SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
1 von 60
Downloaden Sie, um offline zu lesen
Flermediale trender og 
utviklingstrekk
Ragnhild Kr. Olsen
28. april 2009
Flermediale trender og utviklingstrekk
Dagens tema:
 Integrasjon mellom papir og nett
 Tydeligere kanalprioritering
 Mer dialog og brukerinvolvering
 Større fokus på HER og NÅ
 Intensivert jakt på nye inntekststrømmer
Flermediale trender og utviklingstrekk

Integrasjon mellom papir og nett
Tydeligere kanalprioritering
Mer dialog og brukerinvolvering
Større fokus på HER og NÅ
Intensivert jakt på nye inntekststrømmer
Ytterpunkter i mediehuset

  Separerte kanaler               Integrerte kanaler




                              Skillelinjer mellom kanaler 
Kanaler holdes adskilt        og produksjonslinjer  viskes 
                              ut
Saker planlegges, hentes 
inn og bearbeides for hver    Saker planlegges, hentes 
kanal  separat av             inn og bearbeides for flere 
kanalspesialister             kanaler. 
Stoffet publiseres            Publisering av stoffet 
uavhengig av andre kanaler    koordineres ut fra felles 
                              kjøreregler
Ytterpunkter i mediehuset

        Separerte kanaler                           Integrerte kanaler


Ingen felles strategi                        Flermedial strategi for hele huset

Ingen samlokalisering                        Samlokalisering

Ingen felles møter/planlegging               Felles møter/planlegging

Ingen sentral desk eller nyhetsleder         Felles nyhetsledelse/desk

Ingen flermediale medarbeidere/team          Flermediale medarbeidere/team

Ikke samarbeid mellom kanalene               Tett og hyppig kanalsamarbeid 

Ingen felles evaluering/publiseringsregler   Felles evaluering og publiseringsregler

Ingen krysspromotering                       Utstrakt krysspromotering
• Styrket journalistisk 
                               kraft og konkurranse‐
                               evne
                             • Kostnadskutt og 
                               effektiv utnyttelse av 
                               ressurser
                             • Overføring av 
                               overflødige ressurser
                             • Koordinert 
                               merkevarebygging
                             • Bedre kvalitet i 
                               totalproduksjonen

Foto: DaveFayram CC-lisens
Ytterpunkter i mediehuset 07
S                          I
Ytterpunkter i mediehuset 08
S                          I
Ytterpunkter i mediehuset 09
S                          I
Forutsetninger for integrasjon
            •   Kulturendring
            •   Hengivenhet
            •   Samarbeid
            •   Kommunikasjon 
            •   Kompensasjon
            •   Konkurranse
            •   Kundeforeståelse
            •   Kompetanse

            Gracie Lawson‐Borders
            (2006)
Flermediale trender og utviklingstrekk
Flermediale trender og utviklingstrekk

Integrasjon mellom papir og nett
Tydeligere kanalprioritering
Mer dialog og brukerinvolvering
Større fokus på HER og NÅ
Intensivert jakt på nye inntekststrømmer
”
Når nedgangen kommer 
og ingen av de såkalte 
nye mediene gir oss pluss 
i kassa, så har det fått oss 
til å tenke oss litt om i 
forhold til hva vi bør 
prioritere og satse på. 
Det er avisa som bærer 
nettet og de andre 
kanalene økonomisk.

Peer L. Andreassen,
nyhetsredaktør, 
Agderposten
”Spørsmålet er hvor mye du 
 skal utfordre papiravisa siden 
 den tross alt er melkekua 
 her.

 Lars Lier, nyhetsredaktør
 Romerikes Blad
”   Nettet  skal fatte seg i 
korthet. Der skal det leserne finne 
blålys og ulykker, breaking news og 
nyheter som alle andre har også. 
De eksklusive nyhetene, 
kommentarene, anmeldelsene, 
analysene og de store 
reportasjene skal reserveres for 
papirutgaven . Det er som å høre 
en gjeng kusker slå fast at fordi 
bilen er så mye raskere enn 
hesten, kan den bare brukes som 
ambulanse
Flermediale trender og utviklingstrekk
Flermediale trender og utviklingstrekk
”
Tidligere publiserte vi ti‐tolv papirsaker på nett. 
Det har vi sluttet med. Ikke bare for å spare 
papiravisa, men fordi vi tapte på det på nett. 
Disse sakene ble ikke klikket på. 

Det er bedre å videreutvikle en interessant 
toppsak enn å erstatte den med noe du har 
liggende fra dagen før bare for å få en ny sak på.

Geir Arne Bore, Drammens Tidende
”
”
Alle hendelsesnyheter skal først ut på nett, men vi 
 Alle hendelsesnyheter skal først ut på nett, men vi 
har innsett at nettet er mye mer og byr på store 
 har innsett at nettet er mye mer og byr på store 
muligheter og faglige utfordringer. Vi ønsker å lage 
 muligheter og faglige utfordringer. Vi ønsker å lage 
egne redaksjonelle rigger på nett, slik vi tidligere 
 egne redaksjonelle rigger på nett, slik vi tidligere 
bare gjorde på papir.
 bare gjorde på papir.
Vi jobber med å utvikle nettjournalistikken, særlig i 
  Vi jobber med å utvikle nettjournalistikken, særlig i 
dybden. Nettet er et helt eget fag, og vi er lite 
  dybden. Nettet er et helt eget fag, og vi er lite 
flinke med presentasjon, levende bilder og grafikk.
  flinke med presentasjon, levende bilder og grafikk.
Gard Steiro, Bergens Tidende
 Gard Steiro, Bergens Tidende



                                         Foto: pareeerica CC-lisens
Flermediale trender og utviklingstrekk
Flermediale trender og utviklingstrekk
NYT
Flermediale trender og utviklingstrekk

Integrasjon mellom papir og nett
Tydeligere kanalprioritering
Mer dialog og brukerinvolvering
Større fokus på HER og NÅ
Intensivert jakt på nye inntekststrømmer
Flermediale trender og utviklingstrekk
Flermediale trender og utviklingstrekk
Flermediale trender og utviklingstrekk
Flermediale trender og utviklingstrekk
Flermediale trender og utviklingstrekk
Flermediale trender og utviklingstrekk
Flermediale trender og utviklingstrekk
Flermediale trender og utviklingstrekk
Flermediale trender og utviklingstrekk
Flermediale trender og utviklingstrekk
Flermediale trender og utviklingstrekk
Flermediale trender og utviklingstrekk
Flermediale trender og utviklingstrekk

Integrasjon mellom papir og nett
Tydeligere kanalprioritering
Mer dialog og brukerinvolvering
Større fokus på HER og NÅ
Intensivert jakt på nye inntekststrømmer
”   Om bord på ulykkestoget 
    litt utenfor halle…
Flermediale trender og utviklingstrekk
Flermediale trender og utviklingstrekk
Flermediale trender og utviklingstrekk
” bildene mine…
  Nøl ikke med å bruke 
Flermediale trender og utviklingstrekk
Flermediale trender og utviklingstrekk
Flermediale trender og utviklingstrekk
Flermediale trender og utviklingstrekk
Flermediale trender og utviklingstrekk
Flermediale trender og utviklingstrekk
Flermediale trender og utviklingstrekk
Flermediale trender og utviklingstrekk
Flermediale trender og utviklingstrekk
”Personal communication and 
 publishing, previously seperate
 functions, now shade into one
 another. 

 One result is to break the old pattern
 of professional filtering of the good
 from the mediocre before publication; 
 now such filtering is increasingly social
 and happens after the fact.

            Clay Shirky, Here Comes Everybody (2008)
”If the news is that 
 important, it will 
 find me




 Foto: twicepix CC licence
Flermediale trender og utviklingstrekk
Flermediale trender og utviklingstrekk
Trender og utviklingstrekk i mediehuset

Integrasjon mellom papir og nett
Tydeligere kanalprioritering
Mer dialog og brukerinvolvering
Større fokus på HER og NÅ
Intensivert jakt på nye inntekststrømmer
”
Dette er bare starten. The Times og 
The Sunday Times er de første av våre 
fire aviser i Storbritannia som går til 
dette skrittet. Vi er stolte av vår 
journalistikk og skammer oss ikke når 
vi nå setter en pris på den. 

Rebekah Brook, News International 
‐ Å overføre papiravisens abonnementsmodell til 
nettet har jeg liten tro på. Perspektivet at enten 
betaler alle, eller så betaler ingen, er feil. 
Forretningsmodellene på nettet må bygges mye 
mer differensiert.
A puny 2.4% of print subscribers is 
the average number of people 
paying for online content at the 
handful of daily newspapers that 
have been bold enough to erect pay 
walls.

Kilde: ITZ/Belden Interactive, Alan Mutters blog
Reflections of a Newsosaur
                                       Foto: SnaPsi Сталкер CC-lisens
Demand Media
En innholdsfabrikk som 
pumper ut 4.000 ”saker” pr 
dag.

Algoritme‐ og annonsestyrt 
innholdsproduksjon basert 
på:

•Populære søketermer
•Nettannonsemarkedet
•Konkurranse på nettet
Kontakt:
Ragnhild Kr. Olsen
+47 46410617
Ragnhild.k.olsen@bi.no
ragnhildo@gmail.com
Ragnhildo on Twitter
Ragnhildo/wordpress

Weitere ähnliche Inhalte

Ähnlich wie Flermediale trender og utviklingstrekk

Referansegruppe 200209
Referansegruppe 200209Referansegruppe 200209
Referansegruppe 200209Glenn Melby
 
Multikanalstrategi
MultikanalstrategiMultikanalstrategi
Multikanalstrategikundefokus
 
Ny tid nye mulighter crm skolen modul 1 2010
Ny tid nye mulighter crm skolen modul 1 2010Ny tid nye mulighter crm skolen modul 1 2010
Ny tid nye mulighter crm skolen modul 1 2010Oculos AS
 
"Content som selger" av Cecelie Matheson, Schjærven Pilot AS
"Content som selger" av Cecelie Matheson, Schjærven Pilot AS"Content som selger" av Cecelie Matheson, Schjærven Pilot AS
"Content som selger" av Cecelie Matheson, Schjærven Pilot ASNils Petter Nordskar
 
God morgen med Bouvet - Digitalt lederskap
God morgen med Bouvet - Digitalt lederskap God morgen med Bouvet - Digitalt lederskap
God morgen med Bouvet - Digitalt lederskap Bouvet ASA
 
Slideshare ledelse av den digitale tsunamien svenog_linn
Slideshare ledelse av den digitale tsunamien svenog_linnSlideshare ledelse av den digitale tsunamien svenog_linn
Slideshare ledelse av den digitale tsunamien svenog_linnLinn Slettum Bjerke
 
Sintef bedriftsutvikling furevik_spinnangr_webreise_wondercode_hurtigruten
Sintef bedriftsutvikling furevik_spinnangr_webreise_wondercode_hurtigrutenSintef bedriftsutvikling furevik_spinnangr_webreise_wondercode_hurtigruten
Sintef bedriftsutvikling furevik_spinnangr_webreise_wondercode_hurtigrutenWondercode
 
Hvordan innholdsstrategi fikk hamsteren ut av buret
Hvordan innholdsstrategi fikk hamsteren ut av buretHvordan innholdsstrategi fikk hamsteren ut av buret
Hvordan innholdsstrategi fikk hamsteren ut av buretTormod Guldvog
 
Case: SpareBank 1 SMN - Hva vi gjør
Case: SpareBank 1 SMN - Hva vi gjørCase: SpareBank 1 SMN - Hva vi gjør
Case: SpareBank 1 SMN - Hva vi gjørHaakon Jensen
 
Datavarehus gjør Terra-bankene smartere
Datavarehus gjør Terra-bankene smartereDatavarehus gjør Terra-bankene smartere
Datavarehus gjør Terra-bankene smartereAvanade Norway
 
Webdagene 2006
Webdagene 2006Webdagene 2006
Webdagene 2006Ove Dalen
 
Content Services & Performance Marketing eBook
Content Services & Performance Marketing eBookContent Services & Performance Marketing eBook
Content Services & Performance Marketing eBookMaking Waves
 
Content Services eBook 2015
Content Services eBook 2015Content Services eBook 2015
Content Services eBook 2015Russell Lack
 
Hvorfor smidig - for Sykehuspartner 2020
Hvorfor smidig - for Sykehuspartner 2020Hvorfor smidig - for Sykehuspartner 2020
Hvorfor smidig - for Sykehuspartner 2020Ole Kristian Nystrøm
 
Pådriv - presentasjon av strategisk retning og rammer
Pådriv - presentasjon av strategisk retning og rammerPådriv - presentasjon av strategisk retning og rammer
Pådriv - presentasjon av strategisk retning og rammersocentral
 
2010 10 14 innholdsstrategi og analyse 2
2010 10 14 innholdsstrategi og analyse 22010 10 14 innholdsstrategi og analyse 2
2010 10 14 innholdsstrategi og analyse 2Eirik Hafver Rønjum
 
Hva kjennetegner de beste nettredaktørene?
Hva kjennetegner de beste nettredaktørene?Hva kjennetegner de beste nettredaktørene?
Hva kjennetegner de beste nettredaktørene?Ove Dalen
 
Gnist vestfoldpresentasjon utf 5.3.13
Gnist vestfoldpresentasjon utf 5.3.13Gnist vestfoldpresentasjon utf 5.3.13
Gnist vestfoldpresentasjon utf 5.3.13Renate Grytnes
 
Slik lykkes du med nye portaler, trond wold
Slik lykkes du med nye portaler, trond woldSlik lykkes du med nye portaler, trond wold
Slik lykkes du med nye portaler, trond woldErgoGroup
 

Ähnlich wie Flermediale trender og utviklingstrekk (20)

Referansegruppe 200209
Referansegruppe 200209Referansegruppe 200209
Referansegruppe 200209
 
Multikanalstrategi
MultikanalstrategiMultikanalstrategi
Multikanalstrategi
 
Ny tid nye mulighter crm skolen modul 1 2010
Ny tid nye mulighter crm skolen modul 1 2010Ny tid nye mulighter crm skolen modul 1 2010
Ny tid nye mulighter crm skolen modul 1 2010
 
"Content som selger" av Cecelie Matheson, Schjærven Pilot AS
"Content som selger" av Cecelie Matheson, Schjærven Pilot AS"Content som selger" av Cecelie Matheson, Schjærven Pilot AS
"Content som selger" av Cecelie Matheson, Schjærven Pilot AS
 
God morgen med Bouvet - Digitalt lederskap
God morgen med Bouvet - Digitalt lederskap God morgen med Bouvet - Digitalt lederskap
God morgen med Bouvet - Digitalt lederskap
 
Slideshare ledelse av den digitale tsunamien svenog_linn
Slideshare ledelse av den digitale tsunamien svenog_linnSlideshare ledelse av den digitale tsunamien svenog_linn
Slideshare ledelse av den digitale tsunamien svenog_linn
 
Sintef bedriftsutvikling furevik_spinnangr_webreise_wondercode_hurtigruten
Sintef bedriftsutvikling furevik_spinnangr_webreise_wondercode_hurtigrutenSintef bedriftsutvikling furevik_spinnangr_webreise_wondercode_hurtigruten
Sintef bedriftsutvikling furevik_spinnangr_webreise_wondercode_hurtigruten
 
Hvordan innholdsstrategi fikk hamsteren ut av buret
Hvordan innholdsstrategi fikk hamsteren ut av buretHvordan innholdsstrategi fikk hamsteren ut av buret
Hvordan innholdsstrategi fikk hamsteren ut av buret
 
Case: SpareBank 1 SMN - Hva vi gjør
Case: SpareBank 1 SMN - Hva vi gjørCase: SpareBank 1 SMN - Hva vi gjør
Case: SpareBank 1 SMN - Hva vi gjør
 
Datavarehus gjør Terra-bankene smartere
Datavarehus gjør Terra-bankene smartereDatavarehus gjør Terra-bankene smartere
Datavarehus gjør Terra-bankene smartere
 
Webdagene 2006
Webdagene 2006Webdagene 2006
Webdagene 2006
 
Content Services & Performance Marketing eBook
Content Services & Performance Marketing eBookContent Services & Performance Marketing eBook
Content Services & Performance Marketing eBook
 
Content Services eBook 2015
Content Services eBook 2015Content Services eBook 2015
Content Services eBook 2015
 
Hvorfor smidig - for Sykehuspartner 2020
Hvorfor smidig - for Sykehuspartner 2020Hvorfor smidig - for Sykehuspartner 2020
Hvorfor smidig - for Sykehuspartner 2020
 
Pådriv - presentasjon av strategisk retning og rammer
Pådriv - presentasjon av strategisk retning og rammerPådriv - presentasjon av strategisk retning og rammer
Pådriv - presentasjon av strategisk retning og rammer
 
2010 10 14 innholdsstrategi og analyse 2
2010 10 14 innholdsstrategi og analyse 22010 10 14 innholdsstrategi og analyse 2
2010 10 14 innholdsstrategi og analyse 2
 
Hva kjennetegner de beste nettredaktørene?
Hva kjennetegner de beste nettredaktørene?Hva kjennetegner de beste nettredaktørene?
Hva kjennetegner de beste nettredaktørene?
 
Rune kvarme
Rune kvarmeRune kvarme
Rune kvarme
 
Gnist vestfoldpresentasjon utf 5.3.13
Gnist vestfoldpresentasjon utf 5.3.13Gnist vestfoldpresentasjon utf 5.3.13
Gnist vestfoldpresentasjon utf 5.3.13
 
Slik lykkes du med nye portaler, trond wold
Slik lykkes du med nye portaler, trond woldSlik lykkes du med nye portaler, trond wold
Slik lykkes du med nye portaler, trond wold
 

Flermediale trender og utviklingstrekk