Paris 2.0 : "moi, moche et citron de oasis" Christophe Deguine, Marketing, Media and Promotion Universal Pictures
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« Moi, moche et citron », une parodie de « moi, moche et méchant 2 » réalisée par son réalisateur Pierre Coffin pour OASIS en partenariat avec Universal Pictures. Conçues comme des mini-métrages, ces copies publicitaires lui permettent d'assurer un statut quasi-hollywoodien à Jude Citron, Ramon Tafraise, Mangue Debol, Orange Presslé qui vont à la rencontre des Minions dans une parodie du film, baptisée «Moi, moche et citron» : http://www.youtube.com/watch?v=1gPccZHdh2A
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- 1. UNIVERSAL PICTURES / OASIS Développement d’une campagne co-brandée autour de la sortie du film Moi Moche et Méchant 2
- 3. Acteurs LE DISTRIBUTEUR LE PARTENAIRE LE STUDIO D’ANIMATION
- 4. Objectifs • Augmenter les entrées • Toucher la cible ado • Trouver une marque affinitaire avec l’univers du film et sa cible • • • • Développer l’image de marque Améliorer la relation consommateur Accroître les ventes Assurer une forte présence sociale DEVELOPPER LA NOTORIETE ET L’ENVIE
- 5. Retroplanning 2012 Janvier Benchmark Mai Visite des studios McGuff Juin Accord d’Oasis sur le financement du spot Juillet-Août Septembre - Décembre Validation de la campagne auprès du siège Universal Développement créatif 2013 Janvier Validation des storyboards Mars Finalisation du spot Avril Déclinaison du spot Juin Lancement de la campagne 26 Juin Sortie du film
- 7. Axes stratégiques FORCES FAIBLESSES • • • Identités de marque Axes de communication • Rayonnement de la marque Oasis à l’international Multiplication des interlocuteurs OPPORTUNITES MENACES • • • • • • • Planning de communication Studios McGuff en France Pierre Coffin / Samuel Tourneux Environnement concurrentiel Communication TV Droits musicaux 1ère opération co-brandée hors US
- 8. La marque Oasis • • • • • 2ème boisson sur le marché des sodas Cibles : enfants – adolescents et jeunes adultes – adultes Forte croissance depuis 2006 Forte présence sociale Communication axée sur l’humour et l’originalité
- 9. La marque Moi Moche et Méchant • Popularité grandissante des Minions • Succès critique et public • Succès vidéo et télévisé
- 10. 3. CRÉATION
- 11. Storyboards
- 12. STORYBOARDS
- 13. STORYBOARDS
- 14. STORYBOARDS
- 15. STORYBOARDS
- 16. SPOT FINAL
- 17. 4. CAMPAGNE ET BILANS
- 18. La campagne 3 semaines de campagne 5 Million d’€ bruts investis sur une campagne 360 En salles Presse Web TV Confiserie Affichage digital
- 19. La campagne Exemples de déploiement de la campagne
- 20. Résultats 4,5 Minions 2 Millions d‘entrées (1er film 2013 au Box-Office) de vidéos vues sur Top 10 des meilleures campagnes 2013 Prix de l’efficacité des campagnes de communication
- 21. A venir en 2015 Février 50 NUANCES DE GREY Avril FAST & FURIOUS 7 Juin JURASSIC WORLD Juin TED 2 Juillet Août Mars 2016 LES MINIONS JASON BOURNE 5 WARCRAFT Autre exemple de campagne co-brandée :
- 22. Contact Christophe DEGUINE Media & Promotion Manager christophe.deguine@nbcuni.com 01.40.69.66.65 06.18.25.41.33