Analyse inédite explicitant que l'impact du point de vente dans la décision d'achat ne serait que de 9% (en tous cas du point de vue de la marque suggérée).
3. Shopping processisspeeding up… ISDR (Popai) : let’s put it in the right perspective ! based on a majority of unplannedpurchases NET ISDR based on brand’schoice in store planned or unplanned : people choose « at home » ! no matter the type of product (A-brand or not) FMCG sectoris a more important factor Creatinga preference for the brand isfundamental ! Conclusions