1. Lieblingssender beim Radiohören über Internet
Ergebnisse einer Online-Umfrage
Radiocamp 2011, Wolfgang Werres / Andrea Geißlitz

2. Methode
Über 7.000 Onliner von 14-59 Jahren wurden zu ihrer Nutzung von
Radiosendern über das Internet befragt.
Internet-Nutzer von 14-59 Jahren in Deutschland
Grundgesamtheit /
Fallzahl 7.297 Interviews, davon 4.609 Interviews mit Personen, die mindestens
selten über das Internet Radio hören
Einschaltung in eine Mehrthemenumfrage in unserem TNS Online Panel
Erhebungsmethode / Gestellte Fragen:
Fragenprogramm Nutzung Webradio über PC / W-LAN-Radio / Handy
Lieblingssender, wenn über Internet Radio gehört wird (offene Abfrage)
Feldzeit Oktober bis Dezember 2010
Lieblingssender beim Radiohören über Internet
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3. Radionutzung über das Internet – Gesamt
Etwa ein Drittel der 14-59 Jährigen Internetnutzer hört Radio über
das Internet.
(Fast) Täglich Mehrmals pro
5 Woche
6
Ca. 1x/pro
Woche
3
Seltener
17
Nie
68
Basis: Internetnutzer von 14-59 Jahren in Deutschland, n = 7.297
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4. Radionutzung über das Internet – Gesamt
Erwartungsgemäß hören 14-29 Jährige und Männer häufiger Radio
über das Internet.
(Fast) täglich Mehrmals pro Woche Etwa 1x pro Woche Seltener
14-29 Jahre 9 10 6 19 45
30-49 Jahre 4 5 3 17 28
50-59 Jahre 2 41 11 18
Männer 7 9 5 22 42
Frauen 3 3 2 12 20
Basis: Internetnutzer von 14-59 Jahren in Deutschland, n = 7.297
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5. FAB: Entwicklung der Webradionutzung in Bayern
Webradio-Nutzung steigt kontinuierlich – aber nicht exponential.
Funkanalyse Bayern:
Schon mal Radio über das
Internet gehört?
15% 17%
20%
23%
27% 28%
?
14%
11%
9%
5% 6%
3%
1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Basis bis 2008 Bevölkerung ab 14 Jahre; ab 2009 Bevölkerung ab 10 Jahre
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6. Radionutzung über das Internet – Nach Endgerät
Unter den 14-59 jährigen Webradionutzern wird vor allem über den PC
Internetradio gehört.
(Fast) täglich Mehrmals pro Woche Etwa 1x pro Woche Seltener
PC / Notebook 14 17 10 51 93
WLAN-Radio 4 4 4 15 27
Handy 5 6 6 35 52
Basis: Internetnutzer von 14-59 Jahren in Deutschland, die mind. selten über Internet Radio hören, n = 4.609
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7. Lieblingssender beim Radiohören über das Internet
Gefragt wurde offen nach dem Lieblingssender beim Radiohören über
das Internet. Keine Ableitung von Reichweiten möglich!
Wenn Radionutzung über das Internet
Abfrage Lieblingssender beim Radiohören über das Internet
Bis zu drei Sender konnten offen eingegeben werden
Vercodung der offenen Nennungen
Simulcast-Sender: Deutsche Radio-Sender die auch über UKW, Kabel,
Satellit, DAB (meist nur in bestimmten Gebieten) empfangbar sind
Singuläre Webradios: Deutsche Radio-Sender, die ausschließlich über das
Internet empfangbar sind inkl. „Ableger“ von UKW-Sendern (z.B. ANTENNE
BAYERN - Hits für Kids)
Ausländische Sender: Simulcast-Sender und singuläre Webradios, die nicht
von Deutschland aus betrieben werden
Nicht zuordenbar: Nennungen, die nicht eindeutig einem Sender zuordenbar
sind (z.B. Hit-Radio, Antenne)
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8. Lieblingssender – Top 20 – Webradionutzer 14-59 Jahre
Webradio-Nutzer schätzen online das Gewohnte –
Starke UKW-Marken haben auch im WWW die Nase vorn.
1LIVE (WDR) 10 radio ffn Niedersachsen 2
SWR3 7 NDR 2 2
bigFM 5 Bayern 3 2
sunshine live 3 R.SH 2
ANTENNE BAYERN 3 hr3 2
HIT RADIO FFH 3 TechnoBase.FM 2
WDR 2 3 98.8 KISS FM 2
N-JOY (NDR) 3 Radio Hamburg 2
SWR1 2 Last.fm 1
Jump (MDR) 2 Planet Radio 1
Basis: Internetnutzer von 14-59 Jahren in Deutschland, die mind. selten über Internet Radio hören, n = 4.609
Lieblingssender beim Radiohören über Internet
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9. Lieblingssender – Top 20 – Webradionutzer 14-29 Jahre
Bei den 14-29 Jährigen rutscht das Webradio TechnoBase in die
Top 10 auf.
1LIVE (WDR) 14 Planet Radio 2
bigFM 10 radio ffn Niedersachsen 2
sunshine live 5 You FM (hr) 2
SWR3 5 Jam FM 2
N-JOY (NDR) 4 Last.fm 2
HIT RADIO FFH 4 egoFM 2
MDR Jump 4 Radio Hamburg 2
TechnoBase.FM 3 rbb - Fritz 2
98.8 KISS FM 3 104.6 RTL 2
ANTENNE BAYERN 3 Bayern 3 2
Basis: Internetnutzer von 14-29 Jahren in Deutschland, die mind. selten über Internet Radio hören, n = 1.371
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10. Sendegebiet – Top 5 Lieblingssender
Ein Großteil der Hörer von Simulcast-Webradios wohnt im jeweiligen
UKW-Sendegebiet.
SH HH NI HB NW HE RP SL BW BY BE MV BB ST SN TH
1Live
SWR3
bigFM
sunshine live
Antenne Bayern
Basis: Befragte, die den jeweiligen Sender als Lieblingssender genannt haben
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11. Lieblingssender Simulcast oder Singulär?
Etwa 10% der genannten Lieblingssender beim Radiohören über das
Internet sind singuläre Webradios.
Ausländische
Nicht Sender
zuordenbar 6
4
Singuläre
Webradios
10
Simulcast-
Sender
81
Basis: Alle genannten Sender inkl. ausländische Sender / nicht zuordenbar, n = 6.323
Lieblingssender beim Radiohören über Internet
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12. Lieblingssender Simulcast oder Singulär?
Trotz Dominanz der Simulcast-Sender haben sich die reinen
Webradios bei den 14-29 Jährigen ihren Platz erobert.
Simulcast-Sender Singuläre Webradios Nicht zuordenbar Ausländische Sender
14-29 Jahre 78 14 3 5
30-49 Jahre 83 6 4 8
50-59 Jahre 85 2 7 6
Männer 80 11 3 6
Frauen 83 7 4 6
Basis: Alle genannten Sender inkl. ausländische Sender / nicht zuordenbar, n = 6.323
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13. Fazit
Herausforderung für singuläre Webradios: Ins Relevant Set der
Webradiohörer kommen
Webradionutzung mit kontinuierlichem Wachstum
Weiteres Wachstum insbesondere durch mobile Nutzung (Smartphones,
Tablets) erwartbar
Trotz weitaus größerer Auswahl an Sendern „greifen“ die Hörer im Netz häufig
auf die bekannten UKW-Marken zurück, die sie auch offline hören
Singuläre Webradios punkten insbesondere beim jüngeren Publikum
Die Herausforderung für singuläre Webradios: Ins Relevant Set der
Webradiohörer kommen
Lieblingssender beim Radiohören über Internet
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