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[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Qu’est ce qu’une marque ?  Ces signes doivent être distinctifs et disponibles.  Les termes trompeurs et déceptifs ne sont pas autorisés.
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Fonctions de la marque ?
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Quelles stratégies ?
Caractéristiques d’une marque de territoire ?  ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
La marque de territoire s’inscrit dans une logique à la fois plus vaste et plus complexe : ,[object Object],[object Object],La marque et le territoire
De l’opportunité à la mise en œuvre : méthodologie Phase de préparation
De l’opportunité à la mise en œuvre : méthodologie Le profil identitaire :  2 étapes : 1)  Diagnostic du socle commun imaginaire et des valeurs du territoire :  Captation du récit imaginaire   2 )  Mise en histoire :  Elaboration du « mythe » partagé par tous pour une appropriation facilitée La vérification de la faisabilité :  3)   Appropriation  du profil  et Recherche de convergences par filières économiques :  Ateliers de travail par filière et transversaux Décision collective (pros et élus) de passer à la phase de lancement Phase de préparation  ( méthode )
De l’opportunité à la mise en œuvre : méthodologie Phase de mise en œuvre 4   Création d’une charte d’engagement multisectorielle    déclinaison par filière économique 5   Définition des outils de gouvernance de la marque    propriété et conventions d’usage    principes d’organisation    règlement interne    modèle économique pour le lancement de la marque  et de la structure de gouvernance 6   Code de la marque
De l’opportunité à la mise en œuvre : méthodologie Lancement 7   Informer et sensibiliser le secteur professionnel et public 8   Monter et lancer le dispositif de gestion de la marque 9   Mettre en place du dispositif d’attribution et de vérification des conditions d’adhésions 10  Définir, mobiliser les moyens et lancer le plan de communication de la marque et le plan marketing des produits et services bénéficiant de la marque .
Cas pratique pour le tourisme basque  : témoignage Produits ?  festival, parc de loisirs, stage, cure thermale etc…. Destination ?  notoriété , accessibilité, autres critères…. L’image du territoire doit alimenter le désir du visiteur Au Pays Basque, une démarche de marque territoriale soutenue et alimentée par les professionnels au travers des clusters
C’est quoi un cluster ?  ,[object Object],[object Object]
Pour quoi faire ?  ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Comment il fonctionne ?  ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Place de la  marque territoriale dans la stratégie partagée du tourisme ?  ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],La charte de la marque territoriale est un outil permettant la préservation du patrimoine culturel et linguistique, la qualité de l’offre  et l’anticipation sur certains défis (écologique, emploi, solidarité économique etc…)
Place du cluster GOazen dans le projet ?  ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
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  • 12. De l’opportunité à la mise en œuvre : méthodologie Phase de préparation
  • 13. De l’opportunité à la mise en œuvre : méthodologie Le profil identitaire : 2 étapes : 1) Diagnostic du socle commun imaginaire et des valeurs du territoire : Captation du récit imaginaire 2 ) Mise en histoire : Elaboration du « mythe » partagé par tous pour une appropriation facilitée La vérification de la faisabilité : 3) Appropriation du profil et Recherche de convergences par filières économiques : Ateliers de travail par filière et transversaux Décision collective (pros et élus) de passer à la phase de lancement Phase de préparation ( méthode )
  • 14. De l’opportunité à la mise en œuvre : méthodologie Phase de mise en œuvre 4 Création d’une charte d’engagement multisectorielle  déclinaison par filière économique 5 Définition des outils de gouvernance de la marque  propriété et conventions d’usage  principes d’organisation  règlement interne  modèle économique pour le lancement de la marque et de la structure de gouvernance 6 Code de la marque
  • 15. De l’opportunité à la mise en œuvre : méthodologie Lancement 7 Informer et sensibiliser le secteur professionnel et public 8 Monter et lancer le dispositif de gestion de la marque 9 Mettre en place du dispositif d’attribution et de vérification des conditions d’adhésions 10 Définir, mobiliser les moyens et lancer le plan de communication de la marque et le plan marketing des produits et services bénéficiant de la marque .
  • 16. Cas pratique pour le tourisme basque : témoignage Produits ? festival, parc de loisirs, stage, cure thermale etc…. Destination ? notoriété , accessibilité, autres critères…. L’image du territoire doit alimenter le désir du visiteur Au Pays Basque, une démarche de marque territoriale soutenue et alimentée par les professionnels au travers des clusters
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