O documento discute a Web Semântica, incluindo suas vantagens sobre a Web atual, como a adição de significado aos dados através de ontologias e metadados. Isso permite buscas mais precisas e a ligação de dados entre diferentes sites e bases de dados. Exemplos como a BestBuy e a BBC mostram como isso pode melhorar o SEO e a reutilização de informações.

1. WEB SEMÂNTICA
Renan Oliveira

2. AGENDA
• Web atual: hipertexto
• Web semântica
• Ontologias
• Modelagem de dados
• Linked Open Data

3. WEB ATUAL
• Apresentação do conteúdos
• Formatação, não significado
• Pouca ou nenhuma estruturação

4. CONTEÚDO MULTIMÍDIA
• Vários elementos na página
• Fotos, vídeos e animações
• Qual a relação entre eles?
• Quem é mencionado no texto?
• Quem, Quando, Onde...

5. COMO ISSO AFETA
ALGO COMUM?
Busca por Gols do Roberto Carlos no Maracanã

6. NA GLOBO.COM

7. E... NO GOOGLE

8. PROBLEMAS
• Busca feita por palavras (dados, não informações)
• Falta de contexto (como fotos e vídeos se relacionam com o texto?)
• Ambiguidade (qual Roberto Carlos?)
• Pouca relevância (gol???)

9. MELHORIAS
• Registrar de forma precisa
• Organizar corretamente
• Transmitir significado

10. WEB SEMÂNTICA
“I have a dream for the web in which computers become
capable of analyzing all the data on the web - the content,
links, and transactions between people and computers.”
Tim Berners-Lee

11. HOMEM + MÁQUINA
• Cada um desempenha seu melhor papel
• Homem - desambiguar, relacionar e definir regras
• Máquina - organizar, indexar e inferir

12. REGISTRAR INFORMAÇÃO
• Produtor do conteúdo
• Sabe o que, quem, quando, onde...
• Resolve ambiguidade

13. GOL DO ROBERTO CARLOS

14. ONTOLOGIAS
• “Uma ontologia é um modelo de dados que representa um
conjunto de conceitos dentro de um domínio e os
relacionamentos entre eles” - Wikipedia

15. MONTAGEM
• Identificar os indivíduos
• Descrever seus atributos
• Agrupar os indivíduos em classes
• Enumerar as relações entre indivíduos
• Definir regras sobre atributos e relações

16. CONTRUÇÃO DE
ONTOLOGIAS
• Linguagens para definir ontologias
• OWL (Web Ontology Language)
• RDF (Resource description framework)

17. REPRESENTAÇÃO EM TRIPLAS

19. VANTAGENS
• Modelagem natural
• muito próximo da orientação a objetos
• Expressividade
• representa qualquer relacionamento possível
• restrições, cardinalidade
• Capacidade de inferência
• regras sobre as classes e relacionamentos

20. EXIBIR INFORMAÇÃO
• HTML e XML não são suficientes
• Estrutura, mas não significado
<document type="progressive rock">
<name>Another Brick in the Wall</name>
<author>Roger Waters</author>
</document>

21. REPRESENTAÇÃO
ESTRUTURADA
• “Tags” com estrutura semântica
• Padronização dos elementos
<music type="rock">
<title>Another Brick in the Wall</title>
<composer>Roger Waters</composer>
</music>

22. COMO PADRONIZAR?
• Vocabulários controlados
• Exemplo: Dublin Core Metadata Initiative (DCMI)
• termos com significado bem definido:
• title, creator, contributor, creator, ...

23. OUTROS VOCABULÁRIOS
• FOAF (Friend of a Friend)
• informações sobre as pessoas
• orginalmente usado para redes sociais
• Core Ontology for Multimedia (COMM)
• informações sobre arquivos de mídia
• dimensões, encoding, histórico de produção

24. XML USANDO DUBLIN CORE
<music type="rock">
<dc:title>
Another Brick in the Wall
</dc:title>
<dc:creator>
Roger Waters
</dc:creator>
</music>

25. HTML + RDFA
<span property="foaf:name">
Roger Waters
</span>
nasceu em
<span property="foaf:dateOfBirth" content="1943-09-06"
datatype="xsd:date">
6 de setembro de 1943
</span>

26. SCHEMA.ORG
• Iniciativa Google, Bing e Yahoo!
• Gera Rich Snippet
• Grande melhoria em SEO.

27. BENEFÍCIOS
• Significado explícito
• Sem ambiguidades
• Entendido por máquinas de busca

28. LINKED DATA
• Referências cruzadas globais
• Embutidas em páginas HTML
• RDFa, schema.org
• Identificadores único (URIs) para conceitos
• Bases de dados de referência

30. LINKED OPEN DATA CLOUD
• Repositório de uso geral
• DBPedia (conceitos extraídos da Wikipedia)
• FreeBase
• Repositório sobre domínios específicos
• GeoNames
• MusicBrainz
• Novos sites com autoridade sobre o domínio

31. BUSCAS SEMÂNTICAS
• Encontram e analisam meta-informação
• tags com RDFa, microdata
• repositório de triplas
• Relacionam informações em sites diferentes
• Exemplo: Sindice e Google*

32. como usamos?

39. globo
esporte
.com

40. globo
esporte
.com

41. globo
esporte
.com

42. globo
esporte
.com

43. globo
esporte
.com

48. CONHECIMENTO
ÚNICO
Menor risco de duplicidade dos dados
Simplificação do uso e da manutenção dos dados
Agilidade na recuperação dos dados

49. cita a entidade
Materia Pessoa
ONTOLOGIA
TRIPLA
cita a entidade
Matéria Romário

51. CASES RELEVANTES
Modelos de uso da
Web Semântica

52. • Best Buy
• BBC
• New York Times

54. AÇÕES REALIZADAS
• Uso da ontologia GoodRelations
• Adição de metadados: RDFa

57. RESULTADOS ALCANÇADOS
• Tráfego originado por motores de busca: + 30%
• Taxa de cliques no Yahoo!: + 15%
• Aumento significativo do Google PageRank

59. AÇÕES REALIZADAS
• Ontologias públicas
• Interligação com repositórios de dados externos
• Criação de categorias e agregadores úteis

60. Domínios representados

61. Ontologias públicas
utilizadas

62. Ontologia de programas

65. RESULTADOS ALCANÇADOS
• Proliferação de links relevantes: potencialização de SEO
• Reuso das informações: menor desperdício de pessoal
• Navegação interligada e escalável para toda a BBC

67. AÇÕES REALIZADAS
• Anotação e indexação do conteúdo baseado em indivíduos
• Ontologia pública
• Interligação com repositórios de dados externos
• Adição de metadados: Open Graph

68. NYT Index Abstract
✓ Assuntos: Livestock; Goats;
Jenny Brown, owner of Amputation; Prosthesis; Legs
Woodstock (NY) Farm Animal
Sanctuary, forms special ✓ Organizações:Woodstock Farm
bond with Albie, goat that Animal Sanctuary
probably escaped from New
✓ Lugares:Woodstock (NY); New
York City slaughterhouse;
York City
Albie injured leg in escape
and it had to be amputated;
✓ Pessoas: Santos, Fernanda; Brown,
Brown had leg amputated as

72. Apresentação:
www.renanoliveira.net
Contato:
renan@corp.globo.com
@renan_oliveira
globo.com
Renan Oliveira