Apresentacao da Campanha Editora Abril 2010 da Resorts Brasil

1. Projeto Especial

2. Programa
• Introdução
• Canal Especial: Branded Content
• O projeto
• Estrutura

3. Programa
• Introdução
• Canal Especial: Branded Content
• O projeto
• Estrutura

4. Introdução
» Histórico

5. Introdução
» Como engajar e fazer negócio ao mesmo tempo?
» Trazendo CONTEÚDO que combine QUALIDADE
e RELEVÂNCIA em vários formatos, gerando
EXPERIÊNCIA EFETIVA para a audiência
QUALIDADE CONTEÚDO RELEVÂNCIA
EXPERIÊNCIA EFETIVA

6. Introdução
» Oferecemos expertise editorial
– Excelência em Texto, Design e Foto Aval: publicações Ed. Abril
– Inovação em Conteúdos Digitais Produção: Área de Projetos
Especiais do Núcleo
– Coordenação de projeto (atendimento) Turismo
– Produção (gráfica ou online) Aprovação: Cliente
Audiência: sites Abril (divulgação em espaços publicitários)
e/ou
Divulgação: site do cliente | cadastrados em serviços já existentes
Produção: arquitetura informação, hospedagem, enquetes
Destaques: expertise web 2.0 (conteúdo colaborativo)
Oportunidade: [ segmentação ] + [ conhecimento da audiência ]

7. Programa
• Introdução
• Canal Especial: Branded Content
• O projeto
• Estrutura

8. Canal Especial: Branded Content
1. Criação de um ambiente totalmente
customizado com a essência da marca
do patrocinador recheado de conteúdo
especialmente produzido para este canal
2. Realização de Concurso Cultural neste
ambiente e divulgação do Canal por meio
de mídia em nossas publicações
3. Premissas editoriais definidas a partir
de encontros com o cliente e veiculação
durante 12 meses

9. Canais Especiais
» Exemplos

10. Programa
• Introdução
• Canal Especial: Branded Content
• O projeto
• Estrutura

11. O projeto
A área de Projetos Especiais do Núcleo Turismo
da Editora Abril oferece à Associação Brasileira
de Resorts um Canal Especial customizado em 3
idiomas (português, inglês e espanhol) com os
seguintes objetivos:
– Levar o leitor a se apaixonar pelo conceito
“Resort”
– Ajudá-lo a encontrar todas as informações sobre
os resorts integrantes da associação, de modo
que seja capaz de escolher e planejar em qual
deles passará as próximas férias

12. O projeto
Nesta solução completa, além do desenvolvimento
de Conteúdo Customizado (textos e fotos) estão
previstas as seguintes atividades:
– Definição da Arquitetura de Informação
– Identidade Visual
– Layout das Páginas
– Definição da Tecnologia
– Integrar as soluções de design e tecnologia
(desenvolvimento)
– Testar funcionalidade e performance
– Publicação, Hospedagem e Manutenção
– Tradução e Adaptação para Inglês e Espanhol

13. Programa
• Introdução
• Canal Especial: Branded Content
• O projeto
• Estrutura

14. Estrutura
O canal especial Resorts Brasil terá 4 pilares
principais, na seguinte ordem:
» Abertura: Por que Resort?
» Manual do Viajante
» Panorama
» Concurso Cultural
Em toda navegação está prevista a exibição de
espaço publicitário em formato “Superbanner”
Os resorts em destaque na home podem ser
definidos pelo cliente

15. Estrutura
» Abertura: Por que um Resort?
Só num resort você pode...
Argumentos curtos e impactantes farão com que
o leitor conheça melhor e se apaixone pelo
conceito “Resort”
Trabalharemos a ideia de “solução para um
problema”. Cada argumento tem 300 caracteres
e será acompanhado de uma belíssima foto

17. Estrutura
» Só num resort você pode:
1 – Degustar o melhor da gastronomia local
2 – Ter diversão em família sem preocupações
3 – Curtir um clima romântico
4 – Passar o dia de biquíni
5 – Praticar seus esportes favoritos sem perder
tempo com deslocamentos
6 – Deixar a carteira o tempo todo no quarto
7 – Ter uma equipe para cuidar dos seus filhos
8 – Aproveitar a natureza sem abrir mão do conforto
9 – Ter total segurança e ser tratado como um rei

26. Estrutura
» Manual do Viajante
Um simpático guia para quem nunca foi
a um resort
Dicas sobre o que esperar da experiência, como
se preparar para a viagem, o que levar na mala,
o que não levar e outras dúvidas frequentes,
apresentado no formato de “Perguntas”
e “Respostas”
Participação dos associados será fundamental

28. Estrutura
» Panorama
Apresentação de todos os resorts
da associação participantes do projeto
Cada resort será destacado com fotos, informações
sobre o destino, estrutura, diferenciais e preços
Espaço para conteúdo colaborativo (moderado)
e troca de experiências entre os viajantes

30. Estrutura
» Panorama
Os leitores poderão pesquisar os resorts
de sua preferência utilizando diferentes
filtros:
• Motivo da viagem
Exemplos: descanso em família, prática de esportes,
convenções, agito e relax a dois
• Região
Nordeste, Sudeste, Sul e Centro-Oeste
• Não abro mão de...
Serviços ou atrativos essenciais para o viajante, como
campo de golfe, termas, babá, all inclusive e spa

32. Estrutura
» Concurso Cultural
Resort fã-clube
Você já foi a um resort? Envie uma foto e concorra a
um ou mais prêmios oferecidos pela Associação
Outra opção é mensalmente oferecermos um kit de
publicações do Núcleo Turismo da Editora Abril

34. Projeto Especial