O documento descreve uma campanha de marketing do cursinho Unificado para promover sua taxa de aprovação na UFRGS. A estratégia foi associar o Unificado diretamente à aprovação na universidade e dividir os vestibulandos entre aqueles que fazem o cursinho e são aprovados e os que não fazem e ficam com inveja. Isso levou ao conceito de "Tem gente que faz Unificado. E tem gente que não.". A tática envolveu instalar faixas fictícias comemorando aprovações para viralizar nas redes sociais.

1. CAMP AN H A
FAIXAS
UN IF ICAD O

2. Problema
Muitos cursinhos
afirmam aprovar
os alunos no vestibular
da UFRGS.
Mas só o Unificado
está sempre entre
os melhores colocados,
normalmente em 1º.

3. Objetivos
1
Estabelecer-se como único caminho
para passar na UFRGS, usando
na campanha o mesmo humor
que consagrou seus professores.
2
Chamar a atenção do público-alvo
(jovens vestibulandos) tanto
nas peças tradicionais de
comunicação, quanto nas Redes
Sociais.

4. Estratégia
Associar diretamente o Unificado
à aprovação na UFRGS,
dividindo os vestibulandos
em dois grupos.

5. Os que fazem Unificado e
passam na UFRGS

6. e os que não fazem e ficam
com inveja de quem
é aprovado.

7. Conceito
A partir deste raciocínio,
chegamos ao conceito:
Tem gente
que faz Unificado.
E tem gente que não.

8. Ideia
A ideia foi inspirada
em um clássico hábito
dos pais: parabenizar
e exibir a conquista
dos filhos com faixas
comemorativas
na frente das suas casas,
nas janelas e sacadas
dos seus apartamentos.

9. A campanha contou com anúncios em jornal

10. Mídia externa, com outdoor e busdoor.

11. Internet
Os alunos aprovados
podiam escolher,
no perfil do Unificado,
opções com suas
próprias faixas,
cada uma com
uma piada diferente,
e postar no seu perfil
comemorando a vitória.

12. Ação
Foram produzidas
faixas fictícias,
instaladas em
apartamentos
em Porto Alegre
e casas do litoral.
Fotos desta ação
foram feitas para
viralização
nas redes sociais.

13. Resultados
Nas redes sociais, o resultado foi
surpreendente. Uma única foto da ação,
em pouco mais de 48 horas,
foi compartilhada espontaneamente
por mais de 6 mil pessoas
a partir de um único perfil.
A mesma foto, em 24 horas,
foi compartilhada por pouco mais
de 3 mil pessoas em outro perfil.

16. Além disso, somando
o número de likes,
as fotos foram curtidas
em 72 horas
por 11 mil pessoas
com perfil ativo na rede.
A ação também
foi divulgada,
espontaneamente,
em importantes
blogs de humor.

17. A partir do lançamento da campanha,
as novas matrículas, em relação
ao mesmo período de 2010, tiveram um
aumento de 15%