Em um cenário com audiências cada vez mais fragmentadas e dispersas, as marcas precisam encontrar novas formas de envolver as pessoas. Precisam parar de interromper para começar a entreter. Parar de pensar em "call to action"e começar a pensar em "call to engaje".

1. http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/br/

2. Olá.
AUTOR Raul de Santa Helena
http://flavors.me/abralosojos
BLOG www.abralosojos.wordpress.com
TWITTER @blogabralosojos + @raulzito
MAIL raul.shp@gmail.com

3. O PODER FINANCEIRO E IMAGÉTICO DO
O PODER LÚDICO E ENGAJADOR DO

4. OGILVY ENCONTRA DEBORD

8. Vídeo The Lost Boys Generation

16. TECH
BUNKERS

18. E essa geracao que esta escolhendo a gravata do William Bonner
DIALOGO: a questao vai alem da gravata em si. A gravata é apenas uma brincadeira do
William bonner para ilustrar o poder do dialogo.
Que esta criand sistemas de mapeamento subversivos (lei seca)

29. Isso não daria um excelente comercial para a Apple? Daria não, É um excelente comercial para a Apple.

34. VOCÊ ESTÁ PENSANDO
SE SUA MARCA DEVE
ESTAR NAS REDES
SOCIAIS OU NÃO?
HELO, ELA JÁ ESTÁ LÁ!

43. Case Tiger Woods sobre as águas.
EA Sports mostrou que sabe ouvir, dialogar e criar em cima das redes sociais.

46. COMUNICAÇÃO

50. Pit stop Red Bull em plena Times Square
Hoje a propaganda salta do papel, da tela, é viva, ao invés de interromper, entretem.

53. Placement
MOB
Branded
Content
URBi
Brand Blog
X esfera
Social
Games

57. O EMISSOR VIROU MEIO

58. O RECEPTOR VIROU EMISSOR

104. ENQUANTO OS COMERCIAIS PASSAM NA TV
61,2% dos espectadores 33,5% dispersam a atenção
zapeiam com o controle remoto. de outras formas

105. Até 2015, a publicidade terá 38,9% dos espectadores
apenas 1/2 da eficiência “desligam” mentalmente durante
que tinha em 1990.* intervalos comerciais.**
* Relatorio da americana McKinsey & Codiz
** BigResearch nos EUA

107. DISPERSO?

109. ESPETACULARIZAÇÃO
+ DISPERSÃO
+ FRAGMENTAÇÃO
+ PIRATARIA
+ LOVEMARKS
=ADVERTAINMENT

113. Clipe de Cenas de Placement e Branded Content
Não me interrompa mais. Me entretenha, me envolva, me seduza.

115. ADEQUAÇÃO AO PÚBLICO
O público-alvo do conteúdo de entretenimento deve ser o mesmo.
BOM SENSO
Muita atenção com o peso e a medida: respeite o momento de dispersão, de diversão as
pessoas. Contribua, não atrapalhe. Seja sutil: menos é mais. Envolva-o em uma
conversa, encante-o. Não o interrompa.
RELEVÂNCIA CONCEITUAL
O Conteúdo de entretenimento deve ter total relevância com o conceito (valores) da
marca. Por isso, a marca deve ter um posicionamento forte e claro, além de uma
estratégia de marca bem definida.
ÉTICA
Subliminar para o mal não. “Se você não faria isso com a sua familia, nao venha fazer
com a minha” Ogilvy.
PERTINÊNCIA
Os objetivos da marca devem ser pertinentes a ferramenta: seja estratégico. Nao use a
ferramenta por usar, por estar na moda. A ferramenta escolhida deve ser pertinente aos
seus objetivos institucionais e/ou mercadologicos.

125. Efeito Easter Egg
Encontrar placements “escondidos” nos filmes vem se tornando uma diversão para as redes sociais

130. “USUÁRIOS DE GAME NÃO
REJEITAM PLACEMENT.
PELO CONTRÁRIO:
ACHAM QUE CONFERE
REALISMO AO JOGO JÁ
QUE A VIDA REAL É
REPLETA DE MARCAS”
EMARKETER

145. PLACEMENT INPUTS

146. PLACEMENT INPUTS

147. Placement virou território estratégico para as marcas
Depois do Mac ser o computador da Carrie durante 10 anos, a HP toma o lugar do concorrente em Sex And The City 2

149. Reverse Product Placement do Audi R8 em Transformers 2
Tão estratégico que existem alguns casos de marcas concorrentes colocarem umas as outras em situação negativa.

150. Reverse Product Placement do iPhone em Sex and the City
Tão estratégico que existem alguns casos de marcas concorrentes colocarem umas as outras em situação negativa.

151. PLACEMENT INPUTS

152. Quando consegue-se inserir o conceito da marca e não apenas ela aparecendo em cena.
Mesmo que a marca seja citada várias vezes como nessa cena do filme Yes, Man, o importante é conseguir passar o conceito da marca.

153. PLACEMENT INPUTS

157. PLACEMENT INPUTS

159. PLACEMENT INPUTS

169. PLACEMENT INPUTS

174. “GRAÇAS AOS GAMES TEMOS UMA NOVA
GERAÇÃO DE FÃS. CONQUISTAMOS JOVENS
QUE NEM NOS CONHECIAM.”
STEVEN TYLER AEROSMITH

175. Assim como na vida real, as pessoas nos filmes precisam se vestir, se
alimentar, beber, se locomover, falar ao celular, usar computador...
Assim como na vida real, marcas definem perfis de personagens. Logo,
muitas vezes o placement é tão interessante para a trama quanto para a
marca.
O profissional de marketing e propaganda precisa entender-se como
comunicólogo e deve dominar bem o universo do entretenimento.
Não é em todo filme que existe possibilidade. Sim, o placement funciona
geralmente em filmes passados em tempos contemporâneos.
Sim, o placement é uma ferramenta ideal para marcas fortes e globais.
Mas não subestime seu meio social. Em todas as sociedades existem
oportunidades de ações em conteúdo de entretenimento. Vejam
Bollywood ou aqui no Brasil mesmo (O.B.)

186. Ativação cruzando universos semânticos entre a marca e o filme
Não necessariamente restrinja-se ao placement. Conte sua história em diversos meios convergentes.

187. Ativação cruzando universos semânticos entre a marca e o filme
Não necessariamente restrinja-se ao placement. Conte sua história em diversos meios convergentes.

189. Estratégia de Branded Content da Coca-Cola Verão 2010
Chama a atenção pelo alinhamento mundial e padronização sonora em toda comunicação

190. Clipe entre os 20 mais pedidos da
MTV USA e mais de 5 milhões de
views no Youtube.

193. Posicionamento forte e claro, além de uma estratégia de marca bem definidas.
São premissas para que uma marca consiga tirar o máximo proveito do entretenimento

194. Clipe de Absolut Kravitz
Absolut começando a flertar com as estratégias de advertainment e branded content.

195. Trailer I’m Here
Estratégia de Branded Content da Absolut com forte apelo emocional.

201. Clipe Música Empire State Of Mind
Estratégia de Branded Content da Absolut com Concept, Destination e Celebrity Placement.

202. “I made the Yankee Hat more
famous than a Yankee can”

205. Obrigado!

206. http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/br/