CONSOMMATION 2.0 IMPACT DES NOUVEAUX MEDIAS SUR LES USAGES Introduction et animation des tables rondes par Jérémy dumont directeur de pourquoitucours, agence de planning stratégique 2. 0 TABLE RONDE DE 10h : IMPACT SUR LES COMPORTEMENTS L'IMPACT DES NOUVEAUX MEDIAS SUR LES USAGES ET LES IMAGINAIRES DE CONSOMMATION. Combien de temps faut il utiliser internet et un mobile par jour pour que ca modifie le comportement des usagers et implique de nouvelles attentes de consommation ? D'autant plus que les médias traditionnels sont aussi maintenant digitalisés. Même si les moins de 35 ans forment cette nouvelle génération digitale dont on nous parle, c'est nos imaginaires de consommation qui se globalement trouvent affectés par les nouveaux médias.Quelles nouvelles tendances émergeantes du coté des consommateurs ? - Thomas Jamet, Directeur du Planning Stratégique et de l'Expertise Media reload-vivaki France - Benoit Corbin, Président Mobile Marketing Association , France - Fabrice Epelboin, Editor & Publisher, ReadWriteWeb , France - Torsten Alhers CEO de wunderloo p media services, Monde - Alexandre Pasche, eco&co , publicitaires eco socio innovants, France Pour accéder au site de PARIS 2.0 de septembre 2009 : http://www.amiando.com/strategies20aparis.htm

1. Partager, innover et vivre autrement. Copyright Movingideas Christian Roche 2009 / partager, innover et vivre autrement

2. Copyright Movingideas Christian Roche 2009 / partager, innover et vivre autrement Des idées pour vivre mieux, ensemble, interconnectés et interdépendants D’où je viens? - de l’industrie, du design, du monde de la création d’«avant».

3. Des idées pour vivre mieux, ensemble, interconnectés et interdépendants ? Copyright Movingideas Christian Roche 2009 / partager, innover et vivre autrement - pour apporter un témoignage !  on a exploité les problèmes liés au manque de créativité  on a exploité les problèmes d’adéquation au marché  on a exploité les questions structurelles des entreprises  on a exploité les questions financières … et ceci dans un monde figé, cloisonné, basé sur l’exploitation de valeurs, le toujours plus et l’enrichissement individuel.  on a exploité … En matière de création, au cours des 150 dernières années: Pourquoi je cours?

4. Des idées pour vivre mieux, ensemble, interconnectés et interdépendants ? Copyright Movingideas Christian Roche 2009 / partager, innover et vivre autrement - c’est nous, collectivement.  les informations affluent, circulent librement  les expériences se mutualisent  les communautés se fédèrent, se responsabilisent … la seule créativité exploite les connaissances acquises, mais n’en créée pas de nouvelles! Ce monde fermé implose, sous l’effet des nouveaux médias Qui sont les nouveaux acteurs aujourd’hui?  de nouvelles valeurs sociétales apparaissent  le flux s’inverse: l’innovation ne vient plus des innovateurs, mais des acteurs!

5. Des idées pour vivre mieux, ensemble, interconnectés et interdépendants Pour innover, Il faut maintenant savoir capter de la connaissance, partager les expériences, comprendre les changements les vrais besoins, les enjeux du futur partager et échanger les infos détenues, s’imposer responsable… Copyright Movingideas Christian Roche 2009 / partager, innover et vivre autrement Explorer au lieu d’ Exploiter Un vision exploratoire de l’innovation…

6. Des idées pour vivre mieux, ensemble, interconnectés et interdépendants Métaphore de l’explorateur Copyright Movingideas Christian Roche 2009 / partager, innover et vivre autrement

7. Dinky Toys, Olida, Simca, Telefunken, Amstrad, PanAmerican, Moulinex, Saviem, Alpine (champion du monde des rallyes 1973), DMC, Thomson, Reynolds, Kodak, Timex, Arcelor, 3M, Swissair, Chrysler, Salomon… … le tissage, … l’horlogerie, … le jouet, … les industries du décolletage, … la porcelaine … Des idées pour vivre mieux, ensemble, interconnectés et interdépendants Disparues ou en grande détresse, faute d’explorateurs? Copyright Movingideas Christian Roche 2009 / partager, innover et vivre autrement

8. Des idées pour vivre mieux, ensemble, interconnectés et interdépendants Que permet l’ exploitation de connaissances dans un monde replié sur lui-même? exploitation de connaissances Copyright Movingideas Christian Roche 2009 / partager, innover et vivre autrement

9. Des idées pour vivre mieux, ensemble, interconnectés et interdépendants Que permet l’ exploration de connaissances dans un monde inter-connecté? conception vivante exploitation de connaissances exploration de connaissances Copyright Movingideas Christian Roche 2009 / partager, innover et vivre autrement

10. Des idées pour vivre mieux, ensemble, interconnectés et interdépendants Une histoire bien ordinaire: Erard Copyright Movingideas Christian Roche 2009 / partager, innover et vivre autrement Erard (spécialité dans le support d’antenne et meuble multimédia) 1961 – 1980 Développement autour de l’accessoire d’antenne, et des tables pour télévision. 1980 – 1992 Croissance portée par le développement des accessoires support télé ( pieds, supports muraux, supports d’enceintes… ). 1994 Vente de l’entreprise à un groupe industriel 1996 Revente à un fond d’investissement (Apax Partners, deuxième LBO ). 1999 Rachat d’Erard par le groupe d’investissement Qualis (troisième LBO). 2001 Début d’une courbe de décroissance du CA

12. Des idées pour vivre mieux, ensemble, interconnectés et interdépendants Copyright Movingideas Christian Roche 2009 / partager, innover et vivre autrement Dès 2003, une équipe d’explorateurs est réunie (production+ BEproduits+marketing), qui met en place:  un laboratoire d’usage invitant des usagers à « pratiquer »  des enquêtes via des sites web dédiées auprès des usagers du sav  des explorateurs chargés de traduire en actions potentielles les forums spécialisés  des visites d’entreprises situées dans les lieux les plus « avancés » (JP, Ca)  la détection et l »’encartage » de communautés d’utilisateurs sur 3 continents Désormais:  tous les futurs produits sont construits autour des « retours » exploratoires  tous les futurs produits sont testés dans le lab d’usage  tous les produits mis sur le marché sont suivis par le biais des enquêtes via les sites web dédiés aux usagers du SAV Une histoire bien ordinaire: Erard

15. Des idées pour vivre mieux, ensemble, interconnectés et interdépendants Exemple Erard Copyright Movingideas Christian Roche 2009 / partager, innover et vivre autrement

16. Des idées pour vivre mieux, ensemble, interconnectés et interdépendants Exemple Erard Copyright Movingideas Christian Roche 2009 / partager, innover et vivre autrement

17. Des idées pour vivre mieux, ensemble, interconnectés et interdépendants Peut-on continuer en mode « exploitation » ? Copyright Movingideas Christian Roche 2009 / partager, innover et vivre autrement

18. « « et si on rallumait les etoiles? Copyright Movingideas Christian Roche 2009 / partager, innover et vivre autrement