DLM Symposium - Location-based Advertising

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Presentation in German.

This was a speech I gave at the DLM Symposium (Direktorenkonferenz der Landesmedienanstalten). It basically covers aspects of mobile marketing based on the current user location.

radcarpet is the evolution of servtag's early approaches to make use of location for a user's benefit.

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DLM Symposium - Location-based Advertising

  1. 1. 22.05.2013 1Lassen Sie unsmal überreden„Mobile“
  2. 2. 22.05.2013 2
  3. 3. 22.05.2013Source:http://hahagotya.com/wp-content/uploads/2012/01/Evolution-of-Rock-Concert-Audience.jpg
  4. 4. 22.05.2013 4
  5. 5. http://www.kpcb.com/insights/2012-internet-trends/5Große Chancen…(Source: Mary Bleeker, kpcb 2013)
  6. 6. 22.05.2013 6Und?wasdarausmachen dieMedien
  7. 7. 22.05.2013 7
  8. 8. 22.05.2013 8
  9. 9. 22.05.2013 9
  10. 10. 22.05.2013 10
  11. 11. 22.05.2013 11
  12. 12. 22.05.2013 12Mobile Marketingist definitivHypekein
  13. 13. 22.05.2013 13sondernnützlicherKanalMarketing
  14. 14. Bsp: Mobile, ortsbasierte KampagneDer dynamischer Banner mitDistanzanzeige zumAngebot.Die mobile Landingpagezeigt das Detailbild und denBeschreibungstext derKampagne. Mit dem Hinweisauf ein Gratis-Geschenk.Wo findet die Kampagnestatt für die mobilgeworben wird?Eine Map ist integriert.Mit einem Klick auf die Mapwird eine Route zumAngebot vorgeschlagen.
  15. 15. 22.05.2013 15MediabuyingBulk Buying Impressions = ALLESOLD FASHIONEDReal Time BiddingNEW
  16. 16. 22.05.2013 16Auf Stadteilebene / POS:Streuverlust vs. Reichweite
  17. 17. 22.05.2013 17HeatmapOptimierungen
  18. 18. 22.05.2013 18Kampagnenauswertung: HeatmapMünchen CTR = 0,8% Stuttgart CTR = 1,9%Klicks der ges. Kampagne Klicks der ges. KampagneStuttgartMünchen
  19. 19. FrankfurtBerlinMünchenHamburg22.05.2013 19Klicks in Deutschland71%35%40%15%13%5%30%9%10%7%45%20%
  20. 20. 22.05.2013 20FazitSmartphones sind mobil und der Ort spielt eine Rolle und anhand der Zahlenist es auch relevant für WerbungAlles noch neu ;) – gerade bei AgenturenBudgets noch eher klein, steigen aber nach TestsDer Ort ist wichtig für Real-time Bidding aufgrund optimierter Zeitreihen (RTB)Tracking im echten Leben (mCommerce mobile->offline) ist nicht einfach(Lösung: Passbook)Es gibt noch keine Studien zum Thema “Local Branding”
  21. 21. 21Haben Sie Fragen?Kontaktieren Sie uns:Dr. Florian Resatschradcarpetservtag GmbHSchönhauser Allee 6/710119 Berlinkontakt@radcarpet.comFon: +49 30 492 092 27Fax: +49 30 120 286 00www.radcarpet.com

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