paris 2.0 : "Orange sur les reseaux sociaux" Estelle Chauvey, Digital Manager et Agathe Wautier, digital ORANGE
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Après avoir lancé leur Pinterest, Vine et Instagram, Orange s'est intéressé à Tumblr pour compléter leur écosystème de plateformes pour partager des sensations et des moments qui font vibrer avec ses consommateurs autour de leurs centres d'intérêt culturels : http://www.media.lecollectif.orange.fr/cannes-on-vine Campagne présentée lors de la matinée de paris 2.0 du 5 mars animée par Jérémy Dumont, planneur stratégique : http://www.pourquoitucours.fr PARIS 2.0 : 60 campagnes de branded entertainment http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm Plus d'informations : http://www.psst.fr
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paris 2.0 : "Orange sur les reseaux sociaux" Estelle Chauvey, Digital Manager et Agathe Wautier, digital ORANGE
- 1. Orange et le branded entertainment Estelle Chauvey et Agathe Wautier 04/03/14 Dé jà diffuseurs de contenus, les medias et les consommateurs en produisent pour les marques
- 2. être aimé 2
- 3. jouer un rôle dans la vie des gens 3
- 5. dans un univers concurrentiel
- 6. innover et gagner en impact en explorant de nouvelles écritures
- 7. expérience n°1 : Instagallery interpeller sur les bénéfices à venir du Très Haut Débit à peine postées sur Instagram, vos photos font déjà l’objet d’une expo à L.A
- 8. 544 photos tagguées +500 likes +500 abonnés sur la période 466 647 impressions 25 000 vues vidéos et « case study » + 20 retombées blogs / webzine Azzed 19 800 followers Kenza SMG 14 000 followers Deedee 5 800 followers
- 9. expérience n°2 créer le buzz en illustrant l’idée que, grâce à la 4G, communiquer n’a jamais été aussi instantanée.
- 10. 2 345 défis reçus et 145 défis relevés 4 900 tweets 1800 RT + 422 abonnés 5,2 millions d’impressions 20 retombées blog et presse spé des relais d’influenceurs inattendus
- 11. 1. Rappel des objectifs expérience n°3 offrir de la visibilité à Cinéday lors du Festival de Cannes et divertir la communauté Orange Cinéday vous invite à découvrir le 66 ème Festival de Cannes en 6 secondes avec Adam Goldberg !
- 12. Orange_Cinéday est devenu le 1er compte marque Vine en France 40 vidéos Vines en 15 jours de tournage + 12,1 M d’impressions sur le Trend Sponsorisée 1,4 d’impressions sur #CannesOnVine 5% de taux d’engagement + 4 100 followers @Orange_Cineday + de 12 700 interactions 23 retombées presse 1 interview sur BFM TV et Paris Première des relais naturels par des influenceurs dans le monde du cinéma 12
- 14. merci
Hinweis der Redaktion
- enjeu 2013 pour Orange: lancement de la 4G. enjeu de la comm: accompagner le lancement sur le digital: utiliser les // exploiter les nouveaux media pour toucher les blogueurs// les influenceurs qui sont des early adopter pour démultiplier le message instagallery 4G6S
- chaque plateforme a ses us et coutume. savoir les comprendre pour les utiliser au mieux. s’appuyer sur ceux qui sont déjà présents, ont une communauté = gain de temps Maximiser la complémentarité entre les plateformes ex. twitter / Vine et Instagram / Facebook Garder à l’esprit que ce sont des medias toucher des cibles prescripteurs et digitals native
- QUAND >> Février 2013 OBJECTIF >> illustrer la rapidité du Très Haut Débit et créer l'effet Whaouh autour de la thématique de la vitesse grâce à la 4G "les photos de votre mobile instantanément exposées à l'autre bout de la planète". CIBLE >> influenceurs/ bloggueurs life style dt Kenza, Deedee, Ugly mely, Azzed, Paglino, MrEmery,… IDEES >> partir des tendances – selfie & personal branding « à peine postées sur Instagram, vos photos font déjà l’objet d’une expo à L.A. » DISPOSITIF 1. Activation d’influenceurs 2. Communication Presse : le Case Study 3. Jeu concours #orangeinstagallery Gd Public Résultats 466 647 impressions sur 210 548 comptes 544 photos tagguées +500 likes +500 abonnés sur la période 25 000 vues vidéos et « case study » + 20 retombées blogs / webzines "A peine postées sur Instagram, déjà exposées à l'autre bout du monde ! Tout va plus vite maintenant !" Client : Orange. Agence : Cake Paris. Produit par HK Corp. Pour illustrer la vitesse des réseaux d’Orange et son effet en temps réel, l’agence Cake a lancé une opération digitale via l’univers de la plateforme Instagram. Elle a identifié les influenceurs les plus suivis sur les réseaux sociaux, détecté leurs photos instagrammées et partagées, puis les a incrustées en temps réel dans des films courts personnalisés, tournés à Los Angeles
- QUAND >> avril 2013 OBJECTIF >> contribuer au buzz autour du lancement de la 4G d’Orange et augmenter sa visibilité sur twitter CIBLE >> Digital native et twittos + ciblé arty IDEES >> « 4Génies de l'impro relèvent vos défis instantanément en vidéo » DISPOSITIF 1. Appel à mobilisation des fans des humoristes 2. Marathon de 6 heures de défis 3. Valorisation Case study (cas référent de Twitter)
- QUAND >> mai 2013 OBJECTIF >>Offrir de la visibilité à Cinéday lors du premier événement cinéma du monde. Rappeler le rôle d’Orange dans l’accessibilité du grand public au cinéma CIBLE >> Digital native et passionné de cinéma + ciblé arty IDEES >> Adam Goldberg, le roi de vine (285k followers) revisite chaque jours en 6sec les films qui sont à l’affiche et nous fait ainsi découvrir sa vision du festival de Cannes.
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