Le web en général et l'Inbound Marketing en particulier offrent aux oeuvres caritatives le moyen d'entrer en contact directement avec les personnes susceptibles de s'engager à leur cause. Grâce à l'interaction, le dialogue, la présence dans l'environnement social des gens, les associations peuvent créer une relation d'échanges avec leurs donateurs. Quels leviers l'Inbound Marketing peut-il activer pour les associations caritatives?: - réseaux sociaux - storytelling - lead Nurturing Pour en savoir plus, découvrez notre slideshare! Pour en savoir plus sur Pycty, rendez-vous sur notre blog: http://inbound.pycty.com/blog-PYCTY/

1. A
L’INBOUND MARKETING,
le coup de pouce aux oeuvres caricatives.

2. Les 3 nouvelles règles
sur le web :
La publicité (ou le marketing) doit être du storytelling.
Plus précisément, c’est raconter la bonne histoire à
la bonne personne au bon moment.
En tant que storyteller, vous devez vous concentrer
sur les besoins de votre audience, afin de détermi-
ner le channel de communication approprié.

3. INBOUND MARKETING
Qu' est-ce que c'est ?
Pull Marketing
• Permission
• Non-intrusif
• Relationnel

4. INBOUND Marketing OUTBOUND Marketing
VS
L’inbound Marketing a comme L’Outbound Marketing consiste à
objectif d’attirer un public à votre atteindre une masse de gens en
cause grâce à la pertinence de espérant avoir parmi eux un certain
l’information que vous leur proposez. nombre de « bons leads ».

5. INBOUND MARKETING
Comment ça marche ?
CONTENT
INBOUND
ATTRACT
NEW DONATORS
SOCIAL
SEO
MEDIA

6. INBOUND MARKETING
Augmentez votre visibilité.
Une étude montre que les organisations qui ont un blog ont
55% de visiteurs en plus sur leur site internet.
En effet, un blog bien entretenu donne:
Une meilleure présence dans les moteurs
de recherche
Plus de partage sur les réseaux sociaux
Un grand nombre de liens supplémentaires
provenant d’autres sites internet

7. INBOUND MARKETING
Construisez votre base de données !
75%
Calls-to-action et
Landing pages intelligentes 22%
Faites un don
3%

8. Mettre tout en oeuvre pour donner une raison
à vos visiteurs d'introduire leurs coordonnées.

9. INBOUND MARKETING
amène un meilleur niveau d' engagement.
Cela demande beaucoup plus d’engagement de devenir
donateur que de partager votre contenu sur Facebook.
Mais grâce à l’Inbound Marketing un engagement durable et
en croissance peut être stimulé et maintenu au fil du temps !
Quand une personne a volontairement donné ses renseigne-
ments personnels, il faut lui faire un programme sur mesure,
afin qu’il devienne un membre actif de votre communauté.

10. INBOUND MARKETING
Coût moyen d'un lead Inbound VS Outbound
Coût par lead 61 % moins élevé
Coût moyen par lead
400€
Outbound Marketing
Inbound Marketing
0€
2010 2011 2012
The 2012 State of Inbound Marketing
www.HubSpot.com/SOIM

11. INBOUND MARKETING
Devenez le metteur en scène de votre communication
et dévoilez votre cause au bon public.

12. INBOUND MARKETING
Conclusion
Racontez les histoires de votre organisation mais soyez
sûr que vous les racontez aux bonnes personnes au bon
endroit et au bon moment.
C’est exactement ce que fait l’Inbound Marketing! Et cela
vous aide à atteindre vos objectifs pour un coût moins im-
portant et sur du long terme.

13. &
ALL IN ONE MARKETING SOFTWARE.

14. Soyez trouvé Augmenter la conversion Analysez
GESTION DU BLOG CALLS-TO-ACTION ANALYSEZ LE
et création du contenu Sans bon appel à l’action COMPORTEMENT DES :
• Aide SEO pas de lead • Visiteurs
• Analyse de l’impact • Leads
• Clients
SEO LANDING PAGES ANALYSEZ LA
• Trouvez et analysez les mots • A/B testing PERFORMANCE DU :
clés les plus performants • Formulaires • Contenu
• Analysez les Inbound links • Social Media
• Réputation • Site global
SOCIAL MEDIA MARKETING RETOUR SUR
• Découvrez ce que l’on dit de AUTOMATION INVESTISSEMENT
vous sur le web • Hyper segmentation • L’outil sur mesure pour obtenir
• Planification et publication de vos leads un excellent ROI de vos
des posts actions marketing
• Analyse de la performance

15. HubSpot
1. HubSpot vous aide à amener du trafic vers votre site web
• Outils pour les réseaux sociaux
• Outils pour le référencement naturel
2. HubSpot vous aide à convertir votre trafic en leads
• Calls-to-action
• Landing pages

16. HubSpot
& Social Media
Créer, planifier et envoyer des Voir quels leads cliquent sur votre
messages sur les différents médias contenu diffusé sur les réseaux
sociaux. sociaux.

17. HubSpot
& Social Media
Traquer les intéractions pour Trouver les influenceurs sur les
augmenter votre reach. réseaux sociaux

18. HubSpot
& SEO
Trouver et tracker les mots-clés Identifier les différents sites ayant
les plus performants. un lien pointant vers votre site.

19. HubSpot
& SEO
Evaluation du site page.

20. HubSpot
& Calls-to-action / Landing pages
Smart calls-to-action: personnalisation A/B Testing pour de meilleures
pour chaque visiteur. conversions.

21. HubSpot
& Calls-to-action / Landing pages
Smart Fields: simplifie le remplissage
des formulaires par vos leads.

22. HubSpot
What next ?
Grade your website on
www.marketinggrader.com

23. HubSpot
& Lead Management
Lead Management – Profils ultra Segmentation de vos leads en
complets. groupes distincts.

24. HubSpot
& Lead Management
Lead Scoring.

25. HubSpot
& Marketing Automation
Utilisation de workflows pour Déclencheurs: Envoi d'emails ciblés
automatiser le contact avec les leads. en fonction du comportement de
l'internaute.

26. HubSpot
& Analytics
Calcul du ROI pour chaque source Reporting du taux d'ouverture et de
de trafic. clic des emails pour chaque contact/
segment.

27. HubSpot
& Analytics
Identification générant le plus Conversions - Analyse de l'entièreté
d'interaction. de l'entonnoir de conversion.

28. Pull Your Costumers Toward You !