Robert Favre (Triton Digital): Monetization through Measurement
Juliane Henze: Heimat to go
1. Heimat to go –
medial verankert in der Region
Studie zur mobilen Mediennutzung
und location based services 2011
Frühjahr 2011
2. Lokal ist „in“ – auch im www
3
1, 2, , 4, 5, … 6
Jede dritte mobile
Suche im Netz
bezieht sich auf
lokale Inhalte.
Lokales Web + Radio = Team
Und – Radio ist
unterwegs das
meistgenutzte
Medium. (80%)
Quelle: Studie TNS Emnid „Heimat to go – medial verankert in der Region“, 2011 Frühjahr 2011
3. Welche Bedeutung haben Produkte und Dienstleistungen aus
der eigenen Region?
Regionale Produkte und
Dienstleistungen sind…
…für 72 % etwas bis sehr wichtig.
…für 24 % weniger bis gar nicht wichtig.
Quelle: Studie TNS Emnid „Heimat to go – medial verankert in der Region“, 2011 Frühjahr 2011
4. Die mobile
Mediennutzung
Quelle: Studie TNS Emnid „Heimat to go – medial verankert in der Region“, 2011 Frühjahr 2011
5. Wie wird Radio unterwegs empfangen?
Digitale Empfangswege für die mobile Radionutzung
über Handy iPhone +64% 12,3%
Smartphone Handheld +41% 28,5%
+72% 7,9%
über Notebook Computer
+58% 19,6%
über mp3-Player ipod - 9% 8,8%
Zune - 7% 27,7%
0,8%
über iPad Tablet PC neu
2,2%
Gesamt 14-29 Veränderung zum Vorjahr (Januar 2010)
Quelle: Studie TNS Emnid „Heimat to go – medial verankert in der Region“, 2011 Frühjahr 2011
6. Und wie werden Audioportale wie zum Beispiel itunes, radio.de,
musicload unterwegs empfangen?
Digitale Empfangswege für die mobile Audioportalnutzung
über Handy iPhone 5,3% +9%
Smartphone Handheld 11,7% +36% Audioportale werden
unterwegs bisher wenig
8,8% +60% genutzt – aber sehr
über Notebook Computer
23,3% +46% großes Wachstum bei
der Nutzung via
über ein sonstiges 0,8% -50% Notebook.
tragbares Audiogerät 1,8% -33%
0,7%
über ein iPad Tablet PC
1,2% neu Gesamt 14-29
Veränderung zum Vorjahr (Januar 2010)
Quelle: Studie TNS Emnid „Heimat to go – medial verankert in der Region“, 2011 Frühjahr 2011
7. Und wie werden Videoportale wie zum Beispiel Youtube,
myvideo unterwegs empfangen?
Digitale Empfangswege für mobile Video-Internetseiten
über Handy iPhone 4,9% +81%
Smartphone Handheld 12,8% +121%
Youtube und Co werden
vor allem von
18,6% +71%
Jugendlichen via
über Notebook Computer
39,4% +39%
Notebook genutzt
0,3%
über ein iPad Tablet PC
0,3% neu
Gesamt 14-29 Veränderung zum Vorjahr (Januar 2010)
Quelle: Studie TNS Emnid „Heimat to go – medial verankert in der Region“, 2011 Frühjahr 2011
8. location based
services
Quelle: Studie TNS Emnid „Heimat to go – medial verankert in der Region“, 2011 Frühjahr 2011
9. Wie groß ist das Interesse an location based services?
Interesse an standortbezogenen Informationen / Inhalten unterwegs
16,2%
Ja
30,8%
75,2%
nein
57,0%
Gesamt 14-29
Quelle: Studie TNS Emnid „Heimat to go – medial verankert in der Region“, 2011 Frühjahr 2011
10. Wie sieht der Interessent für location based services aus?
Interesse an standortbezogenen Informationen / Inhalten unterwegs
Männer 19,8% …sagen Ja zu zusätzlichen
Frauen 12,8%
standortbezogenen Infos • männlich
unterwegs
14 - 19 Jahre 22,4% • jung
20 - 29 Jahre 35,4%
30 - 39 Jahre 23,7%
40 - 49 Jahre 19,0%
• einkommensstark
50 - 59 Jahre 7,9%
HHNE < 2 T€ 11,6%
HHNE 2-3 T€ 11,9%
HHNE > 3 T€ 29,2%
Quelle: Studie TNS Emnid „Heimat to go – medial verankert in der Region“, 2011 Frühjahr 2011
11. Wie groß ist das Interesse an location based services?
An location based services sind
…28 % etwas bis sehr interessiert.
…70 % weniger bis gar nicht interessiert.
Quelle: Studie TNS Emnid „Heimat to go – medial verankert in der Region“, 2011 Frühjahr 2011
12. Wie groß ist das Interesse an location based services?
An location based services sind…
4%
…28 % etwas bis sehr interessiert.
4
Jahre
14-29
0%
…70 % weniger bis gar nicht interessiert.
5
Quelle: Studie TNS Emnid „Heimat to go – medial verankert in der Region“, 2011 Frühjahr 2011
13. Wie will der User location based services empfangen?
Bevorzugtes Empfangsgerät für standortbezogene Inhalte
über Autoradio
37,3% Das Autoradio ist das
20,0%
beliebteste
über Handy iPhone 27,8% Empfangsgerät.
Smartphone Handheld 54,0%
über Notebook 14,6% Bei den Unter-30jährigen
Computer 26,8%
liegt mit über 50% das
über mp3-Player ipod 4,2% Handy auf Platz 1.
Zune 9,8%
über ein sonstiges 1,8%
tragbares Radiogerät 1,5%
3,5%
über ein iPad Tablet PC Gesamt 14-29
5,3%
Quelle: Studie TNS Emnid „Heimat to go – medial verankert in der Region“, 2011 Frühjahr 2011
14. Die vollständigen
Ergebnisse der Studie
finden Sie auf:
www.radiozentrale.de
Quelle: Studie TNS Emnid „Heimat to go – medial verankert in der Region“, 2011 Frühjahr 2011
