O documento discute tipos de pesquisa em comunicação, incluindo pesquisa descritiva, exploratória e explicativa. Também aborda tipos de dados primários e secundários, abordagens quantitativas e qualitativas de pesquisa, e os componentes essenciais de um trabalho de metodologia de pesquisa.

1. Profa. Ma. Priscilla Guimarães
MÉTODOS DE PESQUISA EM
COMUNICAÇÃO

2. Tópicos:
-Tipos de Pesquisa
-Tipos de Dados
-Abordagens de Pesquisa
-Trabalho de Metodologia
AULA 5

3. Pesquisa Descritiva: por meio de observação e levantamento
de dados, se faz uma descrição do fenômeno, suas
características. “Perfil dos heavy users de All Star”.
Pesquisa Exploratória: investigação de um fenômeno que não
apresenta muita informação disponível, realizada para criar
familiaridade entre pesquisador e pesquisado. “Percepção
sobre conteúdo veículado em TVs de onibus em Porto
Alegre”.
Pesquisa Explicativa: investiga o porquê dos fenômenos, sua
razão, aprofundando ao máximo o conhecimento sobre a
realidade. “Origens do Bairrismo no RS e sua insistência”.
TIPOS DE PESQUISA

4. Dados Primários: são inéditos e serão coletados pela
primeira vez pelo pesquisador.
Dados Secundários: dados já coletados anteriormente e
disponíveis para consulta. Pesquisas, matérias
jornalísticas, documentos, livros, artigos.
TIPOS DE DADOS

5. Pesquisa Quantitativa: tudo o que pode ser mensurado em
números, classificado e analisado. Para problemas
estruturados. Utiliza-se de técnicas estatísticas.
“Satisfação dos consumidores do Bife”.
Pesquisa Qualitativa: abordagem que busca percepções e
entendimentos a respeito de questões, revelando
inúmeras hipóteses e permitindo a interpretação pelo
pesquisador. Para problemas não estruturados.
“Apropriações sociais do filme #vemprarua da Fiat”.
ABORDAGENS

6. ABORDAGENS
Quali Quanti
Pesquisa Bibliográfica Surveys
Entrevista em Profundidade
Grupo Focal
Análise de Conteúdo
Estudo de Caso
Análise de Imagem e Som
Etnografia e Netnografia

7. 1. Tema
2. Delimitação do Tema
3. Problema
4. Objetivos
5. Justificativa
6. Levantamento de Dados Iniciais (secundários)
7. Procedimentos Metodológicos
8. Referências Utilizadas no Projeto
TRABALHO DE METODOLOGIA
Aplicação de 1 método de pesquisa trabalhado na
disciplina. Não precisa ser o mesmo do seminário. O
que deve conter no trabalho:
PARA AULA
QUE VEM!!

8. OBRIGADA!