O documento fornece dicas para se tornar uma boa fonte jornalística, como ser disponível, honesto, relevante e isento. Também recomenda se preparar para entrevistas com antecedência, considerando contratar um assessor de imprensa para auxiliar no relacionamento com a mídia.

1. Prepare-se para se tornar fonte

2. Fonte, dentro do jargão jornalístico, significa
aquela pessoa com a qual se pode obter
algum tipo de informação. Com o boom da
comunicação empresarial e do serviço de
assessoria de imprensa, muita gente passou a
ansiar por figurar no caderninho de fontes dos
jornalistas e ter seu nome e identidade
expostos na mídia.

3. Para ajudar as
fontes a
serem bem
quistas e,
portanto,
requisitadas
pela imprensa,
separamos
algumas
dicas:

4. Esteja disponível
Repórteres normalmente têm
prazos apertados e trabalham em
cima da hora, o que significa que
ele eventualmente não poderá
esperar você terminar sua viagem
de negócios para atendê-lo.
Tornar-se disponível é o primeiro
passo para se tornar referência no
meio editorial.

5. Seja honesto
Nem sempre um repórter vai
procurá-lo para falar coisas
positivas de seu negócio. Às
vezes, a mídia solicitará sua
opinião em momentos de
crise e fugir, nestes casos, é a
pior solução. Ser transparente
e solícito é a base para a
construção de um bom
relacionamento com a
imprensa.

6. Seja relevante
Se você foi procurado
pela imprensa para falar
de determinado
assunto, tenha foco. O
jornalista não é um
canal para veiculação de
mensagens de auto-
promoção, por isso,
tenha em mente temas
relevantes para tratar
na conversa.

7. Seja isento
Ok, você pode tratar bem
um repórter, mas querer
agradá-lo em excesso pode
ser o começo do fim. O
princípio de qualquer
relacionamento sólido está
na confiança e na relação
jornalista/fonte, isto não
poderia ser diferente.

8. Prepare-se
Antes de uma
entrevista, procure
mentalizar que tipos
de perguntas um
repórter poderá fazer
a você. Se a sua
conversa girará em
torno de dados ou
números, tenha estes
em mãos para
embasar sua fala. Fuja
do improviso.

9. Assessore-se
Se você quer potencializar suas
chances de ser reconhecido como
fonte ou se conseguiu um lugar
cativo na lista dos jornalistas, mas
ainda tem dificuldade em lidar com
entrevistas, comece a pensar na
idéia de contratar um assessor de
imprensa. Além de este profissional
trabalhar para encaixá-lo em
reportagens, ele também poderá
prestar todo o auxílio no momento
das entrevistas, direcioná-lo e
treiná-lo para uma conversa bem-
sucedida e um relacionamento
duradouro.

10. Contatos:
Janaína Weigel
Diretora de Relações com a Mídia para
a América Latina
jana.weigel@prnewswire.com
Camila Conte
Coordenadora de Relações com a
Mídia
camila.conte@prnewswire.com
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