Aula 01 Apresentação, Plano de ensino e Panorama da Mídia

PREXPM
Projeto Experimental – Planejamento de Mídia
Profa. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
prof.jucavalcante@gmail.com

Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
AGENDA DO DIA
Apresentação docente
Apresentação do Curso e do Plano de Ensino
Metodologia
Avaliação
Bibliografia
Cenário da Mídia no Brasil e no mundo

APRESENTAÇÃO - DOCENTE
 Experiência:
15 anos de experiência na área de comunicação
- Emissoras de Televisão
- Institutos de Pesquisa
- Consultoria
 Formação
- Bacharelado, Licenciatura, Especialização e Mestrado na área de
Ciências Humanas e Comunicação

http://www.learnsomethingeveryday.co.uk/
Objetivo pessoal
A cada dia sairmos da sala de aula com ao menos UM novo
conhecimento
APRESENTAÇÃO - DOCENTE

Conhecimento é poder
Thomas Robbes

“Ensinar não é transferir conhecimento,
mas criar as possibilidades para a
sua própria produção ou construção”
“Educação não transforma o mundo.
Educação muda as pessoas.
Pessoas transformam o mundo”
Paulo Freire

“A vida é um eterno vir a ser.
Quando encontro
as respostas, mudam as perguntas”
Hegel

APRESENTAÇÃO DO CURSO E DO PLANO DE ENSINO
 Objetivo
• Mostrar aos alunos a visão publicitária dos meios de comunicação e suas potencialidades para divulgar
mensagens publicitárias de diversas naturezas.
• Apresentar aos alunos as pesquisas e estudos de Mídia oferecidos pelos institutos de pesquisas que
atuam no mercado.
• Preparar os alunos para dominar os diversos termos e técnicas de análise e avaliação dos meios de
comunicação
• Orientar os alunos na tomada de decisão e recomendações sobre as formas mais eficazes e rentáveis
para aproveitar o mix de mídia para atingir o público alvo desejado em diferentes níveis de alcance,
repetições e cobertura geográfica.
• Desenvolver a capacidade criativa para solucionar problemas de comunicação que envolva a divulgação
de mensagens publicitárias através os meios de comunicação tradicionais ou inovadores.

PROGRAMA
1. Cenário da Mídia no Brasil e no mundo.
2. Pequeno histórico do planejamento de mídia.
3. Novas tecnologias, novos meios de comunicação.
4. Conceitos técnicos de Mídia.
a. Universo.
b. Audiência.
c. Penetração.
d. Participação de audiência.
e. Perfil e qualificação.
f. Índice de afinidade.
g. CPP e CPM.
h. Conceitos e métricas exclusivos da Mídia Digital.
5. Institutos de Pesquisas de Mídia regulares. IBOPE, IPSOS MARPLAN, IVC, etc.
6. Sistema de GRP.
a. Aplicações e cálculos.
b. Alcance.
c. Frequência Média.
d. TRP.

PROGRAMA
7. Características dos Meios de comunicação.
a. Características Intrínsecas.
b. Dados de penetração e perfil do público.
c. Comercialização e formatos.
8. Plano e estratégias de Mídia.
a. Etapas do Planejamento de Mídia.
b. Briefing de Mídia.
c. Estrutura do Plano de Mídia.
9. Objetivos específicos de mídia.
a. Público-alvo.
b. Cobertura geográfica.
c. Período de veiculação.
10. Prioridades de Mídia.
a. Alcance.
b. Frequência de exposição.
c. Continuidade.

PROGRAMA
11. Seleção e função dos Meios de comunicação.
a. Meios principais.
b. Meios de apoio.
c. Meios complementares.
12. Táticas de veiculação.
13. Mapas de Programação.
14. Cronograma de veiculação.
15. Resumo geral de verba.

METODOLOGIA
 Aulas Expositivas com participação de alunos e discussão de cases
 Trabalhos Individuais e em Grupo
 Atividades Práticas
Elaboração do plano de mídia integrante do PREX

AVALIAÇÃO
 O QUE SERÁ AVALIADO?
- Retenção do conhecimento, ordenação lógica nos textos
solicitados, uso da norma culta da língua portuguesa, clareza
de idéia, capacidade de debate
- Trabalho Semestral
- Prova Integrada
- Prova Semestral

BIBLIOGRAFIA
 TAMANAHA, Paulo. Planejamento de mídia: teoria e experiência. 2. ed. São Paulo: Pearson Education do Brasil, 2011. xxi,
313 p. ISBN 9788576059295 (broch.)
 NAKAMURA, Rodolfo. MÍDIA – COMO FAZER UM PLANEJAMENTO DE MÍDIA NA PRÁTICA. Editora Farol do Forte, 2010

http://prexpm2015.blogspot.com.br
Email: prof.jucavalcante@gmail.com

Cenário da Mídia no Brasil
e no Mundo

VAMOS COMEÇAR?

Cenário da Mídia no Brasil e no Mundo

TEMOS AQUI OS RESULTADOS DA COPA, MAS
NÃO DE OUTRAS DATAS IMPORTANTES, COMO
NATAL

Pirâmide de Maslow

C

http://www.ibope.com.br/pt-br/conhecimento/Infograficos/Paginas/Investimentos-Publicitarios-1-Semestre-de-2014.aspx

Verbas
Janeiro a Novembro / 2014
Valores aproximados
IBOPE Monitor
437 milhões
20 milhões 350 milhões
18 milhões
Sabesp
10 milhões
48 milhões

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