Une présentation claire de l'utilisation des réseaux sociaux par Barack Obama

1. La plus grande campagne
guerrilla
Un travail de fond pour un résultat juste et engageant
Raphaël Briner, groupement des jeunes dirigeants, Genève, 21 janvier 2009 (J+1)
présentation réalisée avec la documentation de TerraNova, thinktank français,
http://tinyurl.com/a5a348

2. Mobilisation
• Mobilisation électorale. Le vote populaire a
atteint un record absolu de 131 millions. Le taux
de participation atteint 63%, contre 55% en
2004.
• Mobilisation militante. 10 millions de personnes
ont participé à la campagne Obama. 3 millions
ont fait des donations.
• 1.2 millions ont milité sur le terrain. Cinq à dix
fois supérieurs à toutes les campagnes
antérieures.

3. Les trois piliers de sa
campagne
• le message
• les nouvelles technologies
• l’organisation de terrain.

4. “Le changement”
• Un message de grande cause
• Son originalité fondamentale, c’est d’avoir quitté
la sphère stricte du politique, rationnelle, et
d’avoir suscité la mobilisation d’une
«communauté Obama », fondée sur l’émotion.

5. le style “Téléthon”
• Barack Obama innove en important dans le
monde politique le modèle des campagnes de
cause caritative.
• C’est la première campagne politique de type
téléthon, générant un mouvement militant
unique permettant le retour aux urnes de 15
millions d’électeurs qui ne votaient pas ou plus.

6. du “Je” au “Nous”
• Communication, le “We” et “Us” sont partout
• Internet, épine dorsale du “We” (collectif) , de la
mobilisation et de l’organisation « on » et « off
line » de la campagne

7. • La stratégie de la campagne Obama renverse la
logique des campagnes traditionnelles : il ne faut
pas attendre que les supporters viennent à la
campagne, il faut aller aux supporters. « Go
where the people are ».
• Le don en ligne constitue le premier niveau
d’implication dans la campagne, appuyé par le
participatif
• 750 M$ (350 M$ pour John McCain) dont 500 M$
proviennent du financement populaire, soit des petits dons de moins
de 200$.

9. Le participatif, une idée
de 2004
• Le premier à profiter de l’effet web est Howard
Dean, via Meetup.
• Il obtiendra un soutien unique de 180’000
participants
• Il découvrira la force de l’outil pour organiser
des meetings
• Son expérience découlera sur la mise en
chantier d’un développement d’un site: le party
builder

11. •
MyBO
2mio de profils
• circulation des infos (200'000 meetings)
• organisation des équipes de militants (35'000 groups)
• diffusion des kits de formation, package, programme, listes de téléphone
• délégation des responsabilités avec mise à disposition d'un tableau de bord (dashboard)
• récolte de 6.5 mio de dons dont 6 mio étaient inférieur à 100$ (empowerment)

12. l'électeur devient le
héros du changement
• Utilisation de la plus grande panoplie des outils
sociaux, avec comme axe la traduction offline de
cet engagement et mobilisation

13. 5mio de mise en relation
et soutien (fans)

14. Côté business

16. Côté Black

18. Côté Gay

20. Engageant et engagé

22. Direct marketing
• 1,3 million de téléphones mobiles
• 13 millions d'emails (avec envoi de plus de 1mia
de messages)
• Création d'une base de données unique: Catalist
soit 200 mio d'individus fichés et renseignés
jusqu'à 600 meta-données ! (Coût 20mio)

23. Catalist
• Activation du micro-targeting avec messages
sur-mesures pour le porte-à-porte.
• Outil essentiel pour mettre en place des
sondages à large échelle
• Mise en place d'une armée militante de 1'2 mio
d'américains contactant 68 mio de citoyens, soit
la plus grande campagne jusqu'à aujourd'hui.
• Communication peer to peer, effectuée par un
membre de sa communauté, son voisin, son
copain sur Facebook...

24. Contournement de la communication
communautaire (one-to-few)
• permet de segmenter les messages en fonction
des préoccupations spécifiques des
communautés ethniques, religieuses,
thématiques
• Obama court-circuite les leaders de ces
communautés en contactant directement ses
membres pour garder le contrôle sur le
message.

25. Une communication
totale
• Saturation des médias, monopolisation
• 2 mia de minutes en télé (à un coût suisse de 30.- le CPM)

26. Pour Mc Cain

27. Stabilité du message face
à l'autre camp
• le message d'espoir et de changement reste
constant
• McCain s'empêtre dans des messages agressifs
et creux.
• Son charisme est son atout, le storytelling sa
berçeuse

29. Des enjeux à l’agenda

30. Promesse tenue
Site de campagne Site du gouvernement

31. Chanceux face aux innovations
technologiques ?
• La plupart des outils sociaux n'étaient pas aussi
répandus ou acceptés en 2004 tout comme
l'acceptation de payer en ligne pour soutenir un
candidat.
• 20 janvier 2009: Obama devient président en
inaugurant le plus formidable partenariat media/
socialmedia

32. CNN + FACEBOOK
• Le futur de la télévision
• Un live + un vrai échange communautaire en
parallèle

33. Le participatif au niveau
gouvernemental

34. Chercher l’intru
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