2. Au menu cette semaine
• L’actu mise à nu :
– Les Français pour l’oubli
– À bientôt sur Mars
– Pas d’ambitions démesurées pour 2015
• Point de vue : La French Tech
• Innovations et tendances :
– Zéro papier, ça marche
– Une innovation… par hasard
– Rien ne vaut le « street marketing »

3. L’actu mise à nu

4. Les Français pour l’oubli
• Sur 170.000 demandes de suppression
de lien vers une page web reçues par
Google depuis que la CJE lui a ordonné
de respecter le "droit à l’oubli", 50 000 –
29% du total – émanaient de France.
• Si on rapproche ce chiffre du poids des
Français dans la population européenne
(13%), on constate que nos concitoyens
sont beaucoup plus soucieux de leur vie
privée de la moyenne.
• Mais 59% des demandes n’aboutissent
pas car liées à un profil Facebook ou à
un statut public (homme politique, star,
journaliste…)Cliquez sur le passeport pour lire l’article

5. À bientôt sur Mars
• Une étrange et très riche étude Cisco*
sur l’impact des technologies mobiles
sur leurs attentes au travail montre que,
pour conserver leur smartphone, 42%
des gens préfèrent abandonner leur
odorat, 23% le sens du goût, 33% sont
prêts à ne plus avoir l’électricité pendant
une semaine, ou même à s’abstenir
d’activité sexuelle pendant un mois…
• Très audacieux, 26% de ces jeunes sont
prêts à aller sur Mars si leur boîte y ouvre
une filiale et 24% à se faire implanter
une puce pour accéder mentalement au
web…Cliquez sur l’image pour accéder à l’étude

6. Pas d’ambitions démesurées
pour 2015…
• Selon l’étude AdoctA du 29/12, voici la
hiérarchie des résolutions des Français :
– Perdre du poids (42%)
– Profiter de la vie (40%)
– Économiser (27%)
– Se remettre en forme (25%)
– Favoriser la pensée positive (23%)
– Manger plus sainement (20%)
– Faire un voyage (18%)
– Réduire son stress (18%)
– Trouver un (meilleur) travail (17%)…
• Voilà un programme qui va intéresser
quelques marques…
Cliquez sur limage pour voir l’infographie

7. L’œil de Red Guy sur l’étude Cisco
• Les résultats de cette étude peuvent sembler un peu
effrayants pour un esprit raisonnable : la génération Y,
ayant donc encore de belles années d’usage de son
corps, est pour près de la moitié prête à abandonner
son odorat pour pouvoir garder son smartphone (ce
sont sans doute des fumeurs qui l’ont déjà perdu ).
• Mais le plus intéressant, ce sont les différences de
comportement entre pays, y compris voisins, puisque
cette étude couvre 15 pays. Elles illustrent des racines
culturelles profondes, des habitudes sociales ancrées,
des choix technologiques hasardeux… et bien sûr
l’avance de certains pays dans certains domaines.
• Il est d’ailleurs rassurant de noter que la France tient
bien son rang, mis à part quelques faiblesses connues.

9. Point de vue :
La French Tech

10. Cock-a-doodle-do*
• A l’occasion du Consumers Electronics Show (CES) à Las Vegas,
où le bataillon de start-ups françaises est le second en nombre
après celui des États-Unis, la French Tech sort du bois et se fait
connaître en même temps sur son propre territoire et à l’étranger.
• Ce nom si peu français montre bien ses intentions : il constitue
avant tout un appel du pied à l’égard des milieux politiques et
économiques à l’étranger.
• D’où vient cette marque et quels sont ses bénéfices… et ses
bénéficiaires ? C’est ce que nous allons nous efforcer d’explorer
dans les pages qui suivent.

11. Le bâton de Pellerin
• Le terme French Tech, créé fin 2013, illustre le combat de Fleur
Pellerin, alors responsable de l’économie numérique, et de son
équipe, qui a été repris depuis par Axelle Lemaire qui lui a succédé.
• Son ambition : mettre en évidence les nombreux atouts de la
France numérique dans la course à la croissance digitale et
redonner confiance aux créateurs de start-ups français.
• L’intention est également politique : en germe dès la campagne
électorale de 2012, l’initiative veut d’abord repositionner la gauche
sur la modernité et, accessoirement, court-circuiter la contestation
des jeunes entrepreneurs face à certains choix fiscaux du
gouvernement de François Hollande.

12. Un label…
• La French Tech est un label qui a pour rôle de mettre en avant les
atouts et le savoir-faire technologique de la France, de soutenir les
projets innovants du secteur high-tech et de favoriser l’émergence
de start-ups françaises afin de générer emplois et valeur ajoutée et
préparer la France aux enjeux du monde de demain.
• À l’origine, ce label était attribué à des entreprises innovantes.
Mais l’intérêt qu’il a suscité a poussé l’Etat à rebaptiser les
« quartier numériques » qui figuraient dans son programme en
« Métropoles French Tech » pour fédérer les acteurs locaux en un
écosystème vertueux. Les 9 premières ont été désignées en
novembre dernier.

13. … ou une marque ?
• Par sa forme et son symbole visuel, la
French Tech ressemble plus à une
marque qu’à un label. C’est bien sûr
intentionnel.
• Le nom est sorti d’un brainstorming
entre l’équipe de Fleur Pellerin, des
investisseurs et des créateurs de
start-ups à l’issue duquel ces derniers
ont été appelés à voter.
• Quant au symbole visuel, visiblement
plus discuté, c’est le ministère qui l’a
choisi.

14. À quoi sert la marque French Tech ?
• La French Tech s’adresse à tous ceux – Français ou étrangers –
qui travaillent pour des start-ups françaises en France ou à
l’international (entrepreneurs, investisseurs, ingénieurs, designers)
mais aussi aux acteurs économiques et aux médias...
• Cette marque est un outil de mobilisation et de notoriété au niveau
mondial. Elle disposera d’un budget de lancement de 15 M€. Mais,
plus important, des fonds d’un montant de 200 M€, issus de façon
assez ironique du Grand Emprunt de Nicolas Sarkozy, seront gérés
par Bpifrance pour cofinancer des accélérateurs de start-up privés.

15. Quel impact a la French Tech ?
• Si elle figurait parmi les finalistes du Top/Com HEC de l’Audace
Marketing dès septembre dernier, moins d’un an après sa création,
la French Tech résonne figure aujourd’hui sur les programmes
d’événements numériques, trône à l’Ecole 42 de Xavier Niel ou à
Epitech, se voit proposer des jeudigitaux (jours de portes ouvertes
dans les ministères) et se réincarne en French Tech Hub à San
Francisco, au cœur du poumon numérique mondial.
• Plus généralement, elle contribue à souder la nouvelle génération
d’entrepreneurs qu’a fait naître le numérique et qui fait, par sa foi
en l’avenir (et en la France..), un pied de nez à la frilosité et au
pessimisme de ses anciens jugés, pour certains, trop déclinistes…

16. Les qualités de nos défauts…
• Alors que les indicateurs économiques sont loin d’être au vert, on
peut s’étonner du dynamisme de ce secteur. Il s’appuie sur des
forces dont la France a le secret, qui ne datent pas d’hier et qui,
pour certaines, sont la face positive de ses faiblesses :
– Un système éducatif élitiste… mais qui forme des ingénieurs et
graphistes hors pair que le monde entier nous envie,
– Une lourdeur administrative plombée par les corporatismes…
mais où lancer une entreprise est bien plus facile qu’ailleurs,
– Un système social réputé trop généreux… mais qui permet de
monter une boîte tout en touchant les allocations de chômage,
– Une économie au ralenti… mais qui possède plus de champions
mondiaux que la plupart des grandes économies…

17. Et le CES 2015 alors ?
• C’est une étape-clé du plan de communication gouvernemental :
– Démonstration de force (66 start-ups emmenées),
– Innovation française particulièrement distinguée (5 entreprises
récompensées : Giroptic, Dshirt Cityzen, Withings, Lima
Stockage, Voxtok Audio Capsule et STMicroelectronics),
– Déplacement d’Emmanuel Macron, ministre de l’Economie, et
d’Axelle Lemaire, secrétaire d’Etat en charge du numérique…
• Une belle occasion de vous en présenter quelques-unes, dont des
objets connectés français, produits stars à Las Vegas.

18. Caméra 360°
• Giroptic propose la 360cam qui est la 1ère
caméra grand public capable de filmer à
360° avec seulement 3 capteurs de 8 MP.
On peut même s’amuser sous l’eau avec.
• Pour visionner les vidéos, pas besoin de
logiciel particulier. Toutefois, YouTube
pourra bientôt lire les vidéos 360° afin de
les partager.
• Le support de la caméra peut être
remplacé par un culot d’ampoule afin de
l’alimenter directement sur une douille
électrique.

19. Maillot intelligent
• Le Dshirt de Cityzen Sciences est un
T-shirt connecté, avec de nombreux
capteurs servant de GPS, d’altimètre,
de cardiofréquencemètre ou encore
d’accéléromètre.
• Toutes les données sont enregistrées
et consultables sur un smartphone ou
une tablette via une appli.
• On peut donc suivre ses performances,
session après session, afin d’améliorer
ses résultats.
Cliquez sur l’image pour voir la vidéo

20. Montre connectée
• Withings lance une montre connectée
bon marché, la Withings Activité Pop.
• Plus colorée, avec des matériaux plus
ordinaires, elle a des faux airs de
Swatch mais elle possède les mêmes
fonctions que la version luxueuse
Withings Activité.
• Équipée d’un podomètre, elle capte
l’activité physique, y compris la nage, et
affiche le progrès quotidien vs. l’objectif
de chacun sur un second mini cadran à
aiguille.

21. Cloud à la maison
• Lima est un boitier de quelques cm qui
se connecte à une box internet et à un
disque dur externe. L’utilisateur peut
centraliser et unifier le stockage des
fichiers qu’il a enregistrés sur son PC,
sa tablette ou son smartphone.
• Contrairement aux services du cloud,
les fichiers ne sont pas (trop) exposés à
la curiosité de la NSA, tout restant sous
le contrôle de l’utilisateur. Il suffit de
télécharger l’appli sur chaque device.
Cliquez sur l’image pour voir la vidéo

22. Domotique musicale
• Voxtok a conçu un boîtier hi-fi de très
haute qualité audio qui allie logiciel,
disque dur de stockage électronique
perfectionné et diffuse de la musique
dans la maison sans fil.
• Commandé via une tablette ou un
smartphone, il sait télécharger les CD
audio, lire des flux de streaming sur la
cloud, communiquer à distance, etc.
• Le lancement commercial est prévu
début 2015.

23. Qui es-tu ?
• La caméra intelligente Welcome de
Netatmo repère la présence de chaque
membre de la famille dans la maison
grâce à la reconnaissance faciale.
• En outre, des tags physiques posés sur
portes et fenêtres permettent de déceler
les infractions. Les importuns sont alors
filmés et le propriétaire alerté. Equipée
de LED infrarouge, elle permet de voir
la nuit et possède un objectif de 130°.
• Il faudra juste attendre la rentrée 2015
pour ce bijou.Cliquez sur l’image pour voir la vidéo

24. Ecologie connectée
• Cette poubelle intelligente permet de
trier et compacter des déchets à la
source. Elle favorise le recyclage des
bouteilles, canettes et gobelets dans
les lieux publics et les entreprises.
• Simple d’utilisation, elle pourrait
collecter dans une seule machine 200
bouteilles, 500 gobelets et 700 boîtes
en aluminium.
• Ce robot subtilement baptisé R3D3
trie et compacte automatiquement en
moins de 6".Cliquez sur l’image pour voir la vidéo

25. Un monde utilement connecté…
• La French Tech a profité du CES pour montrer qu’avec ses start-
ups innovantes, la France savait briller dans le domaine des
nouvelles technologies qui servent à quelque chose. Car tout le
monde admet désormais qu’à l’avenir, la plupart des objets usuels
seront connectés et offriront de multiples avantages, notamment
dans le domaine de la santé ou dans la maison.
• L’opération French Tech à las Vegas vise à différencier la France
et lui permettre de faire une démonstration de sa force pour attirer
non seulement des acheteurs et des investisseurs potentiels
étrangers, mais aussi des étudiants, des start-ups et les autres
éléments moteurs de l’économie de demain.

26. Innovations et tendances

27. Zéro papier, ça marche !
• La société informatique Decos aux Pays-Bas fonctionne sans papier. Chaque
employé est équipé d’un Ipad et dans les bureaux, plus une feuille ne vole (y
compris aux toilettes). Et tout courrier papier reçu est renvoyé à l’expéditeur.
Cliquez sur l’image pour lire l’article

28. Une innovation… par hasard
• Contraint de sortir L’interview qui tue en VOD en même temps qu’en salles, en
contradiction avec la chronologie des médias, Sony a pulvérisé, avec 30 M$
en 8 jours, le record existant. Un précédent qui risque d’avoir des suites…
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29. Rien ne vaut le « street marketing »
• Pour faire face à la loi Macron, quelques notaires de l’ouest ont décidé de
délocaliser leur étude… au café du coin, le 1er samedi de chaque mois. Une
idée de pédagogie directe issue directement « de l’annonceur »…
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30. Index des liens
• Les Français pour l’oubli : http://www.01net.com/editorial/637200/droit-a-l-oubli-en-france-50-000-demandes-ont-
ete-envoyees-a-google/
• À bientôt sur mars : http://www.cisco.com/c/dam/en/us/solutions/collateral/enterprise/connected-world-technology-
report/cisco-2014-connected-world-technology-report.pdf
• Pas d’ambitions démesurées pour 2015 : http://adocta.info/2014/12/30/infographie-bonnes-resolutions-francais-
2015/
• Maillot intelligent: https://www.youtube.com/watch?v=JEEfS8R0EDk
• Lima stockage: http://vimeo.com/99527293
• Netatmo: https://www.youtube.com/watch?v=DtVMpBTic9U
• Poubelle connectée: https://www.youtube.com/watch?v=mj989PXwo9k#t=67
• Zéro papier, ça marche ! : http://www.mirror.co.uk/news/technology-science/technology/no-toilet-paper-office-
future-4731454
• Une innovation… par hasard : http://www.lefigaro.fr/medias/2014/12/30/20004-20141230ARTFIG00260-sony-
bouleerse-la-chronologie-des-medias-avec-the-interview.php
• Rien ne vaut le « street marketing » : http://www.entreprises.ouest-france.fr/article/notaire-il-conseille-clients-au-
coin-bar-23-12-2014-180912

31. La semaine prochaine