TWITTER AM BEISPIEL DER FACHPORTALE MEISTERTIPP.DE UND ENERGIEUNDBAU.DE Roland R...
ZIEL <ul><li>ERFAHRUNGSAUSTAUSCH </li></ul>KNOW-HOW-TRANSFER meistertipp.de energieundbau.de twitter CHANCEN FÜR VERLAGE M...
AGENDA <ul><li>WAS IST SOCIAL MEDIA? </li></ul><ul><li>WIE FUNKTIONIERT TWITTER? </li></ul><ul><li>WIE KANN TWITTER VERLAG...
Socialnomics,  http://www.youtube.com/watch?v=sIFYPQjYhv8  (dt:  http://www.youtube.com/watch?v=2_Ig0ClYlmM )
WAS IST … <ul><li>Netzwerke zur Nutzer-Interaktion </li></ul><ul><li>Prosumenten </li></ul><ul><li>Wissens-Demokratisierun...
… DAS!
http://www.ethority.de/weblog/2009/09/21/ethority-prasentiert-das-erste-social-media-prisma-fur-den-deutschen-markt/
TWITTER WIRD ZUM NACHRICHTENKANAL
TWITTER ENTWICKELT SICH RASANT http://faz-community.faz.net/blogs/netzkonom/archive/2009/05/19/facebook-und-twitter-graben...
TWITTER BEEINFLUSST MASSEN  UND BRINGT UNS EINANDER NÄHER
MIT TWITTER GELD  VERDIENEN <ul><li>Seit 07/2007  </li></ul><ul><li>über 600.000 Follower </li></ul><ul><li>Mittlerweile 3...
DIE IDEE VON TWITTER <ul><li>Ein Social Networking Tool – ein Social Medium </li></ul><ul><li>Micro-Blogging </li></ul><ul...
TWITTER IST DAS SCHNELLE, ÖFFENTLICHE KOMMUNIKATION <ul><li>Kurz, schnell, direkt </li></ul><ul><li>„ chat“-Dialog </li></...
SO SIEHT TWITTER AUS
WEGE IN TWITTER
FACHINHALTE AUF TWITTER
DIE FUNKTIONEN VON TWITTER <ul><li>Anzahl der Twitterati, denen ich folge  </li></ul><ul><li>Anzahl meiner Follower </li><...
TIPPEN, UPDATEN – FERTIG!
NUTZER-FUNKTIONEN BEIM TWITTERN <ul><li>Tweets (Text, Links auf Texte, Links auf Bilder) </li></ul><ul><li>Re-Tweet [RT], ...
KEEP IT SHORT
DIE COMMUNITY KENNENLERNEN
RELEVANTES NETZWERK AUFBAUEN
DIE GESCHICHTE EINES TWEETS
GRÜNDE FÜR „VIRALE“ TWEETS <ul><li>Laut Dan Zarrella (@danzarrella) </li></ul><ul><ul><li>HowTos (Anleitungen, Videos) </l...
DIE HÄUFIGSTEN ARGUMENTE, NICHT ZU TWITTERN <ul><li>„ Ich habe doch nichts zu sagen“ </li></ul><ul><ul><li>Klar, jeder hat...
ES GIBT IMMER GUTE GRÜNDE… Mirko Lange, Talkabout
DIE WICHTIGSTEN GRÜNDE <ul><li>Recruiting </li></ul><ul><li>Image aufbauen </li></ul><ul><li>Kenntnis über die eigene Mark...
DENN SOCIAL MEDIA PASSIERT SO ODER SO! Nicole Simon,  http://www.slideshare.net/NicoleSimon/twitter-in-unternehmen-next09
DESWEGEN PROFITIEREN VERLAGE UND UNTERNEHMEN Holger Schmidt,  http://faz-community.faz.net/blogs/netzkonom/archive/2009/10...
ÜBER SOCIAL MEDIA WERDEN LINKS VERTEILT! http://chasnote.com/2009/08/19/more-links-uploaded-to-facebook-than-twitter-is-fa...
ALSO, LOS GEHT‘S! <ul><li>Anmelden! </li></ul><ul><li>Zuhören </li></ul><ul><li>Interessanten Leuten followen </li></ul><u...
UND AUCH FÜR MARKEN <ul><li>Anmelden! Namen sichern </li></ul><ul><li>Schönes Hintergrundbild setzen und informative Bio s...
TREUE KUNDEN AUFBAUEN <ul><li>Quellen nicht rausstreichen -> Form der Wertschätzung </li></ul><ul><li>Für‘s Followen danke...
ERGEBNIS: KOSTENLOSER, HOCH-QUALITATIVER TRAFFIC <ul><li>Durchschnittliche Besuchszeit bei  http://energieundbau.de </li><...
UNSERE FACHPORTALE
VIELEN DANK <ul><li>Follow me on Twitter: </li></ul><ul><li>Roland Riethmüller </li></ul><ul><li>@RoliRi </li></ul><ul><li...
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

Social Media Im Fachverlag

1.345 Aufrufe

Veröffentlicht am

Wie Fachverlage und Unternehmen Social Media und Twitter als Marketingkanal verwenden können. Roland Riethmüller berichtet über seine Erfahrungen mit den Twitterprofilen von http://energieundbau.de und http://www.meistertipp.de

Veröffentlicht in: Technologie
0 Kommentare
1 Gefällt mir
Statistik
Notizen
  • Als Erste(r) kommentieren

Keine Downloads
Aufrufe
Aufrufe insgesamt
1.345
Auf SlideShare
0
Aus Einbettungen
0
Anzahl an Einbettungen
7
Aktionen
Geteilt
0
Downloads
0
Kommentare
0
Gefällt mir
1
Einbettungen 0
Keine Einbettungen

Keine Notizen für die Folie

Social Media Im Fachverlag

  1. 1. SOCIAL MEDIA IM FACHVERLAG – EINSATZ VON TWITTER AM BEISPIEL DER FACHPORTALE MEISTERTIPP.DE UND ENERGIEUNDBAU.DE Roland Riethmüller, Head of Online, WEKA MEDIA 17. Oktober 2009
  2. 2. ZIEL <ul><li>ERFAHRUNGSAUSTAUSCH </li></ul>KNOW-HOW-TRANSFER meistertipp.de energieundbau.de twitter CHANCEN FÜR VERLAGE MEDIENWANDEL Möglichkeiten WEKA social media
  3. 3. AGENDA <ul><li>WAS IST SOCIAL MEDIA? </li></ul><ul><li>WIE FUNKTIONIERT TWITTER? </li></ul><ul><li>WIE KANN TWITTER VERLAGEN HELFEN? </li></ul><ul><li>WIE GEHT WEKA MEDIA DABEI VOR? </li></ul><ul><li>WAS SIND UNSERE LEARNINGS? </li></ul><ul><li>WAS IST IHRE ERFAHRUNGEN? </li></ul>
  4. 4. Socialnomics, http://www.youtube.com/watch?v=sIFYPQjYhv8 (dt: http://www.youtube.com/watch?v=2_Ig0ClYlmM )
  5. 5. WAS IST … <ul><li>Netzwerke zur Nutzer-Interaktion </li></ul><ul><li>Prosumenten </li></ul><ul><li>Wissens-Demokratisierung </li></ul><ul><li>Wisdom of the crowd </li></ul><ul><li>„ Web 2.0“ </li></ul>
  6. 6. … DAS!
  7. 7. http://www.ethority.de/weblog/2009/09/21/ethority-prasentiert-das-erste-social-media-prisma-fur-den-deutschen-markt/
  8. 8. TWITTER WIRD ZUM NACHRICHTENKANAL
  9. 9. TWITTER ENTWICKELT SICH RASANT http://faz-community.faz.net/blogs/netzkonom/archive/2009/05/19/facebook-und-twitter-graben-google-news-das-wasser-ab.aspx http://weblogs.hitwise.com/robin-goad/2009/03/twitter_and_uk_newspaper_websites.html
  10. 10. TWITTER BEEINFLUSST MASSEN UND BRINGT UNS EINANDER NÄHER
  11. 11. MIT TWITTER GELD VERDIENEN <ul><li>Seit 07/2007 </li></ul><ul><li>über 600.000 Follower </li></ul><ul><li>Mittlerweile 3 Mio. Dollar Umsatz über Twitter </li></ul>http://en.community.dell.com/blogs/direct2dell/archive/2009/06/11/delloutlet-surpasses-2-million-on-twitter.aspx http://bits.blogs.nytimes.com/2009/06/12/dell-has-earned-3-million-from-twitter/
  12. 12. DIE IDEE VON TWITTER <ul><li>Ein Social Networking Tool – ein Social Medium </li></ul><ul><li>Micro-Blogging </li></ul><ul><li>Textbasiert </li></ul><ul><li>Auf 140 Zeichen beschränkt </li></ul><ul><li>Senden/Lesen von Tweets </li></ul><ul><li>Mit Verlinkungen </li></ul><ul><li>Kategorisierung über Hashtags </li></ul><ul><li>to tweet = zwitschern </li></ul>
  13. 13. TWITTER IST DAS SCHNELLE, ÖFFENTLICHE KOMMUNIKATION <ul><li>Kurz, schnell, direkt </li></ul><ul><li>„ chat“-Dialog </li></ul><ul><li>kurzweilig </li></ul>Quelle: Doris Junghuber, http://www.slideshare.net/juhudo/present-twitter <ul><li>verbindlich </li></ul><ul><li>Eher ausführlich </li></ul><ul><li>Moment- aufnahme </li></ul><ul><li>140 Zeichen </li></ul><ul><li>Auch Dialog </li></ul><ul><li>Berichte </li></ul><ul><li>Eher ausführlich </li></ul><ul><li>vernetzt </li></ul>
  14. 14. SO SIEHT TWITTER AUS
  15. 15. WEGE IN TWITTER
  16. 16. FACHINHALTE AUF TWITTER
  17. 17. DIE FUNKTIONEN VON TWITTER <ul><li>Anzahl der Twitterati, denen ich folge </li></ul><ul><li>Anzahl meiner Follower </li></ul><ul><li>Anzahl meiner Tweets </li></ul><ul><li>Meine Mentions </li></ul><ul><li>Meine Direct Message / DM </li></ul><ul><li>Meine Favoriten </li></ul><ul><li>Live-Suche </li></ul><ul><li>Meine Gespeicherten Suchen </li></ul>
  18. 18. TIPPEN, UPDATEN – FERTIG!
  19. 19. NUTZER-FUNKTIONEN BEIM TWITTERN <ul><li>Tweets (Text, Links auf Texte, Links auf Bilder) </li></ul><ul><li>Re-Tweet [RT], auch mal als „(via @meistertipp)“ </li></ul><ul><li>Reply [@] </li></ul><ul><li>Direct Message / DM [d] </li></ul><ul><li>Hashtags (z.B. #FollowFriday) </li></ul><ul><li>Follow/unfollow </li></ul><ul><li>Block </li></ul><ul><li>Spam melden </li></ul>
  20. 20. KEEP IT SHORT
  21. 21. DIE COMMUNITY KENNENLERNEN
  22. 22. RELEVANTES NETZWERK AUFBAUEN
  23. 23. DIE GESCHICHTE EINES TWEETS
  24. 24. GRÜNDE FÜR „VIRALE“ TWEETS <ul><li>Laut Dan Zarrella (@danzarrella) </li></ul><ul><ul><li>HowTos (Anleitungen, Videos) </li></ul></ul><ul><ul><li>Nachrichten (besonders Eil-Meldungen) </li></ul></ul><ul><ul><li>Warnungen (Betrugsfälle, Hinweise auf Viren) </li></ul></ul><ul><ul><li>Kostenloses und Gewinnspiele </li></ul></ul><ul><li>Meine Erfahrung </li></ul><ul><ul><li>Statistiken </li></ul></ul><ul><ul><li>Produktempfehlungen </li></ul></ul><ul><ul><li>„ wertvolle“ Dokumente (akt. Studien, Whitepaper) </li></ul></ul><ul><ul><li>Lustiges, Unterhaltsames, Kurioses </li></ul></ul>
  25. 25. DIE HÄUFIGSTEN ARGUMENTE, NICHT ZU TWITTERN <ul><li>„ Ich habe doch nichts zu sagen“ </li></ul><ul><ul><li>Klar, jeder hat was zu sagen </li></ul></ul><ul><ul><li>Z.B. eigene Inhalte promoten </li></ul></ul><ul><ul><li>Über Re-Tweets Teil der Diskussion sein </li></ul></ul><ul><ul><li>Agenda-setting </li></ul></ul><ul><li>„ Keine Zeit“ </li></ul><ul><ul><li>Automatisierung über Twitterfeed </li></ul></ul><ul><ul><li>Für 140 Zeichen hat jeder Zeit… </li></ul></ul><ul><li>„ Kann nicht gut schreiben“ </li></ul><ul><ul><li>Momentaufnahme ohne Anspruch auf Pulitzer-Preis </li></ul></ul><ul><ul><li>Durch Re-Tweets mit den Worten anderer sprechen </li></ul></ul>
  26. 26. ES GIBT IMMER GUTE GRÜNDE… Mirko Lange, Talkabout
  27. 27. DIE WICHTIGSTEN GRÜNDE <ul><li>Recruiting </li></ul><ul><li>Image aufbauen </li></ul><ul><li>Kenntnis über die eigene Marke erlangen </li></ul><ul><li>SEO (allerdings eingeschränkt) </li></ul><ul><li>Werbung/Promotion für Events/Produkte </li></ul><ul><li>Interaktion mit Kunden </li></ul><ul><li>Politik/Meinungsmache </li></ul><ul><li>PR/Pressearbeit </li></ul><ul><li>Erhöhung der Reichweite </li></ul><ul><li>Mindert die Abhängigkeit von Google </li></ul>
  28. 28. DENN SOCIAL MEDIA PASSIERT SO ODER SO! Nicole Simon, http://www.slideshare.net/NicoleSimon/twitter-in-unternehmen-next09
  29. 29. DESWEGEN PROFITIEREN VERLAGE UND UNTERNEHMEN Holger Schmidt, http://faz-community.faz.net/blogs/netzkonom/archive/2009/10/12/die-leser-kommen-per-link.aspx
  30. 30. ÜBER SOCIAL MEDIA WERDEN LINKS VERTEILT! http://chasnote.com/2009/08/19/more-links-uploaded-to-facebook-than-twitter-is-facebook-driving-more-traffic /
  31. 31. ALSO, LOS GEHT‘S! <ul><li>Anmelden! </li></ul><ul><li>Zuhören </li></ul><ul><li>Interessanten Leuten followen </li></ul><ul><li>Uninteressante Twitterati unfollowen </li></ul><ul><li>Twitter zum eigenen Informationskanal aufbauen </li></ul><ul><li>Gefühl dafür entwickeln </li></ul><ul><li>Retweeten und Teil der Diskussion werden </li></ul><ul><li>Quellen nicht rausstreichen, sondern Teil der Community werden </li></ul><ul><li>Organisch Follower sammeln </li></ul><ul><li>Eigenes Interesse mit der Community teilen </li></ul>
  32. 32. UND AUCH FÜR MARKEN <ul><li>Anmelden! Namen sichern </li></ul><ul><li>Schönes Hintergrundbild setzen und informative Bio schreiben </li></ul><ul><li>RSS-Feed mit twitterfeed.com automatisch einfließen lassen </li></ul><ul><li>Retweeten und Teil der Diskussion werden </li></ul><ul><li>Nutzer auch aktiv ansprechen und involvieren </li></ul><ul><li>Google Alerts für Fachthemen setzen und gezielt twittern </li></ul><ul><li>Persönliche Note/Sympathie geben -> sich authentisch zeigen </li></ul><ul><li>Personen der Branche followen </li></ul><ul><li>Zeit-Aufwand: Nicht mehr als 30min/Tag </li></ul>
  33. 33. TREUE KUNDEN AUFBAUEN <ul><li>Quellen nicht rausstreichen -> Form der Wertschätzung </li></ul><ul><li>Für‘s Followen danken und Hinweis auf das Portal setzen </li></ul><ul><li>Freitags am #FollowFriday teilnehmen und für RTs u. #ff bedanken </li></ul><ul><li>Auf Kommentare antworten und ansprechbar sein </li></ul>
  34. 34. ERGEBNIS: KOSTENLOSER, HOCH-QUALITATIVER TRAFFIC <ul><li>Durchschnittliche Besuchszeit bei http://energieundbau.de </li></ul><ul><ul><li>über die Homepage: 1:41 min </li></ul></ul><ul><ul><li>über Twitter: 7:07 min (!) </li></ul></ul><ul><li>Durchschnittliche Seiten pro Zugriff </li></ul><ul><ul><li>über die Homepage: 2,17 Seiten </li></ul></ul><ul><ul><li>über Twitter: 4,86 Seiten </li></ul></ul><ul><li>Absprungrate </li></ul><ul><ul><li>über die Homepage: 67,63% </li></ul></ul><ul><ul><li>über Twitter: 44,21 % </li></ul></ul>
  35. 35. UNSERE FACHPORTALE
  36. 36. VIELEN DANK <ul><li>Follow me on Twitter: </li></ul><ul><li>Roland Riethmüller </li></ul><ul><li>@RoliRi </li></ul><ul><li>@energieundbau http://energieundbau.de </li></ul><ul><li>@meistertipp http://www.meistertipp.de </li></ul>

×