Tipos de Audiência Mídia Planejamento

Plano de Mídia
20 de agosto de 2014

Audiência
“É o conjunto das pessoas que, em dado
momento, são receptores de uma mensagem
transmitida por determinado meio de
comunicação. O termo está mais relacionado a
rádio e TV, mas também tem sido utilizado
para definir a totalidade dos que leem um
jornal ou revista ou ainda um outdoor ou outra
peça de mídia impressa.”
Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática.
São Paulo: Farol Forte, 2009.
2 Renato Cruz – Senac – 20/8/2014

Tipos de audiência - I
 Audiência acumulada – Soma das pessoas atingidas por uma
mensagem repetida várias vezes em um veículo, ou em uma
série de edições de um programa de rádio, TV, ou de um jornal,
revista etc.;
 Audiência cativa – Audiência habitual de um determinado
veículo de comunicação;
 Audiência duplicada – Conjunto de pessoas que recebem uma
mensagem por meio de dois ou mais veículos;
 Audiência líquida – Total de pessoas que recebem pelo menos
uma vez uma mensagem transmitida por um ou por vários
veículos. Também conhecida como audiência simples;
Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte,
2009.

Tipos de audiência - II
 Audiência média – Número médio de pessoas que
recebem uma mensagem transmitida em mais de um
veículo, ou várias vezes em um mesmo veículo;
 Audiência primária – Parte da audiência que se liga
diretamente à recepção da mensagem ou ao consumo do
veículo de comunicação. Ou seja, audiência que faz parte
do público-alvo da campanha. É também conhecida como
audiência efetiva. As pessoas não incluídas nesta
categoria são classificadas como audiência secundária.
Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo:
Farol Forte, 2009.

Público-alvo
 Quando se analisa a audiência
de um veículo, deve-se levar
em conta quantas pessoas
fazem parte do objetivo da
campanha, ou seja, fazem parte
do target.
Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo:
Farol Forte, 2009.

Critério Brasil
0 1 2 3 4 ou +
Televisão em cores 0 1 2 3 4
Rádio 0 1 2 3 4
Banheiro 0 4 5 6 7
Automóvel 0 4 7 9 9
Empregada mensalista 0 3 4 4 4
Máquina de lavar 0 2 2 2 2
Videocassete e/ou
0 2 2 2 2
DVD
Geladeira 0 4 4 4 4
Freezer * 0 2 2 2 2
* Independente ou parte da geladeira duplex
Renato Cruz – Senac – 20/8/2014
Fonte: Abep

Chefe da família
Grau de instrução Pontos
Analfabeto/ Fundamental 1 Incompleto 0
Fundamental 1 Completo / Fundamental 2
Incompleto
1
Fundamental 2 Completo/ Médio Incompleto 2
Médio Completo/ Superior Incompleto 4
Superior Completo 8
Fonte: Abep

Classes econômicas
Classificação Pontos
A1 42-46
A2 35-41
B1 29-34
B2 23-28
C1 18-22
C2 14-17
D 8-13
E 0-7
Fonte: Abep

Algumas observações
• Devem ser considerados aparelhos domésticos:
 Alugados em caráter permanente;
 Emprestados de outro domicílio há mais de 6 meses;
 Quebrados há menos de 6 meses.
• Televisor da empregada doméstica, somente se tenha
sido adquirido pela família empregadora.
• Rádio pode estar incorporado em outro equipamento de
som ou televisor. O rádio do carro não é considerado.
• O que define o banheiro é a existência de vaso sanitário.
Banheiro coletivo não é considerado.
Fonte: Abep

Algumas observações (II)
• Veículos usados para atividades profissionais – como
táxis, vans e picapes – não são considerados.
• O empregado mensalista – incluindo babás, motoristas,
cozinheiras e arrumadeiras – deve trabalhar pelo menos
cinco dias por semana na residência.
• A máquina de lavar roupa deve ser automática ou
semiautomática. O tanquinho não é considerado.
Fonte: Abep

Diferenças de renda
Classes Renda média bruta
familiar mensal (em R$)
A 11.037
B1 6.006
B2 3.118
C1 1.865
C2 1.277
D 895
Fonte: LSE 2012 – Ibope Media

Diferenças regionais
Classes Gde.
FORT
Gde.
REC
Gde.
SALV
Gde.
BH
Gde.
RJ
Gde.
SP
Gde.
CUR
Gde.
POA DF Total
A1 0,5 0,5 0,4 0,8 0,2 0,3 0,8 0,8 1,9 0,5
A2 2,6 3,1 2,2 4,2 3,3 4,7 5,0 4,7 9,1 4,2
B1 5,4 7,4 8,4 9,7 10,5 11,2 15,1 11,1 15,6 10,6
B2 11,0 12,3 15,3 19,5 20,0 25,5 29,8 27,2 23,0 21,6
C1 17,5 22,9 24,7 27,4 30,1 29,0 25,3 29,0 22,4 27,3
C2 33,4 28,6 28,5 22,6 23,2 19,8 15,3 19,0 16,2 22,2
DE 29,6 25,2 20,5 15,8 12,7 9,5 8,7 8,2 11,8 13,6
Total 100,0 100,
0
100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
Fonte: LSE 2012 – Ibope Mídia

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