2. Au menu cette semaine
• L’actu mise à nu :
– Fin des zones blanches
– B for « Benefit »
– Les digital natives ont disparu…
• Point de vue : les 400 coups
• Innovations et tendances :
– Android réplique à l’Apple Watch
– Less is more
– Les trublions du goût… et de la com

3. L’actu mise à nu

4. Fin des zones blanches
• Aujourd’hui encore, 1 commune sur 12
ne dispose d’aucune couverture en
téléphonie mobile. C’est ce qu’on
appelle les "zones blanches".
• Avec l’accord qui est intervenu entre les
4 opérateurs nationaux sous l’égide du
ministère de l’économie, ces zones très
rurales, qui ne recevaient ni la 2G ni la
3G, seront équipées d’ici 2 ans (alors
que c’était prévu en… 2003).
• Cela signifie entre autres la disparition
des dernières cabines téléphoniques,
coûteuses et bien peu utiles.
Cliquez sur l’image pour lire l’article

5. B for « Benefit »
• Aux Etats-Unis, les B Corporations ne
sont pas les sociétés de second rang
mais celles qui revendiquent « un
nouveau capitalisme avec du cœur »…
• Ce label réunit les entreprises d’avant-
garde qui agissent dans l’intérêt général
et prétendent être de « meilleures
marques pour le monde ». Une posture
dûment mesurée par une batterie de
200 critères de certification sur leur rôle
environnemental, social, etc.
• À l’initiative d’Utopie, agence de dév.
durable, ce label va être bientôt introduit
en France.Cliquez sur l’image pour lire l’article

6. Les digital natives ont disparu…
• … ou plus exactement ils sont censés
changer de nom. Car la Commission
générale de terminologie et de néologie
(délicieusement « Brazil », non ?),
appuyée par l’Académie française, vient
de statuer : ils s’appelleront désormais
des « enfants du numérique ». Ouf, on a
échappé à numéricain ou digiborigène !
• L’expression est assez poétique, après
tout. Plus pragmatiquement, on devrait
désormais dire "mot-dièse" pour hashtag
et "mégadonnées" pour big data.
• Un petit courriel pour vous expliquer tout
ça ?Cliquez sur l’image pour lire l’article

7. L’œil de Red Guy sur la terminologie
numérique
• Depuis l’oublié ministre Jacques Toubon, qui a laissé
une loi qui empoisonne bien des professions, la bataille
pour les appellations françaises n’a jamais cessé. Les
termes issus de la révolution numérique sont un terrain
de choix, mais ils donnent quelques maux de tête.
• Le plus improbable, c’est le changement des habitudes.
Qui a renoncé au sigle NFC au profit de communication
en champ proche ? Et qui dit ramdam au lieu de buzz ?
Ces termes ont pourtant été entérinés par décret il y a 2
ans. On nous a juste laissé carte SIM, faute de mieux…
• Il serait temps que nos « élites » se rendent compte que
le globish* n’est pas une langue qui remplace la nôtre
mais un outil de communication, autrement dit un
médium qui permet aux gens de se comprendre entre
eux simplement dans le monde entier. Les défenseurs
du « vrai » anglais ont d’ailleurs le même problème. Mais
c’est à l’école qu’on le résoudra et non en imposant des
terminologies bureaucratiques…

9. Point de vue :
Les 400 coups

10. Les 400 coups
• C’est une semaine un peu spéciale pour Red Guy. En effet, notre
veille fête son 400ème numéro, deux ans exactement après notre
n°300 (jusque là, c’est assez logique !).
• Après avoir imaginé vous asséner nos 400 coups de cœur, qui
vous auraient peut-être lassé(e), nous avons choisi un balayage
subjectif de campagnes de marketing et de communication qui
nous ont plu, pas seulement parce qu’elles sont insolites et ont
fortement « buzzé », mais aussi parce qu’elles sont stratégiques…
• Voici quelques campagnes qui ont marqué les esprits, que ce soit
pour leur envergure, leur originalité ou encore leur impact.

11. Gâteau géant
• Brisons d’abord un mythe : l’époque
moderne n’est pas si innovante que ça.
Ainsi, dès les années 1900, l’agence
Swift & Company a lancé une action au
profit d’une marque de saindoux
(substitut au beurre)*.
• Pour démontrer l’efficacité du produit,
l’agence fit faire un gâteau géant qui fut
promené dans la ville puis exposé dans
la vitrine d’un grand magasin. Cette
action, qu’on qualifierait aujourd’hui de
street marketing, attira 105 000 visiteurs
dans le magasin sponsor. Pas mal !

12. Tenir ses promesses
• Difficile d’ignorer la campagne "Myriam",
que beaucoup de jeunes se rappellent
alors qu’ils n’étaient pas nés en 1981…
Avenir voulait prouver la flexibilité du
média affichage : dans toute la France,
des affiches rythmaient l’effeuillage
progressif d’une jeune femme en bikini.
• La frustration de la révélation (le modèle
a retiré le bas et pose de dos avec le
slogan « Avenir, l’afficheur qui tient ses
promesses ») ne ternit pas l’impeccable
démonstration de l’efficacité de l’affi-
chage et d’un teaser bien fait !Cliquez sur l’image pour regarder la vidéo

13. Le plus beau job du monde
• Grand saut vers un passé plus récent :
pour promouvoir l’Australie, l’office de
tourisme du Queensland a lancé en
2009 un concours permettant de
décrocher « le meilleur job du monde ».
En l’occurrence un poste de gardien
forestier sur une île paradisiaque.
• Parmi les chanceux (7 sur 330 000
candidats), une Française a pu être
durant 6 mois gardienne de parc au
Nord-Est de l’Australie, contre le fait de
tenir un blog pour promouvoir le pays.

14. L’Eau de Pizza Hut
• Pour fêter le 100 000è fan de sa page
Facebook, Pizza Hut Canada a voulu
impressionner ses fans en créant son
propre parfum à l’odeur de pizza.
• Au préalable, une enquête avait été
menée pour identifier les goûts préférés
des internautes.
• Au final, seulement 110 internautes ont
pu bénéficier de ce produit unique.
Quel avenir peut-on promettre à cette
Eau face aux Eaux d’Orange Verte
d’Hermès ? Hum hum…

15. Ticket pour l’espace
• Pour le lancement de sa nouvelle série
Apollo en 2013, Axe a organisé une
campagne internationale digitale mais
surtout spatiale. Axe prévoit d’envoyer
dans l’espace 22 personnes via un jeu-
concours mondial.
• Ces personnes ont été sélectionnées
suite à un stage de préparation dans un
camp d’entraînement en Floride afin de
tester les aptitudes médicales et
physiques des candidats. Le Français
Cyril a remporté le ticket gagnant et
devrait bientôt viser la Lune.
•
Cliquez sur l’image pour regarder la vidéo

16. Fan de Burger King ou de McDo ?
• En 2013, Burger King a testé ses fans
norvégiens, amenés à choisir entre sa
page Facebook et … un Big Mac. À
l’issue de ce test, l’enseigne a exclu
de sa page tous les fans qui avaient
préféré McDonald’s.
• La page Facebook de Burger King
Norvège a ainsi perdu 80% de ses
fans en une semaine. Cependant elle
revendique désormais un taux
d’engagement 5 fois supérieur à celui
d’avant avec ce joli coup de pub.

17. Tricoter un panneau publicitaire
• Pour promouvoir ses dernières baskets
Free Flyknit, connues pour leur voile
très fine qui épouse la forme du pied,
Nike a sorti les aiguilles à tricoter.
• Pour leur sortie en Chine, Nike a voulu
marquer les esprits sur sa dernière
innovation. La marque a mis en place
un panneau publicitaire évolutif en plein
milieu de Shanghai : durant 10 jours, la
photo d’un pied nu a été recouverte par
un tricot géant reprenant le motif des
Free Flyknit.

18. Le hamster camionneur
• Pour promouvoir son système Volvo
Dynamic Steering qui améliore la
fluidité de la direction, la marque
suédoise a fait tester son nouveau
camion par un conducteur hors du
commun : un hamster nommé Charlie.
• Le petit rongeur est parvenu à faire
tourner la roue reliée au volant et à
manœuvrer un camion de 15 tonnes.
Pour pimenter le test, la conduite s’est
effectuée dans des conditions très
rudes : une carrière jonchée de
rocailles.Cliquez sur l’image pour regarder la vidéo

19. Déballer son quartier
• Le célèbre chocolatier anglais a décidé
d’en mettre plein les yeux aux
habitants du quartier de Woolwich en
l’emballant dans du papier cadeau. Les
routes, les maisons, les voitures, les
panneaux et même les trottoirs ont été
tapissé du violet de Cadbury.
• Réalisé à Noel 2013, ce cadeau géant
a réjoui les enfants de ce quartier du
sud de Londres qui s’en sont donné à
cœur joie pour tout déballer.
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20. Humour noir
• En 2014, l’Institut belge pour la
sécurité routière (IBSR) a mis en ligne
une vidéo pour sensibiliser les
citoyens aux dangers d’une vitesse
excessive, dans le cadre de sa
campagne « il est parti trop vite ».
• La vidéo montre des jeunes
conducteurs invités par des amis pour
assister à leur propre enterrement.
Une campagne choc qui a connu un
grand succès sur les réseaux sociaux
et notamment en France.
Cliquez sur l’image pour regarder la vidéo

21. Des Mikado sans chocolat ?
• C’est ce qu’a voulu faire croire la
marque aux consommateurs avec ce
teaser au début de cette année. Mais
elle a fini par révéler la vérité : le
lancement du Mikado King, un Mikado
avec 2 fois plus de chocolat.
• Ce bad buzz organisé a permis de
relancer les ventes qui avait du mal à
progresser et l’engagement sur les
réseaux sociaux a progressé de 300%.
Il a surtout fait prendre conscience aux
internautes qu’un Mikado sans
chocolat n’a pas grand intérêt…

22. Terminons par la fin du monde…
• Pour la sortie de ses nouveaux écrans
« Ultra HD TV », la filiale chilienne de
LG a voulu démontrer l’incroyable
qualité d’image de son téléviseur.
• Lors d’un faux entretien d’embauche, la
baie vitrée du bureau du recruteur a été
remplacée par un écran Ultra HD de 84
pouces muni d’enceintes représentant
une vue panoramique sur l’extérieur.
• Tout se déroule normalement jusqu’à ce
qu’une météorite apparaisse à travers la
fausse fenêtre …
Cliquez sur l’image pour regarder la vidéo

23. Le média fait partie du message…
• Ces quelques exemples sont notre petit cadeau pour ce n°400.
S’ils ont été choisis de façon arbitraire parmi des milliers de
possibilités, ils ont avant tout le mérite de prouver que les médias
sont ce qu’on en fait : pas une sorte de robinet à messages pour
arroser le plus de gens le plus souvent possible, mais une matière
malléable qui participe au sens donné au message final… et
souvent l’amplifie par le buzz que crée la forme choisie.
• Comme le disait fort justement Marshall MacLuhan il y a 50 ans :
« the medium is the message »
• Il serait bon que l’ère digitale n’oublie pas ce précieux précepte…

24. Innovations et tendances

25. Android réplique à l’Apple Watch
Cliquez sur le logo pour voir le clip
• Face à l’avalanche RP pour le lancement de l’Apple Watch, Google réplique
par une campagne sur les montres Android, insistant sur la variété des styles
et, indirectement, sur la pénétration (encore hypothétique) du format.

26. Less is more
Cliquez sur l’image pour voir la tweet
• Devenir esclave de son smartphone est-il une fatalité ? À la rentrée, Punkt
lance le MP01 : qualité d’écoute impeccable, design par Jasper Morrison,
batterie longue durée, mais ni internet, ni caméra, ni Facebook…

27. Les trublions du goût… et de la com
Cliquez sur l’’image pour voir la vidéo
• Michel & Augustin aiment provoquer, en particulier dans le métro. Cette fois,
prenant à rebours les codes, il mettent en scène une séance « spontanée »
de recrutement, ce qui suggère en plus leur bonne santé financière…

28. Index des liens
• Fin des zones blanches : http://www.zdnet.fr/actualites/mobile-accord-entre-les-operateurs-
pour-couvrir-les-zones-blanches-et-grises-39819682.htm
• B for « Benefit » : https://www.bcorporation.net/
• Les digital natives ont disparu : http://www.nextinpact.com/news/95187-ne-dites-plus-digital-
native-mais-enfant-numerique.htm
• Le hamster camionneur : http://www.dailymotion.com/video/x14m479_un-hamster-conduit-
un-camion_news
• Déballer son quartier : https://www.youtube.com/watch?v=Q90XRcPrfNU
• Invitation à son propre enterrement : https://www.youtube.com/watch?v=M588X_BJLKQ
• La fin du monde : https://www.youtube.com/watch?v=6LdUhm6dWtc
• Android réplique à l’Apple Watch : https://www.youtube.com/watch?v=Ybg5klCxQGA
• Less is more : https://twitter.com/tomorrowpr/status/597090100237963264
• Les trublions du goût… et de la com : https://www.youtube.com/watch?v=fNdS81egBAw

29. La semaine prochaine