17 marketing operacional-canales de distribucion

Curso: Gestión Empresarial Clase: 17 Canales de distribución Profesor: Carlos Rojas Arancibia

¿Qué distribuimos en la Industria de la información? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Las redes como sistema de distribución ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Características de las redes ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Ley de Metcalfe: el valor de una red de comunicaciones aumenta proporcionalmente al cuadrado del número de usuarios del sistema

Las redes de distribución de los medios ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Intermediarios y canales de distribución ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Garantizar a los lectores una rápida y segura entrega de los medios impresos ha sido un propósito permanente

Mercado dual de medios impresos ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Lectores Audiencias Relaciones en Un sentido

¿Qué es un canal de distribución? ,[object Object],[object Object],[object Object],Productor  Mayorista  Minorista  Consumidor Productor  Mayorista  Kiosko  Consumidor

Diseño de canales ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Selección del tipo de canal ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Factores que afectan la selección del canal ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Intensidad de la distribución ,[object Object],[object Object],Intensiva Exclusiva Selectiva

Intensidad de la distribución ,[object Object],[object Object],[object Object]

Convergencia en los medios de comunicación: la fuerzas que la moldean ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Wirth, 2003 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

… Era Telecom Contenido Regulación, Legislación, Gobierno The future of media and content, Gerd Leonhard (2008)

Será … Telecom Contenido Regulación, Legislación, Gobierno El usuario o consumidor

Convergencia Telecomunicaciones TIC’s Entretención Contenido Convergencia

Una definición de convergencia ,[object Object],[object Object],Creación de contenido> red de transmisión> manipulación de la infraestructura> terminales Creadores de contenido y servicios> agregadores de contenido> proveedores de servicio de valor agregado> acceso/conectividad> interfaz y navegación

Cadena de Valor tradicional Generación contenido Agregación contenido Distribución contenido Proveedor Hard-soft ware Producción Hard-soft ware Venta / Servicio CRM Ventas Servicios básicos Transmisión Proveedor RED Digitalización / Convergencia Cliente final Generación contenido Agregación contenido Servicios Valor agregado Transmisión interconexión Navegación Cadena de Valor multimedia Medios Telecom TIC’s Media Telecom TICs

La convergencia por el lado de la demanda ,[object Object],[object Object],[object Object]

A través de lo móvil … Contenido Cliente PC PDA Celular www e-mail PDF PDA SMS WAP …

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