1. «A content sharing service
that allows members to "pin" images,
videos and other objects to their pinboard.»
Reto Kuhn
Senior Project Manager
Hotelplan Management AG
21.03.2013 – Pinterest – Seite 1
6. «What s
«What’s unique about Pinterest is that
it is interest rather than relationship based …»
http://carminemedia.com/2012/06/18/deciding-whether-pinterest-is-right-for-your-brand/
htt // i di /2012/06/18/d idi h th i t t i i ht f b d/
21.03.2013 – Pinterest – Seite 6
9. Alexa T
Al Top Sit
Sites
http://www.alexa.com/topsites/countries
The t
Th top 500 sites (Al
it (Alexa T ffi Rank, 13.03.2013)
Traffic R k 13 03 2013)
facebook.com youtube.com twitter.com pinterest.com
US 2 3 13 14
UK 2 4 12 35
CH 3 4 17 35
DE 2 3 67 157
AT 2 4 21 51
FR 2 3 18 83
IT 2 3 29 135
21.03.2013 – Pinterest – Seite 9
10. Google Trends
G l T d
http://www.google.com/trends/
21.03.2013 – Pinterest – Seite 10
11. Erfolgsfaktoren
E f l f kt
• Design & Usability (Responsive, Masonry, Infinite Scrolling)
• Fokus auf den Nutzer (Verhalten, Erwartung)
(users… d ‘t read, aren't patient, are creatures of h bit curate, create, …)
( don‘t d 't ti t t f habit, t t )
• Kombination bestehender Konzepte im neuen Kleid
- KISS http://de.wikipedia.org/wiki/KISS-Prinzip
- AIDA htt //d iki di
http://de.wikipedia.org/wiki/AIDA-Modell
/ iki/AIDA M d ll
• … (gentlemint.com, pinspire.com, nuji.com, weheartit.com, thefancy.com, …)
«Habits are the new Viral»
http://techcrunch.com/2012/02/26/habits-are-the-new-viral-why-startups-must-be-behavior-experts/
«Pinterest is like a visual Twitter»
http://www.business2community.com/pinterest/what-in-the-world-is-pinterest-not-another-social-network-
0272978
«Zum einen spielt das Aufwand-Nutzen-Verhältnis eine Rolle, zum anderen, wie stark die User
untereinander verknüpft sind. … Die User von YouTube beispielsweise seien kaum vernetzt, dafür sei
das Aufwand-Nutzen-Verhältnis sehr gut.»
Aufwand Nutzen Verhältnis gut »
http://www.20min.ch/digital/news/story/So-stirbt-ein-soziales-Netzwerk-11364444
21.03.2013 – Pinterest – Seite 11
12. Erfolgsfaktoren : D i & U bilit
E f l f kt Design Usability
21.03.2013 – Pinterest – Seite 12
13. Erfolgsfaktoren : F k auf d Nutzer
E f l f kt Fokus f den N t
«Ein Bild sagt mehr als tausend Worte»
http://t3n.de/magazin/markenkommunikation-instagram-pinterest-co-lasst-bilder-230330/
http://t3n de/magazin/markenkommunikation instagram pinterest co lasst bilder 230330/
• Verständlich
• Emotional
• Glaubwürdig
«Der Ungeduld des Lesers entgegenkommen» / «Fleisch am Knochen»
g g g
http://www.blogwerk.com/2013/03/13/content-marketing-diese-blogposts-teilt-man-gerne/
1. Attention = Aufmerksamkeit erzeugen
2. Interest = Interesse auslösen
3. Desire = Wunsch wecken
4. Action = Erzählen, Kaufen
21.03.2013 – Pinterest – Seite 13
14. Suchen
S h
• Pins (/search/pins)
/search/pins/?q=keyword
• Pi
Pinnwände (/
ä d (/search/boards)
h/b d )
/retokuhn/travelhouse-reiseblog/
• Pinner (/search/people)
/retokuhn/
• Quellen (/source)
/source/travelhouse.ch
• Weiteres
/videos
21.03.2013 – Pinterest – Seite 14
15. Suchen
S h
• Was wird gepinnt?
pinterest.com/source/travelhouse.ch
• Pinnen verhindern? (erschweren)
Cannot create a Pin:
<img src=”image.jpg” nopin="nopin" />
Es wurden keine brauchbaren Bilder gefunden!
<meta name="pinterest" content="nopin" />
Diese Website erlaubt kein Pinnen.
Vorsicht: …/image.jpg wird gefunden. Direkupload.
• Was wird gefunden?
http://www.google.ch/imghp
site:travelhouse.ch
• Indexieren verhindern?
User-agent: *, Googlebot-Image / Disallow: /images/dogs.jpg, Disallow: /*.gif$
g g g g g jpg g
Idee: Abfangen, Umleiten, Alternative anzeigen (z.B. copyright.jpg)
21.03.2013 – Pinterest – Seite 15
16. Freunde
F d
• einladen
- E-Mail-Adresse
-FFacebook
b k
- Gmail
- Yahoo!
• folgen
21.03.2013 – Pinterest – Seite 16
17. Neueste Akti ität
N t Aktivitäten
• gefällt
• hat weitergepinnt
21.03.2013 – Pinterest – Seite 17
18. Kategorien
K t i
pinterest.com/all/?category=geek
• Tiere
• Architektur
• Kunst
• Autos und Motorräder
• Bekannte Persönlichkeiten
• Design
• Heim- und Handwerk
• Bildung
• Film Musik und Bücher
Film,
• Essen & Trinken
• Garten
• Geek
• Haare & Beauty
• Gesundheit & Fitness
• Geschichte
• Feiertage & Veranstaltungen
•…
21.03.2013 – Pinterest – Seite 18
19. Alles
All
• Wunschliste
• Sammlung
•G l i
Galerie
• Portfolio
• Taskliste
• Schaufenster
• Lebenslauf
• Dokumentation
• Anweisung
•…
21.03.2013 – Pinterest – Seite 19
20. Beliebt
B li bt
• Analyse, Inspiration
• Viralität
21.03.2013 – Pinterest – Seite 20
21. Geschenke
G h k
21.03.2013 – Pinterest – Seite 21
22. Nutzen
N t
• Ideenfindung (Inspiration, Brainstorming, …)
• Analyse (Trends, Themen, Zielgruppen, …)
• K ll b ti & I t kti (Wettbewerb, …)
Kollaboration Interaktion (W ttb b )
• Image & Branding (Wahrnehmung, Bekanntheit, …)
• Traffic (SEO, …)
• Sales
•…
Voraussetzungen
• Soll Inhalt geteilt werden?
• Visueller Inhalt vorhanden oder erstellen?
(Infografiken, Diagramme, Fotos, )
(Infografiken Diagramme Fotos …)
• Strategie!
21.03.2013 – Pinterest – Seite 22
23. Nutzen: Id
N t Ideenfindung
fi d
21.03.2013 – Pinterest – Seite 23
24. Nutzen: A l
N t Analyse
21.03.2013 – Pinterest – Seite 24
25. Nutzen: K l b
N t Kolaboration & I t
ti Interaktion
kti
21.03.2013 – Pinterest – Seite 25
26. Nutzen: I
N t Image & BBranding
di
• Geschichte
• Kultur
• Mit b it
Mitarbeiter
• Kunden
• Produkte
• Veranstaltungen
• Kampagnen
•…
21.03.2013 – Pinterest – Seite 26
27. Nutzen: T ffi
N t Traffic
• Nutzer von Pinterest
• Nutzer von Sozialen Netzwerken
•S h
Suchmaschinen (SEO: St t
hi (SEO Structure, D
Description, K
i ti Keywords, … NOT Li kb ildi )
d Linkbuilding)
•…
21.03.2013 – Pinterest – Seite 27
28. Nutzen: S l
N t Sales
21.03.2013 – Pinterest – Seite 28
29. Vorgehen
V h
• Analysieren
• Ziel definieren
•AAccount eröffnen
t öff
• Verknüpfen
• Board erstellen, Pins erstellen
• Teilen Teilen ermöglichen zum Teilen ermutigen
Teilen, ermöglichen,
• Messen, Auswerten, Optimieren
21.03.2013 – Pinterest – Seite 29
30. Vorgehen : A
V h Account eröffnen
t öff
• Benutzername sichern
• Aussagekräftige Kurzinfo
• W b it verifizieren
Website ifi i
• Soziale Netzwerke
• Aktivität veröffentlichen
21.03.2013 – Pinterest – Seite 30
31. Vorgehen : Board erstellen
V h B d t ll
• Titel
• Beschreibung
•K t
Kategorie
i
21.03.2013 – Pinterest – Seite 31
32. Vorgehen : Board erstellen
V h B d t ll
• Contributor Board
• Secret Board
21.03.2013 – Pinterest – Seite 32
33. Vorgehen : Pins erstellen
V h Pi t ll
• Pin hinzufügen
• Pin hochladen
• Pi B k
Pin Bookmarklet / Pi t
kl t Pinterest b tt E t
t button Extension
i
• http://Links, @Mentions, #Hashtag, £, $, …
21.03.2013 – Pinterest – Seite 33
34. Vorgehen : Teilen, Teilen ermöglichen, zum Teilen ermutigen
V h T il T il ö li h T il ti
• Button and Widget Builder
http://business.pinterest.com/widget-builder
• Add pins to facebook timeline
http://www.pinvolve.co, http://woobox.com, …
• Post Pins to Twitter
… https://ifttt.com (No Channel for Pinterest, yet)
• Generate RSS Feed
feed://pinterest.com/username/feed.rss
• selber aktiv sein (like, repin, comment, share, talk about)
21.03.2013 – Pinterest – Seite 34
35. Vorgehen : Messen, Auswerten, O ti i
V h M A t Optimieren
• SEO (Filename, Title, Description, Keywords, Link, …)
• Pinnwände neu ordnen
• Pi
Pinnwand-Cover b b it
dC bearbeiten
• Watermark
•…
21.03.2013 – Pinterest – Seite 35
37. Beispiele Schweizer Unternehmen
B i i l S h i U t h
• http://pinterest.com/Amnestysuisse/
• http://pinterest.com/electroluxch/
• htt // i t
http://pinterest.com/flyswiss/
t /fl i /
• http://pinterest.com/holidaycheck/
• http://pinterest.com/ikeach/
• http://pinterest com/interioschweiz/
http://pinterest.com/interioschweiz/
• http://pinterest.com/iwcwatches/
• http://pinterest.com/knorrschweiz/
• http://pinterest com/marionnaudch/
http://pinterest.com/marionnaudch/
• http://pinterest.com/migros/
• http://pinterest.com/myswitzerland/
• http://pinterest com/swatchwatches/
http://pinterest.com/swatchwatches/
• http://pinterest.com/wwfschweiz/
• http://pinterest.com/zalandoch/
• http://pinterest com/zweifelchips/
http://pinterest.com/zweifelchips/
•…
21.03.2013 – Pinterest – Seite 37
38. Tools
T l
• http://pinalerts.com – receive email notifications whenever someone pins something from your website
• http://www.pinreach.com – Pinterest Influence & Analytics (PR Score, …)
• htt //
http://www.pingraphy.com – Pi t
i h Pinterest M
t Management Tool (Bulk U l d Schedule, M t i
t T l (B lk Upload, S h d l Metrics, …)
)
• http://www.pinreach.com – Pinterest Analytics
• http://shareasimage.com, http://quozio.com – Turn Text Into Images, Make Beautiful Quotes
•…
21.03.2013 – Pinterest – Seite 38
39. Vorsicht!
V i ht!
• Urheberrecht, Persönlichkeitsschutz, Markenrecht
http://www.blogwerk.com/2012/04/16/neues-whitepaper-bildrechte-im-internet/
21.03.2013 – Pinterest – Seite 39