O documento discute a evolução da mídia e do planejamento de comunicação, comparando as abordagens de antes e hoje. Antes o foco era no alcance de massa através de meios como TV e outdoor. Hoje a ênfase é na segmentação com novas possibilidades como anúncios online e conteúdo patrocinado. Também desmistifica a ideia de que o digital substitui totalmente o off-line.