1. Universidade Federal Rural do Rio de Janeiro
Renata Pontes Araújo
Engenharia Florestal – 201103535-8
Trabalho de Avaliação Final da Disciplina
IH 154 - Marketing Básico
Professor: Marco Antonio Ferreira de Souza

2. Plano e Estratégia de Marketing criados para a
Floresta Nacional Mário Xavier.
NOME DA UNIDADE: Flona Mario Xavier
BIOMA: Mata Atlântica
ÁREA: 495,99 hectares
DIPLOMA LEGAL DE CRIAÇÃO: Dec nº 93.369 de 08 de outubro de 1986
COORDENAÇÃO REGIONAL / VINCULAÇÃO: CR8 -Rio de Janeiro RJ
ENDEREÇO / CIDADE / UF / CEP: Floresta Nacional Mário Xavier Rodovia BR 465, Km 05 Seropédica RJ 23900-400
COORDENADAS: 22°43'38"S 43°42'22"W
CIDADES VIZINHAS: Rio de Janeiro, Rio Claro, Petrópolis
Informações do Local:

3. A Floresta Nacional Mário Xavier está localizada no estado
do Rio de Janeiro, no município de Seropédica. Foi
legalmente criada em 1986 pelo Decreto Federal nº 93369 e
abrange uma área de aproximadamente 493 hectares. Abriga
em seus limites o fragmento florestal nativo mais significativo
do município, ameaçado constantemente pelos incêndios e
pelo pastoreio sem controle. É administrada pelo Instituto
Chico Mendes de Conservação da Biodiversidade
(ICMBio).
Terá uma parte de sua área derrubada, devido a construção
do Arco Metropolitano, onde durante as obras foram
interrompidas devido a um brejo, no qual teve-se que fazer
um viaduto.
História do local

4. Pesquisa realizada:

5. Pesquisa realizada
e desenvolvida por
Renata Pontes
Araújo
via Google Docs.
Dez/2012.

6. Sendo assim, existe a necessidade de uma marca que:
• Divulgue o estabelecimento, sem deixar dúvidas sobre
do que se trata (preservação ambiental);
• Atraia o público alvo, de modo que desperte o
interesse por áreas verdes;
• Realize atividades que incentive a educação ecológica
(tais como: oficinas educativas);
• Faça a pessoa se sentir bem por estar naquele local.

7. Logomarca:
A logomarca remete a ideia de “um dia maravilhoso”.
• Sua cor verde e as folhas, fazem alusão às plantas do
Horto;
• O coração dá a ideia de um nascer do Sol e, ao mesmo
tempo, de “amor pela natureza”;
• As engrenagens fazem lembrar de um local onde ocorra
Oficinas e outras Atividades Educativas (ou até mesmo
profissionalizantes);

8. • Preservação e proteção ambientalPreservação e proteção ambiental;;
• Realização de trabalhos socioeducativos;Realização de trabalhos socioeducativos;
• Oficinas de aprendizagem ecológica;Oficinas de aprendizagem ecológica;
• Passeios e outras atividades ao ar livre.Passeios e outras atividades ao ar livre.
Trabalho de avaliação final de “Marketing Básico” – Renata P. Araújo (201103535-8) – renataaraujo@ufrrj.br

9. Conclusão
• A criação de atividades ecológicas (educativas e
profissionalizantes) auxiliariam numa maior divulgação da
Flona Mário Xavier, em vista que chamaria a atenção do
público alvo (moradores e estudantes de Seropédica e
redondezas) aumentando o interesse pelo
estabelecimento;
• Ter uma logamarca do local fará com que o público alvo
se lembre do estabelecimento toda vez que a vê-la;
• O slogan ajuda na compreensão do objetivo da Flona
Mário Xavier (consciência ecológica).

10. Obrigada!
Renata Pontes Araújo
Engenharia Florestal – 201103535-8
renataaraujo@ufrrj.br