Este documento apresenta um curso sobre Google Adwords ministrado por Ricardo Zacho. O curso irá cobrir tópicos como configuração de contas no Adwords, campanhas, grupos de anúncios, palavras-chave, canais, métricas e relatórios. Os alunos irão criar uma campanha prática para relógios femininos com um orçamento de R$4.500,00.

1. Curso de Google
Adwords Básico
Disciplina: Links Patrocinados
Professor: Ricardo Zacho

2. Ricardo Zacho
08/05/1981
Fundador da MZclick
Professor na Ecommerce School
Especialista em Search Marketing
Download desse material: www.slideshare.net/ricardozacho
Contato:
www.mzclick.com.br
ricardo.zacho@mzclick.com.br

3. Sobre o Curso de Google Adwords
Tópicos gerais do curso de Google Adwords:
O que é o Google Adwords?
Minha primeira conta.
Minha primeira campanha.
Como pagar?
Como organizar minha conta?
Vincular o Google Analytics.
Relatório básico.

4. Blog links patrocinados
Todo material complementar ao curso de Google Adwords está
disponível no blog http://www.linkspatrocinadosbrasil.com.br
Veja vídeos, dicas técnicas, estudos, cases, opiniões sobre search
marketing.

5. Metodologia do Curso de Google
Adwords
Vamos criar uma campanha para relógio de pulso feminino.
Temos um orçamento de R$4.500,00 por mês.
E uma landing page específica sobre o produto. (Dafiti).
Ao final desse curso, você será capaz de navegar facilmente através
do Google Adwords e entender os conceitos básicos.

6. O que é o Google Adwords?
● Adwords é o serviço de publicidade do Google Adwords.
● O Adwords utiliza o formato custo por clique e custo por mil.
● Ao utilizar o Adwords, para rede de pesquisa, sua publicidade
ficará no topo ou na lateral do buscador Google.
● Também conhecidos como links patrocindados o sistema de
publicidade do Google Adwords aparece juntamente com os
resultados orgânicos (rede de pesquisa) e/ou na rede de display
(sites parceiros do Google que exibem banners e anúncios em
formato texto).

7. Rede de Pesquisa
Rede de Pesquisa

8. Rede de Display
Rede de Display

9. Nossa Landing Page
URL fictícia do
produto:
www.relogios-
zacho.com.
br/relogios-
femininos/champi
on.html
URL fictícia da
Home:
www.relogios-
zacho.com.br

10. Palavras-chave
As palavras-chave escolhidas são os termos ou frases que você
escolhe para acionar o anúncio. Por exemplo, se fornecer flores
frescas, você poderá usar entrega de flores frescas como uma palavra-
chave em sua campanha do Google AdWords. Quando um usuário do
Google inserir "entrega de flores frescas" em uma pesquisa do Google,
seu anúncio poderá ser exibido ao lado dos resultados da pesquisa.

11. Canal
Assim como as palavras-chave, os canais são outra forma de controlar
onde seus anúncios são exibidos. Geralmente, o canal é um website
no qual você deseja que seu anúncio seja exibido. Por exemplo, se
você selecionar www.exemplo.com/sports como canal, seu anúncio
poderá ser exibido nesse site.

12. Campanha e grupo de anúncios
As contas do Google AdWords são organizadas em campanhas e
grupos de anúncios. Comece com uma campanha, que tenha seu
próprio orçamento diário e suas próprias preferências de segmentação.
Você pode ter várias campanhas em exibição e optar por criar uma
campanha para cada produto ou serviço que deseja anunciar. Em cada
campanha, você tem um ou mais grupos de anúncios, que são
conjuntos de anúncios, palavras-chave e canais relacionados.

13. Impressões
O número de impressões corresponde ao número de vezes que um
anúncio é exibido no Google ou na Rede do Google. Monitore suas
impressões para saber a quantas pessoas seu anúncio é exibido.

14. Cliques
Se um cliente visualizar seu anúncio e clicar nele para saber mais ou
para fazer negócios com você, isso será registrado em sua conta como
um clique. Monitore seus cliques para saber quantas pessoas optaram
por entrar em seu website a partir do anúncio.

15. CPC
Escolha o valor máximo que você deseja pagar por clique de usuário
em seu anúncio. Também chamado de lance máximo de custo por
clique (ou CPC máx.). Seu lance de CPC também ajuda a determinar a
frequência com que seu anúncio poderá aparecer e sua classificação
na página.

16. CPM
Em algumas campanhas, você pode optar por pagar pelas
visualizações do anúncio, e não pelos cliques que ele recebe. O CPM
máximo é o valor mais alto que você deseja pagar por mil impressões,
ou visualizações, de seu anúncio. Os lances de CPM estão disponíveis
somente para campanhas que segmentem a Rede de Display, e não a
pesquisa do Google nem sites parceiros de pesquisa.

17. Conversão
Um objetivo pode ser mensurado por uma conversão.
Conversão ocorre quando um clique no seu anúncio leva diretamente
ao comportamento do usuário que você considera relevante, como
uma compra, um cadastro, uma page view, etc.

18. Rede de pesquisa X Rede display
Rede de Pesquisa:
Seus anúncios aparecem em formato de texto para as pessoas que
pesquisarem no google, ou nos parceiros de pesquisa.
Rede Display ou Conteúdo:
Os anúncios podem aparecer em formato texto, formato gráfico, flash e
vídeo reproduzido com um click. São sites que se inscrevem no
ADSENSE e disponibilizam espaços em suas páginas para veicular os
anúncios do Google.

19. Exemplos
Rede Display:
www.baixaki.com.br
Rede Pesquisa:
www.google.com.br

20. Minha Primeira Conta
Confira o passo-a-passo!
Como acessar o Google Adwords?
Minha primeira campanha.
Formas de pagamentos disponíveis.
Sobre as Guias do Google Adwords.
Campanha / Grupo de Anúncio.
Sobre as Estatísticas da Campanha.
Criar outra Campanha / Grupo de Anúncio. (Dividir Orçamento).
Anúncio para Rede Display.

21. Minha Primeira Conta
Confira o passo-a-passo!
Como pausar campanhas / grupos de anúncios / palavras-chave?
Vincular o Google Adwords com o Google Analytics.
Criar uma conversão.
Relatório Básico.

22. Links interessantes
http://www.adwords-br.blogspot.com
http://www.linkspatrocinadosbrasil.com.br
http://www.youtube.com/user/googlebrasil
http://www.youtube.com/adwordsbrasil

23. Muito Obrigado!
Ricardo Zacho
Fundador da MZclick
Professor na Ecommerce School
Especialista em Search Marketing
Download desse material: www.slideshare.net/ricardozacho
Contato:
www.mzclick.com.br
ricardo.zacho@mzclick.com.br