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Was sind Keywords?               Suchwörter/wortgruppen           2
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Am besten: Exact Match Domain    Domain entspricht genau den Keywords.          Bsp.: wort1, wort2, wort3            wort1...
Sonst: Partial Match Domain  Domain entspricht teilweise den Keywords.          keyword1-keyword2.TLD    anotherwordkeywor...
Oder: Keywords in URLKeywords in Ordnerstruktur und HTML platzieren.   nokeyword.TLD/keyword1keyword2.html   nokeyword.TLD...
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Page Title Tips Wortreihenfolge ist nicht wichtig               vs.   Wortreihenfolge ist wichtig       -> Keywords zuerst...
Page Title Tips          Google zeigt ca. 65 Zeichen an           13 + 4 + 3 + 15 + 11 + 12 + 5 = 63 Zeichen              ...
Meta Description            Für Suchmaschienen keine Bedeutung,                   aber für den Suchenden!                 ...
Meta Description  160 Zeichen ausnutzen (Google, Bing -> 160+)Manchmal kann es besser sein, die Suchmaschiene   Beschreibu...
Anchor Text in Links <a href=“URL“>Anchor Text</a>             22
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Weitere HinweiseKW möglichst oft auf der Seite platzieren.         (Text, Überschriften,...)         -> sehr geringer Fakt...
Weitere HinweiseAlt-Tag, Filename in Bildern mit KW füllen.        -> für Bildersuche wichtig                             ...
Bing Webmaster Guidelines                     seit 18.11.2012                    keine Geheimnisse               27
High-Level Ranking ´11         seomoz.org/article/search-ranking-factors#3 Page Level Keyword Usage (15%)#4 Domain Level K...
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High-Level Ranking ´11                  #1 Page Level Metrics                  #2 Domain Level Link                    Aut...
High-Level Ranking ´11, Future                                      „Guter“ Inhalt      Anchor Text in external Links     ...
Praxis: Vergleich der Top 6           Stand: 20.11.12 - 23:00                 32
Google #6 & Bing #1 & altavista #1                    paranormale-insuffizienz.com                             #Keywords    ...
Google #2 & Bing #2 & altavista #2                                 #Keywords   -                                     3/3  ...
Bing #3 & altavista #3 & Google #27                         paranormaleinsuffizienz.de                                 #Keyw...
Google #7            paranormaleinsuffizienz...       ....de/kword1/kword2_kword3.html                    #Keywords    -    ...
Google #4 & Bing #15 & altavista #15                      #Keywords    -     1x AThpi.snuffboxcorp.com                     ...
Google #14 & Bing #4 & altavista #4               paranormale-insuffizienz-hochsommerliche.de                               ...
Google #5 & Bing #10 & altavista #10                                          1x AT                                       ...
Google #12 & Bing #6 & altavista #5                         hochsommerlicheinsuffizienz.de                              #Key...
Google #13 & Bing #5 & altavista #6                    paranormale-insuffizienz.de                                 #Keywords...
Praxis: Google vs. Bing    Rang         Google         Bing      altavista       1         (3x(+1) | 0)   6x | 2      6x |...
Quellen•   Search Engine Optimization Secrets, Danny Dover, Wiley 2011•   The Art of SEO, E. Enge, S. Spencer, J. Stricchi...
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  1. 1. SEO - Keywords Ingo Richter - 21.11.2012Was sind Keywords 1) Keywords finden 2) Domain 3) Page Title 4) 5) Meta Description 6) Anchor Text in Links 7) Ranking ´11 8) Praxis: Vergleich 1
  2. 2. Was sind Keywords? Suchwörter/wortgruppen 2
  3. 3. Wie findet man gute Keywords? Freunde und Bekannte fragen Bei der Konkurrenz inspirieren lassen Google AdWords Keyword Tool > PayPerClick Kampagne > 3
  4. 4. Google AdWords Keyword Tool „auto kauf gebraucht“ 4
  5. 5. Google AdWords Keyword Tool 5
  6. 6. Google AdWords Keyword Tool „auto kauf gebraucht“ 12.100 „auto gebraucht“ 301.000 „auto kauf“ 368.000 6
  7. 7. Google AdWords PayPerClick Nur wenn Nutzer auf Werbung klickt, bezahlt man. 7
  8. 8. Google AdWords PayPerClick Anzeigen 8
  9. 9. Keywords in der Domain Keywords sollten in der Domain sein. In USA gelten Bindestriche in Domain als unseriös. Domains mit Bindestrichen sind besser lesbar.Suchmaschienen Robots verarbeiten Bindestriche als Leerzeichen -> daher besser? Wann ist eine Domain zu lang? 9
  10. 10. Am besten: Exact Match Domain Domain entspricht genau den Keywords. Bsp.: wort1, wort2, wort3 wort1wort2wort3.TLD 28.09.12 Abwerten von EMDs mit geringem Content betrifft nur 0,6% der engl. Suchergebnisse 3,6 3,2 28.09. mozcast.com/metrics 10
  11. 11. Sonst: Partial Match Domain Domain entspricht teilweise den Keywords. keyword1-keyword2.TLD anotherwordkeyword1keyword2.TLD keyword2.TLD 4,2 3,6 27.09. mozcast.com/metrics 11
  12. 12. Oder: Keywords in URLKeywords in Ordnerstruktur und HTML platzieren. nokeyword.TLD/keyword1keyword2.html nokeyword.TLD/keyword1/keyword2.html 12
  13. 13. Keywords in der Domain Keywords sollten in der Domain sein. In USA gelten Bindestriche in Domain als unseriös. Domains mit Bindestrichen sind besser lesbar.Suchmaschienen Robots verarbeiten Bindestriche als Leerzeichen -> daher besser? Wann ist eine Domain zu lang? 13
  14. 14. Keywords in der Domain Besser: Ohne als mit Bindenstrichen. Nicht zu viele Wörter (2-4) in der Domain. Ausgleich zwischen SEO und Erlebnis für Besucher der Seite. Und: Mehrere Domains registrieren undmit HTTP Status Code 301 (moved permanently) zur Hauptdomain weiterleiten. 14
  15. 15. Page Title Für Google ist der Page Title am wichtigsten (On-Page). Page Title erscheint als Seitentitel im Tab...FirefoxChromeInternet Explorer 15
  16. 16. Page Title... und in den Suchergebnissen (hier: 19.11.12). 16
  17. 17. Page Title... und in den Suchergebnissen (hier: 19.11.12). 17
  18. 18. Page Title Tips Wortreihenfolge ist nicht wichtig vs. Wortreihenfolge ist wichtig -> Keywords zuerstbesser Keywords von Name trennenKeyword1Keywords2 | Firmenname Google Rang 3 18
  19. 19. Page Title Tips Google zeigt ca. 65 Zeichen an 13 + 4 + 3 + 15 + 11 + 12 + 5 = 63 Zeichen Bing Rang 4 alle 65 Zeichen nutzen, aber keine Keywordsanderer interner Pages verwenden (Kannibalisierung) doppelte Wörter vermeiden rote Äpfel | grüne Äpfel | billige Äpfel 19
  20. 20. Meta Description Für Suchmaschienen keine Bedeutung, aber für den Suchenden! Gute Beschreibung ist wie gute Werbung.Keywords sollen auch verwendet werden, Suchmaschienen stellen sie Fett dar. 20
  21. 21. Meta Description 160 Zeichen ausnutzen (Google, Bing -> 160+)Manchmal kann es besser sein, die Suchmaschiene Beschreibung generieren zu lassen (Blogs) Google Rang 1 21
  22. 22. Anchor Text in Links <a href=“URL“>Anchor Text</a> 22
  23. 23. Anchor Text in Links !Auffallend häufig gleicher Linktext wird abgewertet. 23
  24. 24. Keywords in AT Dies ist nur ein Beispieltext der zeigen Keywords und weitere soll, wie ein hochsommerlicher paranormaler Link auf einer anderen Wörter im Linktext Seite eingebunden werden kann und an welcher Stelle der Anker ist. Dies ist nur ein Beispieltext der zeigen nur Keywords soll, wie ein hochsommerlicher paranormaler Link auf einer anderen sind Linktext Seite eingebunden werden kann und an welcher Stelle der Anker ist. Dies ist nur ein Beispieltext der zeigenKeywords nur in der soll, wie ein hochsommerlicher paranormaler Link auf einer anderen Nähe des Linktext Seite eingebunden werden kann und an welcher Stelle der Anker ist. Verlinkung über Bild (Alt, Filename) -> kleinerer SEO-Wert 24
  25. 25. Weitere HinweiseKW möglichst oft auf der Seite platzieren. (Text, Überschriften,...) -> sehr geringer Faktor KW in Bold oder Strong. -> sehr geringer Faktor 25
  26. 26. Weitere HinweiseAlt-Tag, Filename in Bildern mit KW füllen. -> für Bildersuche wichtig Google Suche 20.11.12 | Bing keine Ergebnisse 26
  27. 27. Bing Webmaster Guidelines seit 18.11.2012 keine Geheimnisse 27
  28. 28. High-Level Ranking ´11 seomoz.org/article/search-ranking-factors#3 Page Level Keyword Usage (15%)#4 Domain Level Keyword Usage (11%)#7 Page Level Keyword Agnostic Features (7%)#9 Domain Level Keyword Agnostic Features (6%)-> 39% 28
  29. 29. High-Level Ranking ´11 seomoz.org/article/search-ranking-factorsKW im HTML Code der Seite KW in Domain oder Subdomain #3 Page Level Keyword Usage (15%) #4 Domain Level Keyword Usage (11%) #7 Page Level Keyword Agnostic Features (7%) #9 Domain Level Keyword Agnostic Features (6%) Anzahl Anzahl on-page -> 39% Elementen, wie interne Bindestriche und Zahlen in Domain Links, followed/ und Länge NoFollowed Link 29
  30. 30. High-Level Ranking ´11 #1 Page Level Metrics #2 Domain Level Link Authority Features -> 42% 30
  31. 31. High-Level Ranking ´11, Future „Guter“ Inhalt Anchor Text in external Links Exact keyword match domain 31
  32. 32. Praxis: Vergleich der Top 6 Stand: 20.11.12 - 23:00 32
  33. 33. Google #6 & Bing #1 & altavista #1 paranormale-insuffizienz.com #Keywords - 2/3 ja 1x h1 1x h2 2x Text 2x in Alt-Tag 33
  34. 34. Google #2 & Bing #2 & altavista #2 #Keywords - 3/3 ja 1x h1 1x Texthochsommerliche-paranormale-insuffizienz.com 34
  35. 35. Bing #3 & altavista #3 & Google #27 paranormaleinsuffizienz.de #Keywords - 2/3 nein 1x h1 2x Text 1x h4 AT 35
  36. 36. Google #7 paranormaleinsuffizienz... ....de/kword1/kword2_kword3.html #Keywords - 2*/3 nein 1x h2 4x Strong Text 36
  37. 37. Google #4 & Bing #15 & altavista #15 #Keywords - 1x AThpi.snuffboxcorp.com 1x h3 0/3 nein 2x Text 37
  38. 38. Google #14 & Bing #4 & altavista #4 paranormale-insuffizienz-hochsommerliche.de #Keywords - 3/3 ja 1x h1 1x Text 38
  39. 39. Google #5 & Bing #10 & altavista #10 1x AT 1x h1 3x Text #Keywords - 3/3 nein EMDhochsommerlicheparanormaleinsuffizienz.de 39
  40. 40. Google #12 & Bing #6 & altavista #5 hochsommerlicheinsuffizienz.de #Keywords - 2/3 nein 1x AT 1x h1 1x Filename (src) 3x Text 40
  41. 41. Google #13 & Bing #5 & altavista #6 paranormale-insuffizienz.de #Keywords - 2/3 ja 1x h1 AT 2x Text 41
  42. 42. Praxis: Google vs. Bing Rang Google Bing altavista 1 (3x(+1) | 0) 6x | 2 6x | 2 2 2x | 3 2x | 3 2x | 3 3 (10x | 3) 4x | 2 4x | 2 4 4x | 0 2x | 2 2x | 2 5 5x | 3 3x | 2 6x | 2 6 6x | 2 6x | 2 3x | 2 gesamt: 46 17x 23x 23x # aller Keywords auf Page | # Keywords in Domain 42
  43. 43. Quellen• Search Engine Optimization Secrets, Danny Dover, Wiley 2011• The Art of SEO, E. Enge, S. Spencer, J. Stricchiola, R. Fishkin, O‘Reilly 2012• Outsmarting Google, E. Bailyn, Que 2011• Getting to Know SEO, Rockable Press 2012• http://www.seobloggerei.de/domain/domain-mit-oder-ohne-bindestrich• http://www.seo-united.de/beratung/domain-mit-bindestrich-oder-ohne/• http://mozcast.com/metrics/• http://www.seodeluxe.de/blog/das-ende-der-exact-match-domains/• http://www.searchengineland.com/ http://www. searchenginejournal.com/• http://www.seo-united.de/blog/seo/ersetzt-co-citation-den-linktext-als- rankingfaktor.htm 43

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