O documento discute a importância da marca para as empresas e como ela pode ser valorizada através de estratégias de comunicação e marketing. A marca é o principal meio de diferenciação de uma empresa em um mercado competitivo. O documento fornece dicas sobre como analisar e melhorar a percepção da marca pelos clientes e o público.

1. VALORIZAÇÃO DA MARCA

2. “Em um mundo de forte concorrência, a
marca é o principal meio de comunicação, o
verdadeiro capital de uma empresa. Uma vez
que os produtos se parecem, somente a
marca cria a diferença”.
Style Marke, designer
VALORIZAÇÃO DA MARCA
1
pensar
falar
FAZER
1

3. VALORES DE MERCADO
Quais os valores pessoais impressos na marca?
Como sua empresa é vista pelo mercado? Tem
certeza?
A sua marca também é vista dessa maneira?
Essa visão condiz com seus valores? Com seus
objetivos?
VALORIZAÇÃO DA MARCA
2

4. VALORIZAÇÃO DA MARCA
CONCEITO
3
Marca
=
Logotipo + Símbolo gráfico

5. LOGOTIPO
Símbolo construído a partir de uma palavra
graficamente particularizada que, portanto,
também gera associações sucessivas.
VALORIZAÇÃO DA MARCA
4

6. SÍMBOLO GRÁFICO
Sinal cujo conceito é entendido através de
associações sucessivas.
- Abstrato: nada representa à primeira vista
- Figurativo: Pictograma/ Ideograma/ Fonograma
VALORIZAÇÃO DA MARCA
5

7. QUAL O CONCEITO DA MARCA?
1. O desenho é compatível com o conceito?
2. Personalidade: se destaca em meio a
concorrência?
3. Contemporânea: modismo ou boa para 5 anos?
4. Legibilidade: se aplica em vários formatos?
5. Pregnância Visual: fácil memorização
6. Usabilidade: compatível com as aplicações
preteridas: processos e custos.
VALORIZAÇÃO DA MARCA
6

8. VALORES PERCEBIDOS
Valores Internos: como eu me vejo!
Valores Externos: como o mercado me vê!
JANELA DE JOHARI
- Tempo de Exposição
- Tempo de Mercado
- Questões Culturais
VALORIZAÇÃO DA MARCA
7

9. NOVOS VALORES = MUDANÇAS
“A única certeza que não muda é tudo uma hora
vai mudar!”
VALORIZAÇÃO DA MARCA
8

10. VALORIZAÇÃO DA MARCA
+/-1990
1997
2007
SOLUÇÕES EMPRESARIAIS
2014

11. 75% da Percepção humana é visual
Compreender instantaneamente o fluxo lógico dos
elementos da mensagem visual.
A marca deve ter claros os objetivos e o negócio.
Deve informar/ persuadir/ lembrar.
LEMBRAR= visibilidade + pregnância
Originalidade!
VALORIZAÇÃO DA MARCA
10

12. ALGUMAS FORMAS DE COMUNICAR
1.DIVULGUE SEUS PONTOS FORTES (Grátis)
2.SEJA ÚNICO
3.PROMOVA ATIVIDADES EXTERNAS
4.ACREDITE NO MARKETING DE GUERRILHA
5.USE AS REDES SOCIAIS (Grátis)
6.RECORRA À BLINDAGEM (Grátis)
7.ENVIE MENSAGENS DE TEXTO
8.FAÇA A SUA CAMPANHA POR E-MAIL
9.COLOQUE FILMES NA INTERNET (Grátis)
10.PEGUE CARONA NAS GRANDES MARCAS (Grátis)
11.DIVULGUE AS SUAS CONQUISTAS
12.LEVE O PÚBLICO PARA DENTRO DA EMPRESA
13.TIRE PROVEITO DO CADASTRO (Grátis)
14.ATRAIA CELEBRIDADES
VALORIZAÇÃO DA MARCA
11

13. VALORIZAÇÃO DA MARCA
12
ALGUMAS FORMAS DE COMUNICAR
15.FIXE A SUA MARCA
16.APAREÇA NOS LINKS PATROCINADOS
17.ANUNCIE EM MÍDIAS ALTERNATIVAS
18.INVISTA NAS PARCERIAS (Grátis)
19.SEJA SEU PRÓPRIO GAROTO-PROPAGANDA (Grátis)
20.FACILITE A VIDA DOS CLIENTES
21.ADICIONE SERVIÇOS (Grátis)
22.APROVEITE AS DATAS COMEMORATIVAS
23.OUÇA OS CLIENTES ANTIGOS (Grátis)
24.ESTIMULE O BOCA-A-BOCA (Grátis)
25.SONDE O TERRENO
26.CRIE UM AMBIENTE AGRADÁVEL
27.FAÇA LIQUIDAÇÕES
28.OFEREÇA AMOSTRAS GRÁTIS

14. VALORIZAÇÃO DA MARCA
13
ALGUMAS FORMAS DE COMUNICAR
29.MIME O CLIENTE
30.VISTA O CLIENTE COM A SUA MARCA
31.CAPRICHE NO SOM (Grátis)
32.TRANSFORME A SUA LOJA EM LOCAL DE EVENTOS
33.ABRACE A COMUNIDADE
34.DÊ ATENÇÃO AO PÓS-VENDA (Grátis)
35.LEMBRE-SE DO VELHO FOLHETO
36.INCENTIVE OS SEUS VENDEDORES
37.CRIE UM SLOGAN PARA OS E-MAILS (Grátis)
38.ATRAIA OS CLIENTES COM CONCURSOS
39.GANHE PROJEÇÃO NA MÍDIA (Grátis)
40.PLANEJE PROMOÇÕES-RELÂMPAGO

15. VALOR DA MARCA
Tão importante que:
-A GAP mudou a marca, os fãs
não gostaram e teve um
prejuízo milionário;
E você como anda cuidando da
sua marca?
VALORIZAÇÃO DA MARCA
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16. O ESTÚDIO DEFORMA
Encantar
Surpreender
Dar forma
Fazer diferente
DESIGN
Vida/ renovação/ inovação
Harmonia
Profissionalismo
VALORIZAÇÃO DA MARCA
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17. Manual de Identidade:
- Justificativa
- Aplicações corretas
- Redução Mínima
- Cores e fundos
- Grade construtiva
- Tipologia
16

18. "Criamos produtos, serviços ou imagem da empresa,
utilizando processos criativos e estratégicos, desenvolvidos
para tratar de uma necessidade ou oportunidade".
estão
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