1. РОССИЙСКАЯ АУДИТОРИЯ
СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ

2. Российская аудитория социальных сетей
Общие данные
34,5млн. российских интернет-пользователей
посещают хотя бы 1 социальную сеть в
месяц
(что составляет 74,5%
российских интернет-пользователей)
ComScore WorldMetrics, Август 2010

3. Российская аудитория социальных сетей
Общие данные
9,8 ч. в среднем в месяц проводят в
социальных сетях российские
пользователи
(для сравнения, в среднем в мире
этот показатель составляет 4,5
ч, и является 1м по Европе)
ComScore WorldMetrics, Август 2010

4. Российская аудитория социальных сетей
Топ-20 Интернет-проектов (Август 2011)
Социальные сети сравнимы по посещаемости с поисковиками.
в среднем за день в среднем за неделю за месяц
Яндекс (37 проектов) 22,846 т.ч. Яндекс (37 проектов) 27,397 т.ч.
Яндекс (37 проектов) 14,469 т.ч.
Mail.ru (33 проекта) 21,582 т.ч. Mail.ru (33 проекта) 26,818 т.ч.
Mail.ru (33 проекта) 12,941 т.ч.
Vkontakte.ru 18,062 т.ч. Vkontakte.ru 23,429 т.ч.
Vkontakte.ru 11,526 т.ч.
Odnoklassniki.ru 12,162 т.ч. Google (ru+com) 19,446 т.ч.
Odnoklassniki.ru 6,836 т.ч.
Google (ru+com) 11,353 т.ч. Wikipedia.org 16,480 т.ч.
Google (ru+com) 4,591 т.ч.
Wikipedia.org 7,945 т.ч. Odnoklassniki.ru 16,464 т.ч.
Rambler (30 проектов) 3,296 т.ч.
Youtube.com 7,835 т.ч. Youtube.com 16,020 т.ч.
Youtube.com 2,160 т.ч.
Rambler (30 проектов) 7,479 т.ч. Rambler (30 проектов) 13,449 т.ч.
Wikipedia.org 1,976 т.ч.
LiveJournal.com 4,921 т.ч. LiveJournal.com 10,915 т.ч.
Gismeteo.ru 1,685 т.ч.
Gismeteo.ru 4,732 т.ч. Facebook.com 10,667 т.ч.
LiveJournal.com 1,530 т.ч.
Facebook.com 4,558 т.ч. Gismeteo.ru 8,621 т.ч.
Facebook.com 1,192 т.ч.
Rbc.ru 3,724 т.ч. Rbc.ru 8,536 т.ч.
Vk.com 1,055 т.ч.
Qip.ru 3,507 т.ч. Marketgid.com 8,433 т.ч.
Qip.ru 1,034 т.ч.
Kinopoisk.ru 3,385 т.ч. Qip.ru 8,321 т.ч.
Rbc.ru 994 т.ч.
Avito.ru 3,279 т.ч. Avito.ru 8,224 т.ч.
Kinopoisk.ru 908 т.ч.
Marketgid.com 3,004 т.ч. LiveInternet.ru 7,768 т.ч.
Avito.ru 823 т.ч.
Ria.ru 2,904 т.ч. Kinopoisk.ru 7,539 т.ч.
Fotostrana.ru 755 т.ч.
Vk.com 2,852 т.ч. Radikal.ru 7,385 т.ч.
Rutracker.org 718 т.ч.
LiveInternet.ru 2,768 т.ч. Ivi.ru 7,350 т.ч.
Biglion.ru 658 т.ч.
Ivi.ru 2,741 т.ч. Letitbit.net 7,227 т.ч.
LiveInternet.ru 619 т.ч.
TNS Web Index, Август 2011. Россия 100 000+, 12-54 лет

5. Российская аудитория социальных сетей
Ежемесячная аудитория (млн. человек)
Вконтакте 23,4
МойМир 18,6
Одноклассники 16,5
Youtube 16,0
Livejournal 10,9
Facebook 10,7
Я.ру 3,7
Twitter 3,5
МойКруг 1,7
LinkedIn 0,5
TNS Web Index GoogleAdPlanner

6. Российская аудитория социальных сетей
Среднее время на сайте (минуты)
Одноклассники 25
Вконтакте 20
Youtube 17
Facebook 12
МойМир 9
LinkedIn 9
Twitter 8
Livejournal 5
Я.ру 4
МойКруг 2
TNS Web Index GoogleAdPlanner

7. Российская аудитория социальных сетей
Ядро аудитории
(посетители, которые в течение последнего 31 дня заходят на сайт хотя бы раз в неделю)
Одноклассники 31%
Вконтакте 28%
МойМир@Mail.ru 22%
Youtube 19%
Facebook 19%
Twitter 18%
Livejournal 17%
LinkedIn 10%
Я.ру 5%
МойКруг 4%
Webomer

8. Российская аудитория социальных сетей
Гендерный состав аудитории (от ежемесячной)
мужчины женщины
LinkedIn 69% 31%
МойКруг 54% 46%
Twitter 53% 47%
Вконтакте 49% 51%
Я.ру 48% 52%
Livejournal 48% 52%
МойМир 47% 53%
Facebook 46% 54%
Youtube 45% 55%
Одноклассники 44% 56%
TNS Web Index Webomer

9. Российская аудитория социальных сетей
Facebook
Ежемесячная аудитория:
10 667 000
45-54 12-17
9% 15%
Зарегистрированных пользователей:
35-44
_4 868 360 20%
4 342 780 из них старше 18 лет. 18-24
19%
46% 54% 25-34
37%
В среднем пользователи проводят на Возрастной состав
сайте 12 мин. ежемесячной аудитории

10. Российская аудитория социальных сетей
Вконтакте
Ежемесячная аудитория:
23 429 000.
45-54 12-17
13% 12%
Зарегистрированных пользователей:
65 462 011 35-44 18-24
30 525 519 из них старше 18 лет.
20% 25%
49% 51% 25-34
30%
В среднем пользователи проводят на Возрастной состав
сайте 20 мин. ежемесячной аудитории

11. Российская аудитория социальных сетей
Twitter
Ежемесячная аудитория:
3 500 000.
45-54 12-17
10% 15%
Зарегистрированных пользователей:
35-44
1 324 108 20%
18-24
19%
53% 47% 25-34
36%
В среднем пользователи проводят на Возрастной состав
сайте 8 мин. ежемесячной аудитории

12. Российская аудитория социальных сетей
Livejournal
Ежемесячная аудитория:
10 914 600 .
45-54 12-17
15% 10%
Зарегистрированных пользователей:
5 000 000 18-24
24%
35-44
23%
48% 52% 25-34
28%
В среднем пользователи проводят на Возрастной состав
сайте 5 мин. ежемесячной аудитории

13. Российская аудитория социальных сетей
YouTube
Ежемесячная аудитория:
16 020 000
45-54
12-17
7%
35-44 17%
45% 55% 17%
18-24
21%
В среднем пользователи проводят на
сайте 17 мин. 25-34
35%
Возрастной состав
ежемесячной аудитории

14. Российская аудитория социальных сетей
Одноклассники
Ежемесячная аудитория:
16 464 000
12-17
45-54
6%
16% 18-24
17%
44% 56%
35-44
24%
В среднем пользователи проводят на
25-34
сайте 25 мин.
36%
Возрастной состав
ежемесячной аудитории

15. Российская аудитория социальных сетей
МойМир@Mail.ru
Ежемесячная аудитория:
18 621 300
12-17
45-54 8%
Зарегистрированных пользователей: 24% 18-24
123 624 452 18%
61 669 400 из них старше 18 лет.
35-44
47% 53% 22% 25-34
28%
В среднем пользователи проводят на Возрастной состав
сайте 9 мин. ежемесячной аудитории

16. Российская аудитория социальных сетей
Я.ру
Ежемесячная аудитория:
3 700 000
45-54 12-17
16% 9%
Зарегистрированных пользователей:
18-24
2 410 538 22%
.
35-44
24%
48% 52% 25-34
29%
В среднем пользователи проводят на Возрастной состав
сайте 4 мин. ежемесячной аудитории

17. Российская аудитория социальных сетей
МойКруг
Ежемесячная аудитория:
1 716 700
12-17
45-54 5%
18-24
23% 17%
54% 46%
В среднем пользователи проводят на 35-44 25-34
25% 30%
сайте 2 мин.
Возрастной состав
ежемесячной аудитории

18. Российская аудитория социальных сетей
LinkedIn
Ежемесячная аудитория:
510 000
45-54
4%
35-44 12-17
20% 29%
69% 31%
В среднем пользователи проводят на 25-34
24% 18-24
сайте 9 мин. 22%
Возрастной состав
ежемесячной аудитории

19. Российская аудитория социальных сетей
Эти ресурсы читают не только зарегистрированные пользователи
2,3 Ежемесячная аудитория этих площадок
в несколько раз превосходит число
зарегистрированных в них пользователей.
2,6 Причины:
• активная аудитория
• сервисы плотно интегрированы с внешними
сайтами
• возможность просмотра без авторизации
2,2
(аналогичные возможности предоставляет сеть YouTube,
однако данные по количеству зарегистрированных
пользователей закрыты)

20. Российская аудитория социальных сетей
Какие социальные сети оптимально использовать для бизнеса?
• Слабые возможности
для брендов и их работы
с аудиторией
• Более значительные
усилия при продвижении
• Площадки для решения
HR-задач методами SMM
• Подходящий вариант
работы с этими сервисами:
• спецпроекты
• приложения
• сложные контентные проекты
(для Livejournal)

21. Российская аудитория социальных сетей
Какие социальные сети оптимально использовать для бизнеса?
Самая популярная Социальная сеть с очень качественной
социальная сеть в России аудиторией
•Активная молодая аудитория. •Люди, посещающие Facebook через
•Хорошо представлен в регионах мобильные устройства, в 2раза активнее
•Вконтакте сидят только школьники – остальных пользователей.
миф. Аудитория представлена по всем •Аудитория обладает высокой
возрастам. платежеспособностью.
•Пользователи чаще используют
интернет-магазины для покупок.
Ведущий видеохостинг в России Самый популярный микроблог
•550M просмотров ежемесячно •Свыше трети пользователей пользуются
•17,6M посетителей в месяц сайтом через мобильный телефон.
•60% пользователей, увидевших •Наиболее популярные пользователи –
рекламу на YouTube, продолжают лидеры мнений, знаменитости.
коммуникацию с брендом (переходят • Веб-сайтом пользуется лишь четверть
на сайт etc.) пользователей, остальные 75%
используют сторонние приложения.

22. Российская аудитория социальных сетей
Источники
Ежемесячная аудитория и среднее время на сайте
TNS Web Index GoogleAdPlanner
Ядро аудитории
Webomer
В качестве наиболее авторитетного источника данных
был выбран отчет TNS Web Index за август 2011. Гендерный и возрастной состав аудитории
При отсутствии данных в остальном
источники, использовались дополнительные (таблица TNS Web Index Webomer
справа).
Актуальность данных в дополнительных источниках – Количество зарегистрированных
октябрь 2011. пользователей
Расхождения в 2 месяца по этим источникам не Данные площадок
представляется существенной.
Общие данные о российской аудитории
социальных сетей
ComScore WorldMetrics

23. Ваш social media партнёр
Remarkable.ru
consult@remarkable.ru
+7 (495) 697 0 111
Читайте, где удобнее: