1. UNIVERSIDAD “FERMÍN TORO”
VICERRECTORADO ACADÉMICO
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y SOCIALES
ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
PROPUESTA PARA LA CREACIÓN DE UNA EMPRESA DE PUBLICIDAD
HOLOGRÁFICA EXTERIOR
Trabajo de Grado presentado como requisito
Para optar al título de Lcda. en Comunicación Social
Autor: Br. Andrea Rivas
Tutor: Lcda. Nancy Cordero
Asesor Metodológico: Lcdo. Gustavo Rincón
BARQUISIMETO, 2011

2. Justificación e importancia
Después que el Internet se ha venido consolidando como un medio publicitario
dejando atrás en innovación a los otros estilos de publicidad. Se hace necesario dar un giro
para transformar a los otros medios, como lo es la publicidad exterior. Tomando en cuenta
las innovaciones tecnológicas que han impulsado tendencias y nuevas fórmulas para el
surgimiento de las nuevas directrices publicitarias.
Luego de analizar el estudio del comportamiento del consumidor de Salomón (1997).
Se llega a la conclusión que, debido al alto conocimiento de los consumidores, hoy se hace
más difícil persuadirlos, por lo tanto las compañías tienen que idearse nuevas formas de
publicidad para poder llegar a este nuevo tipo de usuario y para ello necesitan adaptar sus
7
técnicas a las nuevas tecnologías haciendo factible una información más atractiva y
actualizada. Para así capturar la mente del consumidor y poder inducirlo de una forma
novedosa y creativa.
Según Alonso (2009), experto en nuevas tecnologías, la imagen en movimiento está
sustituyendo a los grandes y pequeños anuncios publicitarios estáticos. Esto permite dar
información actualizada, a todo color y con imágenes, que pueden transmitir informaciones
en directo. Por lo cual la tecnología ha hecho necesario la inserción de publicidades en tres
más novedosas y de gran impacto, como lo es la publicidad en tercera dimensión.
Es por tal motivo que se quiere emplear un nuevo medio de publicidad exterior. En
dicho medio se apreciaría una imagen suspendida en el aire en tres dimensiones, en la
intersección de las principales arterias viales. Así se lograría un gran impacto en los
consumidores a través de la aplicación de una nueva tecnología.

3. Según Aguirre (2007), este tipo de efecto se logra a través de un proyector de láser
que crea una imagen, la cual imita la realidad de un objeto o persona, que corresponde al
nombre de holograma. Teniendo como resultado una imagen inesperada la cual crea una
impresión visual en la mente de las personas y sirve como medio alternativo para la
publicidad. Reemplazando así a las vallas publicitarias, debido a su ubicación, bajos costos
y sobretodo la facilidad de actualización de diseños, slogan y cualquier creación que se
8
proyecte.
Según Adrián Ortiz (2010), experto en hologramas interactivos, debido a las
condiciones ambientales, Venezuela es uno de los países en donde es posible aplicar este
arte como medio exterior en cualquier estación del año. Es por tanto, que a pesar de la
tecnología existente en otros espacios geográficos, hasta ahora no se han expuesto
hologramas fijos de ubicación externa en otros sitios del mundo.
La idea de usar la holografía como publicidad exterior, es crear un medio que compita
con el impacto que causa una valla publicitaria, agregándole tecnología de punta, para
causar una impresión magna en la mente del consumidor con el tiempo suficiente para
transmitir la sensación de adquirir el producto o servicio y generar imagen de marca en la
mente del consumidor, que a través de este medio se publicite.
Este nuevo medio publicitario logrará un impacto visual para la sociedad, y a su vez
será un medio de recreación y entretenimiento para todo tipo de personas. Por otra parte
creará un impacto económico favorable a las empresas que soliciten publicitar a través del
mismo.

4. Este trabajo de investigación se ubica en el polo de la identidad y multiculturalismo
en el mundo globalizado, el cual estudia las propuestas del mundo de las organizaciones, la
comunicación y la información generadas por el fenómeno de la globalización y su
9
incidencia en la identidad cultural del venezolano. Siguiendo de esta manera la línea de, la
innovación en el mercadeo y publicidad como vía de incorporación al mercado mundial. Su
eje aborda la planificación, ejecución, control y evaluación de estrategias de mercadeo y de
campañas publicitarias.
Alcances
En esta investigación se pretende evaluar los servicios fundamentales que cubren los
hologramas como medios alternativos de publicidad exterior, requeridos por las empresas
publicitarias y de marketing, así como los recursos tecnológicos necesarios para su creación
e implementación. De igual forma se identificaran los modelos existentes de holografía.
Para la continuidad de este proyecto de investigación, se desarrollará una propuesta
de una empresa de publicidad exterior holográfica, que refleje las características y ventajas
de integrar las herramientas tecnológicas en la publicidad exterior.
En esta investigación se pretende desarrollar un modelo que de soporte la aplicación
de la holografía como medio alternativo de publicidad exterior en Venezuela, el cual debe
proveer las características y ventajas de integrar las herramientas de tecnologías a la
publicidad exterior y a su vez debe proveer los mecanismos para la transmisión adecuada
de la publicidad unida a las nuevas tendencias.