Este documento define los enfoques cualitativos y cuantitativos de investigación. Explica que el enfoque cualitativo utiliza la recolección de datos sin medición numérica para descubrir preguntas de investigación a través de un proceso circular no secuencial, mientras que el enfoque cuantitativo usa la recolección de datos con medición numérica para probar hipótesis a través de un proceso secuencial y probatorio. También destaca las diferencias clave entre los enfoques, como la dispersión versus acotar la información, y constru

1. Definición de los enfoques Cualitativos y cuantitativos Marzo 2011 Profesor: Carlos Rojas A. – MBA Consultor | Media Management

2. Qué es la investigación? Es un conjunto de procesos sistemáticos, críticos y empíricos que se aplican al estudio de un fenómeno determinado Existen dos enfoques principales cualitativos y cuantitativos Ambos enfoques utilizan procesos cuidadosos, metódicos y empíricos

3. El enfoque cualitativo Utiliza la recolección de datos sin medición numérica para descubrir o afinar preguntas de investigación La acción indagatoria se mueve dinámicamente entre los hechos y su interpretación Es un proceso circular no-secuencial Los datos cualitativos son descripciones detalladas de situaciones, eventos, personas, interacciones, conductas observadas y sus manifestaciones

4. Particularidades La revisión bibliográfica puede complementarse en cualquier etapa del estudio Muchas veces se hace necesario volver a etapas anteriores Hay que sensibilizarse con el ambiente o entorno del estudio La muestra, la recolección y el análisis son fases prácticamente simultáneas

7. Cómo se concibe la realidad? Hay dos realidades: Interna: creencias, presuposiciones y experiencias subjetivas Externa: objetiva e independiente de nuestras creencias La realidad objetiva es susceptible de ser conocida Buscar la mayor cantidad de información de la realidad objetiva Cuando los resultados cambian la realidad objetiva, nuestras creencias también deben modificarse

8. Principales diferencias entre enfoques Cualitativo Dispersión y expansión Vinculante a través de la reflexión Se fundamenta en si mismo Construye creencias propias y únicas Cuantitativo Acotar la información Se puede basar en estudio previos Consolidar creencias Establecer patrones de conducta

9. Diferencias Cuantitativo Cualitativo Indagar Conocer Explorar Determinar Calcular Conocer grados Demostrar Relacionar

10. Características de los objetivos Se redactan comenzando con un verbo en infinitivo (determinar, demostrar, evaluar, relacionar) que indique la acción que se ha de llevar a cabo en la investigación Deben ser medibles Deben ser factibles de alcanzar Deben ser claros, evitar la ambigüedad Deben ser precisos, es decir, contemplar solo un aspecto del problema Los objetivos específicos deben seguir una secuencia lógica que indique los pasos o etapas que se han de cumplir para lograr el objetivo general

11. Muchas Gracias Email: carlosrojasarancibia@gmail.com Blog: economiaymedios.blogspot.com Twitter: reds_cl Slideshare: www.slideshare.net/reds_cl LinkedIn: http://cl.linkedin.com/in/carlosrojasa Skype: reds_cl Marzo 2011 Profesor: Carlos Rojas A. – MBA Consultor | Media Management