Presentación realizada el 30 de octubre de 2012 en el Foro “Aportes de las ONG ambientales al manejo integrado de los residuos sólidos en Venezuela”. En el marco del proyecto “Fortalecimiento y articulación del sector ambiental en tres regiones de Venezuela”. Financiado por la Unión Europea. Video de la presentación completa disponible en https://vimeo.com/59491317

1. RSE en torno al saneamiento ambiental.
Resultados de la alianza Botiquería -
Fundación Tierra Viva.
Foro “Aportes de las ONG ambientales al manejo
integrado de los residuos sólidos en Venezuela”
30 de octubre 2012

2. • La alianza: su nacimiento y características
• Qué hemos hecho
– Productos
– Resultados cuantitativos
• ¿Realmente necesitas la bolsa? (video)
– Resultados cualitativos: evaluación
expertos y evalaución externa

3. La alianza:
nacimiento y características
• Red de empresas • ONG creada en 1992
(farmacias) familiares • Promueve el Desarrollo
• 20 estados, 120 aliados Sustentable
• “La basura” como RSE • Acción local, focalizada
(Saneamiento ambiental)
• No es un tema “fashion” • Experiencia en educación
o vinculado con impacto ambiental
de su operación • Capacidad técnica
• RSE comprometida con
un problema socio-
ambiental

4. Resultados cuantitativos

5. 2009 2010
210.000 ejemplares 305.000 ejemplares
Impresos
3 dípticos/año: 22 abril, 5
de junio, 3 de septiembre
2011 2012
390.000 ejemplares 640.000 ejemplares

6. Contenidos
• Aspectos legales e institucionales
• Reciclaje y Reutilización
• Consumo responsable
• Basura y salud
• Desechos peligrosos (en el hogar)
• Acciones individuales y comunitarias
para contribuir al saneamiento
ambiental y una mejor calidad de
vida.

7. Abril 2010

8. Septiembre 2011

9. Junio
2012

10. • 3 dípticos y 3 afiches
2009
• 3 díptico y 3 afiches
• 3 micros radiales
2010
• 3 dípticos y 3 afiches
• 2 micros para TV
2011 • “Bolsa” y “Aceite”
• 3 dípticos y 3 afiches
• 1 micro para TV
2012 • “¿Realmente necesitas la bolsa?”

11. • 10 segundos
Micro Bolsa • Televen, Canal de las
Estrellas, Venevisión
Micro Aceite Plus
• 956 veces (2 meses)
•20 segundos
¿Realmente •Televen y
necesitas una Venevisión Plus
bolsa?
•900 veces (2 meses)

12. Resultados cualitativos
Evaluación de Video
¿Realmente necesitas la bolsa?

13. ¿Realmente necesitas la bolsa?
58,81%

14. • Aciertos
– Mejor conexión entre el tema de la cuña y
la problemática
– El uso del humor para trabajar el tema
– El mensaje está mejor logrado

15. • Deficiencias
– Audiencia restringida, sólo para adultos
– El tratamiento del tema central, “uso
adecuado de bolsas plásticas”, es muy sutil
– Mensaje final debe ser más incluyente en la
relación hombre-ambiente

16. ¿Realmente necesitas la bolsa?
Estudio de opinión
pública (590 personas)
81,70%

17. • Mensaje predominantes
– Cuidar el medio ambiente y la salud de la
comunidad, 24,1%
– Educar a la comunidad para que se utilice
bolsas plásticas solamente cuando sea
estrictamente necesario, 22, 5%
– No pedir una bolsa si lo que compra se lo
puede guardar en un bolsillo o en la cartera,
18%
– Reducir la cantidad de basura, 18%

18. Muchas gracias
Foro “Aportes de las ONG ambientales al manejo
integrado de los residuos sólidos en Venezuela”
30 de octubre 2012

19. Presentación realizada el 30 de octubre de
2012 en el
Foro “Aportes de las ONG
ambientales al manejo integrado de
los residuos sólidos en Venezuela”
Proyecto “Fortalecimiento y articulación del
sector ambiental en tres regiones de
Venezuela”
Financiado por la Unión Europea