Estudio realizado por Francisco Vásquez de E&P Research y Rafael Bonnelly de NCA y Asociados para la Sociedad Interamericana de Prensa y presentado en la 66 Asamblea General en Mérida el 5 de Noviembre de 2010.

2. I
n
t
r
o
d
u
c
c
i
ó
n
Gustavo
Mohme,
Presidente
del
Ins7tuto
de
la
Prensa
Francisco
Vásquez,
E&P
Research
Rafael
Bonnelly,
NCA
y
Asociados

3. A
g
e
n
d
a
• Introducción
• Metodología
• El
Internet
hoy
• Audiencias
Off/On
• Operaciones
y
contenidos
• Los
muros
de
pago
• Medios
sociales
y
móviles
• Publicidad
Online

4. M
e
t
o
d
o
l
o
g
í
a
•
Encuesta
Online
de
miembros
de
la
SIP
•
Realizada
entre
Agosto
y
Sep7embre
de
2010
•
Análisis
se
basa
en
194
respuestas
válidas
•
Representa
un
15%
de
la
membresía
de
la
SIP
•
Resultados
reflejan
tendencias
actuales
que
se
pueden
proyectar
principalmente
al
universo
de
periódicos
la7noamericanos

5. E
l
I
n
t
e
r
n
e
t
H
o
y
1969
1985
1994
2004
2010
1M
100
M
1000
M
2000
M
Usuarios
de
Internet
10M
Soware
Hardware

6. A
u
d
i
e
n
c
i
a
s
O
f
f
>
5%
anual

7. A
u
d
i
e
n
c
i
a
s
O
n
>
10%
anual

8. A
u
d
i
e
n
c
i
a
s
O
n
/
O
f
f
Si
en
sólo
10
años
ON
=
OFF
cuándo
será
ON
>
OFF?

9. O
p
e
r
a
c
i
o
n
e
s

10. C
o
n
t
e
n
i
d
o
s
Los
diarios
en
el
mundo
audiovisual
Cambio
de
ciclo
no7cioso

11. M
u
r
o
s
d
e
P
a
g
o
54%
no
está
de
acuerdo
31%
se
lo
piensa

12. MurosdePago
-­‐88%
audiencia
en
4
meses

13. M
e
d
i
o
s
S
o
c
i
a
l
e
s

14. M
ó
v
i
l
e
s

15. P
u
b
l
i
c
i
d
a
d
Crecemiento
>
del
20%
anual

16. Publicidad
The
New
York
Times
28%

17. Publicidad

18. Publicidad

19. Publicidad

20. Publicidad Publicidad
Contextual
Mercado:
$100M
al
año
en
LatAm
+50%
Google,
-­‐50%
Editores

21. P
u
b
l
i
c
i
d
a
d

22. P
u
b
l
i
c
i
d
a
d
El
Futuro
Según
• El
50%
de
los
anuncios
online
tendrán
video
• El
50%
se
basará
en
subastas
en
7empo
real.
• Plataformas
móviles
se
conver7rán
en
la
ventana
No.1
• El
éxito
se
evaluarán
por
la
influencia
viral
y
el
tono
de
la
conversación.
• El
75%
de
los
anuncios
serán
sociales.
• Publicidad
online
llegará
a
$50.000
millones
anuales
en
2015

23. Muchas
gracias
Francisco
Vásquez
panchileno@prodigy.net
@panchileno
Rafael
Bonnelly
bonnelly@ncayasociados.com
@RafaelBonnelly
WHITE
PAPER
Estado
de
la
Publicidad
en
los
Diarios
Online
hqp://www.slideshare.net/rbonnelly/white-­‐paper-­‐estado-­‐de-­‐la-­‐publicidad-­‐en-­‐los-­‐diarios-­‐online