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Seminario agile product management
- 1. Agile Product Management
Barcelona, Enero 2013
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- 2. dinilla!
Á ngel Me father,
my
Yo u killed ie…!
prep are to d
angel.medinilla@proyectalis.com
www.slideshare.net/proyectalis
bit.ly/AASlides
bit.ly/AAVideos
bit.ly/AMEDBook
bit.ly/AANewsletter
Twitter: @angel_m
bit.ly/AMEDBlog
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- 6. My
Pleasure!!
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- 7. A ver como funcionan
esos hombros…!
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- 8. A quién tenemos hoy por aquí…!
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- 11. Agujeros Negros en Agile!
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- 12. El mito del visionario!
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- 13. El mito del hacker!
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- 14. ¡Un gran equipo
no implica un
gran producto!!
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- 15. ¡Un gran equipo
no implica un
gran producto!!
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- 16. ¡Un fallo de producto…!
…no implica fallo de desarrollo!!
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- 17. Desarrollo Ágil vs.!
Agilidad Empresarial!
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- 18. © 2012 Proyectalis Gestión de Proyectos S.L. More at http://slideshare.net/proyectalis
- 19. © 2012 Proyectalis Gestión de Proyectos S.L. More at http://slideshare.net/proyectalis
- 20. - Definir usuarios / clientes
Flujo:!
- Hipótesis de Problema
- Entrevistas para validar
problema y analizar contexto,
cómo se enfrentan a él
?!
actualmente…
- iseño de solución (MVP,
D
Features…)
- Entrevistas o tests para validar ?!
solución
€!
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- 21. Todo empieza con una visión…!
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- 22. 5-10 palabras! !
- “Organize world's information, make it universally accessible”!
- “Find and discover anything you might want to buy online”!
- “Worldwide Authority on Kids, Families and Fun”!
- “Be #1 car company in America & one of the great American brands”!
- “Find my iPhone”!
- “Find gay people near me”!
- “File too big for email”!
- “Put a Man on the moon and back alive before 1970”!
- “Run your own hospital online”!
- “Spotify in your car”!
Verb, target, outcome!
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- 23. Ejercicio: vuestra visión (10 min)!
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- 24. Algunas fuentes de la visión…!
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- 25. © 2012 Proyectalis Gestión de Proyectos S.L. More at http://slideshare.net/proyectalis
- 28. El problema de la visión!
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- 29. El problema de la visión!
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- 30. Lo más inutil del mundo…!
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- 33. Productos
vs.
Soluciones!
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- 34. Productos
vs.
Soluciones!
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- 35. Follow the Pain!!
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- 37. Lección aprendida: el éxito no es
entregar una feature a tiempo…!
¡El éxito es resolver un
problema del cliente!!
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- 38. Fuentes erroneas de ideas:!
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- 39. - Definir usuarios / clientes
Flujo:!
- Hipótesis de Problema
- Entrevistas para validar
problema y analizar contexto,
cómo se enfrentan a él
?!
actualmente…
- iseño de solución (MVP,
D
Features…)
- Entrevistas o tests para validar ?!
solución
€!
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- 40. C-P-S Statement!
- CUSTOMER: pensamos que nuestro principal cliente son directivos de
empresas grandes y medianas
- PROBLEM: que están preocupados por el estado de su Cultura
Corporativa y no saben cómo influirla, cambiarla o gestionarla
- SOLUTION: evento en el que aprender sobre ello y entrar en contacto
con formadores, consultores, expertos y otros directivos que estén
teniendo éxito aplicándolo
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- 41. Ejercicio: “Proporcionar a los
padres la mejor AuPair”(10 min)!
- CUSTOMER: ¿Quiénes son los
clientes de esta visión?
- PROBLEM: ¿Cuál es el problema o
problemas a los que se enfrentan?
- SOLUTION: ¿Qué formas hay de
resolver este problema?
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- 42. Ejercicio: “Proporcionar a los
padres la mejor AuPair”(10 min)!
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- 43. Criterio de éxito:
- ¿Sabes quiénes son tus usuarios y clientes?
- ¿Cuáles son los principales problemas de tus clientes?
- ¿Cuánto pagarían por resolverlos?
- ¿Tienes una solución? ¿Los clientes están de acuerdo?
MVP
- C-P-S (Cliente-Problema-Solución)
- User Personas
- Validación hipótesis cliente / problema
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- 44. Objetivo:!
Criterio de éxito:
- Modelo de negocio testado
- Hipótesis financieras válidas
- Canales de venta testados
- Primeros pedidos
- Killer question: si entregases tu producto grátis, ¿lo instalarían y usarían
tus clientes ahora mismo?
PM fit
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- 45. ¿El huevo o la gallina?!
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- 46. Refinar /
redefinir
MVP n
Validar Core
resto Caract. Hipótesis
hipótesis Id. …
personas
Hipótesis
Valid. C-P-S
Personas Refinar /
Def. modelo “Elevator Visión Sketch redefinir/
negocio válido Pitch” Modelo pivotar
y escalable Negocio
Refinar / Pitch
redefinir/ MVP 2
pivotar
MVP 1 Refinar /
redefinir/ Validación C-P-S
Primeros pivotar
clientes
Product-Market Fit
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- 47. Refinar /
redefinir
MVP n
Validar Core
resto Caract. Hipótesis
hipótesis Id. …
personas
Hipótesis
Valid. C-P-S
Personas Refinar /
Def. modelo “Elevator Visión Sketch redefinir/
negocio válido Pitch” Modelo pivotar
y escalable Negocio
Refinar / Pitch
redefinir/ MVP 2
pivotar
MVP 1 Refinar /
redefinir/ Validación C-P-S
Primeros pivotar
clientes
Product-Market Fit
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- 48. © 2012 Proyectalis Gestión de Proyectos S.L. More at http://slideshare.net/proyectalis
- 49. © 2012 Proyectalis Gestión de Proyectos S.L. More at http://slideshare.net/proyectalis
- 50. Proposición de
valor
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- 51. Relación con
el cliente
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- 53. Segmentación
de clientes
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- 54. Socios clave
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- 55. Actividades
Principales
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- 56. Recursos
clave
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- 57. Estructura de
costes
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- 58. Flujos de
ingresos
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- 59. Problemas a
Alternativamente: Solución
resolver
Ventaja
competitiva
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- 60. (Lean Canvas)!
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- 61. Ej.: “proporcionar a los padres
la mejor Au Pair” (2o min)!
Actividades Relación
Partners Clientes
Solución,
valor Canales
Recursos
clave
Fuentes de Fuentes de
costes ingresos
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- 62. Extender el Ecosistema (10 min)!
Actividades Relación
Partners Clientes
Solución,
valor Canales
Recursos
clave
Fuentes de Fuentes de
costes ingresos
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- 63. ¡Son todo hipótesis!!
Hipótesis
Hipótesis
Hipótesis Hipótesis
Hipótesis
Hipótesis
Hipótesis
Hipótesis Hipótesis
Hipótesis Hipótesis
Hipótesis
Hipótesis
Hipótesis
Hipótesis
Hipótesis
Hipótesis Hipótesis Hipótesis
Hipótesis Hipótesis Hipótesis Hipótesis
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- 64. Product-Market Fit!
Hipótesis
Hipótesis
Hipótesis Hipótesis
Hipótesis
Hipótesis
Hipótesis
Hipótesis Hipótesis
Hipótesis Hipótesis
Hipótesis
Hipótesis
Hipótesis
Hipótesis
Hipótesis
Hipótesis Hipótesis Hipótesis
Hipótesis Hipótesis Hipótesis Hipótesis
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- 65. Refinar /
redefinir
MVP n
Validar Core
resto Caract. Hipótesis
hipótesis Id. …
personas
Hipótesis
Valid. C-P-S
Personas Refinar /
Def. modelo “Elevator Visión Sketch redefinir/
negocio válido Pitch” Modelo pivotar
y escalable Negocio
Refinar / Pitch
redefinir/ MVP 2
pivotar
MVP 1 Refinar /
redefinir/ Validación C-P-S
Primeros pivotar
clientes
Product-Market Fit
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- 66. “El Usuario”!
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- 67. Roles: grano fino!
Rol: Ponente en
Conferencia
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- 68. Roles: grano fino!
Rol: Ponente en Destinatario de convocatoria Huesped de Hotel
Conferencia
Usuario sistema de Submissions Networker
Viajero Bloguero / Twittero
Consumidor de café Vendedor de libros
Ponente Vendedor de formación
Asistente a ponencias Turista
Usuario de WiFi Consumidor de Single Malt
Ejemplo de Jeff Patton, “Personas, Profiles, Users and Roles” – Slideshare.net
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- 69. ¡Cada rol = una oportunidad!!
Rol: Ponente en Destinatario de convocatoria Huesped de Hotel
Conferencia
Usuario sistema de Submissions Networker
Viajero Bloguero / Twittero
Consumidor de café Vendedor de libros
Ponente Vendedor de formación
Asistente a ponencias Turista
Usuario de WiFi Consumidor de Single Malt
Ejemplo de Jeff Patton, “Personas, Profiles, Users and Roles” – Slideshare.net
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- 70. Una persona = muchas
relaciones!
Mi casa
Cliente
Yo
Asistente a curso
Asesor Fiscal
Aikidokas Moteros
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- 71. Modelando
Usuarios!
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- 73. Caracterizando Personas!
- Hipótesis de valor - areas
T
- Contactos - Rol
- Expectativas
- Número - Interacciones
- Prioridad, - Autoridad
importancia - Responsabilidades
- Datos - Plutón
ya no es
demográficos - Uso del planeta
relevantes producto
Persona
…
- Contexto
- Problema
- Frecuencia
- Motivación - Limitaciones
- Otros
- Perfil - Valores - Consecuencias
productos que
- Background - “Dislikes” - Workaround usa
- Experiencia - Frases,
quotes
- Consígueme… velocidad, seguridad, clientes, éxito…
Bonus:!
- Ayúdame a… reducir costes, conectar con alguien…
- Ahórrame… tiempo, dinero, riesgos, malos ratos…
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- 75. Ej: Personas AuPair (20m)!
- Perfil demográfico
- Background, experiencia
- Aficiones, otros datos empático / sociales
- Motivación
- Objetivos
- Le gusta / no le gusta
- Otros actores en contacto / interacciones
- Problema:
- Contexto
“Memorable - Limitaciones, autoridad, responsabilidad
Quote” - Consecuencias
- Workaorunds actuales / cómo se enfrenta al problema
- Hipótesis de valor: curso de Agile Product Management
- Expectativas, factores de diferenciación
- Actividades / rol / interacción con la solución
- Consígueme:
- Ayúdame a:
- Ahórrame:
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- 76. - Definir usuarios / clientes
Flujo:!
- Hipótesis de Problema
- Entrevistas para validar problema y analizar
contexto, cómo se enfrentan a él actualmente…
?!
- iseño de solución (MVP, Features…)
D
- Entrevistas o tests para validar solución ?!
€!
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- 77. - Definir usuarios / clientes
Flujo:!
- Hipótesis de Problema
- Entrevistas para validar problema y analizar
contexto, cómo se enfrentan a él actualmente…
?!
- iseño de solución (MVP, Features…)
D
- Entrevistas o tests para validar solución ?!
€!
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- 78. Persona = Hipótesis!
Mila, la DBA
- otivación: estar guapa y mejorar el
M
rendimiento de sus bases de datos
- Actividades: spinning, pilates,
compras, refactorización de bases de
datos, Oracle, MongoDB, MySQL,
NoSQL
- Le gusta: la cerveza, los
programadores de C++, jugar a World
of Warcraft
- Aficiones: pasear en su unicornio
rosa invisible
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- 79. Persona = Hipótesis!
Mila, la DBA
- otivación: estar guapa y mejorar el
M
rendimiento de sus bases de datos
- Actividades: spinning, pilates,
compras, refactorización de bases de
datos, Oracle, MongoDB, MySQL,
NoSQL
- Le gusta: la cerveza, los
programadores de C++, jugar a World
of Warcraft
- Aficiones: pasear en su unicornio
rosa
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- 80. De hipótesis a hechos!
Pre_MVP:
- Entrevistas
- Cuestionarios
- Datos demográficos
- Investigaciones y publicaciones
- Redes sociales
- Focus groups
- Análisis de mercado / segmentación
Post MVP:
- Historial de clientes
- Ventas, marketing
- Testing UX
- Métricas
- Dogfooding
- Gamification
- Beta testing, A/B Tests…
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- 81. De hipótesis a hechos!
Pre_MVP:
- Entrevistas
- Cuestionarios
- Datos demográficos
- Investigaciones y publicaciones
- Redes sociales
- Focus groups
- Análisis de mercado / segmentación
Post MVP:
- Historial de clientes
- Ventas, marketing
- Testing UX
- Métricas
- Dogfooding
- Gamification
- Beta testing, A/B Tests…
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- 82. “Salir de la Cueva”!
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- 83. La zona de comfort!
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- 84. © 2012 Proyectalis Gestión de Proyectos S.L. More at http://slideshare.net/proyectalis
- 85. - Definir usuarios / clientes
Flujo:!
- Hipótesis de Problema
- Entrevistas para validar problema y analizar
contexto, cómo se enfrentan a él actualmente…
?!
- iseño de solución (MVP, Features…)
D
- Entrevistas o tests para validar solución ?!
€!
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- 86. Iterar la hipótesis en forma de
producto!
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- 88. “…popularized by Eric Ries for
web applications”
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- 89. “…popularized by Eric Ries for
web applications”
“…the presentation of non-existing products and
features may be refined using web-based statistical
hypothesis testing, such as A/B testing.”
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- 90. “…popularized by Eric Ries for “…has just those features that
web applications” allow the product to be
deployed, and no more.”
“…the presentation of non-existing products and
features may be refined using web-based statistical
hypothesis testing, such as A/B testing.”
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- 91. “…popularized by Eric Ries for “…has just those features that
web applications” allow the product to be
deployed, and no more.”
“…the presentation of non-existing products and “…typically deployed to a subset
features may be refined using web-based statistical of possible customers, such as
hypothesis testing, such as A/B testing.” early adopters that are thought
to be more forgiving.”
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- 92. “…popularized by Eric Ries for “…has just those features that
web applications” allow the product to be
deployed, and no more.”
“…the presentation of non-existing products and “…typically deployed to a subset
features may be refined using web-based statistical of possible customers, such as
hypothesis testing, such as A/B testing.” early adopters that are thought
to be more forgiving.”
“…The canonical MVP strategy
for a web application is to
create a mock website […] The
feature is not implemented,
rather an apology, mock-up, or
marketing page is provided.”
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- 93. “…popularized by Eric Ries for “…has just those features that
web applications” allow the product to be
deployed, and no more.”
“…the presentation of non-existing products and “…typically deployed to a subset
features may be refined using web-based statistical of possible customers, such as
hypothesis testing, such as A/B testing.” early adopters that are thought
to be more forgiving.”
“…The canonical MVP strategy
for a web application is to
create a mock website […] The
feature is not implemented,
rather an apology, mock-up, or
marketing page is provided.”
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- 94. MVP!
“The minimum viable product is that
version of a new product which allows
a team to collect the maximum
amount of validated learning about
customers with the least effort..
[…]
We have to manage to learn
something from our first product
iteration. In a lot of cases, this
requires a lot of energy invested in
talking to customers or metrics and
analytics.”
http://www.startuplessonslearned.com/2009/08/minimum-viable-product-
guide.html
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- 96. Minimum es Minimum!!
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- 97. Product!
“...it’s not about creating
minimal products.”
http://www.startuplessonslearned.com/2009/08/minimum-viable-
product-guide.html
© 2012 Proyectalis Gestión de Proyectos S.L. More at http://slideshare.net/proyectalis
- 98. Producto!
- ay que dejar de pensar en el
H
producto final (y, por descontado,
dejar de construir por bloques o
fases)
- En lugar de pensar en el “big
picture’, pensar en crear valor
AHORA (en un día, en un fin de
semana, en una iteración…)
© 2012 Proyectalis Gestión de Proyectos S.L. More at http://slideshare.net/proyectalis
- 99. Un experimento es un producto!
© 2012 Proyectalis Gestión de Proyectos S.L. More at http://slideshare.net/proyectalis
- 101. No hay “un” MVP: !
Sucesión de experimentos!
© 2012 Proyectalis Gestión de Proyectos S.L. More at http://slideshare.net/proyectalis
- 104. Calidad y MVP!
© 2012 Proyectalis Gestión de Proyectos S.L. More at http://slideshare.net/proyectalis
- 105. Features vs. Quality!
‘Does less’ is OK; ‘flaky/ugly/
c0nfusing’ is not
@drewhouston, DropBox
$400.000.000
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- 111. “If Apple can launch a
smartphone without Find or
Cut-and-Paste, what can you
cut out of your product
requirements?”
Sramana Mitra
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- 112. We’re aiming at bronze!!
© 2012 Proyectalis Gestión de Proyectos S.L. More at http://slideshare.net/proyectalis
- 113. MVP vs. MMFS!
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- 114. MVP vs. Beta!
- No es “Release Early, Release
Often’ - No es necesaria Release
- Problem: run around in circles
“
chasing what customers think
they want.”
http://www.slideshare.net/startuplessonslearned/minimum-viable-
product
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- 115. Fin día 1!
(…Happy Kitty, Sleepy Kitty, !
Purr, Purr, Purr…)!
© 2012 Proyectalis Gestión de Proyectos S.L. More at http://slideshare.net/proyectalis
- 116. ¡Día 2!!
© 2012 Proyectalis Gestión de Proyectos S.L. More at http://slideshare.net/proyectalis
- 117. Problemas
para el MVP!
© 2012 Proyectalis Gestión de Proyectos S.L. More at http://slideshare.net/proyectalis
- 120. “Too busy too learn”!
© 2012 Proyectalis Gestión de Proyectos S.L. More at http://slideshare.net/proyectalis
- 121. Feature Creep!
© 2012 Proyectalis Gestión de Proyectos S.L. More at http://slideshare.net/proyectalis
- 122. Feature Creep!
© 2012 Proyectalis Gestión de Proyectos S.L. More at http://slideshare.net/proyectalis
- 124. “Kill a
Feature
Day”!
© 2012 Proyectalis Gestión de Proyectos S.L. More at http://slideshare.net/proyectalis
- 125. “In Many ways, it’s
the things that are not
there that we are
most proud of”
Jony Ive, Apple Senior
VP Design, on the iPad
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- 126. Algunos tipos de MVP!
- Prototipado simple - Flash video
- Prototipado hi-fi (MockUps) - Smoke test y 404 / 500
- No pinche aquí
- Brochure, Power Point
- A/B test y Ghetto Testing
- Landing page / Signup
- Subcontrata
- Survey
- Amazon Mechanical Turk
- ¿Puedo resolverlo con una lista de correo?
- Price batching
- El Mago de Oz (“Flintstoning”)
- Walled Garden y Focus Groups
- “Conserje” MVP- "Velotransfer" - Maquetas y entornos alpha
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- 127. Ej: “MyAupair.com” (15 min)!
- Prototipado simple - Flash video
- Prototipado hi-fi (MockUps) - Smoke test y 404 / 500
- No pinche aquí
- Brochure, Power Point
- A/B test y Ghetto Testing
- Landing page / Signup
- Subcontrata
- Survey
- Amazon Mechanical Turk
- ¿Puedo resolverlo con una lista de correo?
- Price batching
- El Mago de Oz (“Flintstoning”)
- Walled Garden y Focus Groups
- “Conserje” MVP- "Velotransfer" - Maquetas y entornos alpha
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- 128. Criterio de éxito:
- Modelo de negocio testado
- Hipótesis financieras válidas
- Canales de venta testados
- Primeros pedidos
- Killer question: si entregases tu producto grátis, ¿lo instalarían
y usarían tus clientes ahora mismo?
MVP PM fit
- Adquisición - Referencia
- Activación - Revenue
- Retención
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- 129. Hipótesis y
métricas!
“Pensamos que las personas
tipo (Segmento) tienen una
necesidad / problema para
(Problema) que puede ser
solucionado mediante
(Solución). Sabremos que
tenemos razón cuando
(indicador cuantitativo) o
(indicador cualitativo), lo cual
contribuirá a (KPI)”
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- 130. Ejemplo: Quicken Brokerage !
http://www.slideshare.net/dan_o/early-stage-web-product-management-by-dan-olsen
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- 131. Ejemplo: Quicken Brokerage !
http://www.slideshare.net/dan_o/early-stage-web-product-management-by-dan-olsen
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- 132. Ejemplo: !
http://www.slideshare.net/dan_o/early-stage-web-product-management-by-dan-olsen
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- 133. Hipótesis y Métricas!
“Pensamos que las personas tipo (usuario
nuevo) tienen un problema para (completar
el proceso de registro) que puede ser
solucionado mediante (un proceso más
sencillo y rediseñado pensando en la
experiencia de usuario). Sabremos que
tenemos razón cuando (porcentaje de drop-
outs durante registro disminuya) y
(satisfacción del cliente con el proceso de
registro aumente), lo cual contribuirá a
(aumentar el número de usuarios activados)”
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- 134. Ejemplo: !
http://www.slideshare.net/dan_o/early-stage-web-product-management-by-dan-olsen
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- 135. Funnel!
David Cancel’s Funnel, citado en http://www.slideshare.net/pathf/customer-acquisition-and-retention
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- 136. Ciclo de cliente: varios modelos!
- Heard
- Acquisition
- Suspect
- Acquisition
- Arrived
- Retention - Lead - Activation
- Used
- Engagement - Prospect - Retention
- Engaged
- Community - Customer - Referral
- Bought
- Reward - Reference - Revenue
- Referred
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- 137. Ciclo de cliente: varios modelos!
- Heard
- Acquisition
- Suspect
- Acquisition
- Arrived
- Retention - Lead - Activation
- Used
- Engagement - Prospect - Retention
- Engaged
- Community - Customer - Referral
- Bought
- Reward - Reference - Revenue
- Referred
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- 138. Adquisición!
- El usuario oye hablar de
nuestro producto y lo
comprueba
- Actividades: PR, blogs,
Ads, SEM/SEO, ventas,
campañas…
- Métricas relevantes:
visitantes únicos, canales
de adquisición, coste de
adquisición (CAC)
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- 139. Activación!
- El usuario está contento
con el producto – crea un
perfil, se registra o realiza
alguna otra actividad
relevante
- Actividades: Optimización
UX / usabilidad, observar
actividad usuario, A/B tests
- Métricas relevantes:
eventos, tiempo, páginas por
visita, bounce rate, %register
completion
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- 140. Retención!
- El usuario sigue
usando el sistema
tras un tiempo N
- Actividades:
notificaciones,
newsletters,
‘stickyness’
- Métricas relevantes:
Usuarios recurrentes,
Tiempo de vida,
visitas/tiempo,
Cohort Analysis,
Churn
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- 141. Referencia!
- El usuario recomienda el
producto a otros
- Actividades: encuestas,
shares, acceso a contactos,
puntuación, invites,
affiliates, viralidad
- Métricas relevantes:
satisfacción de cliente,
coeficiente de viralidad,
Net Promoter Score
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- 142. Revenue!
- El usuario compra / gasta en el
sistema (o produce un beneficio
vía otros medios)
- Actividades: marketing,
modelos de negocio, estructuras
de precios, reducción de costes…
- Métricas relevantes: ARPU, LTV,
CAC, MRR (Monthly Recurring
Revenue)
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- 143. ¡Dos por ciento !!
“2% is the average conversion rate in the USA,
whether you’re selling elephants or iPods”
Avinash Kaushik – Analytics Evangelist Google
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- 144. La retención es clave!
- “5% improvement in
customer retention rates will
yield between a 25 to 100%
increase in profits across a
wide range of
industries.” (Fred Reichheld,
“The Loyalty Effect”)
- Pasar de un 1 a un 2% de
retención DOBLA el LTV y reduce
el CAC a la mitad
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- 147. ¿Cuál es vuestro principal
problema en el Funnel?!
¿Dónde es la conversión menor?!
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- 148. Adquisición CAC, Canales, Eficiencia de campañas
Activación Bounce rate, tiempo por página,
número de páginas vistas, A/B tests,
UX
Retención Churn, tiempo entre visitas, Cohort
Analysis, tiempo de vida
Referencia Coeficiente de viralidad, NPS
Revenue LTV, CAC, ARPU
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- 149. ¿Cuál es mi estrategia ahora?!
- Conseguir usuarios Adquisición, Referencias
- Conseguir clientes Activación, retención
- Ganar dinero LTV, CAC ARPU
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- 150. ¿Cuál es la ecuación de mi
negocio?!
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- 152. Actionable Metrics!
“An actionable metric is one that
ties specific and repeatable actions
to observed results”
- La métrica debe ayudarnos
directamente en la toma de
decisiones
- Todo lo que hacemos debe ser un
intento de influenciar una métrica
- Un movimiento de la métrica nos
debe mover a hacer algo
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- 155. Vanity Metrics!
- Fans & Followers
- Tráfico, pageviews
- Email Open Rate
- Keyword Ranking
…
-
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- 156. ¡La clave es la conversión!!
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- 157. Moral Hazard!
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- 159. Correlación no es causa!
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- 160. Correlación no es causa!
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- 161. Post Hoc Ergo Propter Hoc!
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- 162. Cargo Cult Metrics!
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- 163. De vuelta al producto…!
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- 165. Vision Product Canvas!
Roman Pichler
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- 166. © 2012 Proyectalis Gestión de Proyectos S.L. More at http://slideshare.net/proyectalis
- 168. Definiendo la estructura del
Producto (Garret)!
Superficie
Esqueleto
Estructura
Ámbito
Estrategia
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- 169. Objet
iv
mejor o: proporcio
emple n
o posi ar el
ble a t
Actor odos
e s: d e
person se
as que mpleados,
de em
pleo, R quieren cam
headh R biar
unters HH,
, form
adore
Conte s…
xto de
casa,
deskto uso: deskto
en cas p p en
a, mov en trabajo,
il en tr iPad
e n…
Estrategia: diseño conceptual del producto.
Objetivo, actores, contexto de uso…
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- 170. © 2012 Proyectalis Gestión de Proyectos S.L. More at http://slideshare.net/proyectalis
- 171. Modelado de objetivos!
1. Identificar y priorizar objetivos
2. “¿Cómo sabemos si tenemos éxito?”, “¿Qué cambiará en
el negocio como resultado de conseguir este objetivo?”
3. Definir métricas para los objetivos
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- 172. Modelado de objetivos!
1. Identificar y priorizar objetivos
2. “¿Cómo sabemos si tenemos éxito?”, “¿Qué cambiará en
el negocio como resultado de conseguir este objetivo?”
Cliente:
3. Definir métricas para los objetivos
Mercado:
Incrementar Incrementar
Ingresos ventas
Reducir Mejorar
costes conversión
Incrementar Abrir nuevos
Servicio mercados
Beneficio …
Emocional
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- 173. Modelado de Personas (C-P-S)!
- Perfil demográfico
- Background, experiencia
- Aficiones, otros datos empático / sociales
- Motivación
- Objetivos
- Le gusta / no le gusta
- Otros actores en contacto / interacciones
- Problema:
- Contexto
“Memorable - Limitaciones, autoridad, responsabilidad
Quote” - Consecuencias
- Workaorunds actuales / cómo se enfrenta al problema
- Hipótesis de valor: curso de Agile Product Management
- Expectativas, factores de diferenciación
- Actividades / rol / interacción con la solución
- Consígueme:
- Ayúdame a:
- Ahórrame:
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- 174. Candi
d
oferta ato: crear p
s, er
revisa apuntarse a fil, buscar
r estad
o ofer oferta,
tas…
RRHH
:
public buscar cand
ar id
candid oferta, revi atos,
a sa
candid tos, puntuar r
at
candid os, contacta
atos… r
Ámbito: tareas de usuario / roles
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- 175. ¡Primera pista de Épicas!
(refinar a historias)
Candi
d
oferta ato: crear p
s, er
revisa apuntarse a fil, buscar
r estad
o ofer oferta,
tas…
RRHH
:
public buscar cand
ar id
candid oferta, revi atos,
a sa
candid tos, puntuar r
at
candid os, contacta
atos… r
Ámbito: tareas de usuario / roles
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- 177. Story Boards!
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- 178. Story Mapping!
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- 179. Story Mapping!
(Jeff Patton tiene 86++ slides sobre el tema –
http://www.slideshare.net/nashjain/user-story-mapping)
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- 180. Ejercicio: “How I Got Here”
Story map (15 min)!
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- 181. Esqueleto: UX, User Flow, Interacción usuario
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- 183. Paper / LoFi Prototypes!
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- 184. Dimensiones de la Pila!
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- 185. La Pila Iceberg!
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- 186. Pila Iceberg!
Priorizada
IDEALMENTE estimada (al menos en talla)
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- 187. Walking Skeleton / ItInc !
1 2 3
1 2 3
© 2006-2008 Jeff Patton, www.agileproductdesgin.com
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- 188. Walking Skeleton / ItInc !
1 2 3
1 2 3
¿¿MVP??
© 2006-2008 Jeff Patton, www.agileproductdesgin.com
© 2012 Proyectalis Gestión de Proyectos S.L. More at http://slideshare.net/proyectalis
- 189. Walking Skeleton / ItInc !
1 2 3
1 2 3
¿¿MMFS??
¿¿MVP??
© 2006-2008 Jeff Patton, www.agileproductdesgin.com
© 2012 Proyectalis Gestión de Proyectos S.L. More at http://slideshare.net/proyectalis
- 193. MMFS!
??!
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- 199. Gestión del BAcklog!
Las historias / features /
épicas pueden ser
repriorizadas en cualquier
momento
Pueden incluirse items en
cualquier momento
Pueden eliminarse items
en cualquier momento
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- 201. Priorización!
No todo el mundo puede ser satisfecho (receta
para la mediocridad)
La gestión del portfolio es política (de la buena ;-)
Si no puedes decir “NO”, tu “SÍ” no vale nada
(Esther Derby)
Generalmente hay más ideas que capacidad: el
portfolio es FUNNEL, no TUNNEL
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- 202. - Es necesario un framework COMPARTIDO para la
priorización
- Muchos factores pueden jugar al mismo tiempo
no hay una ecuación “matemática” para
priorizar, al final hace falta juicio y sentido común
- No existe priorización si no podemos decir que
“NO” o bien se espera que se haga “TODO”
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- 203. “Focus is
about
saying NO”
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- 204. ¡Hora de
limpiar el
backlog!!
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- 205. © 2012 Proyectalis Gestión de Proyectos S.L. More at http://slideshare.net/proyectalis
- 206. © 2012 Proyectalis Gestión de Proyectos S.L. More at http://slideshare.net/proyectalis
- 208. Modelo de Kano!
Must-have (minimum to use / be happy)
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- 209. Modelo de Kano!
Must-have (minimum to use / be happy)
One dimensionals (the more, the better)
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- 210. Modelo de Kano!
Delighters (a.k.a. Sexy)!
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- 211. Satisfacción / Importancia!
Cliente satisfecho
No merece la pena Competencia
Necesidad no Necesidad
importante Importante
No merece la pena Oportunidad
Cliente insatisfecho
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- 212. Encuestas a
usuarios!
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- 214. Coste / Beneficio (ROI)!
Beneficio
Semanas de
desarrollo
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- 219. Cost of Delay (Anderson, David)!
Normal Fecha Fija
Intangible
Urgente
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- 220. Cost of
Delay:
Prioritize
(Anderson,
Jeff)!
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- 221. Bugs, historias técnicas…!
- Es importante poder traducir a Valor de Negocio
- Los Bugs necesitan triaje – no todos los Bugs tienen que ser
resueltos
Como (usuario) Como (usuario)
quiero (objetivo) para quiero (objetivo) para
que soporte técnico que podamos servir
reciba 20 llamadas otros 10.000 pedidos
menos todos los días al día
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- 222. Bugs, historias técnicas…!
- Es importante poder traducir a Valor de Negocio
- Los Bugs necesitan triaje – no todos los Bugs tienen que ser
resueltos
Como (usuario) Como (usuario)
quiero (objetivo) para quiero (objetivo) para
que el jefe deje de que 1 de cada billón
dar la vara con el de usuarios pueda
acento que falta en seguir usando
el disclaimer Mosaic
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- 223. Rol del PO!
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- 224. Jeff Patton, “Product Owner is a Stupid Idea”
(10 min)!
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- 226. Stakeholders
Goals Prio
Plan
Mercado PO! Equipo
Ideas
Métricas Visión
Cliente
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- 227. Presupuestos
Defensor de la
organización
Stakeholders Responsable de
decisiones
Experto en el
Goals Prio
dominio Plan Roadmap
Validar
hipótesis
Mercado PO! Equipo
Guardian del
Ideas
equipo
Métricas Visión
Customer
Discovery /
Development Demos
Cliente
Feedback Defensor del cliente
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- 228. PO y ventas!
Cuándo estarán las cosas
– Roadmap Grooming!
Escuchar a ventas – línea
con el cliente
Ayudar en las ventas
importantes
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- 229. PO y cliente!
Toma de requisitos, comprender el
valor y la prioridad
Gestionar la participación y
disponibilidad del cliente –
aclararciones, contacto con otras
unidades y usuarios…
Definir criterios de aceptación
Demo, obtened feedback, UX…
Informar del Roadmap
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- 230. PO y equipo!
Traer información al
equipo - clarificar
Explicar el por qué y el
para quién de las cosas -
visión
Escuchar a los
desarrolladores – hacer
valer su opinión
Protector del equipo –
Orcos a las puertas!
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- 231. PO y Stakeholders!
Ofrecer información y
métricas relevantes
Mantenerles actualizados
sobre el progreso del
roadmap
Ayudarles a entender el
mercado y el producto
Hacer valer sus prioridades
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- 233. Un mes en la vida de un PO!
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- 235. Iteración 0 Iteración 1
Hipótesis Necesidades
Inception usuario iteración 3
Story Map Diseño Features
Objetivos Iteración 2
Creación Backlog Soporte Iteración 1
Planning Demo
Backlog
Grooming
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- 236. Iteración 0 Iteración 1 Iteración 2
Necesidades
Hipótesis Necesidades usuario iteración 4
Inception usuario iteración 3 Diseño Features
Story Map Diseño Features Iteración 3
Objetivos Iteración 2 Soporte Iteración 2
Creación Backlog Soporte Iteración 1 Validación
iteración1
Planning Demo Planning Demo
Backlog Backlog
Grooming Grooming
Validación
Hipótesis
Pivots /
nuevas
hipótesis
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- 237. Iteración 0 Iteración 1 Iteración 2 Iteración 3
Necesidades Necesidades
Hipótesis Necesidades usuario iteración 4 usuario iteración 5
Inception usuario iteración 3 Diseño Features Diseño Features
Story Map Diseño Features Iteración 3 Iteración 4
Objetivos Iteración 2 Soporte Iteración 2 Soporte Iteración 3
Creación Backlog Soporte Iteración 1 Validación Validación
iteración1 iteración2
Planning Demo Planning Demo Planning Demo
Backlog Backlog
Grooming Grooming
Validación
Hipótesis Pivots /
nuevas
hipótesis
Pivots /
nuevas
hipótesis
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- 238. Iteración 0
Necesidades Necesidades Release
Necesidades 1
Iteración Iteración 2
usuario Iteración 3
usuario
Hipótesis usuario iteración 4 iteración 5
Inception iteración 3 Diseño Diseño - Feedback
Story Map Diseño Features Features
Objetivos Features Iteración 3 Iteración 4 - Metricas
Creación Iteración 2 Soporte Soporte
Backlog Soporte Iteración 2 Iteración 3 - Escalado (AARRR)
Planning 1 Demo Planning
Iteración Validación Demo Validación Demo
Planning - Revisión de objetivos
iteración1 iteración2
- Revisión modelo de negocio
Backlog Backlog (costes, revenue)
Grooming Grooming
- Revisión Roadmap / Estrategia
Validación
Hipótesis Pivots /
nuevas
hipótesis
Pivots /
nuevas
hipótesis
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- 239. No es para
llaneros
solitarios!
- “Scrum Norris, PO, tiene todo
implementado en la reunión de
Planning”
- “Cuando Scrum Norris, PO, dice
‘terminado’, entonces está
‘terminado’”
- “Scrum Norris, PO, hace los burn-
downs con Napalm”
http://www.shino.de/2010/02/20/scrum-norris/
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- 240. Promueve la Colaboración!
Foros para debatir el producto
y aprender sobre él
Tiempo estructurado para que
el equipo mejore
Intercambio de visiones,
valores y conocimiento entre
distintos equipos
Eventos con el cliente /
usuario
Información accesible fácil y
visualmente
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- 241. Wrap-up! (5 min + 10 min)!
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- 242. Thank you and… Blog it!!!!
angel.medinilla@proyectalis.com
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