20 JAAR EIGEN HUIS & TUIN
DE GEHEIMEN VAN EEN GOED HUWELIJK
HOE HET BEGON
EVEN VOORSTELLEN

MARK DE JONGE - PRAXIS
HOOFD MARKETING & COMMUNICATIE
JOYCE BORGHARDT – RTL NEDERLAND
SALESMANAGER BRAND...
PRAXIS IN HET KORT

 OPGERICHT IN 1978
 140 WINKELS, WAARVAN
 29 MEGASTORES
 11 MET TUINCENTRUM
 EERSTE GROTE BOUWMAR...
OVER RTL: 4 PIJLERS
BRANDED CONTENT BIJ RTL

 DOELGROEPGERICHTE, RELEVANTE EXPOSURE BUITEN RECLAMEBLOKKEN
 SPONSORPRODUCT OP LOGISCHE EN NAT...
BRANDED CONTENT BIJ RTL: VOORBEELDEN
HET EERSTE KLUSPROGRAMMA VAN NEDERLAND
PROGRAMMACONCEPT
 CONCEPT: TUIN, KLUS EN SFEER
 WHAT’S IN IT FOR ME
DOELSTELLINGEN EIGEN HUIS & TUIN

 VOORZIET IN KIJKERSBEHOEFTE
 PAST BIJ RTL 4
 BELANGRIJKE LEAD-IN VOORAVOND
 LEVERT ...
PROGRAMMAFORMAT

 ZENDER:

RTL 4

 PRODUCENT:

TALPA

 UITZENDING:

ZATERDAG 18.05 UUR

 HERHALING:

ZONDAG 9.30 UUR

...
WEKELIJKS BIJNA 1 MILJOEN KIJKERS 6+

GEMIDDELDE KIJKDICHTHEID

REGULIER

HERHALING

6 JAAR EN OUDER

772.000

209.000

BO...
PROFIEL EIGEN HUIS & TUIN: TV EN ONLINE

100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%

65+

65+
50-64
Vrouw

50-64

35-49
2...
KLANTEN PRAXIS: GESLACHT EN LEEFTIJD

Bron: Praxis klanten tracker december 2013
KLANTEN PRAXIS: KLUSNIVEAU
DOE-HET-ZELVEN GEEFT PLEZIER

Bron: Praxis klanten tracker december 2013

KLUSNIVEAU
KIJKGEDRAG KLANTEN PRAXIS

REDENEN OM TE KIJKEN
GEZELLIGHEID (33%)
INSPIRATIE (29%)
TIPS (23%)

Bron: Praxis klanten tr...
PRAXIS EN EH&T: DOELSTELLINGEN

 TOP OF MIND AWARENESS
 VERSTERKING STRATEGISCHE POSITIONERING (DECO & TUIN)
 PRESENTER...
IEDERE KLANT GAAT DOOR HETZELFDE AANKOOPPROCES
HET AANKOOPPROCES IS NIET VERANDERD…
…MAAR DE KANALEN WEL
PRAXIS EN EH&T: MIDDELEN


TELEVISIE


BILLBOARD (VOOR, BREAK, NA)



IN PROGRAM
IN PROGRAM
PRAXIS EN EH&T: MIDDELEN


TELEVISIE


BILLBOARD (VOOR, BREAK, NA)



IN PROGRAM



COMMERCIAL



BRAND PROMOTION
BRAND PROMOTION
PRAXIS EN EH&T: MIDDELEN


TELEVISIE



COMMERCIAL



BRAND PROMOTION





IN PROGRAM

BILLBOARD (VOOR, BREAK, NA)

...
PRAXIS EN EH&T: MIDDELEN


TELEVISIE


IN PROGRAM



COMMERCIAL



BRAND PROMOTION



BILLBOARD (VOOR, BREAK, NA)


...
PRAXIS EN EH&T: MIDDELEN


TELEVISIE


IN PROGRAM



COMMERCIAL



BRAND PROMOTION



BILLBOARD (VOOR, BREAK, NA)


...
PRAXIS EN EH&T: MIDDELEN


TELEVISIE


IN PROGRAM



COMMERCIAL



BRAND PROMOTION



BILLBOARD (VOOR, BREAK, NA)


...
PRAXIS EN EH&T: MIDDELEN


TELEVISIE


IN PROGRAM



COMMERCIAL



BRAND PROMOTION



BILLBOARD (VOOR, BREAK, NA)


...
PRAXIS EN EH&T: RESULTATEN

93% SPONSORFIT
SPONSORBEKENDHEID
KIJKERS 73%

66% KIJKERS
BEZOEKT
PRAXIS WINKEL
81% KIJKERS

S...
ONZE HUWELIJKSGEHEIMEN

 KIJKER STAAT VOOR BEIDEN ALTIJD VOOROP
 OPEN COMMUNICATIE OVER DOELEN EN VERWACHTINGEN
 WEDERZ...
EEN MOOI KINDJE: GREEN-KIDS
ONZE HUWELIJKSGEHEIMEN

 KIJKER STAAT VOOR BEIDEN ALTIJD VOOROP
 OPEN COMMUNICATIE OVER DOELEN EN VERWACHTINGEN
 WEDERZ...
20 JAAR EIGEN HUIS & TUIN
DE GEHEIMEN VAN EEN GOED HUWELIJK
FILM COMPILATIE 20 JAAR
DANK VOOR JE AANDACHT!
Praxis en Eigen Huis & Tuin: al 20 jaar een ijzersterke combinatie. Door: Mark de Jonge, head of Marketing & Communication...
Praxis en Eigen Huis & Tuin: al 20 jaar een ijzersterke combinatie. Door: Mark de Jonge, head of Marketing & Communication...
Praxis en Eigen Huis & Tuin: al 20 jaar een ijzersterke combinatie. Door: Mark de Jonge, head of Marketing & Communication...
Praxis en Eigen Huis & Tuin: al 20 jaar een ijzersterke combinatie. Door: Mark de Jonge, head of Marketing & Communication...
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

Praxis en Eigen Huis & Tuin: al 20 jaar een ijzersterke combinatie. Door: Mark de Jonge, head of Marketing & Communications Praxis en Joyce Borghardt, sales manager Branded Content RTL Nederland

1.537 Aufrufe

Veröffentlicht am

Veröffentlicht in: Marketing
0 Kommentare
0 Gefällt mir
Statistik
Notizen
  • Als Erste(r) kommentieren

  • Gehören Sie zu den Ersten, denen das gefällt!

Keine Downloads
Aufrufe
Aufrufe insgesamt
1.537
Auf SlideShare
0
Aus Einbettungen
0
Anzahl an Einbettungen
438
Aktionen
Geteilt
0
Downloads
8
Kommentare
0
Gefällt mir
0
Einbettungen 0
Keine Einbettungen

Keine Notizen für die Folie

Praxis en Eigen Huis & Tuin: al 20 jaar een ijzersterke combinatie. Door: Mark de Jonge, head of Marketing & Communications Praxis en Joyce Borghardt, sales manager Branded Content RTL Nederland

  1. 1. 20 JAAR EIGEN HUIS & TUIN DE GEHEIMEN VAN EEN GOED HUWELIJK
  2. 2. HOE HET BEGON
  3. 3. EVEN VOORSTELLEN MARK DE JONGE - PRAXIS HOOFD MARKETING & COMMUNICATIE JOYCE BORGHARDT – RTL NEDERLAND SALESMANAGER BRANDED CONTENT
  4. 4. PRAXIS IN HET KORT  OPGERICHT IN 1978  140 WINKELS, WAARVAN  29 MEGASTORES  11 MET TUINCENTRUM  EERSTE GROTE BOUWMARKT MET CLICK & COLLECT  3.500 MEDEWERKERS  ONDERDEEL MAXEDA DIY (OOK FORMIDIO, BRICO, PLAN-IT)  NEDERLANDSE DHZ-MARKT € 7,1 MILJARD (#7 IN EUROPA)
  5. 5. OVER RTL: 4 PIJLERS
  6. 6. BRANDED CONTENT BIJ RTL  DOELGROEPGERICHTE, RELEVANTE EXPOSURE BUITEN RECLAMEBLOKKEN  SPONSORPRODUCT OP LOGISCHE EN NATUURLIJKE MANIER IN BEELD  SPONSOR PROFITEERT VAN AUTORITEIT PROGRAMMA/PRESENTATOR  168 BRANDED CONTENT PROGRAMMA’S PER JAAR
  7. 7. BRANDED CONTENT BIJ RTL: VOORBEELDEN
  8. 8. HET EERSTE KLUSPROGRAMMA VAN NEDERLAND
  9. 9. PROGRAMMACONCEPT  CONCEPT: TUIN, KLUS EN SFEER  WHAT’S IN IT FOR ME
  10. 10. DOELSTELLINGEN EIGEN HUIS & TUIN  VOORZIET IN KIJKERSBEHOEFTE  PAST BIJ RTL 4  BELANGRIJKE LEAD-IN VOORAVOND  LEVERT UNIEKE, NEDERLANDSE CONTENT
  11. 11. PROGRAMMAFORMAT  ZENDER: RTL 4  PRODUCENT: TALPA  UITZENDING: ZATERDAG 18.05 UUR  HERHALING: ZONDAG 9.30 UUR  AFLEVERINGEN: 40 PER SEIZOEN
  12. 12. WEKELIJKS BIJNA 1 MILJOEN KIJKERS 6+ GEMIDDELDE KIJKDICHTHEID REGULIER HERHALING 6 JAAR EN OUDER 772.000 209.000 BOODSCHAPPERS 20-49 JAAR 149.000 63.000 NETTO BEREIK ABSOLUUT % 6 JAAR EN OUDER 9.887.000 64,2 BOODSCHAPPERS 20-49 JAAR 2.374.000 63,8 Bron: SKO, 25-08-2012 t/m 26-05-2013
  13. 13. PROFIEL EIGEN HUIS & TUIN: TV EN ONLINE 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 65+ 65+ 50-64 Vrouw 50-64 35-49 20-34 13-19 Leeftijd TV Vrouw B2CD B2CD 35-49 20-34 Man 13-19 Leeftijd Online Geslacht TV Bron: SKO, 25-08-2012 t/m 26-05-2013 en STIR 08-2012 t/m 04-2013 Man Geslacht Online AB1 Welstand TV AB1 Welstand Online
  14. 14. KLANTEN PRAXIS: GESLACHT EN LEEFTIJD Bron: Praxis klanten tracker december 2013
  15. 15. KLANTEN PRAXIS: KLUSNIVEAU DOE-HET-ZELVEN GEEFT PLEZIER Bron: Praxis klanten tracker december 2013 KLUSNIVEAU
  16. 16. KIJKGEDRAG KLANTEN PRAXIS REDENEN OM TE KIJKEN GEZELLIGHEID (33%) INSPIRATIE (29%) TIPS (23%) Bron: Praxis klanten tracker december 2013
  17. 17. PRAXIS EN EH&T: DOELSTELLINGEN  TOP OF MIND AWARENESS  VERSTERKING STRATEGISCHE POSITIONERING (DECO & TUIN)  PRESENTEREN NIEUWE ASSORTIMENTEN EN PRODUCTOPLOSSINGEN
  18. 18. IEDERE KLANT GAAT DOOR HETZELFDE AANKOOPPROCES
  19. 19. HET AANKOOPPROCES IS NIET VERANDERD…
  20. 20. …MAAR DE KANALEN WEL
  21. 21. PRAXIS EN EH&T: MIDDELEN  TELEVISIE  BILLBOARD (VOOR, BREAK, NA)  IN PROGRAM
  22. 22. IN PROGRAM
  23. 23. PRAXIS EN EH&T: MIDDELEN  TELEVISIE  BILLBOARD (VOOR, BREAK, NA)  IN PROGRAM  COMMERCIAL  BRAND PROMOTION
  24. 24. BRAND PROMOTION
  25. 25. PRAXIS EN EH&T: MIDDELEN  TELEVISIE   COMMERCIAL  BRAND PROMOTION   IN PROGRAM BILLBOARD (VOOR, BREAK, NA) FOLDER
  26. 26. PRAXIS EN EH&T: MIDDELEN  TELEVISIE  IN PROGRAM  COMMERCIAL  BRAND PROMOTION  BILLBOARD (VOOR, BREAK, NA)  FOLDER  ONLINE  WEKELIJKSE NIEUWSBRIEF  EH&T BINNEN PRAXIS.NL  TUINKALENDER OP EH&T SITE
  27. 27. PRAXIS EN EH&T: MIDDELEN  TELEVISIE  IN PROGRAM  COMMERCIAL  BRAND PROMOTION  BILLBOARD (VOOR, BREAK, NA)  FOLDER  ONLINE   EH&T BINNEN PRAXIS.NL   WEKELIJKSE NIEUWSBRIEF TUINKALENDER OP EH&T SITE HOOFDPRIJS IN CAMPAGNE ‘PRAXIS 35 JAAR’
  28. 28. PRAXIS EN EH&T: MIDDELEN  TELEVISIE  IN PROGRAM  COMMERCIAL  BRAND PROMOTION  BILLBOARD (VOOR, BREAK, NA)  FOLDER  ONLINE  WEKELIJKSE NIEUWSBRIEF  EH&T BINNEN PRAXIS.NL  TUINKALENDER OP EH&T SITE  HOOFDPRIJS IN CAMPAGNE ‘PRAXIS 35 JAAR’  INSTORE
  29. 29. PRAXIS EN EH&T: MIDDELEN  TELEVISIE  IN PROGRAM  COMMERCIAL  BRAND PROMOTION  BILLBOARD (VOOR, BREAK, NA)  FOLDER  ONLINE  WEKELIJKSE NIEUWSBRIEF  EH&T BINNEN PRAXIS.NL  TUINKALENDER OP EH&T SITE  HOOFDPRIJS IN CAMPAGNE ‘PRAXIS 35 JAAR’  INSTORE  ACTIVATIE
  30. 30. PRAXIS EN EH&T: RESULTATEN 93% SPONSORFIT SPONSORBEKENDHEID KIJKERS 73% 66% KIJKERS BEZOEKT PRAXIS WINKEL 81% KIJKERS SPONSORBEKENDHEID BEZOEKT ZWARE KIJKERS 86% PRAXIS WEBSITE Bron: RTL Sponsor Effect Meter
  31. 31. ONZE HUWELIJKSGEHEIMEN  KIJKER STAAT VOOR BEIDEN ALTIJD VOOROP  OPEN COMMUNICATIE OVER DOELEN EN VERWACHTINGEN  WEDERZIJDS VERTROUWEN: LANGE TERMIJN RELATIE  OMGAAN MET UPS & DOWNS  EEN MOOI KINDJE
  32. 32. EEN MOOI KINDJE: GREEN-KIDS
  33. 33. ONZE HUWELIJKSGEHEIMEN  KIJKER STAAT VOOR BEIDEN ALTIJD VOOROP  OPEN COMMUNICATIE OVER DOELEN EN VERWACHTINGEN  WEDERZIJDS VERTROUWEN: LANGE TERMIJN RELATIE  OMGAAN MET UPS & DOWNS  EEN MOOI KINDJE  HUWELIJKSE VOORWAARDEN
  34. 34. 20 JAAR EIGEN HUIS & TUIN DE GEHEIMEN VAN EEN GOED HUWELIJK
  35. 35. FILM COMPILATIE 20 JAAR
  36. 36. DANK VOOR JE AANDACHT!

×