1. Experience Branding, jaar 2, Winter, november 2011
Ontwerpen voor een Experience
Peter van Waart en Ruth Delfgaauw
2. Fasen in het ontwerpen voor een experience
Shedroff, N. Diller, S. & Rhea, D. (2006). Making Meaning.
3.
4.
5. Van product design naar experience design
Experience design
Product design Product experience
6. Kenmerken van experience
volgens Boswijk, Thijssen & Peelen, 2005;2007
Oftwel, wat het beoogde effect is van je ontwerp
1. Verhoogde concentratie en focus, alle zintuigen betrokken
2. Veranderd tijdsbesef
3. Emotioneel betrokken
4. Proces is uniek voor het individu
5. Direct contact met ‘raw stuff’
6. Omvat een proces van doen en ondergaan
7. Elementen van spel (flow)
8. Gevoel controle te hebben over situatie
9. Balans tussen uitdaging en competenties
10. Duidelijk doel
7. Kenmerken van experience
volgens Brakus, Schmitt, Zarantonello, 2009
Brakus, Schmitt, Zarantonello.
Journal of Marketing. Vol. 73 (May 2009), 52–68
8. Fasen in het ontwerpen voor een experience
Shedroff, N. Diller, S. & Rhea, D. (2006). Making Meaning: How Successful Businesses Deliver Meaningful Customer Experiences.
Identifying the opportunity for meaning
- market research (cijfers)
- customer insight / cultural research (insights)
Framing the experience
- Experience Framework
Shaping the concept
- breadth of expression (product, service, brand, channel, promotion)
- duration of experience (initiation, immersion, conclusion, continuation)
- intensity: reflexive, habitual, engagement (Norman: visceral, behavioral, reflective)
- Experience Matrix
9. Identifying the opportunity for meaning
Marktonderzoek
Marktonderzoek door
Jorinde Corbet, minor Experience Branding, 2009
Lysanne van Ommen, minor Experience Branding, 2010.
12. Shaping the concept
Gebeurtenis, ervaring en herinnering
The experience of a hotel stay is more than just sleeping at night. Also the phases before
and after are part of the experience.
During the experience, you interact with the product, service or brand through touchpoints.
What you will remember is your emotional experience.
illustration: Anita Wheeler, Designing Brand Identity, 2006.
16. Belevingsscenario: van road map tot mood map
en
ng
rla
ve
n
aa
ld
vo id
he
en
ed
vr
te
t
no rin
g
ge de
ar
wa
le
c ia
so g
lin
el
st
st
ru
ge d
ei
rh
ke
ze
g
in
ag
td
ui
17. Shaping the concept
Experience beïnvloed door touchpoints
Breadth
Illustration: Sylvia Delissen. How to plug the gap between promise and proof. Graduation project, 2009.
18.
19. tijdschrift auto-
garage navigatie
autoclub
dealer
consument
business
club
fabrikant vliegveld
21. Drie niveaus van ‘informatieverwerking’
Intensity
• Visceral (intuïtief niveau)
– De onmiddellijke reactie, instinctief,
biologisch
Hoe het voelt
• Behavioral (gebruiksniveau)
– Instrumenteel, effectiviteit in bereiken van
je doel
Hoe het werkt
• Reflective (beschouwelijk niveau)
– De betekenis ervan, doet het iets met je,
past het bij je identiteit, zelfexpressie
Wat het betekent
Illustraties van Flickr: Etosha! Cicak3, suresh7616
22. Shaping the concept
Experience matrix
Hoe moet de beleving zijn,
op een bepaald moment,
op een bepaalde plek,
bij een bepaald touchpoint?
27. Shaping the concept
Experience matrix
Experience Matrix door Manon van der Sar, minor Experience Branding, 2009.
28. Fasen in het ontwerpen voor een experience
Shedroff, N. Diller, S. & Rhea, D. (2006). Making Meaning: How Successful Businesses Deliver Meaningful Customer Experiences.
Identifying the opportunity for meaning
- market research (cijfers)
- customer insight / cultural research (insights)
Framing the experience
- Experience Framework
Shaping the concept
- breadth of expression (product, service, brand, channel, promotion)
- duration of experience (initiation, immersion, conclusion, continuation)
- intensity: reflexive, habitual, engagement (Norman: visceral, behavioral, reflective)
- Experience Matrix
29. Samenvatting
Een betekenisvolle belevenis (meaningful experience)…
… wordt veroorzaakt door touchpoints…
… op visceral, habitual en/of reflective niveau…
… over een bepaalde tijdsperiode…
… op bepaalde locaties…
… in co-creatie tussen merk en mens…
… in een proces van persoonlijke interpretatie…
… en die emotioneel herinnerbaar is